Search

Проведені дослідження спрямовані на формування авторської моделі комерціалізації інновацій, що ґрунтується на перевагах і «вузьких» місцях існуючих моделей. Розроблена модель передбачає проходження чотирьох стадій – підготовчу стадію, бізнес-стадію, стадію розроблення та стадію впровадження. Визначено, що підготовча стадія спрямована на формування концепції інновації. Бізнес-стадія є стадією презентації бізнес-пропозиції та досягнення домовленостей між всіма учасниками моделі, що засвідчується укладанням контрактів. Стадія розроблення передбачає представлення перевіреного прототипу інновації, а стадія впровадження – початок її масового виробництва. Крім того, у моделі показано напрямки подолання «вузьких» місць, пов’язаних із відособленістю процесу комерціалізації від учасників; із недостатньою увагою до думок і бажань споживачів; із захистом прав інтелектуальної власності на інноваційну продукцію. Проведенные исследования направлены на формирование авторской модели коммерциализации инноваций, которая основывается на преимуществах и узких местах существующих моделей. Разработанная модель предполагает прохождение четырех стадий – подготовительную стадию, бизнес-стадию, стадию разработки и стадию внедрения. Установлено, что подготовительная стадия направлена на формирование концепции инновации. Бизнес-стадия является стадией презентации бизнес-предложения и достижения договоренностей между всеми участниками модели, удостоверяющимися заключением контрактов. Стадия разработки предполагает представление проверенного прототипа инновации, а стадия внедрения – начало массового производства. Кроме того, в модели показаны направления преодоления узких мест, связанных с обособленностью процесса коммерциализации от участников; с недостаточным вниманием к мыслям и желаниям потребителей; с защитой прав интеллектуальной собственности на инновационную продукцию. The conducted research is aimed at the formation of an author's model of commercialization of innovations, which is based on the advantages and "bottlenecks" of existing models. The developed model involves the passage of four stages - the preparatory stage, the business stage, the development stage and the implementation stage. It was determined that the preparatory stage is aimed at forming the concept of innovation. The business stage is the stage of presenting a business proposal and reaching agreements between all participants of the model, which is evidenced by the conclusion of contracts. The development stage involves the presentation of a proven prototype of the innovation, and the implementation stage - the beginning of its mass production. In addition, the model shows directions for overcoming the "bottlenecks" associated with the separation of the commercialization process from the participants; with insufficient attention to the opinions and wishes of consumers; with the protection of intellectual property rights for innovative products.

У статті представлена необхідність застосування франчайзингу в діяльності сучасних підприємств і компаній. Визначені основні напрямки застосування франчайзингу та динаміка його розвитку. Продемонстрована зміна структури франчайзингового ринку в Україні в розрізі галузей. Наведені приклади деяких компаній, що використовують франчайзинг для організації системи продажів своєї продукції, а саме такі вітчизняні товаровиробники, які працюють під брендами «Gregory Amber», «ANDRE TAN»і американська Coca Cola, що застосовує виробничий франчайзинг та є лідером світового ринку безалкогольних напоїв. Стаття містить основні числові показники ефективності діяльності компанії «Coca-cola Company» за 2019-2020 р.р., обсяги продажів різних видыв напоїв за 2018-20 р.р.. Розглянута стратегія розвитку компанії, сутність якої полягає в освоєнні нових ринків, включаючи розширення не тільки експорту товарів, а й експорту капіталів, коли закордоном створюються підприємства, заводи і фабрики. Підкреслюються основні переваги використання франчайзингу в сучасних умовах організації бізнесу. Автори засвідчують, що франчайзинг серед підприємств набуває все більшої популярності, так як: 1)підприємець не несе витрат на рекламу та орендування; зрештою, якщо розглядати традиційний тип підприємницької діяльності, то на початковому етапі це одна з найважливіших та капіталомістких інвестицій; 2)вигідні умови співпраці:пільгові позики, страхування, оскільки банато людей воліють вести бізнес з добре просунутими та впізнаваними брендами;більш того, банки охочіше погоджуються працювати з франчайзі, ніж із початківцем-підприємцем; 3) початкова допомога при відкритті і постійна підтримка компанії у веденні та розвитку бізнесу, представленн повної інформації про схеми ведення бізнесу підприємств та інструкції з ефективного ведення підприємницької діяльності. Констатується той факт, що є багато аргументів на користь запуску виробництва на франчайзинговій системі. Партнер отримує не тільки позитивну репутацію, а й покрокове керівництво з управління бізнесом, включаючи рекламні та маркетингові інструменти, готову документацію, вигідні умови на постачання обладнання та сировини,налагоджену логістику. Франчайзі забезпечений готовими каналами збуту, є можливість поєднувати виробниче та роздрібне підприємство. Франчайзер зацікавлений та зобов’язаний надавати планові та регулярні консультації з питань виробничих процесів та організації продажу готової продукції. Зазначається, що незважаючи на недоліки та труднощі, пов’язані з франчайзингом, це один з найефективніших інструментів для розвитку бізнесу. The article presents the need for franchising in the activities of modern enterprises and companies. The main directions of franchising application and dynamics of its development are determined. The change in the structure of the franchise market in Ukraine in terms of industries is demonstrated. Examples of some companies that use franchising to organize the system of sales of their products are given, namely such domestic producers who work under the brands "Gregory Amber", "ANDRE TAN" and the American Coca Cola, which uses industrial franchising and is a world market leader in soft drinks. The article contains the main numerical indicators of the effectiveness of the company "Coca-Сola Company" for 2019-2020, sales of various beverages for 2018-20, including the expansion not only of exports of goods, but also of exports of capital, when enterprises, plants and factories are established abroad. The main advantages of using franchising in modern business conditions are emphasized The authors testify that franchising is becoming more and more popular among enterprises, as: 1) the entrepreneur does not bear the costs of advertising and renting; after all, if we consider the traditional type of business, then at the initial stage it is one of the most important and capital-intensive investments; 2) favorable terms of cooperation: soft loans, insurance, because many people prefer to do business with well-advanced and recognizable brands, moreover, banks are more willing to agree to work with the franchisee than with a novice entrepreneur; initial assistance in opening and ongoing support of the company in conducting and developing business, providing complete information on business schemes of enterprises and instructions on effective business conduct. It is stated that there are many arguments in favor of starting production on the franchise system. The partner receives not only a positive reputation, but also step-by-step business management, including advertising and marketing tools, ready-made documentation, and favorable conditions for the supply of equipment and raw materials, well-established logistics. The franchisee is equipped with ready-made sales channels; it is possible to combine production and retail. The franchisor is interested and obliged to provide scheduled and regular consultations on production processes and organization of sales of finished products. It is noted that despite the disadvantages and difficulties associated with franchising, it is one of the most effective tools for business development.

Продовольча безпека безпосередньо пов’язана з харчуванням та здоров’ям населення. Вона стосується наявності (availability) продуктів харчування, необхідних людям, їх доступності (accessibility) для споживачів, у тому числі фінансової, можливості використання (utilization) продуктів харчування відповідної якості у достатній кількості, щоб забезпечити повноцінне життя, а також стабільності (stability), тобто можливості протистояти негативним змінам, що виникають у ланцюгах поставок продуктів харчування. Продовольча безпека є причинно-наслідковим шляхом, що починається з виробництва і веде до споживання, проходячи етапи стабілізації та боротьби зі стресами. Відповідно метою статті є розгляд сутності продовольчої безпеки та дослідження її рівня за допомогою аналізу світових рейтингових показників. Враховуючи наведену мету, у статті був розглянутий Global Food Security Index, який вимірює рівень продовольчої безпеки за 4 напрямками – доступність продуктів харчування, їх наявність, якість і безпека та природні ресурси й стійкість. Згідно з цим рейтингом перші три місця займають країни Західної Європи – Фінляндія, Ірландія та Нідерланди, також до 15-ки, крім країн Західної Європи, належать Ізраїль, Японія, Сполучені Штати Америки, Канада та Нова Зеландія. Україна займає 54 місце зі 113 країн. Позитивні зміни відбуваються лише у групі «якість і безпека», за рештою груп показників продовольчої безпеки України спостерігаються негативні тенденції, зокрема у групі «наявність продуктів харчування» більше, ніж на третину погіршилися показники «зобов'язання щодо продовольчої безпеки та політики доступу» й «політичні та соціальні бар'єри доступу» порівняно з попереднім роком. Додатково був розглянутий Global Hunger Index, який базується на чотирьох індикаторах – недоїдання, виснаження, затримка розвитку дитини та дитяча смертність. Незважаючи на наявність тенденцій щодо покращення даного індексу за регіонами світу, його значення є особливо небезпечним у країнах регіону Африка на південь від Сахари та Південна Азія. Для України значення цього показника знаходиться на рівні менше 5, починаючи з 2006 р., що відносить Україну до області низької небезпеки. Враховуючи проведений аналіз, можна зазначити, що на даний час друга мета плану досягнення Сталого розвитку до 2030 р. – «нульовий голод» (Zero Hunger), є недосяжною. Продовольственная безопасность напрямую связана с питанием и здоровьем населения. Она касается наличия (availability) продуктов питания, необходимых людям, их доступности (accessibility) для потребителей, в том числе финансовой, возможности использования (utilization) продуктов питания соответствующего качества в достаточном количестве, чтобы обеспечить полноценную жизнь, а также стабильности (stability), то есть возможности противостоять негативным изменениям, возникающим в цепях поставок продуктов питания. Продовольственная безопасность является причинно-следственным путем, начинающимся с производства и ведущим к потреблению, проходя этапы стабилизации и борьбы со стрессами. Соответственно целью статьи является рассмотрение сущности продовольственной безопасности и исследование ее уровня посредством анализа мировых рейтинговых показателей. Summary. Food security is directly related to nutrition and public health. It concerns the availability of food needed by people, its accessibility to consumers, including financial aspects of accessibility, the food utilization in sufficient quantity and quality to ensure a full life, and stability, i.e. the ability to resist the negative changes that occur in food supply chains. Food security is a causal path that begins with production and leads to consumption, going through stages of stabilization and stress management. Therefore, the article aims to consider the essence of food security and study its level through the analysis of world rankings. Consequently, the article considered the Global Food Security Index, which measures the level of food security in four areas – food affordability, food availability, food quality and safety, and natural resources and resilience. According to this ranking, the first three places are occupied by countries of Western Europe – Finland, Ireland, and the Netherlands. Except European countries, top 15 countries also include Israel, Japan, the United States of America, Canada, and New Zealand. Ukraine ranks 54th out of 113 countries. Positive changes occur only in the group "quality and safety". The rest of the groups of food security indicators for Ukraine show negative trends. In particular, in the group "food availability" indicators of "food security and access policy commitments" and "political and social barriers to access" decreased by more than thirty percent comparing with the previous year. Additionally, Global Hunger Index was considered. This index bases on four indicators – undernourishment, child wasting, child stunting, and child mortality. Despite the tendency of index improvement by the regions of the world, its value is particularly dangerous for the countries of Africa South of the Sahara, and South Asia. For Ukraine, the value of this indicator is less than 5, since 2006. It classifies Ukraine as a low-risk area. Accordingly, the analysis shows that currently the second goal of the Sustainable Development Plan – "Zero Hunger", is unattainable by 2030.

У сучасному світі стандартизація відіграє важливу роль у галузі технічного регулювання — від наукових досліджень до експлуатації та утилізації виробів. Актуальність теми статті полягає у необхідності впровадження сучасної техніки та автоматизації виробничих процесів, підвищення рівня якості товарів та безпечності їх використання або вживання, за рахунок впровадження сучасної політики стандартизації в різних галузях економіки. Тому, використання стандартів у процесі виробництва, дотримання санітарних та технологічних норм є обов’язковим для підприємства, щоб підвищувати продуктивність праці та рівень конкурентоспроможності як продукції, так і підприємства в цілому. In today's world, standardization plays an essential role in technical regulation - from research to the operation and disposal of products. The article's relevance is the need to introduce modern technology and automation of production processes and improve the quality of goods and safety of their use or consumption through the introduction of modern standardization policy in various sectors of the economy. Therefore, the use of standards in the production process and compliance with sanitary and technological standards is mandatory for the company to increase the productivity and competitiveness of both products and the company.

Мета статті полягає в дослідженні особливостей понять «інновація» («innovation») та «Індустрія 4.0» («Industry 4.0») на основі бібліометричного аналізу та візуалізації отриманих результатів. Проведено огляд 720 публікацій (статей і матеріалів конференцій) із наукометричної бази даних Scopus за період 2014–2020 рр. на основі використання комбінації двох понять з логічним оператором «AND». Пошук у базі даних Scopus здійснювався у полі «title, abstract, keywords». Візуалізація результатів проводилася за допомогою програми VOSviewer. У результаті дослідження визначено динаміку публікаційної активності за роками та відповідну кількість цитувань. Встановлено, що публікації переважно належать до однієї з галузей знань – інженерні науки, комп’ютерні науки та бізнес, менеджмент і облік. Виокремлено авторів, які мають найбільшу кількість публікацій у рамках досліджуваної тематики, а також найбільш цитовані дослідження. Визначено, що Німеччина, Італія, США, Китай, Бразилія та Великобританія є країнами, у яких проблематика інноваційності та Індустрії 4.0 опрацьовується найбільш детально. Також сформовано кластери ключових слів. Отримані результати аналізу та візуалізація є актуальними та формують основу для кращого розуміння концепцій інноваційності та Індустрії 4.0. Перспективою подальших досліджень у даному напрямі є детальне розроблення проблематики Інтернету речей та інформаційної трансформації. Цель статьи заключается в исследовании особенностей понятий «инновация» («innovation») и «Индустрия 4.0» («Industry 4.0») на основе библиометрического анализа и визуализации полученных результатов. Проведен обзор 720 публикаций (статей и материалов конференций) из наукометрической базы данных Scopus за период 2014–2020 гг. на основе использования комбинации двух понятий с логическим оператором «AND». Поиск в базе данных Scopus осуществлялся в поле «title, abstract, keywords». Визуализация результатов проводилась с помощью программы VOSviewer. В результате исследования определена динамика публикационной активности по годам и соответствующее количество цитирований. Установлено, что публикации в основном относятся к одной из областей знаний – инженерные науки, компьютерные науки, бизнес, менеджмент и учет. Выделены авторы, которые имеют наибольшее количество публикаций в рамках исследуемой тематики, а также наиболее цитируемые исследования. Определено, что Германия, Италия, США, Китай, Бразилия и Великобритания являются странами, в которых проблематика инновационности и Индустрии 4.0 прорабатывается наиболее детально. Также сформированы кластеры ключевых слов. Полученные результаты анализа и визуализация актуальны и формируют основу для лучшего понимания концепций инновационности и Индустрии 4.0. Перспективой дальнейших исследований в данном направлении является детальная разработка проблематики Интернета вещей и информационной трансформации. The article is aimed at researching the specifics of the concepts of «innovation» and «Industry 4.0», based on a bibliometric analysis and a visualization of the results obtained. A review of 720 publications (articles and conference materials) from the Scopus scientometric database for the period of 2014-2020 was carried out, making use of the combination of two concepts with the boolean operator «AND». The Scopus database was searched in the field «title, abstract, keywords». The results were visualized using the VOSviewer software. As result of the study, the dynamics of publication activity by year and the corresponding number of quotations are determined. It is determined that publications mainly belong to one of the following areas of knowledge: engineering sciences, computer science, business, management and accounting. The authors who have the largest number of publications within the research subjects, as well as the most quoted studies, are allocated. It is defined that Germany, Italy, the United States, China, Brazil and the United Kingdom are the countries where innovativeness and Industry 4.0 issues are worked out in the most detail. The keyword clusters are also formed. The obtained results of the analysis and visualization are relevant and form the basis for a better understanding of the concepts of innovativeness and Industry 4.0. Prospect for further research in this direction is the detailed development of the Internet of Things and digital transformation.

На сучасному етапі розвитку для забезпечення постійного оновлення продукції і вдосконалення виробничих процесів слід постійно виявляти поточні та майбутні проблеми, пов'язані із зміною життєвого циклу продукції й технології. Це – пошук інноваційної діяльності в різних напрямах з виділенням окремих сучасних проектів, пріоритетних на час їх актуалізації. Управління сукупністю інноваційних процесів визначає таку політику підприємства, яка формується на основі певних принципів і встановлює зв'язок між розвитком компанії і напрямами її інноваційної діяльності. У статті розглянуто методичний підхід до визначення ефективності інноваційної політики ТОВ "Нова Пошта", проаналізовано основні економічні показники досліджуваної компанії та здійснено оцінку ефективності її інноваційної політики і визначено напрямки її вдосконалення. At the current stage of development for securing the continuous improvement of products and in detailing the viral processes at the production facilities, there have been continually emerging problems and problems related to the changing technology of life. For example, the price of innovative activity in different directions from the visions of innovative projects, which are prioritized for an hour of actualization. The management of the innovation process is based on the establishment of the innovation policy of the enterprise, which is formed on the basis of principles and will establish links between the development of the enterprise and through the direct. The article has a methodical approach to the value of the effectiveness of the innovative policy of LLC "Nova Poshta" It is designated directly in detail the innovation policy in the activity of LLC "Nova Poshta".

Матеріал присвячений питанням стимулювання збуту продукції в сучасних умовах. Материал посвящен вопросам стимулирования сбыта продукции в современных условиях. The material is devoted to the promotion of product sales in modern conditions.

Метою статті є дослідження сутності кредитоспроможності підприємства, визначення підходів до оцінки й аналізу кредитоспроможності. Оскільки оцінка кредитоспроможності позичальника є запорукою успішного функціонування не тільки фінансово – кредитної установи, але й власне підприємства, тому в умовах становлення й розвитку ринкових відносин кредиторам необхідно мати точне уявлення про кредитоспроможність позичальника. Актуальність теми дослідження пояснюється тим, що на сьогоднішній день кредитоспроможність підприємства потребує ретельного і всебічного дослідження з точки зору платоспроможності підприємств та розробки наукового обґрунтування загальноприйнятого алгоритму, яким могли б користуватися позичальники для розрахунків за кредитними зобов’язаннями. Сьогодні не існує єдиного алгоритму визначення кредитоспроможності позичальника. Кожна банківська установа використовує власну методику, що, на її думку, є найбільш ефективною та враховує широкий спектр фінансових показників. Згідно оціночної специфіки щодо оцінки юридичних осіб, регламентованої НБУ, визначення кредитоспроможності позичальника передбачає аналіз його фінансово-економічної характеристики. Вимогами Положення про визначення банками України розміру кредитного ризику встановлено проведення розрахунку показника кредитного ризику, який передбачає визначення інтегрального показника, розрахунок фінансового класу позичальника та значення ймовірності дефолту. У рамках даного дослідження була проведена комплексна оцінка кредитоспроможності ПрАТ "Технологія", за результатами якої кількісні показники, отримані в результаті побудови інтегральної моделі, входять у діапазон значень, що відповідають другому класу позичальника. Розрахунок загального якісного показника підтвердив високий рівень кредитоспроможності досліджуваного підприємства, з мінімальною ймовірністю виникнення дефолту. З метою підвищення якості оцінки кредитоспроможності підприємства – позичальника нами пропонується, у подальших дослідженнях, розглядати конкурентоспроможність підприємства, як фактор більш точного визначення його фінансового стану та кредитоспроможності. The purpose of the article is to study the essence of solvency of the enterprise, to determine the approaches to assessment and analysis of solvency. Since the assessment of the borrower's solvency is the key to the successful functioning not only of the financial and credit institution, but also of the enterprise itself, so in the conditions of formation and development of market relations lenders need to have an accurate idea of the borrower's solvency. Relevance of the research topic is explained by the fact that today the solvency of the enterprise requires a thorough and comprehensive research in terms of the solvency of enterprises and the development of a scientific justification for a common algorithm that borrowers can use to calculate their credit obligations. Today, there is no single algorithm for determining a borrower's solvency. Each banking institution uses its own methodology, which, in its opinion, is the most effective and takes into account a wide range of financial indicators. According to the valuation specificity for the assessment of legal entities regulated by the NBU, determining the borrower's solvency involves analyzing its financial and economic characteristics Requirements of the Regulations on the determination of the size of credit risk by the banks of Ukraine established the calculation of the credit risk indicator, which provides for the definition of the integral indicator, calculation of the borrower's financial class and the probability of default. Within the limits of the given research the complex estimation of Technologia JSC solvency has been carried out, by results of which the quantitative indicators received as a result of construction of the integral model, are included into the range of values corresponding to the second class of the borrower. Calculation of the overall qualitative indicator confirmed the high level of solvency of the studied enterprise, with a minimum probability of default. In order to improve the quality of the solvency assessment of the borrower we propose, in further studies, to consider the competitiveness of the enterprise as a factor of more accurate determination of its financial condition and solvency.

Мета роботи полягає в обґрунтуванні теоретичних та розроблення практичних рекомендацій щодо забезпечення фінансової безпеки підприємства. У першому розділі звіту: розроблено структурно-декомпозиційний аналіз дефініції "фінансова безпека підприємства", досліджена фінансова архітектура підприємства як основа його фінансової безпеки, розглянуті теоретичні засади впливу фінансового сектору на фінансову безпеку підприємства.

Одним із найважливіших напрямків вивчення особливостей господарської діяльності підприємства, особливо в умовах, коли ринок постійно розвивається і змінюється, є аналіз конкурентоспроможності підприємства. Важливість дослідження цієї теми полягає в тому, що високий рівень конкурентоспроможності підприємства є гарантом одержання високого прибутку. У сучасних умовах конкуренція є визначальним фактором впорядкування цін, стимулом інноваційних процесів (впровадження в виробництво нових винаходів та технологій). Вона сприяє витісненню з виробництва неефективних підприємств, раціональному використанню ресурсів. Тому постійне дослідження конкурентоспроможності є необхідним як для підприємства (для того щоб покращувати та підтримувати його позиції), так і для держави (для контролю відповідної галузі). Метою даної статті є практичне дослідження конкурентоспроможності ПрАТ "Київстар" на ринку послуг мобільного зв’язку, а саме, виявлення конкурентних переваг компанії та формування загального стану даного ринку на основі дослідження діяльності лідерів надання послуг мобільного зв’язку в Україні. Для висвітлення ситуації на ринку операторів мобільного зв’язку, окрім компанії Київстар, коротко проаналізуємо діяльність основних конкурентів: МТС (Vodafone) та Lifecell. У статті досліджено конкурентоспроможність ПрАТ "Київстар", розглянуті основні методи дослідження конкурентоспроможності, визначено показники частки ринку, відносної частки ринку, індекс Херфіндаля-Хіршмана, побудовано багатокутник конкурентоспроможності. Проведене аналітичне дослідження конкурентоспроможності компанії "Київстар" на ринку послуг мобільного зв’язку в Україні виявило існування цілого ряду проблем. Сама ж компанія "Київстар" веде активну економічну діяльність та з кожним роком збільшує кількість своїх клієнтів шляхом позиціонування себе як провідного оператора мобільного зв’язку з найкращим покриттям на всій території України. One of the most important areas of study of the features of an enterprise's economic activity, especially in conditions when the market is constantly evolving and changing, is the analysis of the enterprise's competitiveness. The importance of research on this topic is that a high level of competitiveness of the company is a guarantee of high profits. In today's conditions, competition is a determining factor in price ordering, an incentive for innovative processes (the introduction of new inventions and technologies into production). It contributes to the crowding out of production of inefficient enterprises, the rational use of resources. Therefore, a constant competitiveness study is necessary both for the enterprise (in order to improve and maintain its position) and for the state (to control the relevant industry). The purpose of this article is a practical study of the competitiveness of Kyivstar JSC in the mobile communications market, namely, the identification of the competitive advantages of the company and the formation of the general condition of this market on the basis of a study of the activities of leaders providing mobile communications services in Ukraine. To cover the situation on the market of mobile operators, in addition to Kyivstar, we briefly analyze the activities of the main competitors of MTS (Vodafone) and Lifecell. The article explores the competitiveness of Kyivstar JSC, considers the main methods for researching competitiveness, defines indicators of market share, relative market share, Herfindahl-Hirschman Index, and builds a competitiveness polygon. An analytical study of Kyivstar’s competitiveness in the mobile services market in Ukraine revealed the existence of a number of problems. The Kyivstar company itself is actively engaged in economic activities and every year increases the number of its customers by positioning itself as a leading mobile operator with the best coverage throughout Ukraine.

У звіті виокремлено напрями дослідження рівня впливу та значення застосування іноземних технологій здійснення діяльності на банківську систему України, розкрито зміст авторських методик, наведено алгоритми визначення ефективності функціонування суб’єктів як банківського, так і фінансового ринку, в цілому.

Розглядаються проблемні питання щодо визначення сутності поняття кредитоспроможності позичальника. Узагальнюється система показників і критеріїв оцінки кредитоспроможності підприємства Рассматриваются проблемные вопросы определения сущности понятия кредитоспособности заемщика. Обобщается система показателей и критериев оценки кредитоспособности предприятия Problematic issues concerning the definition of the essence of the concept of creditworthiness of the borrower are considered. The system of indicators and criteria for assessing the creditworthiness of the enterprise is generalized

У статті визначено поняття кредитоспроможності підприємства, виявлено її особливості та принципи. Розглянуто підходи вітчизняних та зарубіжних авторів до визначення поняття «кредитоспроможність». Зазначено основні показники, за яким можливо визначити кредитоспроможність позичальника. Досліджено наукові розробки та методики визначення рівня кредитоспроможності. Проаналізовано основні способи поліпшення кредитоспроможності підприємства Современные методологические аспекты определения кредитоспособности предприятия В статье определено понятие кредитоспособности предприятия, обнаружены ее особенности и принципы. Рассмотрены подходы отечественных и зарубежных авторов к определению понятия «кредитоспособность». Отмечены основные показатели, по которым можно определить кредитоспособность заемщика. Исследованы научные разработки и методики определения уровня кредитоспособности. Проанализированы основные способы улучшения кредитоспособности предприятия Modern metodological assets of develpoment of the companys creditworthiness In the article certainly concept of solvency of enterprise, found out its features and principles. Approaches of domestic and foreign authors are considered in relation to determination of concept “solvency”. Basic indexes are marked, after which it is possible to define solvency of borrower. Investigational scientific developments and methods of determination of level of solvency. The basic methods of improvement of solvency of enterprise are analysed

Соціальні мережі є невід‘ємним каналом маркетингових комунікацій. Найпопулярнішим каналом маркетингових комунікацій для брендів різного рівня є Facebook. Социальные сети является неотъемлемым каналом маркетинговых коммуникаций. Самым популярным каналом маркетинговых коммуникаций для брендов разного уровня является Facebook. Social networks are an integral channel of marketing communications. The most popular channel for marketing communications for brands of different levels is Facebook.

У статті розглянуто маркетингову діяльність банку як інструмент забезпечення його фінансової стійкості. Висвітлено власне бачення щодо окресленої проблематики та запропоновано механізм взаємодії маркетингової політики банку та його фінансової стійкості. The article develops the marketing activities of the bank as an instrument of providence of itʼs financial stability, deals with itʼs own vision of the problems and outlines the mechanism of interaction between marketing policy of the bank and itʼs financial stability.

У статті досліджувалася сучасна проблематика банківської реклами та її вплив на вибір клієнтської аудиторії. Головний акцент ставився на вдосконалення алгоритму розробки рекламної політики банку. Визначена концептуальна лінія, де головна роль належить різним видам реклами банків, як інструменту досягнення конкурентоспроможності кредитно-фінансових установ. Обґрунтувано застосування того чи іншого виду реклами банківськими установами для залучення більшого кола споживачів. Вперше визначені межі використання різних видів реклами у банківській сфері, заперечується використання масової реклами, визначені новітні способи та прийоми поширення реклами, зокрема звернення до емоцій потенційних споживачів банківських послуг, застосування нейролінгвістичного програмування, ребрендингу та ін. In the article analyzed the modern problems of the banking advertising and its influence on the choice of the client audience. The main focus was on the improvement of the algorithm of development of the advertising policy of the Bank. Defines the conceptual line, where the main role belongs to the various types of advertising by banks, as a tool to achieve the competitiveness of financial institutions. Justified use of any type of advertising, banking institutions to attract a larger circle of consumers.For the first time defined the limits of use of various types of advertising in the banking sector, denied use of media advertising, certain newest methods and techniques of dissemination of advertising, particularly appeal to emotions potential consumers of banking services, the application of neuro-linguistic programming, rebranding and other.

У статті розглянуто сутність диверсифікації кредитного портфеля банку, її особливості в залежності від ознаки розподілу. За допомого факторного аналізу і оцінки еластичності виявлено вплив диверсифікації кредитного портфеля за суб’єктами на фінансовий результат банку. У статті розглянуто сутність диверсифікації кредитного портфеля банку, її особливості в залежності від ознаки розподілу. За допомого факторного аналізу і оцінки еластичності виявлено вплив диверсифікації кредитного портфеля за суб’єктами на фінансовий результат банку.

Об’єктивна необхідність застосування територіального маркетингу в умовах посилення конкуренції на ринках послуг підтверджується світовою практикою, оскільки використання маркетингових підходів є потужним засобом для обґрунтування ринкової концепції регіону. У сучасному ринковому середовищі території, так само як і продукти чи послуги, залучаються до процесу світової конкурентної боротьби. Так, якщо в розвинутих країнах вже давно це зрозуміли і працюють над створенням конкурентних переваг навіть найменших міст, то в Україні, на жаль, цей процес лише на стадії наукового обговорення.

У статті розглядається процес моделювання системи управління якістю інформаційних послуг. This paper deals with the simulation of the system of quality management information services.

В роботі розглянуто процес введення нового товару на ринок, який нерозривно пов’язаний з великою кількістю супутніх ризиків та визначено, що саме пробний маркетинг дозволяє визначити як ринок відреагує на новий товар, чи буде формуватися попит у покупців на «новинку» як часто будуть здійснюватися повторні купівлі, спрогнозувати можливу реакцію конкурентів. We consider the process of introducing a new product into the market, which is inextricably linked with many associated risks and determined that it is test marketing to determine how the market will react to a new product, will be formed in the demand of customers for "novelty" will be performed as often repeat purchases, predict the possible reaction of competitors.

Розглянуто методологію формування системи фінансового менеджменту в сучасних підприємствах та визначено характеристики її основних складових, що сприятимуть забезпеченню фінансової стійкості суб`єктів господарювання. The purpose of the article is determination of role and features of forming of the system of financial management as component general control system modern enterprises. Methodology of forming of the system of financial management is considered in modern enterprises and certainly descriptions of it basic constituents which will be instrumental in providing of financial stability of enterprises. The system of financial management will become basis of the effective distributing and use of financial resources of enterprises of regions, that will provide diminishing of amount of unprofitable enterprises.

У статті висвітлені теоретичні підходи до визначення концепції маркетингу відносин (клієнтинг), аналізуються сутність та особливості даної концепції, розглядаються практичні можливості застосування сучасних інноваційних технології банківського маркетингу щодо залучення клієнтів In the articles lighted up the theoretical going is near determination of conception of marketing of relations (klienting), essence and features of this conception is analysed, practical possibilities of application of modern innovative technology of the bank marketing are examined in relation to bringing in of clients

У статті розкриваються теоретичниі підходи до визначення концепції маркетингу відносин (клієнтинг), аналізуються сутнысть та особливості даної концепції, розглядаються сучасні інноваційні технології банківського маркетингу щодо залучення клієнтів. The article describes theoretical approaches to definition of the concept of rela-tions marketing (clienting). It justifies urgency of introduction of client-oriented marketing approach in bank activity for provision of effective interrelation of the bank with its clients, development of long-term relations with the aim of stable economic development of a financial and credit institution. It considers practical possibilities of application of modern innovation technologies of the bank marketing.

У статті висвітлені питання щодо актуальності запровадження банківськими установами підсистеми контролінгу як складової загальної системи менеджменту. Представлені деякі методологічні засади поширення контролінгу в діяльності банківських організацій Annotation. In the article the lighted up questions are in relation to actuality of introduction of subsystem of kontrolingu bank institutions as component general system of management. Some methodological principles of distribution of kontrolingu are presented in activity of bank organizations

Сучасний маркетинг усе далі відходить від класичних уявлень, оформлених Філіпом Котлером у середині ХХ ст. Такі альтернативні концепції як екологічний, соціально-етичний маркетинг, маркетинг відносин, та автентичності, холістичний маркетинг адаптують базові принципи маркетингу до нових реалій сучасної економіки.

This paper considers the actuality of implementation of the public relations performance evaluation in banking. The list of basic methods and instruments for estimation of results of PR-activity and directions of their development is investigated. The key features of PR, which must be taken into account at the estimation of his efficiency, are determined. The author examines the scope of the Ukrainian National index of communication effectiveness (RC-Index) and proposes measures of improving the methodology for its calculating. В статті висвітлюються питання стосовно актуальності проведення оцінки стану забезпечення зв`язків з громадськістю у банківській сфері. Представлені основні методи та інструменти щодо здійснення вищезазначеної оцінки. Досліджувалася можливість вдосконалення методики обчислення та використання Українського національного індексу ефективності комунікації для банків. В статье освещаются вопросы относительно актуальности проведения оценки состояния обеспечения связей с общественностью в банковской сфере. Представлены основные методы и инструменты по осуществлению вышеупомянутой оценки. Исследовалась возможность совершенствования методики исчисления и использования Украинского национального индекса эффективности коммуникации для банков.

З отриманням Україною незалежності економічна сфера зазнала модернізації. Серед позитивних явищ можна відзначити становлення ринку цінних паперів після прийняття Закону України “Про цінні папери і фондову біржу” в 1991 р. Цим самим наша держава на законодавчому рівні отримала інструменти та професійних учасників ринку цінних паперів, які брали активну участь у створенні вітчизняного фінансового сектору економіки. Згодом було утворено спеціальний, компетентний у питаннях цінних паперів орган – “Державну комісію з цінних паперів та фондового ринку” та видано ряд регулюючих зако-нодавчих актів.

В сучасних умовах інтернаціоналізації, глобалізації важливо забезпечити конкурентоспроможність вітчизняного виробника на зовнішньому ринку.

У статті розкривається важливість оцінки ефективності заходів банків- ських установ у сфері піару з метою формування позитивної суспільної думки. Досліджується перелік основних методів та інструментів оцінки результатів PR-діяльності та напрямків їх вдосконалення. Визначаються особливості піару, які необхідно враховувати при оцінці його ефективності. The article reflects the actuality of implementation of the public relations activity performance evaluation in a bank sphere. The features of methodology and key forms of PR-efficiency evaluation technologies are described. The ways of increase the more effectively bank’s PR-activity including due to the use of clear evaluation standards are explored.

The issue of standardization of international marketing strategy acquires special importance for domestic producers in connection with the globalization of markets. In this regard, management may build a work of marketing departments in the direction of maximizing the effectiveness of foreign economic operations. The major purpose of this article is to investigate the ability of Ukrainian companies to carry out the policy of “global marketing”. This paper presents a study of several empirical models for identification of the firm’s position towards the standardization of the marketing complex. Some of the aspects of the frameworks were examined by the author and proposals for their improvement were advanced in the research. In order to illustrate the models, the study of Ukrainian compressor equipment manufacturer is briefly discussed. The author then suggests the optimal structure of the investigated company’s presence in international markets. Питання про стандартизацію міжнародної маркетингової стратегії набуває особливої ​​значимості для вітчизняних виробників внаслідок глобалізації ринків. У зв'язку з цим, керівництво може побудувати роботу відділів маркетингу у напрямку максимальної ефективності зовнішньоекономічної діяльності. Основною метою даної статті є дослідження можливості українських компаній здійснювати політику «глобального маркетингу». Ця стаття являє собою дослідження декількох емпіричних моделей для визначення позиції компанії зі стандартизації комплексу маркетингу. Автором були розглянуті деякі аспекти підходу та висловлені пропозиції щодо їх удосконалення. Для ілюстрації моделі коротко характиризується діяльність українського виробника компресорного обладнання. Після цього автор пропонує оптимальну структуру присутності досліджуваної компанії на міжнародних ринках. Вопрос о стандартизации международной маркетинговой стратегии приобретает особую значимость для отечественных производителей вследствие глобализации рынков. В связи с этим, руководство может построить работу отделов маркетинга в направлении максимальной эффективности внешнеэкономической деятельности. Основной целью данной статьи является исследование возможности украинских компаний осуществлять политику «глобального маркетинга». Эта статья представляет собой исследование нескольких эмпирических моделей для определения позиции компании по стандартизации комплекса маркетинга. Автором были рассмотрены некоторые аспекты подхода и высказаны предложения по их усовершенствованию. Для иллюстрации модели кратко характиризуеться деятельность украинского производителя компрессорного оборудования. После этого автор предлагает оптимальную структуру присутствия исследуемой компании на международных рынках.

Ринкова економіка постійно знаходиться в процесі коливань. Це призводить до того, що періодично виникають спади у виробництві та споживанні, і це негативно позначається на соціально-економічній життєдіяльності суспільства. Багато економістів досліджують кризу як нормальну стадію розвитку ринкової економіки, але в той же час заявляють про згубний її вплив на діяльність підприємств і банків.

В статті розглянуті напрямки розвитку прикордонних територій на основі створення єврорегіонів. Визначено, що єврорегіональна співпраця є одним із головних інструментів механізму реалізації державної регіональної політики. Доведено, що єврорегіони України залишаються декларативними утвореннями через недостатній рівень правового, організаційного та фінансового забезпечення. The main directions of development of border zones on the base of creation of the European regions are considered in the article. It is defined that Euroregional cooperation is one of the main instruments of implementing the mechanism of realization of state regional policy. It is proved that the Euroregions of Ukraine remain declarative entities through the lack of legal, organizational and financial support.

Сьогодні найбільш ефективним у банківській системі є спосіб управління, що базується на корпоративній культурі, яка містить визнані в організації цінності, стандарти управління, політику відносно розвитку персоналу, правила поведінки, соціальні, комунікативні і моральні норми, ритуали, корпоративну стилістику та ін.

Розглянуто поняття «інструменти банківського маркетингу, наведені основні характеристики кожного з інструментів з огляду на те, що банківська система виконує роль фінансового посередника між тими суб’єктами економіки, хто потребує коштів і є ефективним, і тими, хто в даний момент має вільні або потенційно, відносно вільні кошти, з тим, щоб від цього посередництва отримати загальний ефект, який полягає у підвищенні прибутковості всіх учасників даного процесу – безпосередньо клієнтів банків, самих банківських установ і суспільства загалом. Банківський маркетинг – інструмент підвищення ефективності фінансових відносин, економічної і фінансової ефективності виробництва у широкому сенсі цього поняття. The term “banking marketing instruments” has been reviewed. The article mentions the main characteristics of each instrument with respect of intermediary role of banking system for those market participants, who needs money and is deemed effective and those, who currently has inactive or potentially relatively inactive finances with the goal to achieve general effect of increasing profitability in the market in general (bank clients, banks themselves and society). Banking marketing is an instrument that increases efficiency and effectiveness of financial relations, economic and financial effectiveness of production in broad sense of the term. Рассмотрено понятие «инструменты банковского маркетинга», приведены основные характеристики каждого из инструментов, учитывая, что банковская система выполняет роль финансового посредника между теми субъектами экономики, которые нуждаются в средствах и являются эффективными, и теми, кто в данный момент имеет свободные или потенциально, относительно свободные средства, с тем, чтобы от этого посредничества получить общий эффект, который заключается в повышении прибыльности всех участников данного процесса – непосредственно клиентов банков, самих банковских учреждений и общества в целом. Банковский маркетинг – інструмент повышения эффективности финансовых отношений, экономической и финансовой эффективности производства в широком смысле этого понятия.

This article deals with the problem of the peculiarities of modern banks communication processes management in the line of ensuring effective communication systems that must always improve according to the changes in business environment. В статті висвітлюються питання стосовно особливостей управління комунікаційними процесами в сучасних банківських установах, зокрема забезпечення ефективної системи комунікацій, яка повинна постійно вдосконалюватися відповідно до змін бізнес - середовища.

Дослідження страхового маркетингу слід пов’язувати зі станом страхового ринку України, який ще не набув широкого розвитку. З цього можна зробити висновок про необхідність більш поглибленого вивчення сутності страхового маркетингу в Україні.

У статті розглядається соціальний аспект стимулювання збуту в діяльності банку.

У статті досліджується сучасна проблематика банківського маркетингу як філософії, стратегії і тактики банків. Головний акцент ставиться на вдосконалення алгоритму розробки і реалізації маркетингової політки у контексті антикризового підходу. Визначена концептуальна лінія в діяльності банків, де маркетингові заходи оцінюються з точки зору їх ефективності та впливу на підвищення конкурентоспроможності фінансових установ. The article treats bank marketing as bank’s philosophy, strategy and tactics. Dynamics of Ukrainian bank’s marketing costs growth is under study. Basic points of the effective combination of bank’s product policy and risk management system have been defined. The dependence between marketing costs dynamics and bank’s asset growth has been analyzed. Importance of changing of marketing approaches to banking institution’s strategy of operating on the financial services market during the financial crisis has been grounded.

Інструментом практичної реалізації маркетингової стратегії банку є комплексна політика, що являє собою сукупність планів і програм спеціалізованого призначення. Об’єктами їх застосування є основні елементи системи маркетинг-мікс: товар (послуга), ціна, система збуту, маркетингові комунікації.

У статті досліджується сучасна проблематика банківського маркетингу як філософії, стратегії і тактики сучасних банків. Головний акцент ставиться на вдосконалення алгоритму управління банком у контексті маркетингового підходу. Визначена концептуальна лінія в діяльності банків, де саме маркетинг є інтегратором всіх факторів комерційного успіху на ринку фінансових послуг. The article treats bank marketing as bank’s philosophy, strategy and tactics. Dynamics of Ukrainian banks’ marketing costs growth is under study. Components of bank strategic management algorithm have been defined. The structure of banks’ credit portfolio as well as their marketing complex of pricing, distribution and stimulation policies have been analyzed. Significance of marketing as the major step in working out banking institution’s strategy of operating on the financial services market has been grounded.

У статті досліджено проблеми формування та реалізації маркетингової стратегії управління банком в розрізі ефективного позиціювання банкіських послуг. Розроблено пропозиції щодо вдосконалення комплексу робіт по відбору цільових ринків як одного із елементів формування та впровадження маркетингової стратегії управління банком на прикладі філії УкрСиббанку у місті Суми. The article explores the problems of forming and implementing marketing strategy of the bank in terms of effective bank services positioning. Suggestions for improvement of the work package for target markets selection as one of the elements of marketing strategy and implementation on the example of UkrSibbank branche in Sumy were developed.

В статье обосновано роль имидж-менеджмента в формировании брендинга в банковских структурах Украины на современном этапе рыночных отношений. Выделены основные тенденции в формировании брендинга в банковских структурах. The article substantiates the role of image management in forming the branding in the banking institutions of Ukraine at the present stage of market relations. The basic trends in the formation of branding in banking were assigned.

В статье описана разработка коммуникационной стратегии привлечения новых клиентов банка.

У статті представлено результати систематизації і порівняльного аналізу науково-теоретичних підходів до управління інвестиційною діяльністю з метою їх узагальнення та розробки комплексного визначення стратегічного управління інвестиційною діяльністю в регіоні. The article presents the results of systematic and comparative analysis of scientific and theoretical approaches to the investment activity management for their synthesis and development of a comprehensive definition of strategic management of investment activity in the region.

Стимулювання збуту банківських послуг – це короткостроковий комунікативний процес, метою якого є збільшення обсягу реалізації послуг клієнтам. Рішення щодо стимулювання охоплюють палітру питань різних засобів впливу клієнтів, продавців, посередників, контактні аудиторії та інших представників ринкового середовища.

В статье обосновывается необходимость маркетинговых исследований приоритетных направлений брендинга в деятельности банков в условиях рыночных отношений. Представлены результаты социологического исследования, цель которого состоит в необходимости определения приоритетных направлений в деятельности банков в контексте брендинговой концепции. The necessity of marketing research in priority areas of branding in the activities of banks in market conditions is grounded. The results of the survey, which aims to identify priorities of the bank activities in the context of a branding concept, are presented.

У роботі досліджується проблема підвищення якості послуг банку на всіх етапах їх надання. Визначається ефективність основних заходів та необхідність їх застосовування для досягнення успіху у роботі з клієнтами банків. Розглядаються пробле-ми, пов’язані із управлінням якістю банківських послуг, в діяльності комерційних банків України. In this work we are investigating the problem of increase of the bank services quality at the all of stages of its proposition. The efficiency of the main measures and the necessity of its introduction for achieving benefits in the work with clients is also determined hear. This work is focused on the problems connected to the Total Quality Management of bank services and its role in performance of Ukrainian banks.

У роботі досліджуються головні напрямки формування ефективної маркетингової стратегії банку. Вивчається доцільність маркетингових досліджень у діяльності банківської установи. Розглядається необхідність формування і удосконалення елементів комплексу маркетингу в сучасних умовах інноваційної політики банку. The article considers the most important ways to develop the effective marketing strategies for banks. An importance of the marketing researches is evaluated regarding the banking institutions. Necessity of establishing and enhancing the element of marketing mix under the resent conditions of the innovations policy of bank. В работе исследуются основные направления формирования эффективной маркетинговой стратегии банка. Изучается целесообразность маркетинговых исследований в деятельности банковского учреждения. Рассматривается необходимость формирования и совершенствования элементов комплекса маркетинга в современных условиях инновационной политики банка.