Search

Videoinnehåll på internet är en populär källa för informationssökning och underhållning idag. YouTube är den största av de videoplattformar som finns tillgängliga och dess gratisversion finansieras genom reklam. Reklamen i sig innebär ett avbrott i tittarupplevelsen. Tidigare forskning har visat att sådan reklam är ett störande moment och kan orsaka irritation hos tittaren. Därtill väljer många idag att installera insticksprogram i sina webbläsare som blockerar reklamen och hindrar den från att visas. Eftersom att reklamen i dessa fall inte når mottagaren så fungerar inte reklamfinansieringen som tänkt. Denna studie syftar till att undersöka vad hos reklamen som uppfattas som störande och/eller irriterande av tittaren samt hur videoreklam kan utformas för undvika detta. För att besvara frågeställningarna genomfördes en experimentell studie där tio studenter deltog. Resultatet visade att de störande aspekterna relaterar till reklamens tid, dess placering i en video och tittarnas personliga intresse av reklamens innehåll. Slutligen föreslås följande designimplikationer för utformandet av videoreklam: i) reklamklipp bör vara kortare än 15 sekunder för att undvika att uppfattas som irriterande; och att längre reklamklipp bör kunna skippas av användaren; ii) placering av reklamklipp mitt i en vald YouTube-video bör undvikas; iii) reklamklipp bör passa till innehållet av den valda huvudvideon och borde, om möjligt, vara av personligt intresse för tittaren; iv) funktioner såsom att få se kvarvarande tid för ett reklamklipp bör kunna anpassas av tittaren själv, genom dennes användarkonto., Videos have become a popular source for information gathering and entertainment. YouTube is the biggest video platform available and its free version is funded by ads. The advertisements create an interruption from the viewer experience and research has shown that the ads are disruptive and can cause irritation among the viewers. Many users choose to use plugins in their browsers which block ads to avoid the distraction. Since ad-blockers hinder the ad from reaching the viewer they also hinder the funding of the video platform. This study aims to research what parts of the ads that the user finds disruptive or irritating, and how ads should be designed in order to avoid being perceived as a source of irritation for Swedish viewers. A suggestion will be made on how to design the video ads so that they are as non-disruptive as possible for the user and therefore allowed to be a part of the viewing experience. To answer the questions at hand an experimental study was conducted with ten students. The results showed that the irritating aspects of ads are related to the running times, its placement in a video and the viewers own interest in the content of the ad. Finally, the following implications are suggested for the design of video ads: i) ads should be shorter than 15 seconds to avoid being perceived as irritating; users should be able to skip longer ads; ii) ads showing in the middle of the video should be avoided; iii) ad content should match the content of the video and, if possible, be relevant to the viewer and their interests; iv) features such as showing the time remaining of the ad should be made customisable by the user, through their user account.