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Submitted by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2018-10-10T15:49:34Z No. of bitstreams: 1 MPPJM - MARIANA BENVENIDO.pdf: 5225925 bytes, checksum: 8c3fa6d48bc88727b5d644f4277423e1 (MD5) Approved for entry into archive by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2018-10-10T15:50:09Z (GMT) No. of bitstreams: 1 MPPJM - MARIANA BENVENIDO.pdf: 5225925 bytes, checksum: 8c3fa6d48bc88727b5d644f4277423e1 (MD5) Approved for entry into archive by Debora Cristina Bonfim Aquarone (deborabonfim@espm.br) on 2018-10-10T15:50:46Z (GMT) No. of bitstreams: 1 MPPJM - MARIANA BENVENIDO.pdf: 5225925 bytes, checksum: 8c3fa6d48bc88727b5d644f4277423e1 (MD5) Made available in DSpace on 2018-10-10T15:50:59Z (GMT). No. of bitstreams: 1 MPPJM - MARIANA BENVENIDO.pdf: 5225925 bytes, checksum: 8c3fa6d48bc88727b5d644f4277423e1 (MD5) Previous issue date: 2018-03-20 This research investigates how Exame magazine creates innovations and adds value in business models to survive in a digital ecosystem. The main objective is: analyze the strategies of innovation and creation of value for the audience in the magazine Exame in the three central platforms: magazine, site and application. A theoretical framework was developed to: understand the transition from traditional journalism to digital through new business models; identify the business model in the printed environment and in the digital environment; point out the innovations made by the magazine with the arrival of technologies; map the audience value creations developed by the Exame. This study is an exploratory research of qualitative character, appropriating the methodology of case study. For the development of the dissertation a bibliographical and documentary survey was carried out, elaboration of the categories of analysis, semi-structured interviews in depth and monitoring of the platforms. As a result, the research infers that the Exame presents three profiles of readers, justifying the independent nuclei in its organizational structure. The units meet the characteristics of the platforms, requiring an exclusive team to produce the content. The financing is based on readers and advertisers and the implementation of paywall has changed the business model. There is a need for greater collaboration among readers. Exame develops specific actions to create value on the three platforms analyzed to strengthen the brand in front of the print and digital audience. However, there is no effective insertion of innovation in their actions. Exame reproduces strategies that have worked well in international vehicles and performs innovative processes that are different from what already exists in the national market. Essa pesquisa investiga como a revista Exame cria inovações e agrega valor em seu modelo de negócio para sobreviver em um ecossistema digital. O objetivo principal é analisar as estratégias de inovação e criação de valor para a audiência na Exame nas três plataformas centrais: revista, site e aplicativo. Foi elaborado um referencial teórico para: compreender a transição do jornalismo tradicional para o digital por meio de novos modelos de negócio; identificar o modelo de negócio no ambiente impresso e no digital; apontar as inovações realizadas pela revista com a chega das tecnologias; mapear as criações de valores para a audiência desenvolvidas pela Exame. Esse estudo é uma pesquisa exploratória de caráter qualitativo, apropriando-se da metodologia de estudo de caso. Para o desenvolvimento da dissertação foi realizado um levantamento bibliográfico e documental, elaboração das categorias de análise, entrevistas semiestruturadas em profundidade e monitoramento das plataformas. Como resultado, a pesquisa infere que a Exame apresenta três perfis de leitores, justificando os núcleos independentes em sua estrutura organizacional. As unidades atendem as características das plataformas, exigindo uma equipe exclusiva para a produção do conteúdo. O financiamento é pautado nos leitores e nos anunciantes e a implementação do paywall alterou o modelo de negócio. Observa-se a necessidade de uma maior colaboração dos leitores. A Exame desenvolve ações específicas de criação de valor nas três plataformas analisadas para fortalecer a marca perante a audiência impressa e digital. No entanto, não existe uma inserção efetiva de inovação em suas ações. A Exame reproduz estratégias que deram certo em veículos internacionais e executa processos inovadores diferenciados do que já existe no mercado nacional.

With the intensification of media processes in the digital environment, the journalism companies need to develop new strategies to create value both for the company and the consumers. This article discusses the concepts of digital convergence and creation of value to apply them in the case of Exame Magazine, an example of communication logic structuring from the development of new tools and platforms to promove the consumption of this products. It is also intended to verify changes occurring in the production chain, distribution and consumption on the print midia for digital devices to bring the brand closer to the public., Con la intensificación de los procesos de comunicación en el entorno digital, las empresas de noticias necesitan desarrollar nuevas estrategias para crear valor tanto para la empresa y como para sus consumidores. Este artículo analiza los conceptos de convergencia digital y la creación de valor para aplicar en el caso de la revista Exame, un ejemplo de la lógica comunicacional de reestructuración con el desarrollo de nuevos intrumentos y plataformas para impulsar el consumo de sus productos. Tiene también la intención de verificar los cambios en la cadena de producción, distribución y consumo de los medios de impresión para dispositivos digitales para la marca estas mas cerca del publico., Com a intensificação dos processos midiáticos no ambiente digital, as organizações jornalísticas precisam desenvolver novas estratégias para criar valor tanto para a empresa como para seus consumidores. Este artigo discorre sobre os conceitos de convergência digital e criação de valor para aplicá-los no caso da Revista Exame, um exemplo de reestruturação de lógica comunicacional a partir do desenvolvimento de novas ferramentas e plataformas para impulsionar o consumo de seus produtos. Também pretende-se verificar mudanças ocorridas na cadeia de produção, distribuição e consumo do meio impresso para os dispositivos digitais para aproximar a marca do público.

International audience; With the intensification of media processes in the digital environment, the journalism companies need to develop new strategies to create value both for the company and the consumers. This article discusses the concepts of digital convergence and creation of value to apply them in the case of Exame Magazine, an example of communication logic structuring from the development of new tools and platforms to promove the consumption of this products. It is also intended to verify changes occurring in the production chain, distribution and consumption on the print midia for digital devices to bring the brand closer to the public.; Con la intensificación de los procesos de comunicación en el entorno digital, las empresas de noticias necesitan desarrollar nuevas estrategias para crear valor tanto para la empresa y como para sus consumidores. Este artículo analiza los conceptos de convergencia digital y la creación de valor para aplicar en el caso de la revista Exame, un ejemplo de la lógica comunicacional de reestructuración con el desarrollo de nuevos intrumentos y plataformas para impulsar el consumo de sus productos. Tiene también la intención de verificar los cambios en la cadena de producción, distribución y consumo de los medios de impresión para dispositivos digitales para la marca estas mas cerca del publico.; Com a intensificação dos processos midiáticos no ambiente digital, as organizações jornalísticas precisam desenvolver novas estratégias para criar valor tanto para a empresa como para seus consumidores. Este artigo discorre sobre os conceitos de convergência digital e criação de valor para aplicá-los no caso da Revista Exame, um exemplo de reestruturação de lógica comunicacional a partir do desenvolvimento de novas ferramentas e plataformas para impulsionar o consumo de seus produtos. Também pretende-se verificar mudanças ocorridas na cadeia de produção, distribuição e consumo do meio impresso para os dispositivos digitais para aproximar a marca do público.