Search

It is typical of reporting Turkey, only so far as it relates to US policies. For example, in the 1990s when there were horrible atrocities being car- ried out in the south eastern Turkey, thousands of villages were de- stroyed, people became refugees, all the arms were coming from the US. The flow of arms increased. There was no reporting. The New York Times has a bureau in Ankara and quite a good correspondent there. There was nothing appeared about Turkish human rights violations. In 2003, something extremely interesting happened. The US wanted Tur- key to participate the invasion of Iraq and Turkish refused. The govern- ment did not pay attention to the US, but simply responded to the pop- ulation. 95 percept of the population was opposed. They were bitterly attacked here. At that point the press started to point Turkish human rights violations. Because Turkey did not follow the US orders. That is the way it works. That is reporting Turkey because it is not cooperating with the US coalition now

Bu çalışma hak temelli sağlık yaklaşımı bağlamında, dünyada en önemli ölüm ve hastalık nedenlerinden birisi olarak kabul edilen ve özellikle çocukları, gençleri, kadınları ve yoksulları tehdit eden, bir halk sağlığı sorunu olarak tütün kullanımı ve tütün kullanımının kontrolü (sınırlandırılması) politikalarının basında ne şekilde ve hangi çerçevelerle verildiğini incelemiştir.Yapılan analiz sonucunda, tütün kontrolü konusunun ?bireyselleştirme? ve ?tıbbileştirme? sürecinden oldukça etkilendiği ve sıklıkla epizodik (bireysel) çerçevelerle sunulduğu; tütün kontrolü konusunda geliştirilen politikaların ?yasak?, ?denetim?, ?ceza? vurgularını içeren, ?iktidar/muhalefet? tartışmalarını yansıtan politika temasına indirgendiği bulgusuna ulaşılmıştır. Böylece tütün kullanımının sosyal boyutu ve sağlık hakkı ile bağının koparılarak, bireylerin başetmesi gereken bir ?sorun?, bağımlılık ve ?alışkanlık? olarak ?kurbanı? suçlayan çerçevelerle sunulduğu saptanmıştır.Analiz, tütün kontrolü konusunun hak temelli yaklaşım etrafında çerçevelenmesi için, habercilik, temsil pratikleri ve medyada savunuculuk açısından medyaya; kamuya ve sivil toplum örgütlerine yönelik birçok tespit ve öneriyi içermektedir.Anahtar Kelimeler: Sağlığın Geliştirilmesi, Sağlık İletişimi, Medyada Savunuculuk, Haber Çerçeveleme, Tütün Kontrolü. This study examines the media framing of tobacco use and tobacco use control (restriction) policies, which is a public health problem that is recognized as one of the leading causes of mortality and morbidity especially posing threats on children, young people, poor people and women, by focusing on how they were covered in the press in the context of rights-based health approach. As a result of the analysis, it was concluded that the tobacco control issue was under the impact of ?individualization? and ?medicalization? process, and frequently covered in episodic (individual) frames; the policies addressing tobacco control was demoted to a policy theme including ?prohibition?, ?inspection?, ?fine? emphasises that engages an argument of ?power/opposition?. Thus, it was observed that tobacco use was alienated from its social dimension and its relevance as a health right; and covered in the frames suggesting it as ?problem?, ?addiction? for individuals that puts the blame on the ?victim?. Furthermore, this study includes a number of findings and recommendations to media, governmental and non-governmental organizations in terms of journalism, presentation practices and media advocacy for framing of tobacco control issue in the context of rights-based health approach.Key Words: Health Promotion, Health Communication, Media Advocacy, News Framing, Tobacco Control. 347

Bu çalışmada, Ankara-Şaşmaz oto sanayi bölgesinde, oto tamirhanelerinde çalışan çocukların medya kullanım alışkanlıklarını incelenmiştir. Çocukların içinde bulunduğu sınıfsal konumun ve güç yaşam koşullarının medya seçimlerine etki edip etmediği düşüncesi üzerine temellenen bu çalışma; alan yazından elde edilen bilgiler ve çocuklarla yapılan yüz yüze görüşmeler sonucu şekillenmiştir. Tez üç bölümde ele alınmış olup, ilk kısımda çocuk işçiler üzerine sosyal, ekonomik ve siyasal bir analiz yapılmıştır. Öncelikle çocuk ve çocuk işçiliği üzerinden tartışma başlatılarak, çocukluk tarihi, çocuk psikolojisi ve gelişimi ele alınmış; küresel çapta çocuk işçiliğine değinilmiştir. Hemen ardından Türkiye bazında çocuk işçiliği çalışılmış ve çocuk işçiliğinin altında yatan nedenler ortaya konmuştur. İkinci kısımda çocuk ve medya ilişkisi incelenmiştir ve çocuk gelişiminde oyunun önemi ele alınmıştır. Ardından teknolojiyle güçlenen medyanın ve çocuğun ağır yaşam şartlarının yeni çocukluk ideolojisini yarattığından bahsedilmiştir. Ayrıca medyanın, çocukların toplumsallaşmasındaki önemi incelenmiştir. Son kısımda ise araştırma bulguları detaylı olarak ele alınmıştır. Alan araştırması sırasında elde edilen verilerin analizi yapılmış; çocuk işçilerin geleneksel medya ve yeni medya kullanım alışkanlıkları detaylı bir biçimde incelenmiştir. This study aims to analyse the media usage habits of the children working in Ankara-Şaşmaz Automative Industry. This study, which questions whether the class positions and hard living conditions of the children affect their media usage habits, is based on the literature review and on the in-depth interviews with the working children. This study has three parts. In the first part, a social, economic and political analysis of child labour has been pursued. A discussion on child and child labour has been conducted, child psychology and child development have been examined and child labour in the global economy has been analysed. Moreover, child labour in Turkey and its possible causes have been examined. In the second part, the relationship between the child and the media has been discussed and a special attention has been given to the role of the game in child development. Then, it is emphasised that the new child ideology is based on the media technology and the children?s hard living conditions. The role of the media in child socialisation is also underlined. In the last part, the findings of the fieldwork have been discussed in detail. The last part has shed light on the traditional and new media usage habits of child labour. 275

Bu çalışmada, yerleşik ve kurumsallaşmış siyaseti reddeden veya ona meydan okuyan kitle iletişim biçimi olarak `alternatif medya` kavramı incelenmiştir. Çalışma, ana akım medyanın ayrımcı, dışlayıcı ve eşitsiz yayın politikasına karşı alternatif medya arayışlarını ve bu arayışın Türkiye ölçeğinde bir alternatif medya örneği ile somutlaştırılmasını konu etmektedir. Çalışma, ana akım medyanın ekonomik ve siyasi iktidar odaklarıyla kurduğu çıkar ilişkisi bağlamında neden olduğu hak ihlalleri nedeniyle, `hak odaklı haberciliğin söz konusu ihlallere bir yanıt olabileceği` varsayımı üzerine temellenmiştir. Bu doğrultuda, çalışmada Türkiye'deki en etkin alternatif medya örneği olduğu varsayılan Bianet'in özgün yapı ve işleyişine dair bir araştırma yapılarak, nasıl bir alternatif gazetecilik pratiği oluşturulabilir sorusuna yanıt aramak amaçlanmıştır. Bu amaca ulaşmak üzere, Bianet web sitesi ve yerel gazeteciler üzerine ayrıntılı bir uygulamalı araştırma ve nitel analiz gerçekleştirilmiştir. Analiz sonucunda Bianet'in etkin ve özgün bir alternatif medya örneği olduğu ortaya konmuş ve Türkiye özelinde öngörülere ulaşılmıştır. This research focuses on `alternative media` concept as a form of mass communication to be utilised for challenging corporate and institutionalised politics. It elaborates possibilities for establishing alternative media against the discriminatory, exclusionary, monotonic broadcasting policy in mainstream media and looks into how alternative media can be institutionalised in the Turkish context by focusing on a specific case. This research brings attention to mainstream media's violations of rights as a result of the interest based ties they establish with different economic and power elites. It is argued in this research that these violations can be challenged by establishing rights based journalism practices. In this light, by analysing the organisational structure and the workings of the most effective alternative media organisation in Turkey -Bianet- this research aims at finding an answer to the question on what kind of an alternative journalism practice can be established. In order to do so, an extensive field research among local journalists working with Bianet and a detailed qualitative analysis of the organisation's website were conducted. The research concludes that Bianet offers an important model of an effective and a genuine alternative media and suggests further insights on the topic in the Turkish context. 543

1980 sonrasında insan hakları, sivil toplum ve demokratikleşme söylemleri çerçevesinde, farklı kimliklerin demokratik talepleri ile neo liberal politikalara uyum sürecinin yarattığı tahribat nedeniyle, modern ulus devletler bir krizle karşı karşıya kalmıştır. Bu krizin Türkiye'deki yansıması yine 1980 sonrasında etnik kökenli Kürt hareketi ile, dini kaynaklı İslamcı hareketin yükselişiyle, Türkiye'nin kurucu ideolojisi olan Kemalizmin meşruiyet krizinin ortaya çıkması şeklinde olmuştur. Bu bağlamda, Türkiye'de ulus devletin içinde bulunduğu meşruiyet krizinin, Cumhuriyet mitingleri çerçevesinde medyada hangi mekanizmalarla görünür hale geldiği, bu tezin sorunsalını oluşturmaktadır. Dolayısıyla yaşanan krizin bir görüngüsü olarak Kemalist ve İslamcı söylemde hegemonik mücadelenin gerçekleşme biçiminin ortaya serilmesi amaçlanmaktadır. Böylece Kemalist ideoloji ile İslami ideolojinin hegemonik mücadele pratikleri içinde ortaya çıkan Cumhuriyet mitinglerinin medyada sunuluş biçimlerinin açığa çıkarılmasıyla, Kemalist devletin yaşadığı meşruiyet krizinin medyada nasıl görünür hale geldiği ortaya konulacaktır. Devletin yaşadığı kriz durumunda bir yandan resmi tarih söyleminin medyada yeniden üretimi, bir yandan da medyada demokrasi, özgürlük, laiklik gibi kavramların anlamları üzerinden meşruiyet sağlama mücadelesi anlaşılmaya çalışılmıştır.Bu çalışmanın konusu, altı gazetede ( Hürriyet, Cumhuriyet, Akşam. Zaman. Yeni Şafak ve Star) 2007 yılı içinde düzenlenen `Cumhuriyet Mitingleri` nin nasıl haberleştirildiği ve söz konusu haberlerdeki söylemsel stratejilerdir. Bu çerçevede, anlamların üretiminde önemli olan, mitinglerle ilgili haberlerde çerçevelendirmenin nasıl oluşturulduğuna, kimlerin çerçevelerinin haberlerde kullanıldığına, hangi karşıtlıkların kurulduğuna, ne tür meşrulaştırmalar yapıldığına, sözcüklerin seçimine, cümle yapılarıyla nelerin vurgulandığına bakılmıştır. Bu bakımdan bu ideolojilerin, haberlerde nasıl sunulduğu Van Dijk'ın eleştirel söylem çözümlemesi yöntemi kullanılarak anlaşılmaya çalışılmıştır. Bu analiz sonucunda, Cumhuriyet mitinglerinin seçilen gazetelerde nasıl farklı veya benzer biçimlerde kurulduğunu görmek mümkün olacaktır. Böylece haberin yapısal özelliklerine ilişkin de bir tartışma yürütülerek, Cumhuriyet Mitingleri'nin medyada temsili çerçevesinde, medyanın güç iktidar odaklarıyla ilişkileri bakımından işlevine dair bir bakış açısı geliştirilebilecektir.Anahtar Sözcükler: Kemalizm, İslamcılık, Hegemonya, İdeoloji, Eleştirel Söylem Çözümlemesi. Within 1980s, the modern nation-states faced with a legitimacy crisis, because of human rights, civil society and democratic demands of different identities within the discourse of democratization process in compliance with the neo-liberal policies. The emergence of the Kemalist legitimacy crisis originated from the Kurdish and Islamic movements. In this context, the problem of this thesis is the legitimacy crisis in the nation-state, within the framework of the ?Cumhuriyet Mitingleri? have become visible in the media sphere. Thus, the purpose of thesis is to define the hegemonic strugle about Kemalist and Islamist discourse which transmited through media. Consequently, this strugle which presented in the media, become visible. İn conclusion this study try to explain how the official state history discourse reproduced in the media, and also how legitimacy struggle was given in the media over the meaning of concepts such as democracy, freedom, secularism in crisis time.In this study, six newspaper (Hurriyet, Cumhuriyet, Akşam, Zaman, Yeni Şafak ve Star) in the year 2007 was analysed to reveal how Cumhuriyet Mitingleri took place in the media and the discursive strategies used in the news. In this context, study focused on the production of meanings that are important, the creation of framing the news related to the meetings, who reports the use of frames, which is set up oppositions, to legitimize what was done, the choice of words, sentence structures . In this regard, these ideologies was tried to analysed through Van Dijk?s critical discourse analysis methodology. As a result of this analysis, selected newspapers, the rallies will be able to see how different or similar to the established ways. Thus, with a discussion on the structural features of the news and within the framework of the representation of Cumhuriyet Mitingleri in the media, a vision is tried to settle on how media is related to power elits.Key words: Kemalism, İslamism, Hegemony, İdeology, Critical Discourse Analysis. 303

Bu çalışmada, yoksullara yardım programlarından ?Kimse Yok Mu? adlı televizyon programında yoksulluğun temsili incelenmiştir. Yoksulun ve yoksulluğun temsil süreci yoksulluk ve İslam bağlamında ele alınmıştır. Programdaki yoksulluk temsilinin söylemi İslam'ın yoksulluğa bakışı ile paraleldir. Ayrıca yoksullukla mücadele edilirken İslami referanslı yardım yollarına başvurulmuştur. Yoksulluğun nedenleri ele alınırken küresel, ekonomik, sosyal, siyasal nedenlerinden bahsedilmemiş; daha çok kısa süreli yoksulluk sebeplerinden olan boşanmalar, doğal afetler, kazalar gibi nedenler üzerinde durulmuştur. Yoksullar, program sunucuları ve üst ses tarafından devlet politikalarından kaynaklanan yoksulluk sebeplerine değinilmemiştir. Programda, yoksullar üst ses ve program sunucuları tarafından yoksul olarak değil, ihtiyaç sahibi ya da mağdur olarak adlandırılmış; toplumsal bir problem olarak yoksulluk olgusu gizlenmiştir. Ayrıca programda yoksulluğun temsilinde kullanılan görsel ve teknik özellikler de incelenmiştir. Programda kullanılan set, kurgu teknikleri, çekim teknikleri, çekim ölçek planları, kamera hareketleri, sunum, aydınlatma, müzik vb. unsurlar yoksulluğu dramatikleştirmiş ve hayırseverlerin vicdanlarına hitap ederek onları da programa dâhil etmiştir. Bu faktörler onları yoksullara yardım eder konuma getirmede önemli unsurlardır. Programda hayırseverler ve programın sunucuları yoksullara yardım eden, yoksulları belirleyen özneler olarak görünürken; yoksullar yardım alan, belirlenen nesneler olarak var olmaktadır. In this study, the representation of poverty on television programs with the example of Kimse Yok Mu, the charity programs for the poor has been studied. The representation process of the poor and the poverty has been adressed in the context of poverty and Islam. The rhetorics used in the program representing poverty are paralel with the view of Islam towards poverty. Also, struggling poverty in the program has been applied to Islamic assistance ways. Dealing with the reasons of poverty, global, economic, social, political of them has not been mentioned; than short-term causes of poverty has been emphasized. The reasons of poverty resulted from the gevernment policies has not been talked about by the poors, the speakers and over-voice. In the program, the poors has not been called as the poor, but has been called as needy people; poverty fact as a social problem has been concealed. Visual and technical spesifications used in the representation of poverty has also been examined in the program. Set, editing, shooting techniques, shooting scale plans, camera movements, lighting, music and such components used in the program has been dramatized the poverty and adressing conscience of philanthropists has included them to the program. These factors are important for making them as undertaking philanthropists role. In the program, while the benevolents and the program comperes seem as the helpers of the poors, determiner subjects to the poors; the meaning of the poors in the program the people taking help, determined objects for the charity. 212

Bu çalışmada modern kitle iletişim araçlarının var oluşundan bu yana süre gelen ve artık kanıksanmış medya ve entelektüel ilişkisinin çerçevesinin, belirleyenlerinin ve doğasının ?yeni medya? aracılığıyla ne kadar değişip, dönüştüğü, farklılaştığı ve bu süreci etkileyen faktörler (örneğin neo-liberal ethos) akademik entelektüellerin blog kullanımları üzerinden incelenmektedir. Bu amaçla Türkiye'deki blogosferde varlık gösteren akademisyenlerin blog profilleri ve blogları metin çözümlemesine tabi tutulmuş; aynı zamanda belirli kategorileri temsil eden akademik entelektüellerle derinlemesine görüşmeler yapılmıştır. Yeni medyada akademik entelektüelin üretici aktörler haline dönüşmesini sağlayacak olanaklar ve esnek yapılar sözkonusudur. Ancak, bu çalışma da göstermiştir ki yeni medya dolayımıyla akademik entelektüeller bloglarında etkileşime geçmemektedirler. Akademisyenler bloglarını, mekânı anlamlandırma ve ilişki kurma anlamında kullanmamaktadırlar. Melez bir araç olarak tanımlanan bloglarda da bireylerin üretici olmaktan daha çok izleyici olarak var olduklarını gözlemlemek mümkündür. This thesis focuses on the change and transformation of the frame, conditions and nature of the traditional relationship of media and intellectual in terms of new media. This process and infleuntial factors (e.g. neo-liberal ethos) was analyzed on the base of academical intellectuals blog usage. For this purpose the profile pages and blogs of the academicians in the Turkish blogosphere was textually analyzed and interviews were held with the representatives of certain categories. New media offers possibilities and flexible structure which enables academicians being producers. But this study basically shows that academical intellectuals do not use the interactivity opportunity in their blogs. In other words they do not use their blogs for interactivity purposes. In this hybrid environment academical intellectuals are audiences rather than actors or producers. 275

Bu tez çalışmasında bir magazin dergisi tarzında işlenen Hürriyet Gazetesi Kelebek adlı eki, yayınlandığı ilk yıldan (1968) günümüze kadar süren dönem içerisinde yayınlanan haberlerde, yazılarda, röportajlarda ?annelik? imgesinin nasıl inşa edildiği irdelenmeye çalışılmıştır. Mayıs ayı ikinci haftası ?Anneler Günü? olması sebebiyle tercih edilmiştir. Anneler Gününe özgül olmayan konu ve tartışmaları da düşünerek tesadüfi bir ay olarak Aralık ayı da çalışma kapsamına alınmıştır.Medya cinsiyet eşitsizliğinin yeniden üretildiği bir alandır. Annelik de cinsiyet eşitsizliğinin yaşandığı en temel alanlardan biridir. Kelebek eki ?annelik? temsili yaparken; topluma sunduğu annelik modelleri ile cinsiyet eşitsizliğinin yeniden üretimine katkıda bulunmaktadır. Türk toplumunun değişimine paralel bir çizgide konulara yer veren Kelebek eki toplum içerisinde yaşayan ünlü olmayan annelere ve onların yaşadığı sorunlara, sıkıntılara, mutluluklara hiç yer ayırmamakta; annelik temsilini ünlü annelerle sınırlı tutmaktadır. Kelebek eki sayfaları incelendikten sonra altı başlık altında (Bir Magazin Eki Olarak Kelebek, Kelebek Eki ve ?Anne? İmgesi, Kelebek Eki ve Anne-Çocuk İlişkisi, Toplumsal Dönüşümün ?Anne? İmgesine Yansımaları, Ünlü Anneler ve Çocukları, Modern Anne İmgesi) Kelebek ekinde ?Anne? imgesinin nasıl tasavvur edildiği ele alınmıştır. In the thesis research on Kelebek ?the supplement magazine newspaper? the magazine issue of Hürriyet was analysed with regards to how it has been representing the image of motherhood and its foundations within the news, articles, interviews since 1968, the first year it was published. The sample of this thesis was chosen as May, as the ?Mother?s Day? is in the second week of this month. In order to gather alternative themes and discussions from a regular time of the year (not Mother?s Day), the period of December was also included in the analysis.Media is a field where sexual discrimination is reproduced. Motherhood is also a field where sexual discrimination is lived. Kelebek has been reproducing such discrimination with the motherhood models it publishes, while aiming to represent motherhood. The newspaper, which keeps its intent parallel to the change in the Turkish society, does not study the obscure mothers, their problems, concerns and joys, but limits the representation of motherhood by only looking in to famous mothers. After studying the magazine supplement, the discussion of motherhood in this newspaper was analysed under the six headlines (like Kelebek as a Supplementery Newsletter, Kelebek and ?Motherhood? Image, Kelebek and Mother-Kids Relationship, The Effects of Changes of Society on Mothers, Popular Mothers and Their Kids, Modern Mother Image) 161

Medyada Dolaylı Algı ve Kadınların Tüketim Davranışının Temsili ÜzerineBir Çalışma? adlı araştırmamızda reklamlarda, ürün ve(ya) hizmetin tüketilmesidurumunda tüketicisine sağlayacağı doyumla ilgili iletilerin, önemli bir kısmınınkişilerdeki dolaylı algıya dayandırıldığı; kadınlar için, erkeklere oranla, dolaylıalgının belirleyiciliğinin daha fazla olduğu ve bu durumun kadınların tüketimdavranışlarının temsillerinde de etkin bir şekilde kullanıldığı varsayımlarımızıtartışabilmeyi amaçladık.Bu nedenle, öncelikle, dolaylı algının, kişinin benlik algısı ve toplumun birüyesi haline geliş sürecindeki işlev ve önemine değindik. Kişinin toplumsallaşmasıolgusu, toplumsal rolleri öğrenmeyi ve çeşitli rolleri üstlenmeyi de içerir. Mesleğe,akrabalık ilişkilerine, ekonomik seviyeye göre çeşitlenen bir çok farklı toplumsalrolden bahsetmek mümkün. Ancak bu araştırmada, özellikle, toplumsal cinsiyetrolleri üzerinde durduk. Toplumsal cinsiyet, kültürel ve ideolojik içerikli bir olgudurve toplumsal ilişkiler ağı içinde kurulur. Bu nedenle, kadınlık ve erkeklik rollerinintanımlanışının, kapitalist sistem açısından işlevselliğini ele aldık.Araştırmanın ikinci bölümünde, tüketim ve tüketim toplumu olgularını vereklamın sistem açısından işlevselliğini ele aldık. Belirli tüketim alışkanlıklarınınbelirli yaşam tarzlarını temsil etmesi, tüketim toplumuna ait bir özelliktir ve kişilerkendilerini, toplum içerisinde tüketimden geçerek temsil ederler. Reklamlar,tüketime dair değerler sisteminin ve daha geniş anlamıyla toplumsal etkileşim süreciiçerisinde oluşan anlam sistemlerinin yeniden üretimi ve yerleştirilmesi açısından birtoplumsal ajan gibi işlev görürler. Bu nedenle, hem reklamın yapısal özelliklerinehem de reklam metinleri içerisinde anlamın yeniden üretilişine değindik.Araştırmamızla ilgisi açısından, ağırlıklı olarak üzerinde durduğumuz konu,toplumsal cinsiyetin ve kadının tüketim davranışının reklamda temsil edilişi oldu.Bu bağlamda, 01.04.2005-27.04.2005 tarihleri arasında birer haftalıkperiodlarla TRT 1, Kanal D, NTV ve TGRT kanallarında, gün içerisinde 10:00-11:00, 14:00-15:00 ve 20:00-21:00 saatleri arasında yayınlanan reklamların nicelanalizleri yapılmıştır. 385 çeşit, tekrarlarıyla birlikte 1991 tane reklamın ele alındığıçalışmada, gerekli kodlamalar spss'e girilmiş ve analizleri yapılmıştır.Dolaylı algıya dayanan iletileri daha ayrıntılı bir şekilde ele alabilmekamacıyla, 385 çeşit reklamdan oluşan örneklemimiz içerisinden seçilmiş olan 28adet reklamın nitel analizleri yapılmıştır. Nitel analizler için seçilmiş olanreklamların seçim kriterleri: ürünle doğrudan ve(ya) dolaylı ilişkili karakterin aynayabakarken görülüp görülmediği sorusuna olumlu cevap vermeleri, ürünle doğrudanve(ya) dolaylı ilişkili karakterin, başkaları ona bakarken görülüp görülmediğisorusuna olumlu cevap vermeleri ve ?Ürünün ve(ya) hizmetin tüketiminden vaatedilen doyum?un ne olduğu sorulduğunda ?başkalarının ilgisi/beğenisi? olarak cevapvermeleri, durumunun en az birini karşılamalarıdır.Yaptığımız nicel ve nitel analizlerin sonucunda, araştırmamızla ilgilivarsayımlarımızı doğrulayacak verileri elde ettik. Bu verilere göre ( dolaylıalgının, hem öykülenmesinde (reklam metni içerisinde) hem de ürününpazarlanması stratejisinde kullanılmasında (ürünün öncelikli hedef kitlesibağlamında) ), kadınlar için dolaylı algının, erkeklere oranla, daha belirleyicigörüldüğü ve gösterildiği ortaya çıkmaktadır.Ayrıca, kadın ve erkek temsillerinin, reklam metinleri içerisinde,toplumsal cinsiyet tanımlarını yeniden üretecek şekilde kullanıldığını ortayakoyan veriler elde ettik. Kadın, daha çok, tüketici, özel mekanda, sessiz(repliksiz), iyi anne, iyi eş, ev işlerinde hamarat, fedakar olarak temsiledilmektedir. Ancak erkek, kadına oranla daha fazla üretici, dış mekanda,işinde başarılı, özgüvenli, sert, bağımsız olarak temsil edilmektedir. In the investigation which is called ?Meta Perception In Media and A StudyAbout Representing of The Consumption Behaviours of Women?, we aim to debateour assumptions about the fact that many of the messages are based on metaperception; that meta perception is more determining for women than for men andthis fact is used more effectively on the representation of consumption behaviours ofwomen.Firstly, therefore, we have mentioned about the importance and the functionof meta perception, in the process of being a member of the society and person?s egoperception. The fact of person?s socialization includes learning gender roles andundertaking different roles. Which vary according to the occupation, familyrelationship, economic level. But in this investigation, we have particularly studiedgender roles. Gender is a culturel and an ideological fact and built on within socialrelations. Thus, we have taken on describing the roles of feminity and masculity withrespect to capitalism.In the second part of the investigation, we have studied the facts ofconsumption and consumption society and how advertisement functions in regard tothe system. Representing specific comsumptions habits of specific living manners isa feature of consumption society and people represent themselves throughcomsuption. Advertisements have a role as a society agent with the respect toreproducing the meaning systems which are consisted by interactive society processand the system of the values of the consumption. Therfore, we have mentioned boththe structural characteristic of advertisement and reproducing of meaning in the text.With the respect to our investigation, we have mostly develled on representation ofgender roles and the consumption behaviour of women in advertisement.In this context, advertisements? quantitative analysis of advertisements havebeen done within one week period between the dates of 01.04.2005-27.04.2005during the daytime between 10:00- 11:00, 14:00- 15:00, and 20:00- 21:00 on thechannels of TRT 1, Kanal D, NTV, TGRT. In the investigation 385 variety ofadvertisement have been discussed with their repeats it makes 1991 items. Requiredcodes have been recorded spss and their analysis have been done.The qualitative analysis of 28 advertisements has been done in order toexamine the messages related to meta perception more detailed. The criterions ofadverteisments that we select for qualitative analysis are: if character who directlyand/or indirectly related to product, be seen or not, as he/she look a miror, ifcharacter who directly and/or indirectly related to product, be seen or not, asanybody looked at him/her and when we asked, ?what is the satisfaction promised ofthe consumption of product and/or service?, answered as ?interest/liking of others?.Adverteisments, which we select for qualitative analysis, must answer one or moreof these criterions.At the end of the qualitative and quantitative analysis that have been done, wehave got the datas, which are confirming our assumptions. According to these datas,- in narration (in the text of advertisement) of meta perception and in using onstrategy of marketing of the product (in the context of the prior target mass)-, metaperception is seen and shown as that is more determinative for women than men.In addition, we have got datas, which expose that, in the text ofadvertisements, the representings of women and men are used as produce the genderdefinations again. In general, woman is represented as, consumer, quiet(withoutlines), good mother, good wife, hard-working, self sacrificing and is shown in theinterior locality. On the other hand, man is represented as producer more thanwoman, successful in his career, with self-confidence, hard, independet and isshown in the exterior locality. 344

Bu tez çalışmasında, dergi reklamlarında toplumsal cinsiyet rollerinin nasılörüldüğünü ve klişelerin nasıl sunulduğunu incelemek için, erkeklere yönelik FHMdergisi ile kadınlara yönelik Cosmopolitan dergisinin 2004 yılına ait, ulaşılabilendörder sayısındaki, toplam 230 reklam incelenmiş ve her iki dergi reklamları,kültürel çalışmalar ışığında karşılaştırmalı olarak çözümlenmiştir. Reklammetinlerinin çözümlemesi yapılırken göstergebilimsel yöntem kullanılmış ve bununlaberaber, çözümlemeleri desteklemesi ve pekiştirmesi amacıyla içerik çözümlemesinede başvurulmuştur.Tüketim teşvik edilerek ve toplumsal cinsiyet klişeleri yeniden üretilerekmodern kültürün idealleştirildiği savıyla elde edilen bulgulara ve çözümlemeleregöre öncelikle, incelenen Cosmopolitan sayılarındaki reklam sayısının FHMsayılarındaki reklam sayısının yaklaşık beş katı fazla olduğu bulgulanmıştır.Cosmopolitan reklamlarında dilsel metne, FHM reklamlarında ise görsel metne dahaçok yer verilmiştir. Cosmopolitan reklamlarında kadın göstergelerinin oranı, FHMreklamlarındaki erkek göstergelerinin oranına göre anlamlı derecede yüksekçıkmıştır. Bununla beraber Cosmopolitan reklamlarında, kadınlığa dair klişeler FHMreklamlarındaki kadın klişelerine göre çeşitlilik arz etmektedir. FHM'de açıkça cinselilişkiyi çağrıştıran reklamlara rastlanmamışken, Cosmopolitan'da bu tür reklamlarbulgulanmıştır. Her iki dergi reklamlarında da fetişizme ve diğer cinsel fantezileredeğin göstergeler tespit edilmiştir. In this study, in order to analyze how gender roles and stereotypes are built inmagazine advertisements, overall 230 advertisements of men's magazine FHM andwomen's magazine Cosmopolitan, published in 2004, were surveyed. To do this, fourvolumes for each magazine could be reached and the selected advertisements in bothmagazines were analyzed comparatively by the references of cultural sudies. Duringthe process, not only semiological analysis, but also content analysis, which issupposed to support and strengthen the results, established the method of the study.Within the framework of the references about idealization of modernity, bywhich consumption is promoted and gender stereotypes are reproduced as well, theresults firstly showed that Cosmopolitan advertisements are about five times morethan FHM's. In Cosmopolitan ads, it was found that there occur mostly linguistictexts. However, visual texts are more than linguistic texts in FHM ads. InCosmopolitan ads, woman signs rates meaningfully more than those of man in FHMdoes. In addition to this, stereotypes of femininity in Cosmopolitan advertisementspresent variety in consideration of FHM advertisements'. While it was not found anyobvious sexual intercourse signs in FHM advertisements, they were detected, on theother hand, in Cosmopolitan advertisements. It was also found that both of themagazines include signs, which associate with fetishism and sexual fantasies. 356

ÖZET Faaliyetine 1972 yılında başlayan ANKA Haber Ajansı, herhangi bir büyük sermaye grubu ya da holdinge bağlı olmaksızın ve devlet desteği almaksızın faaliyetini sürdürmesi bakımından özel haber ajansları arasında farklı bir yere sahiptir. Tez kapsamında tekelleşen medya ortamında `ANKA haber ajansının sadece abone gelirlerine dayalı mülkiyet yapısıyla habercilik faaliyetini nasıl yürüttüğü` sorusuna yanıt aranmaktadır. Tekelleşen medya ortamında `ANKA haber ajansının sadece abone gelirlerine dayalı mülkiyet yapısıyla habercilik faaliyetini nasıl yürüttüğü` sorusu bu tezin hazırlanmasına neden olmuştur. Çalışmanın amacı, tarihsel dinamikler içinde ANKA'nın örgütsel yapısında meydana gelen değişimleri ortaya koymaktır. Bu amaç doğrultusunda; ANKA'yı diğer kurumlardan ayıran farklı bir yapısı olduğu varsayılmış ve bu farklı örgütsel yapıda zamanla meydana gelen değişimler ortaya konulmaya çalışılmıştır. Bunu sınamak amacıyla, eskiden ANKA' da çalışmış ve günümüzde çalışmakta olan yirmi kişi ile yapılan derinlemesine görüşmeler araştırmanın en önemli verisini oluşturmaktadır. Görüşmecilerin büyük çoğunluğu ajansın abone yapısının haber üretim sürecini etkilemediğini, haber üretim sürecinde özgür ve özerk olduklarını savunmuştur. Sayı olarak az da olsa abonelik yapısının haberciliği etkileyeceğini ileri sürenler de bulunmaktadır. Ajans yöneticilerinin bir kısmının haberlerde üsluba dikkat edildiği yönündeki söylemleri de Ajansta otokontrol mekanizmasını harekete geçirdiklerini göstermektedir.ANKA'nın ekonomik anlamda yaşadığı sıkıntıların endüstrideki tekelleşme eğilimi, ülkede yaşanan ekonomik krizler ve ajanstaki yönetim zafiyetlerinden kaynaklandığı savunulmaktadır. Ekonomik sorunlara bağlı olarak ANKA'nın olanaklanmn gazetecilik faaliyetinin yerine getirilmesi için çok da yeterli olmadığı ortaya çıkmaktadır. Olanakların yetersiz olduğu bu kurumsal yapı içinde personelin kuruma bağlılığım artırmak için `ANKA bir aile ` söylemi gün yüzüne çıkmaktadır. Bu söylemle çalışanlar arasında ve çalışanlarla yöneticiler arasında dayanışma, saygı ve sevgi korunmaya çalışılmaktadır. Ancak ANKA'nın sınırlı olanakları dolayısıyla bunun çok başarılı olamadığı da belirtilmektedir. Zaten `ANKA bir aile` söyleminin personel politikasına ilişkin olduğu ve temelinde düşük ücret uygulamasının yattığı savunulmaktadır. ANKA'nın varlığım sürdürebilmesi ve diğer basın kurumlarıyla rekabet edebilmesi için gelirlerini, bunun için de ürünlerini çeşitlendirmesi, teknolojik gelişmelere ayak uydurması önerilmektedir. ABSTRACT ANKA news agency, founded in 1972, in the respect of functioning without state support and not being a member of any big capital group or any holding company, has a special importance between private news agencies. In the thesis, answer is searched for the question `how does ANKA news agency operate with its revenue depending on subscribers` in the monopolizing media market. In depth interviews, were conducted to examine this with agency's twenty earlier correspondents and current correspondents shows that, ANKA, which has no revenue except from subscription, has no problem depending on the revenue. On the other hand, while most of the correspondents, who work at ANKA, maintain that they are free and autonomous at news production process, some believe that subscription structure of agency effects news production process. Some managers' sayings of paying attention to style while news production process, shows that agency uses autocontrol mechanism to control news. It is also maintained that being economically in crises arises from tendency of monopolizing, economic crises in Turkey and weaknesses of Agency administration. Besides economic problems, it is seen that opportunities of ANKA are insufficient for news agency. On the other hand, family ambience, which has been trying to establish, prevents problems to enlarge. To increase faithfulness of workers, saying of `ANKA is a family` appears. With this saying, it is tried to save solidarity, respect and affection between workers and between workers and administrators. However, it is mentioned that because of the limited possibility of ANKA, this policy is notsuccessful. Anyway, it is maintained that saying of `ANKA is a family` is related with staff policy and base of this saying is low wage policy. It is suggested that, diversifying income and productions and keeping step with the necessities of technological development is a must for ANKA to survive. 153

ÖZET Türkiye'nin toplumsal yapısına yerleşmiş ataerkil kalıpların çalışma yaşamına yansıması birçok araştırmanın konusu olmuştur. Bu çalışma, halkla ilişkiler sektöründe cinsiyete dayalı ayrımcılık olarak değerlendirilebilecek uygulamaların görünümlerini belirlemek amacındadır. Halkla ilişkiler sektöründe cinsiyete dayalı ayrımcılık araştırmasının hareket noktası, cinsiyetlerin biyolojik bağlamın yanı sıra toplumsal bağlamda da üretildikleri düşüncesidir. Toplumsal yapı içerisinde kadını 'eş ve annelik' ve erkeği de 'evin geçimini sağlamak' rolleriyle, farklı biçimlerde konumlandıran ataerkil sistem, işgücü piyasalarına da yansıyarak yatay ve dikey ayrımcılık uygulamaları ile kadın istihdamını sınırlamaktadır. Halkla ilişkiler sektöründeki meslekleşme problemleri, cinsiyetçi toplumsal yapı ve örgüt kültürüyle birlikte sektörde varolan ayrımcı uygulamaların nedenlerini oluşturmaktadır. Sektörde gözlenen ayrımcı uygulamalar, diğer çalışma alanlarından farklı olarak, halkla ilişiler faaliyetlerinin kamu ve özel kesim uygulamalarında farklı biçimlerde görülmektedir. Kamu sektöründe genel eğilime paralel olarak, kadın oranlan ve statülerinin düşük seviyelerde kalması biçiminde, özel sektörde ise, varolan kadın çoğunluğunun kadınlar aleyhine sonuçlar doğurması biçiminde ortaya çıkmaktadır. Araştırmanın temel bulgularından biri, geleneksel toplumsal yapıdan aile, eğitim sistemi ve kitle iletişim araçları aracılığı ile taşınan ataerkil ilişki biçimleri ve küreselleşmeyle ortaya çıkan tüketim kültürünün kesiştiği noktada kadınların halkla ilişkiler sektöründe ayrımcı uygulamalarla karşılaştıklarıdır. Aynı zamanda araştırma kapsamında yapılan alan çalışmasında kadınların, işe girişten, iş yaşamı boyunca yararlanılan olanaklara kadar pek çok alanda ayrımcı tutum ve davranışlara maruz kaldıkları ancak ayrımcılığı algılayış düzeylerinin düşük olduğu da saptanmıştır. Bu durum ataerkil anlayıştan kaynaklandığı gibi aynı zamanda ataerkil toplumsal normların derinleşmesini de sağlamaktadır.Mevcut durumun tespitine yönelik bu bilgiler, çözüm üretme yolunda katkı sağlayacaktır. ABSTRACT The reflection of the patriarchal patterns embedded in Turkey's social structure on work life has been the subject of many researches. This research aims to clarify the appearance of the practices that can be considered as gender discrimination. The starting point for the survey about gender discrimination in public relations sector is the idea that sex is not only determined by biological context but also determined in social context. The patriarcal system that determines different roles for men and women- women as `mothers and wives` and men as `economical care takers of the family`- in social structure, reflects labor market as horizental and perpendicular discrimination and makes restrictive effect on women's employement. The problems of turning into a profession in the sector of public relations, along with the sexist social structure and the organization culture make up the reasons of discriminating practices present in the sector. The discriminating practices observed in the sector are different from other work fields and they are seen in different forms in the practice of public and private sectors of public relations. Parallel to the general tendency to employ male employees in the public sector, employment ratios and status of female employees are maintained in low levels. And in the private sector, forming the majority has disadvantageous results for women. One of the main findings of this survey is that; the intersection point of consumption culture revealed with effect of globalization and the patriarcal relations carried out from traditional social structure by the means of family, educational system and mass media, forms the basis for gender discrimination for women in the public relations sector. Among this, the findings of the field study within this survey shows that the women are exposed to many kinds of discriminational attitudes and behaviors from the way their employment starts to the advantages occur during work life. However, findings show that the level of perceiving discrimination is poor. This not only results from the patriarchal mentality but also deepens the norms of the patriarchal society. All these points mentioned above that determine the existing circumstance; will contribute to the solution of the problem. 153