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Este artículo se centra en el trabajo del director de escena español Calixto Bieito a causa de su incesante búsqueda por realizar una lectura contemporánea de los textos teatrales clásicos que, inevitablemente, le ha derivado a la necesaria reinterpretación que aproxima el contexto del tiempo pasado del texto fuente con el presente de la escenificación. En concreto, se ha seleccionado el espectáculo teatral que realizó en 2011 sobre uno de los autos sacramentales más célebres del teatro del Siglo de Oro, El gran teatro del mundo de Calderón de la Barca para así poder desarrollar los recursos dramatúrgicos con los que modificó la obra original y los recursos escénicos que empleó en la puesta en escena.

Summary: CombiVacS study has demonstrated a strong immune response of the heterologous ChAdOx1-S/BNT162b2 vaccine combination. The primary outcomes of the study were to assess the humoral immune response against SARS-CoV-2, 28 days after a third dose of a mRNA vaccine, in subjects that received a previous prime-boost scheme with ChAdOx1-S/BNT162b2. Secondary outcomes extended the study to 3 and 6 months. The third vaccine dose of mRNA-1273 in naive participants previously vaccinated with ChAdOx1-S/BNT162b2 regimen reached higher neutralizing antibodies titers against the variants of concern Delta and BA.1 lineage of Omicron compared with those receiving a third dose of BNT162b2 at day 28. These differences between BNT162b2 and mRNA-1273 arms were observed against the ancestral variant G614 at day 90. Suboptimal neutralizing response was observed against BQ.1.1, XBB.1.5/XBB.1.9, and JN.1 in a relevant proportion of individuals 180 days after the third dose, even after asymptomatic Omicron breakthrough infections. EudraCT (2021-001978-37); ClinicalTrials.gov (NCT04860739).

Aim: Ketogenic dietary therapies (KDT) produce anticonvulsant and neuroprotective effects, reduce seizures and improve the cognitive state in patients with epilepsy. Our purpose was to evaluate the effects of KDT in children with refractory epilepsy (effectiveness, side effects, impact on nutritional status and growth). Methods: A retrospective and prospective observational descriptive study was conducted in a Spanish tertiary hospital (January 2000 to December 2018). One hundred sixty pediatric patients with epilepsy were treated with KDT (82 males; mean age 5 years 9 months). Seizures, anti-epileptic drugs, anthropometric measures, side effects, and laboratory assessment were monitored baseline and at 3, 6, 12 and 24 months after the onset of KDT. Results: In these time intervals, the seizure-free patients were: 13.7, 12.5, 14.4 and 10.6%, respectively, and a reduction of seizures ≥ 50% was achieved in 41.9, 37.5, 28.7 and 16.2%. Side effects were frequent, especially digestive disorders, hypercalciuria, hypoglycemia, hepatic dysfunction and dyslipidemia. Prealbumin, retinol binding protein, vitamin A and magnesium decreased significantly. Height was affected, especially in children below 2 years. Conclusions: KDT are effective for refractory epilepsy in children. However, adverse effects are frequent, and it may affect nutritional status and growth. Resumen: Introducción: Las terapias dietéticas cetogénicas (TDC) tienen efecto neuroprotector y anticonvulsivante, reducen las crisis epilépticas y mejoran el estado cognitivo en pacientes epilépticos. Nuestro propósito fue evaluar los efectos de las TDC en niños con epilepsia refractaria (eficacia, efectos secundarios, impacto en el estado nutricional y crecimiento). Métodos: Se realizó un estudio observacional descriptivo retrospectivo y prospectivo en un hospital terciario español (enero de 2000-diciembre de 2018). Ciento sesenta pacientes pediátricos con epilepsia fueron tratados con TDC (82 varones; edad media 5 años 9 meses). Las convulsiones, los fármacos antiepilépticos, la antropometría, los efectos secundarios y los parámetros analíticos se controlaron al inicio del tratamiento y a los 3, 6, 12 y 24 meses. Resultados: En estos intervalos los pacientes libres de crisis fueron: 13,7%, 12,5%, 14,4% y 10,6%, respectivamente, lográndose una reducción de las convulsiones ≥ 50% en el 41,9%, 37,5%, 28,7% y 16,2%. Los efectos secundarios fueron frecuentes, especialmente trastornos digestivos, hipercalciuria, hipoglucemia, disfunción hepática y dislipidemia. La prealbúmina, la proteína de unión al retinol, la vitamina A y el magnesio disminuyeron significativamente. La talla se vio afectada, especialmente en niños menores de 2 años. Conclusiones: Las TDC son efectivas para la epilepsia refractaria infantil. Sin embargo, los efectos adversos son frecuentes y pueden afectar al estado nutricional y al crecimiento.

Resumen: Introducción: Las terapias dietéticas cetogénicas (TDC) tienen efecto neuroprotector y anticonvulsivante, reducen las crisis epilépticas y mejoran el estado cognitivo en pacientes epilépticos. Nuestro propósito fue evaluar los efectos de las TDC en niños con epilepsia refractaria (eficacia, efectos secundarios, impacto en el estado nutricional y crecimiento). Métodos: Se realizó un estudio observacional descriptivo retrospectivo y prospectivo en un hospital terciario español (enero de 2000-diciembre de 2018). Ciento sesenta pacientes pediátricos con epilepsia fueron tratados con TDC (82 varones; edad media 5 años 9 meses). Las convulsiones, los fármacos antiepilépticos, la antropometría, los efectos secundarios y los parámetros analíticos se controlaron al inicio del tratamiento y a los 3, 6, 12 y 24 meses. Resultados: En estos intervalos los pacientes libres de crisis fueron: 13,7%, 12,5%, 14,4% y 10,6%, respectivamente, lográndose una reducción de las convulsiones ≥ 50% en el 41,9%, 37,5%, 28,7% y 16,2%. Los efectos secundarios fueron frecuentes, especialmente trastornos digestivos, hipercalciuria, hipoglucemia, disfunción hepática y dislipidemia. La prealbúmina, la proteína de unión al retinol, la vitamina A y el magnesio disminuyeron significativamente. La talla se vio afectada, especialmente en niños menores de 2 años. Conclusiones: Las TDC son efectivas para la epilepsia refractaria infantil. Sin embargo, los efectos adversos son frecuentes y pueden afectar al estado nutricional y al crecimiento. Abstract: Aim: Ketogenic dietary therapies (KDT) produce anticonvulsant and neuroprotective effects, reduce seizures and improve the cognitive state in patients with epilepsy. Our purpose was to evaluate the effects of KDT in children with refractory epilepsy (effectiveness, side effects, impact on nutritional status and growth). Methods: A retrospective and prospective observational descriptive study was conducted in a Spanish tertiary hospital (January 2000 to December 2018). One hundred sixty pediatric patients with epilepsy were treated with KDT (82 males; mean age 5 years 9 months). Seizures, anti-epileptic drugs, anthropometric measures, side effects, and laboratory assessment were monitored baseline and at 3, 6, 12 and 24 months after the onset of KDT. Results: In these time intervals, the seizure-free patients were: 13.7, 12.5, 14.4 and 10.6%, respectively, and a reduction of seizures ≥ 50% was achieved in 41.9, 37.5, 28.7 and 16.2%. Side effects were frequent, especially digestive disorders, hypercalciuria, hypoglycemia, hepatic dysfunction and dyslipidemia. Prealbumin, retinol binding protein, vitamin A and magnesium decreased significantly. Height was affected, especially in children below 2 years. Conclusions: KDT are effective for refractory epilepsy in children. However, adverse effects are frequent, and it may affect nutritional status and growth.

El cáncer es una de las enfermedades que más circula en las redes sociales debido a su alta incidencia, siento Twitter una de las más usadas para buscar y compartir información sobre este tema. Esta revisión tiene por objetivo compilar los principales hallazgos de los artículos que analizan la comunicación sobre cáncer en Twitter. Para ello se examinan las bases de datos de WoS y PubMed (2009-2019) y se realiza un análisis de contenido de los 20 artículos encontrados. El 64,3% de los artículos concluyen afirmando que Twitter es una herramienta efectiva para educar en salud y un 58,3% considera que todavía es necesaria una mayor intervención por parte de los profesionales sanitarios. Es por tanto una herramienta complementaria útil para la sensibilización y prevención de enfermedades, que todavía debe ir de la mano de otras acciones educativas y de alfabetización mediática.

La tragedia cervantina El cerco de Numancia es una obra dramáti­ca con una fuerza e intensidad irrevocables y con una modernidad dramatúrgica innegable que posibilita su adaptación para la puesta en escena del siglo XXI. En concreto, este estudio aborda la producción del Teatro Español de Madrid de la temporada teatral 2015-2016 dirigida por Juan Carlos Pérez de la Fuente y cuya versión se denominó sintéticamente como Numancia. Una propuesta visual y so­nora con reminiscencias operísticas que junto con un reparto actoral de enorme calidad y entrega y una actualización textual y temática del gran tema de la obra de Cervantes, la libertad, se direccionaron de forma abrumadora sobre el espectador.

As education and knowledge are adapted to new education systems, as per the Bologna Plan, new technologies are required for educational support. In dentistry, the creation of virtual simulators can advance understanding in areas like anatomy. With this aim, a three-dimensional virtual model of the maxilo-mandibular system was created, based on a real infantile specimen. Once this model was developed, we applied this virtual structure to a teaching tool in a dentistry subject.The main objective of this project is the creation of a virtual model of the jaw, based on a real and infantile subject that serves as an educative tool in the scope of Paediatric Dentistry Anatomy. The secondary aims were to evaluate this model as an educational tool in a paediatric dentistry subject. For the main objective we obtained tomographic cuts of the craniofacial skeleton of a three-year-old girl that were transcribed to the program Amira 5.3.0. On the cuts, we segmented and named all the mandibular structures: jaw, temporary teeth, and permanent teeth. For the secondary aims we developed virtual clinical cases based on this mandibular model and gave a questionnaire to 29 dentistry students in order to evaluate the tool. A total of 512 cuts were obtained in sagittal and coronal planes and 309 in the cross-sectional plane of a thickness of 0.625 mm. In different colours, we segmented the total 25 structures to generate a three-dimensional mandibular model. For the questionnaire, the results of the students’ satisfaction of the tool were high, with an overall score of 8.5 out of 10. The educative system based on the Bologna Plan is a reality. The self-training based on test and error, is a strategy of extreme utility for the student. With an interactive model, the student is able to value his knowledge instantaneously, and the presence of a professor is not essential at all times. Through this real model, we have described the anatomical study of temporary teething, as well as its interactions with the developing permanent dentition, in a three-dimensional form. The students’ satisfaction of the teaching tool was high.

El Consejo Sanitario realizado por enfermería es un servicio de atención no presencial que se puso en marcha en Junio de 2010 dentro del Proyecto Osarean-Osakidetza no presencial. Este proyecto está enmarcado dentro de la Estrategia para afrontar el reto de la cronicidad en Euskadi. Las enfermeras de Consejo sanitario-Osarean realizan diferentes funciones: Seguimiento de pacientes crónicos tanto Telemonitorizados (EPOC, ICC) como a pacientes NO telemonitorizados (PPP, Paliativos) Teleasistencia Consejo sanitario Triaje telefónico Colaboración en Proyectos de Investigación Colaboración en Programas de Salud (Alcohol y menores, Deshabituación tabáquica, etc) Las Enfermeras de Consejo Sanitario están ubicadas en el Centro Coordinador de Emergencias y ofrecen atención NO presencial las 24 h del día a toda la CAPV. Esto permite también aportar continuidad asistencial a todos los pacientes cuando sus equipos de referencia no están. El número de llamadas recibidas por Consejo Sanitario sigue incrementándose año tras año, siendo en el 2017 de 173.047. Cada vez es mayor el seguimiento de pacientes crónicos (91.362). Tienen una alta tasa de llamadas resueltas por las enfermeras de Consejo Sanitario, que es del 80% de todas las llamadas recibidas. Todo ello garantiza la atención sanitaria al ciudadano asegurando una atención continuada durante las 24 horas del día, los 365 días del año.

Carpeta de Salud es un servicio que Osakidetza pone a disposición de sus ciudadanos para que de forma confidencial y totalmente segura puedan acceder a gran parte de su historial clínico. Los objetivos de Carpeta de Salud son los siguientes: Posibilitar a los ciudadanos el acceso, a través del portal de Osakidetza (ordenador, tablet, teléfono móvil), a la información de su historia clínica de forma segura y confidencial, en cualquier momento y desde cualquier lugar. Facilitar a los ciudadanos la relación de forma no presencial con los profesionales de Osakidetza. Potenciar el papel del ciudadano como responsable de la promoción de su salud. Ayudar a preparar al sistema sanitario vasco para las necesidades de futuro, contribuyendo a su sostenibilidad. Los servicios que ofrece Carpeta de Salud se clasifican en 3 bloques: Los que permiten consultar y recuperar información clínica Los que permiten enriquecer la propia historia clínica Los que permiten interactuar con el sistema sanitario Es un servicio que no para de crecer en cuanto a usuarios y nuevas funcionalidades.

Objetivos: Presentamos un taller desarrollado por la Asociación de Cuidados Paliativos de Asturias dirigido a profesionales, cuidadores y familiares de pacientes en cuidados paliativos. Este taller se basa en el modelo Afectivo-Efectivo de Albert Jovell cuyo decálogo recoge que la empatía debe ser es fundamental. Los objetivos de este taller por tanto son empatizar con el paciente en cuidados paliativos, “ponerse en su piel” a través de la metodología del aprendizaje experiencial. Metodología: El taller es de carácter individual y está basado en el concepto de atención integral al paciente paliativo terminal, dado que la atención debe ser física y emocional. Para poder atender y cuidar hay que sentir y comprender y para ello hemos invitamos a los asistentes a un “viaje basado en cuatro etapas”: 1- Recepción: se simula la partida de un viaje y se le invita a que comience un “viaje” de sensaciones y emociones que le pueden hacer reflexionar para lo que se les entregaba un “pasaporte” que servirá de cuaderno de viaje. 2- Etapa FISICA: usando simuladores de ancianidad (traje simulador, cinturón de fatiga respiratoria, cinturón de dolor lumbar, gafas de simulación, auriculares de sordera…) se consigue que el alumno sienta físicamente fatiga, dificultad para respirar, sordera parcial, dolor de espalda,… todo ello recreado en un entorno que simulaba el entorno de un hogar en el que el paciente necesita desarrollar sus actividades cotidianas. 3- Etapa EMOCIONAL: Se evaluaba la respuesta emocional fisiológica y el sentimiento de emoción a través de técnicas de EDA que mide la activación emocional ante la proyección de imágenes que representan las principales emociones que viven los pacientes paliativos. 4- Etapa REFLEXION: A través de un entorno sereno y agradable se invitaba a reflexionar sobre lo vivido, libremente y también de una forma dirigida según las etapas de este “viaje” Posteriormente se les realizo una encuesta telefónica tres semanas después para evaluar el taller. Resultados: Se evaluó el nivel de activación emocional ante situaciones relacionadas con estados emocionales propios de pacientes de cuidados paliativos. El único estado emocional que ha generado activación emocional positiva fue la dependencia. La ira fue la de mayor contraste, las imágenes de pérdida fueron las más neutras y la resignación y la soledad generaron los niveles de activación emocional más bajos. En relación con la encuesta cabe destacar que más del 70% de los asistentes consideraban que el taller tendría un alto impacto en su forma de atender a los pacientes y un 82,3% recomendarían el taller a un compañero. Conclusiones: Dada nuestra experiencia con este taller (que luego hemos desarrollado en otros ámbitos con más de 300 asistentes), proponemos este taller para tanto para dar a conocer los resultados de una experiencia formativa innovadora así como poner en marcha algunas etapas de nuestro viaje: el viaje experiencial a través de simuladores de ancianidad, así como la etapa de reflexión.

Currently, the influencer implies the translation, the new version of the opinion leader applied to the online medium, taking advantage of the enormous potential shown by social networks. According to the Annual Study of Social Networks (IABSpain, 2016), 85% of users declare that they follow the influencers in social networks. The influencer is a person who has a certain credibility on a specific topic and whose presence and influence in social networks makes him or her an appropriate prescriber of a certain brand. The objective of this paper is to analyze the new panorama of the figure of the influencer as a fundamental element in the Social Media strategy of organizations, and in the development of false advertising, since the opinions presented by the influencer in many cases are disguised and They omit key information for the user. For this, a mixed methodology is applied: conceptual / theoretical and content analysis. Among the most relevant conclusions is the justification for the use of influencer by companies from different sectors in their online marketing strategy, the lack of legality in digital advertising, the recurrent practice of covert advertising using the figure of influencer.

El Tercer Sector (TS) nace de la necesidad de generar un nuevo agente entre el sector público y el privado, y que por lo tanto represente a la ciudadanía. En España, la historia de las ONG demuestra que han sido organizaciones ligadas al poder público, desde su introducción como entidades asistencialistas tras la guerra civil. El objetivo de este trabajo, es realizar un análisis exhaustivo de la comunicación del Tercer Sector de modo general, y en particular, en la ciudad de Valladolid. Se desarrolla un profundo análisis del uso de la comunicación que hacen las entidades locales. Como metodología se ha empleado la técnica de investigación cuantitativa: cuestionario. La técnica permite obtener inferencias sobre la imagen que tienen las organizaciones no lucrativas de Valladolid frente a la ciudadanía. Entre los resultados destacamos que la principal fuente de financiación procede del ámbito público, por lo que persiste el modelo tradicional de gestión presupuestaria que siguen los organismos del Tercer Sector en España. Además, las entidades disponen de más voluntarios que trabajadores y utilizan las nuevas tecnologías para contactar con su público, aunque la ciudadanía encuestada manifiesta que no es receptora de los mensajes emitidos por las ONG, y consideran que no gestionan eficazmente su comunicación.

El contexto mediático actual obliga a las organizaciones a utilizar canales de comunicación en los que la presentación de los contenidos y la retroalimentación, sean aspectos primordiales para contactar con los distintos públicos de modo eficaz. Para la Iglesia como institución, la comunicación a través de la página web, se convierte en una necesidad de primer orden. Este trabajo analiza la exposición en página web de información y sus posibilidades de retroalimentación. Los resultados ponen de manifiesto que las diócesis españolas, en relación a su comportamiento en página web, se encuentran en un estadio bidireccional asimétrico (en aplicación de las teorías de Grunig y Hunt); ofrecen una gestión adecuada en cuanto a la exposición de información tanto en estructura como en contenidos, pero los mecanismos de feedback utilizados son mejorables.

La prensa forma parte de la vida diaria del ciudadano y se conforma como medio de información y entretenimiento dentro del conjunto de los mass media. En el panorama mediáticocomunicacional actual, la prensa (tanto en papel como online), constituye un elemento clave en la influencia, modificación de hábitos y comportamiento del ciudadano, de ahí que sea un importante agente educador, desde un doble criterio: por un lado, como instrumento de socialización del individuo, y por otro, como agente manipulador que conduce al individuo hacia los planteamientos e intereses de grupos mediáticos, gobiernos y organizaciones. El mensaje periodístico presenta un doble carácter: manipulador y agente educador en la era digital. La función educadora de la prensa se analiza desde varios puntos de vista: social, económico, cultural y ético.

El siguiente artículo se centra en el análisis del sector publicitario (compuesto en su mayoría por pymes) en Castilla y León y concretamente en Valladolid. Se define el sector de la comunicación y la publicidad, la tipología de empresas que ofrecen estos servicios y, en última instancia, la actitud y el comportamiento de las pymes hacia los mismos. Como metodología, se desarrolla una investigación de tipo cuantitativo, concretamente se utiliza la encuesta con cuestionario autoadministrado. Entre los resultados más relevantes destacan: el sector alimentación se consolida como el sector que más invierte en publicidad, los profesionales del sector publicitario analizado poseen formación específica e Internet se conforma como el medio más solicitado por las pymes.

La publicidad en la sociedad actual ocupa un lugar clave, debido al motor económico que representa en las sociedades capitalistas. Esta disciplina tiene su merecido lugar en las universidades españolas y a través de sus planes de estudio se pretende formar profesionales cualificados para el desarrollo de la actividad. Una de las asignaturas clave, sobre todo en los primeros cursos, es Teoría General de la Publicidad, donde el alumno toma un primer contacto con la disciplina, de ahí la enorme importancia que tiene para este tipo de estudios. La llegada del Espacio Europeo de Educación Superior (EEES) a la universidad española supuso un replanteamiento en la impartición de las asignaturas desde el punto de vista metodológico. Docente y alumno tienen como camino la guía docente que se presenta al inicio del curso. Esta investigación analiza las guías docentes de la asignatura Teoría General de la Publicidad en las universidades españolas, utilizando como metodología el análisis de contenido. El análisis se limita únicamente a la información publicada en la web de las universidades sobre la guía docente de la asignatura mencionada. Así, se elaboró una plantilla compuesta por 85 variables que detallan el contenido expuesto sobre la asignatura. Los resultados ponen de manifiesto la inapropiada construcción de la guía docente de esta asignatura clave para la enseñanza de la Publicidad y las Relaciones Públicas.

En el contexto mediático actual, el usuario está expuesto cada día a una saturación informativa sin precedentes. La diversidad de medios mediante los que recibe informaciones, junto con la revolución a todos los niveles que ha supuesto la integración de Internet, hace que el consumidor esté bombardeado literalmente por multitud de mensajes. Pero este bombardeo no implica una calidad informativa, sino que puede suponer un desajuste entre el número de informaciones y la calidad de las mismas, evitando así que el usuario conozca la realidad con veracidad y profundidad. Este artículo analiza exhaustivamente el fenómeno de esta sobreexposición denominado infoxicación, los peligros reales que encierra, las soluciones posibles y cómo afecta al usuario y al Periodismo en la producción de productos escritos y audiovisuales a través de los diversos medios.

La comunicación corporativa supone un activo de suma importancia para cualquier organización. También para las universidades, que se encuentran en un proceso de convergencia que exige la generación de un discurso corporativo que se adapte al nuevo entorno competidor. Así, este trabajo analiza la comunicación corporativa de las universidades españolas a través de sus portales Web mediante la técnica de análisis de contenido con perspectiva cuantitativa. Los resultados ponen de manifiesto que aunque la presencia de una sección específica destinada a ésta en las páginas analizadas es mayoritaria, la gestión de contenidos de la misma no puede calificarse de buena, ya que no se incluye toda la información que debería, y todavía más, no se aprovecha la flexibilidad del soporte para generar discurso corporativo multimedia.

El desarrollo de acciones de comunicación en la pequeña y mediana empresa (PYME) española es una asignatura todavía pendiente. El desconocimiento de las posibilidades que ofrece la comunicación para llegar a los públicos de una PYME, es una realidad manifestada, entre otros motivos, por la puesta en marcha de acciones llevadas a cabo por tradición. Este artículo tiene como objetivo presentar una perspectiva del uso de la gestión de la comunicación en la pequeña y mediana empresa (PYME) española a través de un estudio empírico. Las conclusiones presentadas responden al estudio realizado con PYME exportadoras segovianas de diferentes sectores de actividad.

Elementos como imagen pública, transparencia o credibilidad son activos estratégicos de importancia para las organizaciones sin ánimo de lucro (ONGs), y constituyen la base sobre la que construir su actividad. Por ello, este trabajo analiza la exposición de información y retroalimentación de un centenar de ONGs a través de sus portales web. Se estratificó la muestra según presupuesto, con objeto de determinar diferencias significativas entre los estratos. El método de análisis utilizado fue el análisis contenido con perspectiva cuantitativa, usando una plantilla con 74 variables. Los resultados ponen de manifiesto que a mayor presupuesto, mayores recursos destinados a la exposición de información. No obstante, a nivel retroalimentativo, se determinó en todos los estratos la ausencia real de mecanismos de retroalimentación para establecer relaciones significativas con los públicos de las ONGs.

Amyotrophic lateral sclerosis (ALS) is a progressive motor neuron degenerative disease that has no effective treatment up to date. Drug discovery tasks have been hampered due to the lack of knowledge in its molecular etiology together with the limited animal models for research. Recently, a motor neuron disease animal model has been developed using β-N-methylamino-L-alanine (L-BMAA), a neurotoxic amino acid related to the appearing of ALS. In the present work, the neuroprotective role of VP2.51, a small heterocyclic GSK-3 inhibitor, is analysed in this novel murine model together with the analysis of autophagy. VP2.51 daily administration for two weeks, starting the first day after L-BMAA treatment, leads to total recovery of neurological symptoms and prevents the activation of autophagic processes in rats. These results show that the L-BMAA murine model can be used to test the efficacy of new drugs. In addition, the results confirm the therapeutic potential of GSK-3 inhibitors, and specially VP2.51, for the disease-modifying future treatment of motor neuron disorders like ALS.

La diferenciación de contenidos en la prensa ha sido un tema de continuo debate. Tanto el contenido informativo como el contenido publicitario están obligados a convivir en el entorno mediático actual. Esta distinción es necesaria y obligada para todos los agentes intervinientes en el proceso comunicativo: el lector, el periodista, el publicitario y el medio, que debe cumplir en cualquier caso la esencia de la profesión periodística. Este artículo analiza esta cuestión desde una doble vertiente: por una parte, los límites éticos que presenta la actividad periodística respecto a la publicidad y por lo tanto, la polémica suscitada por el papel del periodista como comunicador publicitario en muchos casos, y por otra parte, la defensa de los intereses comerciales de las empresas y organizaciones que financian esta actividad.

El objetivo del estudio se centra en el análisis de la relación existente entre periodismo y publicidad en el escenario mediático en el que se mueven estas dos disciplinas diferentes, obligadas a entenderse para sobrevivir en el contexto digital actual. Esta integración se trata desde diversas perspectivas: económica, social y cultural. La relación entre medios de comunicación, concretamente la prensa y la publicidad es muy estrecha. Ambas se necesitan y apoyan mutuamente, formando una auténtica simbiosis: la publicidad necesita al medio prensa para llegar hasta los consumidores y ésta necesita a la publicidad para financiarse. Se destaca especialmente la influencia y repercusión que ha tenido Internet en la prensa, por la revolución que ha supuesto con cambios de diversa índole: modificando estructuras, parámetros, procedimientos y métodos de trabajo en la actividad periodística actual.

Internet ha modificado la forma de entender la comunicación en el actual contexto digital. El consumidor papel clave en todo este panorama comunicativo ha modificado su comportamiento, hábitos y pautas. Las organizaciones conscientes de ello se han visto obligadas a crear fórmulas para atraer su atención de forma eficaz y deberán utilizar todos los espacios donde esté el usuario.

Este trabajo analiza la comunicación corporativa de un centenar de empresas y organizaciones sin ánimo de lucro a través de sus portales Web. Para ello se recurrió a la técnica de análisis de contenido. Los resultados ponen de manifiesto la inadecuada gestión de la comunicación corporativa en este medio, con deficiencias notorias en el desarrollo de las posibilidades de uso del medio. Además, si bien formalmente se da importancia a la comunicación corporativa, también se acusa la ausencia de elementos comunicativos fundamentales y la deficiente ubicación de algunos contenidos que efectivamente consta en las páginas Web.

El desarrollo de las redes sociales facilita la comunicación de diferentes usuarios de un modo globalizado y muchas veces asíncrono, en el que comparten y transmiten opiniones de diversa índole. Este trabajo se centra, dentro de este complejo fenómeno, específicamente en el uso que una parte de los nativos digitales (Fumero y Hervás, 2008:65) hacen de Facebook, MySpace, Tuenti, Hi5, Ringo, Bebo y un amplio número de redes sociales. Profundizando más en el objeto de estudio, tratamos de determinar la estructura de las redes sociales virtuales en el caso de comunidades creadas a partir de estas aplicaciones, recuperando la idea esencial de estructura de comunidades divulgada en los años 50 y 60 entre otros por Dahl y Hunter, que dividían las estructuras en dos tipos puros: elitistas y pluralistas. Tratamos pues de determinar la existencia de líderes dentro deestas estructuras virtuales, esenciales para la delimitación de estas estructuras, y examinamos el carácter multiespacial y asíncrono de estas relaciones. Este artículo presenta los resultados de un estudio empírico realizado entre estudiantes de la Universidad Europea Miguel de Cervantes de Valladolid y de la Universidad Francisco de Vitoria de Madrid, donde se analizan los planteamientos expuestos anteriormente.

La presente tesis doctoral tiene como tema la gestión, el uso de la comunicación en la pequeña y mediana empresa exportadora, concretamente se analiza el caso segoviano. En esta tesis, el objeto de estudio consta de tres núcleos: la comunicación, entendida como una herramienta, instrumento al servicio de cualquier tipo de organización y que bien utilizada puede ayudar en la consecución de los objetivos. El segundo núcleo lo conforma el fenómeno de internacionalización, puesto que me intereso por empresas que exportan sus productos. El tercero, la pequeña y mediana empresa (pyme) española, con especial referencia al caso segoviano. Por lo tanto, el objeto de estudio es la gestión de la comunicación en el proceso de internacionalización de las pymes segovianas.