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Ce recueil contient les communications du colloque international "Mise en scène des territoires et stratégie de marques. Essor et pratique innovante" qui s'est déroulé les 14 et 15 octobre 2021 à Nancy.; Dans cet ouvrage collectif, marque et territoire, deux notions au cœur de plusieurs champs disciplinaires occupant une place de choix dans l'espace sociétal et les pratiques professionnelles des acteurs concernés, sont expliquées, étudiées et discutées tant pour leurs significations que pour les réalités qu’elles recouvrent. S’inscrivant à l’articulation du politique, de l’économique et du culturel, les enjeux de leur mise en scène, en récit et en discours sont ici largement abordés dans une perspective stratégique. Cet éclairage pluriel s’incarne dans l’observation, le décryptage et l’analyse de dispositifs pragmatiques innovants à l'échelle locale, régionale, nationale et internationale.

National audience; Une mise en lumière du territoire filmique du Grand Est : Ce livre graphique vous invite à voyager dans le Grand Est cinématographique. À travers plus d’une centaine d’illustrations créées à partir d’une sélection de longs- métrages de fiction produits entre 1899 et 2020, explorez plus de cent films et parcourez les dix départements de la région. Découvrez comment le cinéma s’approprie des lieux de tournage, des produits locaux et des personnages emblématiques, comment il met en valeur les richesses culturelles, patrimoniales, historiques et territoriales du Grand Est.« À l’être-là, le cinéma propose un prolongement, le filmer-là. Là, et pas ailleurs, ni à un autre moment. Cet enracinement dans le lieu et le temps conditionne l’existence même du film et lui donne, sous l’histoire, les histoires qu’il raconte, sa matière profonde. » Philippe Claudel, extrait de la préface

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International audience; Dans le cadre du dialogue science-société et en référence à sa responsabilité sociétale, l’Université de Lorraine a choisi de soutenir pleinement la vulgarisation scientifique en postulant que donner à la parole scientifique (tant des résultats que de la démarche) toute sa place dans le débat public (auprès d’un public qui n’est pas celui des pairs) porte par là même un des enjeux sociétaux du lien entre l’Université et l’environnement dans lequel elle s’inscrit et évolue. Cet engagement s’incarne dans des choix politiques consistant à concevoir, mettre en œuvre et questionner une politique d’accompagnement de l’engagement des chercheurs dans la promotion de la recherche en cohérence avec le projet d’établissement et plus particulièrement avec les stratégies recherche, doctorat, valorisation et CSTI. Elle revêt deux dimensions : une stratégie éditoriale et une stratégie de médiation scientifique sur le territoire.Notre intervention vise à partager l’expérience de l’Université de Lorraine dans son engagement dans un dispositif éditorial de promotion de la recherche.

International audience; September 2015 saw the launch of information platform The Conversation France. For the first time, non-English-speaking researchers would be able to add their voices to the public debate through articles written in collaboration with journalists. As with anglophone platforms of the same nature, the French-language platform is run by a non-profit organization funded by postsecondary education and research institutions. The authors, who played an active role in this initiative, relate some of the highlights of their collaboration. Each will help the reader understand how the worlds of journalism are impacted by contact with other social worlds in terms of evolution, change, and innovation in response to the existential debates facing them today.; En septiembre de 2015, la plataforma de información The Conversation France abrió sus puertas. Por primera vez, investigadores no angloparlantes iban a poder aclarar el debate público mediante artículos escritos en colaboración con los periodistas. La plataforma francoparlante, de la misma manera que la angloparlante, se afianza en una asociación sin fines de lucro cuyos miembros son establecimientos del sector de la enseñanza superior y la investigación. Los autores del artículo, que se involucraron activamente en este evento, proponen escribir crónicas sobre algunos de los momentos intensos de su colaboración. Cada uno de estos momentos contribuirá a aclarar de qué manera el periodismo evoluciona en contacto con otros sectores sociales dentro de una perspectiva de evolución, cambio e innovación frente a los interrogantes que se les presentan actualmente.; En septembre 2015, la plateforme d’information The Conversation France ouvrait ses portes. Pour la première fois, des chercheurs non anglophones allaient pouvoir éclairer le débat public au travers d’articles écrits en collaboration avec des journalistes. Comme les plateformes anglophones, la plateforme francophone repose sur une association à but non lucratif dont les adhérents sont des établissements du monde de l’enseignement supérieur et de la recherche. Les auteurs, qui ont pris une part active dans cette aventure, se proposent de chroniquer quelques-uns des temps forts de leur collaboration. Chacun de ces moments contribuera à éclairer de quelle manière les mondes du journalisme évoluent au contact d’autres mondes sociaux dans une perspective d’évolution, de changement et d’innovation face aux remises en question qui les traversent aujourd’hui.

Partant de l’impact et les responsabilités des universités vis-à-vis de la société, les auteurs affirment que la communication scientifique répond aujourd’hui aux « mêmes impératifs que la communication générale : c’est-à-dire il faut être rapide, lisible et performant ». Dans le cadre du paradigme d’une écologie des dispositifs médiatiques à l’ère numérique, ils soulèvent la question suivante : des notions telles que l’environnement et l’empreinte peuvent-elles se révéler heuristiques ? Les universités ont-elles par exemple une responsabilité dans le fait d’encourager ou non le recours à des services tels que Google, Facebook ou Wikipédia ? Based on the university’s impact on and responsibilities toward society, the authors argue that modern-day scientific communication is subject to the same imperatives as general communication: it must be fast, readable, and effective. With the proliferation of media devices that characterizes the digital era, they ask whether such concepts as environment and environmental footprint can be heuristic. For example, do universities have a responsibility to encourage or discourage the use of services such as Google, Facebook, and Wikipedia? Partiendo del impacto y responsabilidad de las universidades con respecto a la sociedad, los autores afirman que la comunicación científica responde actualmente a las “mismas necesidades que la comunicación general: es decir, rapidez, legibilidad y eficacia”. En el marco del paradigma de una ecología de dispositivos mediáticos en la era digital, los autores plantean las siguientes preguntas: ¿Pueden las nociones, tales como medio ambiente y huella ecológica terminar siendo heurísticas? Por ejemplo, ¿tienen las universidades una responsabilidad en el hecho de motivar o no el uso de servicios como Google, Facebook o Wikipedia?

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International audience; La neuvième édition du salon de l’Enseignement supérieur et de la Recherche organisé par l’AEF aura lieu les 24 et 25 mars 2016 au Palais des Congrès de Paris. Conférences, remises de prix, ateliers experts, focus sur des initiatives portées par les universités, démonstrations en temps réel, parcours de l’innovation : le programme sera riche et varié.

International audience; The concept of public relations has continuously evolved since its inception. We looked at the founding texts of public relations to understand how universities and professionals appropriate, model, and evolve the concept in line with societal changes and professional challenges. Then we examined the paradigm shift introduced and the new professional practices it spawned.; El concepto, en términos de, relations publiques / public relations / relations publics registra desde sus orígenes, evoluciones permanentes. Tomando como base los textos fundadores, los autores tratan de comprender la manera en que los universitarios y profesionales se apropian, modelan y hacen evolucionar el concepto según los progresos sociales y desafíos profesionales. Dichos autores se interrogan sobre el cambio de paradigma introducido y las nuevas prácticas profesionales asociadas a estas.; Le concept de relations publiques/public relations/relations publics connaît depuis ses origines des évolutions permanentes. À partir de textes fondateurs, nous avons cherché à appréhender la façon dont les universitaires et les professionnels s’approprient, modèlent et font évoluer le concept au gré des évolutions sociétales et des enjeux professionnels. Puis, nous nous sommes questionnés sur le changement de paradigme introduit et les nouvelles pratiques professionnelles qu’il dessine.

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Une des propriétés fondamentales de la communication est qu’elle est inévitable : « on ne peut pas ne pas communiquer » [Watzlawick, 1972]. Cela signifie que, quoi qu’elle fasse ou ne fasse pas, une bibliothèque produit des messages de communication. Décider que l’on va communiquer, c’est engager un processus de rationalisation de l’émission de ces messages. C’est aussi accepter, a priori, les limites de cette rationalisation : processus complexe puisqu’humain, la communication ne peut être e...

L'enjeu de la communication en direction des élus, des décideurs, mais aussi des journalistes, est devenu vital pour les bibliothèques : il s'agit de donner à voir aux tutelles leurs activités, de rendre intelligible leur stratégie de développement, de construire une image institutionnelle forte. De quels moyens dispose la bibliothèque pour faire la preuve du bienfondé de son existence ? Comment communiquer en direction d'un élu municipal ou régional, d'un responsable politique de la bibliothèque ? Que peut apporter une bonne collaboration avec des journalistes, avec les partenaires naturels ou hiérarchiques au sein de l'université ou de la collectivité territoriale ? Comment utiliser à bon escient les méthodes du lobbying et du marketing, ou l'emploi des réseaux sociaux ? Voilà quelques-unes des questions abordées ici. Une quinzaine d'auteurs d'horizons divers (des sociologues, des enseignants, des journalistes, des bibliothécaires, des responsables de communication…) nous font part de leurs propres expériences, donnent des conseils méthodologiques et des outils fort utiles, en proposant de nombreux exemples et des mises en situation. Auteur de plusieurs ouvrages dans le domaine de la documentation et des sciences de l'information, Jean-Philippe Accart est actuellement directeur des bibliothèques de la Faculté des sciences de l'Université de Genève.

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International audience; Au coeur de plusieurs champs disciplinaires, du débat médiatique actuel et des pratiques professionnelles contemporaines, cet ouvrage interroge la mise en scène des produits et des marques dans les médias, les industries culturelles et les arts. Il dépeint l'évolution de la marque vers le branding, se centre sur le rôle endossé par la marque dans la société d'aujourd'hui et conduit à penser les nouveaux dispositifs d'insertion publicitaire.

De mai 2006 à août 2009, la station alpine française Tignes a fait le choix d’une campagne de communication institutionnelle atypique, au regard des stratégies habituellement développées, repensant à la fois la dynamique des relations entre communication et organisation ainsi que la nature communicationnelle des interactions produites. L’auteure propose une lecture et une mise à l’épreuve de ce dispositif communicationnel au regard d’une typologie élaborée et présentée dans ses travaux précédents. L’axe central de son analyse ne sera pas la consommation, mais bien la question du lien social portée par une démarche interprétative. From May 2006 to August 2009, the French ski resort in Tignes chose a corporate communication campaign that was atypical compared with its usual campaign strategies. It reconfigured both the dynamics of the relations between communication and organization and the communicational nature of the following interactions. The aim of the author is to use this campaign as a case study in order to test a methodological model using typological categories developed in earlier works. De mayo de 2006 a agosto de 2009, la estación alpina francesa Tignes optó una campaña de comunicación empresarial atípica, en relación con las estrategias habitualmente desarrolladas pensando de nuevo a la vez en la dinámica de las relaciones entre comunicación y organización, así como, en el aspecto comunicacional de las interacciones producidas. La autora propone un análisis y puesta a prueba de este dispositivo de comunicación en lo que concierne a una tipología elaborada y presentada en los trabajos anteriores. El eje central de su análisis no es el consumo sino más bien el vínculo social apoyado por un enfoque interpretativo.

Notre recherche porte sur la compréhension des stratégies et des enjeux résultant des actions communicationnelles des deux organismes gérant la sécurité sociale étudiante dans l'Est de la France (La MGEL et la LMDE) et des différentes catégories d'acteurs en jeu. La complexité de la situation et des processus, nous a amené à adopter un point de vue communicationnel nous permettant d'appréhender les représentations véhiculées et leur analyse du point de vue du sens, à partir de l'analyse de certains dispositifs participant d'une médiation sociale. Par conséquent, les stratégies des différents acteurs, les représentations des structures et celles des étudiants, sont au centre de notre problématique. Après avoir posé le cadre épistémologique et méthodologique de notre étude, nous analysons le positionnement des deux structures à partir des observations effectuées sur leurs rapports entre identité et territoires. Nous démontrons ensuite que le dispositif de captation de leur cible se développe sur trois registres complémentaires. Enfin, nous mettons en évidence les représentations des étudiants véhiculées par chacune d'entre elles.

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Pour les entreprises, le secret peut être à la fois obstacle à la communication ou protection face à la concurrence. Du point de vue de la communication interne, l'espace peut être un des outils utilisés pour limiter les phénomènes de rétention d'informations et donc améliorer la bonne marche de l'organisation. En ce sens, l'espace de travail peut contrarier certaines logiques de pouvoir. Toutefois, l'espace, en lui-même, n'est qu'une des composantes qui participent à la mise en œuvre de la stratégie de l'entreprise. Forme de prolongement tridimensionnel des choix stratégiques. il est à la fois vecteur et producteur du système de valeurs de l'organisation. De cette façon, le lieu où l'on travaille est un espace comportant une dimension sociale qui structure la forme des conduites et donne à chacun sa place dans l'organisation, en se référant au système de valeurs en vigueur. Le choix de la structuration spatiale d'un lieu de travail n'est donc pas neutre. Il est à la fois outil et contrainte de communication. Il est aussi signifiant au regard de la structure organisationnelle et des règles qui l'habitent. En résumé, l'espace de travail est à la fois un miroir organisationnel et un langage communicationnel : il participe donc de la mise en scène de l'entreprise. Cet article s'intéresse à la relation triangulaire espace/communication/organisation afin de démontrer que la question de la protection ou de l'abolition de la frontière privé/professionnel est centrale. A partir de l'étude d'un cas caractérisé par l'inexistence d'une frontière entre la vie privée et la sphère professionnelle, nous mettrons en évidence les enjeux liés au maintien ou à l'abolition d'une telle démarcation avant de proposer une interprétation des enjeux managériaux liés à la mode actuelle de déplacement de cette frontière.

International audience; Si ces dernières années, le positionnement des organisations par rapport à la société se caractérise par la prise en compte croissante de problèmes dépassant le seul cadre économique, leur crédibilité et leur légitimité semblent également se jouer dans leur capacité à se définir socialement et à situer leur champ d'action économique et commercial dans le cadre et dans le respect de l'intérêt général et d'une certaine éthique. Parce que cette recherche de crédibilité au sein d'un espace sociétal s'effectue, au moins partiellement, par le truchement de dispositifs communicationnels internes et externes, il nous a semblé pertinent de nous interroger ici sur la place, le rôle et les enjeux de la stratégie d'influence du dirigeant dans ce processus. Notre réflexion qui s'inscrit dans la continuité de travaux précédents s'intéressera plus spécifiquement à la démarche de Jean-Marie Messier et à ses conséquences actuelles.

International audience; L’observation de dispositifs de communication montre que parmi les éléments stratégiques à prendre en compte il y en a un qui ne trouve pas naturellement sa place : le dirigeant. Son importance stratégique va notamment évoluer en fonction de la valeur fédératrice attribuée tant sur le plan interne qu’externe. Cette valeur va connaître des fluctuations sous l’emprise de multiples facteurs sensibles aux évolutions structurelles et contextuelles. Car, si l’organisation cherche à contrôler sa légitimité par le truchement de dispositifs producteurs de significations spécifiques, il est des événements où cette maîtrise s’estompe au profit d’une mise en scène médiatique échappant aux stratégies délibérées. Nous avons choisi de décès de Jean-Luc Lagardère pour chercher à identifier et à caractériser les éléments nous permettant la compréhension des représentations du dirigeant, sa place dans le dispositif de communication de l’organisation, notamment pour la visibilité médiatique de celle-ci.

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International audience; Leur nécessaire adaptation à la complexité croissante de leur environnement conduit certaines structures à ne plus pouvoir envisager de développement pérenne sans recourir à une médiatisation de leur projet. Cet article s’appuie sur l’analyse de la stratégie de communication de la MAIF (2000-2002) dont l’enjeu est de se développer sans se trahir à travers une campagne engagée. La signification symbolique des services proposés et des valeurs qui y sont rattachées marque son engagement militant et cherche, en même temps, à la démarquer des conceptions économiques. Cette étude permet de dégager quelques pistes pour une réflexion plus globale sur les enjeux d’une stratégie de communication au service de la gestion des conflits de valeurs.

International audience; Cette recherche a essentiellement consisté en une analyse de contenu de la PQN, concernant le personnage de François Mitterrand, à des périodes distinctes de sa charge présidentielle (notamment 1981, 1988, 1995 et 1996). La synthèse des résultats obtenus a permis la mise en évidence des mécanismes (instrumentalisation par la presse quotidienne nationale de l’image de François Mitterrand), oeuvrant à la fois dans les sphères publiques et privées, présidant à l’entrée dans l’Histoire de l’homme politique.