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International audience; obs. sous décret n° 2017-159 du 9 février 2017 relatif aux prestations de publicité digitale

Cours consacré à une approche sémiotique de l'écosystème de la marque. Selon G. Lewi & C. Rogliano (2006), la marque « … est un repère mental sur le marché". Elle s’appuie sur des valeurs tangibles et intangibles » qui forment l’identité d’un produit, d’une gamme de produits; d’une institution; d’une personne, d’un lieu, etc.

Le plan de communication est l’approche méthodologique indispensable pour concevoir, réaliser et évaluer une campagne de communication. Dans ce cours, nous allons procéder comme suit: 1) présentation et discussion d’une campagne de communication concrète (= la campagne anti-tabac de l’INPES en 2011);2) identification des principales étapes et activités « en amont » nécessaires pour lancer une telle campagne;3) présentation et discussion d’un schéma présentant d’une manière synthétique les principales étapes composant le plan de communication en général;4) présentation et discussion de chaque étape du plan de communication.Il existe une importante littérature consacrée au plan de communication. Un des ouvrages de référence est celui de Thierry Libaert: : Le Plan de communication. Définir et organiser votre stratégie de communication. 3ème édition. Paris, Dunod 2008

This studies deals with the firm global ads campaign in opposition with local communication. We will use Peirce semiotic and the works of Michel Foucault and Erving Goffman to analyze this. On another hand, we will keep in mind the professional techniques by putting an interest on professional literature and Saussure semiotic or social representations gifts to the work of advertisers., Cette étude propose d'effectuer une analyse des stratégies communicationnelles des marques transnationales par opposition aux démarches locales. Afin de garantir sa scientificité, elle se basera sur l'héritage de la sémiotique peircienne et sur les travaux de Michel Foucault et d'Erving Goffman. Par ailleurs, elle restera sensible aux outils utilisés par les publicitaires par la prise en compte de la littérature professionnelle et des apports que la sémiologie d'inspiration saussurienne et les représentations sociales ont apporté à ce métier.

Cette étude propose d'effectuer une analyse des stratégies communicationnelles des marques transnationales par opposition aux démarches locales. Afin de garantir sa scientificité, elle se basera sur l'héritage de la sémiotique peircienne et sur les travaux de Michel Foucault et d'Erving Goffman. Par ailleurs, elle restera sensible aux outils utilisés par les publicitaires par la prise en compte de la littérature professionnelle et des apports que la sémiologie d'inspiration saussurienne et les représentations sociales ont apporté à ce métier.