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The study analyses country brand management through the Saudi Professional League (SPL), using international football stars to enhance the image of Saudi Arabia. It examines interviews from the SPL's YouTube channel, assessing narrative structures and audience reactions to the country brand. Covering January 2023 to March 2024, the analysis shows an increase in video production and audience engagement, highlighting interviews with players such as Cristiano Ronaldo. The findings suggest that the SPL's content strategy contributes to Saudi Arabia's nation branding efforts, although it critically examines the term 'sportswashing' in the use of sport to counter negative perceptions., El estudio analiza la gestión de la marca país a través de la Liga Profesional Saudí (SPL), utilizando estrellas internacionales del fútbol para mejorar la imagen de Arabia Saudí. Se examinan entrevistas del canal de YouTube de la SPL, evaluando estructuras narrativas y reacciones del público en relación con la marca país. Cubriendo desde enero de 2023 hasta marzo de 2024, el análisis muestra un aumento en la producción de videos y la participación de la audiencia, destacando entrevistas con jugadores como Cristiano Ronaldo. Los hallazgos sugieren que la estrategia de contenido de la SPL contribuye a los esfuerzos de marca país de Arabia Saudí, aunque se examina críticamente el término “sportswashing” en el uso del deporte para contrarrestar percepciones negativas.

Introduction: Following the end of the global outbreak of Monkeypox (known as “Monkeypox” or “Mpox”) in 2023, the importance of health communication messages cannot be ignored. With the aim of analyzing the information available about Mpox on YouTube, this study examined the main characteristics of the most viewed videos about Monkeypox, examining their reliability, usefulness, intentionality and impact. Methodology: For this analysis, YouTube videos about Monkeypox were selected based on the content that had received the greatest number of views. Results: Broadly speaking, of the 173 videos detected, among other results, it was found that the majority of the videos are published by content channels of various media outlets (43.93%) and by individuals (37.57%). Discussion: The main findings reaffirm previous trends, regarding the great success of YouTube as a health information consumption platform; although it was not possible to identify any specific influencer. Conclusions: Although this work is limited to a specific disease, future research is recommended that replicates this methodology in other types of diseases linked to health communication, to check if there are patterns of characteristics found in these videos that are replicated in otherpathologies or cases., Introducción: Tras el término del brote global de viruela del mono (conocida como “Monkeypox” o “Mpox”) en 2023, la importancia de los mensajes comunicacionales en salud no puede desconocerse. Con el objetivo de analizar la información disponible sobre Mpox en YouTube, este estudio examinó las características principales de los vídeos más vistos sobre la viruela símica, examinando su fiabilidad, utilidad, intencionalidad y repercusión. Metodología: Para este análisis se seleccionaron vídeos de YouTube sobre la viruela símica en base a los contenidos que habían recibido un mayor número de visualizaciones. Resultados: A grandes rasgos, de los 173 vídeos detectados, entre otros resultados, se obtuvo que la mayoría de los videos son publicados por canales de contenido de varios o medios de comunicación (43,93%) y por individuos (37,57%). Discusión: Los principales hallaos encontrados reafirman las tendencias anteriores, respecto al gran su de YouTube como plataforma de consumo de información en salud; aunque no fue posible identificar algún influencer específico. Conclusiones: Si bien este trabajo se limita a una enfermedad específica, se recomiendan futuras investigaciones que repliquen esta metodología en otro tipo de enfermedades vinculadas a la comunicación en salud, para comprobar si existen patrones de características encontrados en estos videos, que se repliquen en otras patologías o casos.

Introducción: Las polémicas que han rodeado al Mundial de fútbol de Catar han llevado a reprobar a las marcas patrocinadoras por vincular su imagen con un evento adjudicado de manera irregular, fraguado bajo sospechas de vulneración de los derechos humanos y celebrado en un país que no respeta los derechos de la mujer y cuyas leyes colisionan con los valores que se le presuponen a un evento deportivo global. Metodología: Desde una óptica descriptiva, se busca conocer el impacto reputacional que ha supuesto el patrocinio de la Copa Mundial de la FIFA para las marcas colaboradoras a través de un análisis de contenido de sus vídeos publicados en YouTube y la respuesta de sus audiencias. Resultados: Audiovisuales que se sitúan entre los más vistos del año y que no han provocado reacciones destacables entre las audiencias. Su acogida tiende a ser positiva sin que se advierta un número significativo de críticas por vincular su imagen a la de la competición. Discusión: Esta circunstancia nos lleva a cuestionar la idea, asumida en nuestra sociedad, de que el patrocinio del Mundial de Catar no ha sido rentable (o, al menos, ha tenido efectos negativos) para la imagen de las marcas que han asociado su imagen al evento, aunque es cierto que el impacto del patrocinio oscila en función del arraigo cultural para la marca. Conclusiones: La relevancia del campeonato es más destacable que los posibles efectos perjudiciales para las marcas, que apenas han sufrido consecuencias negativas por patrocinar el evento.

In recent decades, a global fact-checking movement has emerged that aims to combat disinformation. These organizations use social media to make verified content visible. This work aims to know the characteristics of the content published by Spanish verifiers on Instagram, investigate what factors can predict interaction and evaluate the importance to their communities. For this, all the publications of the Spanish fact-checkers linked to the IFCN on Instagram during the year 2021 (n=655) have been analyzed. The data has been extracted using Crowdtangle and subsequently a content analysis, both qualitative and quantitative, has been carried out to observe how formats, themes and other variables affect user engagement. The results show that the publications related to politics and legislation have been the most published, although it is the publications on racism and xenophobia that receive the highest engagement. On the other hand, it has been observed that fact-checkers do not use Instagram as a social network to generate conversation, but rather to present their checks in a visual way., En las últimas décadas ha surgido un movimiento global de verificación (fact-checking) que tiene como objetivo combatir la desinformación. Estas organizaciones utilizan las redes sociales para visibilizar el contenido verificado. Este trabajo pretende conocer las características de los contenidos publicados por los verificadores españoles en Instagram, indagar qué factores pueden predecir la interacción y evaluar la importancia que a sus comunidades. Para ello, se han analizado todas las publicaciones de los fact-checkers españoles ligados a la IFCN en Instagram durante el año 2021 (n=655). Los datos se han extraído utilizando Crowdtangle y posteriormente se ha llevado a cabo un análisis de contenido, tanto cualitativo como cuantitativo, para observar cómo los formatos, temáticas y otras variables afectan al engagement de los usuarios. Los resultados muestran que las publicaciones relacionadas con la política y legislación han sido las más publicadas, aunque son las publicaciones sobre racismo y xenofobia las que reciben mayor engagement. Por otra parte, se ha observado que los fact-checkers no utilizan Instagram como una red social para generar conversación, sino más bien para presentar sus verificaciones de un modo visual.

Introduction: This study inquired about the communication messages on the social media of Facebook and Instagram issued by the Ministry of Health of Chile about cancer during the period 2018-2023. Aims/Objectives: To explore the content of the messages based on the types of content and framing or media framing on cancer of the messages issued by the Ministry of Health of Chile. Methodology: From a universe of 14,644 publications, a sample of 354 results was analyzed. Results: In general, a low presence of the cancer disease was detected in the social networks studied. Discussion: For the most part, the types of content of communication messages correspond to an initial and preventive phase of the disease; meanwhile, media frames were mostly positive. Conclusions: This study verified the lack of presence of further development of specialized communication in the field of cancer in Chile., Introducción: Este estudio indagó sobre los mensajes comunicacionales en las redes sociales de Facebook e Instagram emitidos por el Ministerio de Salud de Chile sobre el cáncer durante el período 2018-2023. Objetivos: Explorar el contenido de los mensajes en base a los tipos de contenidos y el framing o encuadre mediático sobre el cáncer que tienen los mensajes emitidos por el Ministerio de Salud de Chile. Metodología: De un universo de 14.644 publicaciones, se analizó una muestra de 354 resultados. Resultados: En general, se detectó una escasa presencia de la enfermedad del cáncer en las redes sociales estudiadas. Discusión: En su mayoría, los tipos de contenidos de los mensajes comunicacionales corresponden a una fase inicial y preventiva de la enfermedad; en tanto, su encuadre mediático fue, mayoritariamente, positivo. Conclusiones: Este estudio comprobó la falta de presencia de un mayor desarrollo de una comunicación especializada sobre el ámbito del cáncer en Chile.

Athletes often carry out social responsibility activities to generate a positive impact on society. This study aims to analyze the different perspectives and opinions about Spanish high-level athlete’s philanthropy. The research also explores the factors that influence the decision-making, motivations or perceptions that athletes have about social responsibility. To do this, a questionnaire was distributed, designed ad-hoc, among 2123 athletes. 313 athletes answered were obtained that have allowed us to explore the motives and beliefs about social responsibility in Spanish sport. This research reveals the knowledge, attitudes, motivations and problems that Spanish athletes face when developing solidarity actions. Finally, a profile of an athlete involved in the development of solidarity actions is presented., Los deportistas realizan a menudo acciones de responsabilidad social para generar un impacto positivo en la sociedad. Este estudio pretende analizar las diferentes características de la responsabilidad social de los deportistas de alto nivel españoles. La investigación también explora los factores que influyen en la toma de decisiones, motivaciones o percepciones que tienen los deportistas sobre la responsabilidad social. Para ello se distribuyó un cuestionario, diseñado ad-hoc y revisado previamente por expertos académicos y profesionales del mundo del deporte y de la comunicación corporativa, entre 2123 deportistas. Se obtuvieron 313 respuestas de deportistas que han permitido explorar los motivos y creencias sobre la responsabilidad social en el deporte español. Esta investigación revela los conocimientos, actitudes, motivaciones y problemáticas a los que los deportistas españoles se enfrentan a la hora de desarrollar acciones solidarias. Finalmente se presenta un perfil de deportista involucrado en el desarrollo de acciones solidarias.

As the world feels the impact of the coronavirus, the role of sport and philanthropy has merged as a venue for generating social impact and providing relief to those in need. This research focuses on the social responsibility and philanthropic mobilization of professional athletes to address urgent social needs during the COVID-19 crisis. In particular, the study focuses on the role that social media plays in the communication of these socially responsible activities developed by professional athletes. This study examined how the various ways that athletes are giving back and the messaging strategies related to the impact of COVID-19. By doing that, the authors identified three key areas: Awareness Raising and Advocacy; Calls to Action and Engagement; Information Sharing and Communication. Other relevant insights into philanthropic and social responsibility strategies and approaches were identified (e.g., direct giving, fundraising, awareness raising, mobilizing networks, or information sharing). The paper also discusses the potential responses and outcomes garnered by communicating these efforts and offers insights into how professional athletes can maximize their social impact around the world during crisis during crises such as the COVID-19.

Twitter is a tool used by sports organizations to communicate with their audiences without the need to resort to traditional media. Both clubs, national teams or athletes themselves have a great impact on today's society. This study analyzed gender representation during the 2018 FIFA World Cup and the 2019 FIFA Women's World Cup. The analysis focused on the messages published on Twitter by the official accounts of the Spanish National Team (@SeFutbol and @SeFutbolFem). The results show uneven activity, treatment and participation, which highlights the distance that still exists to achieve equality in the sports world, despite the possibilities offered by social networks., Twitter es una herramienta que permite a las organizaciones deportivas comunicarse con sus públicos sin la necesidad de recurrir a los medios tradicionales. Tanto los clubes, las selecciones nacionales o los propios deportistas tienen un gran impacto en la sociedad actual. Este estudio analizó la representación de género durante la Copa Mundial de la FIFA 2018 y la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2019. El análisis se centró en los mensajes publicados en Twitter por las cuentas oficiales de la Selección Española (@SeFutbol y @SeFutbolFem). Los resultados muestran una actividad, tratamiento y participación desigual, lo que pone de manifiesto la distancia todavía existente para conseguir la igualdad en el mundo deportivo, a pesar de las posibilidades que ofrecen las redes sociales.

Social networks are a fundamental tool that organizations use for promotional, informative and relational purposes. From this last point of view, social networks allow organizations to gain visibility and generate interaction with audiences, thus contributing to maintaining mutually beneficial relationships with them. In the sports field, as in others, the use of social networks is widespread not only by sports clubs or entities, but also by individual athletes. Instagram in particular is one of the networks that has experienced the greatest growth in recent years and that is why, from the international academic field, attention has been paid to the use of this network in the sports field.Based on this approach, this research analyzes the use of Instagram by Spanish athletes of recognized prestige, with the aim of evaluating its effectiveness as a mechanism to generate interaction and promote relations with the public. From this perspective, questions such as the effectiveness of Instagram to generate visibility or the influence of various elements, such as the type of post or the complementary resources used in the text, in the generation or increase of interaction are raised.The study focuses on a sample of 17 Spanish adult athletes who received a “Premio Nacional del Deporte” (Rey Felipe, Reina Letizia, Rey Juan Carlos and Reina Sofía) between 2013 and 2017. For each of the selected athletes a compilation of all their Instagram posts for the year 2018, using the Instagram Scraper tool, was made and an analysis of emission and reception was carried out. Regarding the emission, aspects such as the number of published posts, the type of post (image or video) and the use of resources such as hashtags, mentions and emoticons were taken into account, while from the point of view of reception they were collected data of number of followers, likes and comments.The results show a high diversity both in the number of published posts, which range between 39 and 348 entries, Los/as deportistas de élite utilizan las diferentes redes sociales como herramienta para conectar con sus públicos. Esta investigación analiza el uso de Instagram por parte de los deportistas españoles que han recibido algún “Premio Nacional del Deporte” en los últimos cinco años, con el objetivo de valorar su eficacia como mecanismo para generar interacción y favorecer las relaciones con los públicos. La técnica metodológica empleada es el análisis del contenido, para averiguar las características de las publicaciones que reciben una mayor interacción por parte de sus seguidores. Los resultados muestran que, en general, esta red social se revela como una herramienta eficaz para los deportistas de élite a la hora de generar visibilidad e interacción entre sus públicos

El objeto del presente estudio es mostrar el cuestionario como la herramienta más adecuada para el análisis de la gestión y comunicación de la Responsabilidad Social Corporativa de los atletas de élite españoles. Además, se presenta una propuesta de cuestionario para dicho objetivo tras el análisis de estudios previos que utilizaron esta herramienta en la investigación de la RSC en el mundo del deporte. La validación del cuestionario se consiguió tras la valoración por parte del juicio de expertos académicos y profesionales del sector. Los resultados obtenidos muestran que el cuestionario es útil y válido para conocer las estrategias y la comunicación de la Responsabilidad Social Corporativa de los atletas de élite españoles., The aim of the present study is to show the survey as the most appropriate tool for analyzing the management and communication of the Corporate Social Responsibility of Spanish elite athletes. In addition, a proposal of survey is presented for this objective after the analysis of previous studies that used this tool in the research of CSR in the sports industry. The validation of the questionnaire was achieved after the judgment by academic experts and professionals of the industry. The results show that the survey is useful and valid tool to understand the strategies and the communication of Corporate Social Responsibility of Spanish elite athletes., Fac. de Ciencias de la Información, TRUE, pub

Social media have become an increasingly popular tool for athletes to share content with their followers. This study’s purpose was to contribute to the understanding of athlete communication on Instagram by focusing on the communication strategies of the Spanish Winter Olympic team during 2018, when the PyeongChang Olympic Games were held. Content analysis was performed on 990 Instagram posts collected through the Instagram Scraper tool, analysing a wide variety of data such as the number of likes and comments, the format of the publication, the use hashtags or the text of each post. The data was processed in Excel. Although the analysis is in process, some preliminary results can be provided. All the 13 athletes from the Spanish Olympic team who participated in the PyeongChang Olympic Winter Games use Instagram. His followers range from 1,413 by Imanol Rojoy to 259,432 by Javier Fernández. In 2018 they published on Instagram between 24 and 191 posts, a total of 990 contributions (90.61% of images and 9.39% of videos), which generated more than 2 and a half million likes and almost 40,000 comments. Findings from these preliminary results suggest that, in general, Instagram is revealed as an effective tool for Olympic athletes when it comes to generating visibility among their audiences and fan engagement increases during the celebration of an international mega event as the Olympic Winter Games.