Search

This study provides a general description of the concept of translation, characteristics, and classification of advertising texts, as well as modern problems and features of translation of advertising texts. Nowadays, applying linguistic theory to advertisements is in the limelight. The relevance of the research lies in the conditions of rapid development of marketing, which covers all areas of market activity. The growing demand for effective advertising is causing fierce competition among advertising agents. Nevertheless, due to the development of the international market, when almost all goods are imported, many of them require the translation of advertisements into other languages to attract a larger audience of consumers. So arises the question of the importance of an objective image of the surrounding reality during translation.

В статті визначено особливості сучасних рекламних текстів у соціальних мережах, що дозволило детально розглянути структуру текстів реклами та вплив на неї змін у сучасному медіа-середовищі. Серед найважливіших особливостей відзначено використання першої фрази рекламного тексту як засобу привернення уваги, неформальний стиль текстів реклами у соціальних мережах, використання цифр у заголовках. В статье определены особенности современных рекламных текстов в социальных сетях, что позволило подробно рассмотреть структуру текстов рекламы и влияние на нее изменений в современной медиа-среде. Среди наиболее важных особенностей отмечено использование первой фразы рекламного текста как средства привлечения внимания, неформальный стиль текстов рекламы в социальных сетях, использование цифр в заголовках. The article defines the features of modern advertising texts in social networks. This allowed us to consider in detail the structure of advertising texts and the impact on it of changes in the modern media environment. Among the most important features are the use of the first phrase of the advertising text as a means of attracting attention, the informal style of advertising texts in social networks, the use of numbers in headings.

The article is dedicated to the study of proper names in pharmaceutical advertising texts. The objective of the study is to analyze the proper names in pharmaceutical advertising texts in English, French and German. Attention is paid to the description of the features of the functioning of proper names, namely, the nominative, informational-advertising, and appellative-communicative functions are highlighted. The object of the research is the names in pharmaceuticals advertising texts. The subject of the research is the functional features of onyms. The objective determines the choice of methods in our research: general scientific methods of systematization, analysis and synthesis, quantitative analysis were used. Among the special linguistic methods, the structural, functional methods are involved, which contributed to the determination of the features of advertising structure and onyms functions. The article provides a brief description of pharmaceuticals advertising texts structure. Also, certain structural features of proper names in advertising texts are highlighted. The study revealed similarities in advertising texts in English, French and German. Summarizing the above-mentioned, we can emphasize that for the first time the analysis of onyms in pharmaceuticals advertising texts in English, French and German was carried out. After analyzing the onomastic space of pharmaceuticals advertising texts, it was concluded that the onomastics space in the studied material is formed mainly with the help of toponyms, anthroponyms, ergonyms and pragmatonyms. As a result of the study, the functional features of the onyms were established. It has been proven that proper names are an additional source of expressiveness, they contribute to the impact of advertising on the addressee. The practical value of the work lies in the fact that the analysis of onyms in pharmaceuticals advertising texts opens up the prospects for further research, which may be associated with the identification of differential features of onyms in advertising texts with various advertising objects.

У статті обґрунтовано доцільність використання лексико-стилістичної конотації з метою підвищення ефективності та впливовості рекламних текстів. Розглянуто випадки формування зазначеного типу конотації за допомогою синонімічних елементів мови, термінологічних констант, суспільно-політичної лексики. Описано ефекти, що можна досягти завдяки використанню таких мовних одиниць у структурі рекламного тексту.

This paper aims to define semantic and verbal components of the dominant ofstorytelling as one of the leading technique of manipulation ofcommercial advertising in the post-Soviet space and to identify the main moder characteristics as a means of advertising text construction and theheterogeneous nature of the advertising message. The storytelling framework of basic gender personality models makes it possible toproduce a close advertiser-consumer dialogue. The construction of text is based, at the figurative level in terms of puns and, at the verbal level, onpastiche. These texts shape a new perception of advertising asacultural phenomenon and a work of manipulation. Purpose. The innovative character of storytelling framework as a behavioral strategy in the Eastern European advertising industry consists in the fact that it is a form of creative production and behavior rather than its adapting a specific communication style. Advertising conveys an gender models, cultural meanings and assessments to essentially commercial products. Methods. The present research is based on the comprehensive approach. Theinductive and deductive methods are adopted to discuss theoretical materials, and the interdisciplinary research method is used to detect gender specific features as an advertising philosophy. The interpretive approach, usually employed to analyze advertising text as a complex synthetic structure, was also taken into consideration. The application ofthe semantic and stylistic method identified the stylistic means substantiating the ideological, esthetical and informative value ofadvertising texts. Results. The extra-linguistic, or intermediary, status of modern advertising text isdue to poly-addressing, given that advertising texts contain a number ofelements from various functional styles, an integral text belongs toaspecific style, i.e. an adapter style, and the depictive features of other styles are used as a complementary one. Advertising text is implemented through advertising communication. Conclusions. The innovative character of as a behavioral strategy gender models in the Eastern European advertising industry consists in the fact that itisaform of creative production and behavior rather than its adapting aspecific communication style. Advertising conveys a cultural meanings and assessments to essentially commercial products. СТОРІТЕЛІНГ ЯК ТЕХНІКА МАНІПУЛЯЦІЇ:ОСНОВНІ ГЕНДЕРНІ МОДЕЛІ ОСОБИСТОСТЕЙ Ця робота спрямована на визначення семантичних і вербальних складових домінант сторітелінгу як однієї з провідних технік маніпулювання в комерційній рекламі на пострадянському просторі івизначення основних постмодерністських характеристик як засобу побудови рекламного тексту і складного характеру рекламного повідомлення. Мета. Інноваційний характер структури сторітелінгу як поведінкової стратегії в східноєвропейській рекламній індустрії полягає в тому, що вона є формою творчого виробництва і поведінки, а не її адаптації конкретного стилю спілкування. Реклама передає гендерні моделі, культурні смисли та оцінки, корелюючи з комерційним продуктам. Методи. Це дослідження ґрунтується на комплексному підході. Для обговорення теоретичних матеріалів прийняті індуктивні тадедуктивні методи, а метод міждисциплінарних досліджень використовується для виявлення специфічних особливостей гендеру як філософії реклами. Також був врахований інтерпретаційний підхід, який зазвичай використовується дляаналізу рекламного тексту як складної синтетичної структури. Застосування семантичного і стилістичного методу визначило стилістичні засоби, що обґрунтовують ідеологічну, естетичну таінформативну цінність рекламних текстів. Результати. Екстралінгвістичний, або посередницький, статус сучасного рекламного тексту обумовлений поліадресатністю, враховуючи, щорекламні тексти містять низку елементів з різних функціональних стилів, цілісний текст імітує певний стиль, тобто стиль адаптер, авякості додаткового використовуються зображувальні маркери інших стилів. Рекламний текст реалізується через рекламну комунікацію. Висновки. Інноваційний характер гендерних моделей поведінкової стратегії в східноєвропейській рекламній індустрії полягає в тому, щореклама є формою творчого виробництва і поведінки, анеїїадаптацією конкретного стилю спілкування. Реклама передає культурні смисли та оцінки власне комерційним продуктам.

Introduction. The article discusses the features of proper names in advertising texts of veterinary pharmaceuticals. Attention is paid to the description of structural and semantic features of anthroponyms. We investigate proper names as the part of the structure of advertising texts of veterinary pharmaceuticals. The purpose of the article is the analysis of anthroponyms in advertising texts of veterinary pharmaceuticals. The object of the study is proper names in advertising texts of veterinary pharmaceuticals. The subject of the study is anthroponyms in advertising texts in the beginning of the 20th century. Materials and methods. The purpose determines the choice of methods in our study: general scientific methods of systematization, analysis and synthesis, quantitative analysis were used. The descriptive method of advertising texts is used in the work. Among the special linguistic methods, structural one was used, which helped in determining the features of the structure of anthroponyms. Anthroponyms for our research have been taken from the newspaper “Public Veterinary Bulletin” for the period of 1904-1906 years. Results. As a result of the study, structural and semantic features of anthroponyms were established. Сonclusions. Anthroponyms learned in advertising texts of veterinary pharmaceuticals in the beginning of the 20th century had been used almost in all analyzed texts. The practical value of the work lies in the fact that the analysis of anthroponyms in advertising texts opens up prospects for further researches, which may be connected with the identification of the specific characteristics of proper names in the advertising texts of veterinary pharmaceuticals in different languages. Summing up, a thorough analysis of the advertising texts of veterinary pharmaceuticals helped to establish the structure and functioning peculiarities of anthroponyms., Вступление. В статье обсуждаются особенности собственных имен в рекламных текстах фармацевтических ветеринарных препаратов. Внимание уделено описанию структурно-семантических особенностей антропонимов. Мы исследуем имена как часть структуры рекламных текстов фармацевтических ветеринарных препаратов. Цели. Целью статьи является анализ антропонимов в рекламных текстах фармацевтических ветеринарных препаратов. Объектом исследования является имена в рекламных текстах фармацевтических ветеринарных препаратов. Предметом исследования является антропонимы в рекламных текстах в начале 20 века. Материалы и методы. Цель определяет выбор методов нашего исследования: были использованы общенаучные методы систематизации, анализа и синтеза, количественного анализа. В работе использовался описательный метод рекламных текстов. Среди специальных лингвистических методов использовался структурный, который помог определить особенности структуры антропонимов. Антропонимы для нашего исследования были взяты из газеты «Вестник общественной ветеринарии» за период 1904-1906 годов. Результаты. В результате исследования установлены структурно-семантические особенности антропонимов. Выводы. Антропонимы в рекламных текстах фармацевтических ветеринарных препаратов в начале 20 века встречаются почти во всех анализируемых текстах. Практическая ценность работы состоит в том, что анализ антропонимов в рекламных текстах открывает перспективы для дальнейших исследований, которые могут быть связаны с выявлением специфических характеристик собственных имен в рекламных текстах фармацевтических ветеринарных препаратов в разных языках. Суммируя выше сказанное отметим, что тщательный анализ рекламных текстов фармацевтических ветеринарных препаратов помог установить структуру антропонимов и особенности их функционирования., Вступ. У статті обговорюються особливості власних назв у рекламних текстах фармацевтичних ветеринарних препаратів. Увагу приділено опису структурно-семантичних особливостей антропонімів. Ми досліджуємо власні назви як частину структури рекламних текстів фармацевтичних ветеринарних препаратів. Мета. Метою статті є аналіз антропонімів у рекламних текстах фармацевтичних ветеринарних препаратів. Об’єктом дослідження є власні назви в рекламних текстах фармацевтичних ветеринарних препаратів. Предметом дослідження є антропоніми в рекламних текстах на початку 20 століття. Матеріали та методи. Мета визначає вибір методів нашого дослідження: були використані загальнонаукові методи систематизації, аналізу та синтезу, кількісного аналізу. У роботі використано описовий метод рекламних текстів. Серед спеціальних лінгвістичних методів використовувався структурний, який допоміг визначити особливості будови антропонімів. Антропоніми для нашого дослідження були вилучені з газети «Вісник громадської ветеринарії» за період 1904-1906 років. Результати. В результаті дослідження встановлено структурно-семантичні особливості антропонімів. Висновки. Антропоніми в рекламних текстах фармацевтичних ветеринарних препаратів на початку 20 століття зустрічаються майже у всіх аналізованих текстах. Практична цінність роботи полягає в тому, що аналіз антропонімів у рекламних текстах відкриває перспективи для подальших досліджень, які можуть бути пов’язані з виявленням специфічних характеристик власних назв у рекламних текстах фармацевтичних ветеринарних препаратів у різних мовах. Підсумовуючи відзначимо, що ретельний аналіз рекламних текстів фармацевтичних ветеринарних препаратів допоміг встановити структуру антропонімів та особливості функціонування.

The article is devoted to study of the use of phraseological units in Polish and Ukrainian advertising texts. The concept of phraseology includes not only idioms, but also proverbs, sayings, phraseological combinations and winged words. The purpose of the research is to analyze Polish and Ukrainian advertising texts, to determine the peculiarities of the functioning of phraseological units in advertising and to show the use of phraseology in literal reproduction and in a modified form. The result of trying to investigate the functioning of phraseology in advertising texts, distinguishing between two types of phraseological units: 1) without violating their structure and semantics, i.e., in their literal reproduction, and 2) with the transformation of their constituent elements and general meaning, i.e., in a modified form, the following conclusions: in Polish advertising texts, as well as in Ukrainian ones, phraseological units are rarely used without violating the structure and semantics, that is, in a literal reproduction. More often in both Ukrainian and Polish advertising texts we deal with modified phraseological units. The main type of modification is the replacement of phraseological components. Analysis of phraseological units in advertising texts showed that they are necessary components to create expressiveness and imagery of the text., Статья посвящена исследованию употребления фразеологических единиц в польских и украинских рекламных текстах. В понятие фразеологизма включаем не только идиомы, но и пословицы, поговорки, фразеологические сочетания и крылатые слова. Цель исследования — проанализировать польские и украинские рекламные тексты, определить особенности функционирования фразеологических единиц в рекламе и показать использование фразеологизмов в буквальном воспроизведении и в модифицированном виде. Результатом попытки исследовать функционирование фразеологизмов в рекламных текстах, различая при этом два типа фразеологических единиц: 1) без нарушения их структуры и семантики, то есть, в их буквальном воспроизведении, и 2) с трансформацией их составляющих элементов и общего значения, то есть, в модифицированном виде, являются такие выводы: в польских рекламных текстах, как и в украинских, реже используются фразеологические единицы без нарушения структуры и семантики, то есть воспроизводимые буквально. Чаще же и в украинских, и в польских рекламных текстах используются модифицированные фразеологические единицы. Основным типом модификации является замена компонентов фразеологизма. Анализ фразеологических единиц в рекламных текстах показал, что они — необходимая составляющая для создания экспрессивности и образности текста., Стаття присвячена дослідженню використання фразеологічних одиниць у польських та українських рекламних текстах. У поняття фразеологізму включаємо не лише ідіоми, а й прислів’я, приказки, фразеологічні сполучення і крилаті слова. Мета дослідження – проаналізувати польські та українські рекламні тексти, визначити особливості функціонування фразеологічних одиниць у рекламі та показати використання фразеологізмів у буквальному відтворенні та у модифікованому вигляді. Результатом спроби дослідити функціонування фразеологізмів у рекламних текстах, розрізняючи при цьому два типи фразеологічних одиниць: 1) без порушення їх структури і семантики, тобто, у їх буквальному відтворенні та 2) із трансформацією їх складових елементів і загального значення, тобто у модифікованому вигляді, – є такі висновки: у польських рекламних текстах, як і в українських рідше використовуються фразеологічні одиниці без порушення структури і семантики, тобто, у буквальному відтворенні. Частіше і в українських, і в польських рекламних текстах ми маємо справу із модифікованими фразеологічними одиницями. Основним типом модифікації є заміна компонентів фразеологізму. Аналіз фразеологічних одиниць у рекламних текстах показав, що вони – необхідна складова для створення експресивності та образності тексту.

The article is devoted to the problem of neurolinguosemiotic qualification of the language organization of trailers as autonomous components of film discourse. The author of this article draws the following conclusions: 1) the trailer belongs to the external components of film discourse, which is due to the presence of semantic and functional correlations with the concept of «advertising»; 2) between the concepts of «trailer text» and «advertising text» the relationship of the so-called approximate identity, because they have identical structural elements, primarily of a reference nature; 3) the text of the trailer is more complex compared to the advertising text, because the linguosemiotic structure of the first introduced a larger number of typological types of signs; 4) the linguosemiotic structure of the advertising text, in which there are dialogic and monologue signs, has the form of meaningfully and formally interconnected remarks of actors who can perform different roles (average consumers of goods / services, professionals, celebrities, etc.), with the final thesis announcer (rarely – titrated on the screen graphically); 5) the linguosemiotic structure of the trailer text is a combination of autonomous multifunctional monologue signs, nonlinearly related to each other by subject (signs of actor, expert, witness and announcer); 6) the vectors of influence of linguosemiotic units of advertising texts and trailer texts do not coincide, because in the former the metaprograms of centrifugal / centripetal motivation, activity, desired modality, comparison focus are actualized, and in the latter – metaprograms of time orientation, breakdown size, way of thinking., Статья посвящена проблеме нейролингвосемиотической квалификации языковой организации трейлеров как автономной составляющей кинодискурса. Раскрыта сущность понятия «трейлер», определены основные структурные элементы в текстах трейлеров и произведено сравнение их с соответствующими элементами рекламных текстов, опираясь на знаковую классификацию Ч. Пирса, а также объяснена воздействующая обусловленность текстов трейлеров., Статтю присвячено проблемі нейролінгвосеміотичної кваліфікації мовної організації трейлерів як автономних складників кінодискурсу. Висвітлено сутність поняття «трейлер», визначено основні структурні елементи в текстах трейлерів та здійснено порівняння їх із відповідними елементами рекламних текстів, спираючись на знакову класифікацію Ч. Пірса, а також пояснено впливову зумовленість текстів трейлерів.

У статті проаналізовано структурні, семантичні та комунікативно-прагматичніособливості заголовків текстів української комерційної реклами крізь призму реалізаціїстратегій непрямого комунікативного впливу на реципієнта. Визначено вагому роль заго-ловка як засобу привернення уваги й інтересу до рекламного повідомлення та репрезентантайого основної ідеї. Описано мовні прийоми актуалізації заголовка, використання якихсприяє успішній рекламній комунікації., The article analyzes the structural, semantic and communicative-pragmatic features of the headlines of texts of Ukrainian commercial advertising through the prism of the implementation of strategies of indirect communicative influence on the recipient. The role of the title as a means of attracting attention and interest to an advertisement and the representative of its main idea is determined.The aim of the study is to identify the language of the actualization of the headline in modern print advertising, the use of which contributes to successful advertising communications.The scientific novelty of the work is that it first attempts to carry out a multi-dimensional analysis of the headlines of modern Ukrainian commercial advertising, to consider communicative strategies for their creation. As a result of the study, it was found that the strategies of indirect induction to action are based on the value orientations of the target audience of the advertisement, its needs, desires and interests and are mainly based on psychological influence on the emotions and subconscious of a person.It is concluded that the effectiveness of advertising headings is achieved using special lexical units, taking into account not only semantic loading of tokens, but also the whole spectrum of connotative values, involving various stylistic means of syntax, which give the headings a special imagery and expressiveness.

Магістерська дисертація присвячена дослідженню стратегій адаптації німецької комерційної реклами автомобільної галузі під час перекладу українською мовою. Об’єктом представленого дослідження постали перекладацькі прийоми, завдяки яким реалізується повна, часткова або нульова адаптація реклами у перекладі. Предметом дослідження є особливості застосування стратегій адаптації німецької комерційної реклами в українській мові. Матеріалом дослідження послугували німецькомовні письмові рекламні тексти провідних автомобільних марок Німеччини Volkswagen, BMW та Mercedes-Benz та їх переклади українською мовою з відповідних сайтів цих компаній у Німеччині та Україні. Авторкою магістерської дисертації систематизовано підходи щодо визначення стратегій адаптації та їх функціональних особливостей у перекладі, зокрема досліджено структуру та зміст німецьких та українських рекламних текстів, проаналізовано особливості перекладу німецьких рекламних текстів українською мовою, розглянуто класифікації засобів персуазивної аргументації та способів адаптації німецьких рекламних текстів на різних мовних рівнях. The master’s thesis deals with the research of adaptation strategies of German commercial advertising of the automotive industry during the translation into Ukrainian. The object of the presented scientific work are translation approaches, which enable the full, partial or zero adaptation of advertising in translation. The subject of the research are the peculiarities of the application of strategies for the adaptation of German commercial advertising in the Ukrainian language. The material of the research are German-language written advertising texts of the leading German car brands Volkswagen, BMW and Mercedes-Benz and their translations into Ukrainian from the respective sites of these companies in Germany and Ukraine. The author of the master’s thesis systematizes approaches to determining adaptation strategies and their functional features in translation, in particular, studies the structure and content of German and Ukrainian advertising texts, analyzes features of translation of German advertising texts into Ukrainian, considered classifications of persuasive arguments and methods of adaptation at the different language levels. Магистерская диссертация посвящена исследованию стратегий адаптации немецкой коммерческой рекламы автомобильной отрасли при переводе на украинский язык. Объектом представленного научного труда являются переводческие приемы, благодаря которым реализуется полная, частичная или нулевая адаптация рекламы в переводе. Предметом исследования представлено особенности применения стратегии адаптации немецкой коммерческой рекламы в украинском языке. Материалом исследования послужили немецкоязычные письменные рекламные тексты ведущих автомобильных марок Германии Volkswagen, BMW и Mercedes-Benz и их переводы на украинский язык из соответствующих сайтов этих компаний в Германии и Украине. Автором магистерской диссертации систематизированы подходы к определению стратегий адаптации и их функциональных особенностей в переводе, в частности, исследована структура и содержание немецких и украинских рекламных текстов, проанализированы особенности перевода немецких рекламных текстов на украинский язык, рассмотрены классификации средств персуазивной аргументации и способов адаптации немецких рекламных текстов на различных языковых уровнях.

У статті вивчаються особливості рекламних текстів та їх функціонування в умовах глобалізації суспільства. Реклама відіграє велику соціокультурну роль у формуванні стереотипів, що визначають національний менталітет, в глобалізованому суспільстві. Переклад рекламних текстів творчий і складний процес, що потребує врахування комплексу факторів, вирішення лінгвістичних проблем, питань соціолінгвістичної адаптації. Він відрізняється формою, мовними засобами і вираженим комунікативним спрямуванням. Найчастіше перекладач використовує метод приблизного перекладу. The article presents a comprehensive analysis of advertising texts and their functioning in the process of globalization. Certain aspects of linguistic and stylistic means of advertising texts and peculiarities of their translation are traced. The influence of advertising as a cultural phenomenon is proved. The analysis of the structure and features of advertising texts was carried out based on such research methods as the descriptive method, the method of observation, the method of comparison, the method of analysis and synthesis, the method of induction and deduction, and dictionary definition. Advertising has been found to have a significant impact on a globalized society, and virtually every culture is involved in this process. It plays a significant socio-cultural role in shaping the stereotypes that define the national mentality. Values are introduced through advertising. Translation of advertising texts is a very creative and complicated process that requires considering a set of factors. First of all, you need to understand that the main task of advertising texts is to sell goods, so they must be quite convincing and promote the emergence of vivid images in the minds of potential consumers. As a result of the analysis of advertising texts, we concluded that advertising is a vivid example of persuasive writing that can influence a globalized society. That is why the experience of understanding the globalization of advertising communications conveys spiritual experience in the form of models of consumer behavior and behavior in general and forms vital values. The study of advertising messages is a multifaceted, complicated process that requires consideration of the dynamics of advertising texts. Therefore, there is a need to analyze the linguistic and stylistic features of advertising texts. Translation of advertising differs from all others in form, language, and pronounced communicative direction. In translating advertising, the translator must solve not only linguistic problems but also sociolinguistic adaptation, because the perception of the world's picture in each culture is different.

Стаття присвячена дослідженню лінгвостилістичних особливостей англомовних рекламних текстів галузі машинобудування. Рекламний текст є однією з актуальних тем для лінгвістичних досліджень, оскільки реклама є динамічним явищем, що зумовлює необхідність систематизації лінгвостилістичних особливостей англомовних рекламних текстів. Метою статті є аналіз використання лінгвостилістичних засобів емоційного впливу в англомовних рекламних текстах галузі машинобудування з урахуванням їх структурної організації. Об’єктом дослідження є англомовні рекламні тексти галузі машинобудування. У статті теоретично обґрунтовано термінологічний апарат дослідження, а саме, розглянуто різні підходи науковців до тлумачення понять «реклама», «рекламний текст» та «рекламний дискурс». Також розглянуто структурнофункціональні особливості рекламного тексту. У роботі зосереджено увагу на стилістичному забарвленні англомовного рекламного тексту, надано декілька класифікацій провідних науковців, на основі яких було проведено подальший аналіз їх частотності. Матеріалом дослідження слугували офіційні англомовні сайти таких провідних компаній цієї галузі, як BMW, Jaguar, Toyota, Honda, Mazda, Mercedez-Benz, Ford, Lexus, Saturn, Audi, Subaru, Suzuki, Hyundai та інші. Авторами розглянуто приклади використання лінгвостилістичних засобів емоційного впливу в кожному зі структурних елементів англомовного рекламного тексту галузі машинобудування з урахуванням частотності їх вживання. Також проаналізовано особливості їх функціонування в медіатекстах з урахуванням прагматики та комунікативних стратегій, спрямованих на реципієнта рекламного повідомлення. В ході аналізу на прикладах розкрито маніпулятивні властивості лінгвостилістичних особливостей англомовних рекламних текстів. The article studies linguo-stylistic peculiarities of English advertising texts in the field of mechanical engineering. Advertising text is one of the relevant topics for linguistic research, as advertising is a dynamic phenomenon. Its development predetermines the systematization of linguo-stylistic peculiarities within English advertising texts. The aim of the article is to analyse the use of expressive linguo-stylistic devices in English-language advertising texts in the field of mechanical engineering considering their structural composition. The subject of research is English-language advertising texts in the field of mechanical engineering. The article theoretically substantiates the terminological apparatus of the research: different approaches of scientists to the interpretation of the concepts "advertising", "advertising text" and "advertising discourse" were considered. The structural features of the advertising text and their functions are also analysed. The article provides several classifications of leading scholars, on the basis of which further analysis was conducted. The study was based on the official English-language sites of such leading companies in the industry as BMW, Jaguar, Toyota, Honda, Mazda, Mercedes-Benz, Ford, Lexus, Saturn, Audi, Subaru, Suzuki, Hyundai and others. The article focuses on the examples of expressive linguo-stylistic devices in each of the structural elements of the English advertising text in the field of mechanical engineering, taking into account the frequency of their use. The peculiarities of their functioning in media texts were also analyzed, considering pragmatics and communication strategies aimed at the recipient of the advertising message. In the course of the analysis, manipulative features of linguo-stylistic devices were indicated and outlined with the help of relevant examples.

Дослідження присвячено вивченню англомовних рекламних слоганів, а саме їх лінгвістичних та перекладацьких особливостей. Методологія цього дослідження включала індуктивний та дедуктивний методи, а також структурно-лінгвістичний та семантико-стилістичні методи. Проаналізовано рекламний слоган як один з основних структурних елементів англомовного рекламного тексту; описано методику комплексного дослідження англомовних рекламних слоганів; з’ясовано основні перекладацькі труднощі при відтворенні рекламних слоганів та визначено загальну специфіку їх перекладу на українську мову. Исследование посвящено изучению англоязычных рекламных слоганов, а именно их лингвистических и переводческих особенностей. Методология исследования включала индуктивный и дедуктивный методы, а также структурно-лингвистический и семантико-стилистические методы. Проанализирован рекламный слоган как один из основных структурных элементов англоязычного рекламного текста; описана методика комплексного исследования англоязычных рекламных слоганов; выяснены основные переводческие трудности при передаче рекламных слоганов и определена общая специфика их перевода на украинский язык. The master’s thesis is devoted to the problem of studying English advertising slogans, namely their linguistic and translation features. The research methodology included inductive and deductive methods, as well as structural-linguistic and semantic-stylistic methods. The advertising slogan is analyzed as one of the main structural elements of the English-language advertising text. The methodology of a comprehensive study of English-language advertising slogans has been investigated. The main translation difficulties in the reproduction of English-language advertising slogans were clarified, and the general specificity of their translation into Ukrainian was determined.

The purpose of the article is to identify the impact of the translation of advertising texts on intercultural communication. The research methodology comprises the following theoretical methods: analysis and synthesis, generalization, induction and deduction – to identify features in the translation of slogans from English into Ukrainian; system method – to establish links between translations of advertising slogans in different languages within intercultural communication. The empirical methods are also used in the research: comparison – to identify common and distinctive features between the original slogan and the translation slogan; descriptive - to clarify factual information. The scientific novelty of the article lies in the fact that for the first time English-language advertising discourse is considered in the context of intercultural communication on the materials of well-known brands; the main issues and intercultural aspects of translation of advertising texts into Ukrainian, which have not yet been studied by Ukrainian scholars, are considered. The article analyses the main issues of the formation of intercultural competence in the theory and practice of translation. The main strategies for slogan translations, which could exist both within many cultures and within a particular culture, are highlighted. Conclusions. The results of the research indicate that the main idea of the advertising text-translation should coincide with the idea of the original text. A discrepancy could lead to the loss of the basic content of the message or to the intercultural misunderstanding of the idea of the product, and as a result, to reduce demand for the product. The creation of the translation of the text of the advertising message has its own specific features. When translating, one should focus not only on lexical, stylistic, and morphological features, but also on intercultural ones. The translator should convey to the consumer both the verbal message and the cultural traditions and customs of the country from which the translation is made., Цель статьи – исследовать влияние перевода рекламных текстов на межкультурную коммуникацию. Методология исследования заключается в использовании теоретических методов: анализа и синтеза, обобщения, индукции и дедукции – для выявления особенностей при переводе слоганов с английского языка на украинский; системного метода – для установления связей между переводами рекламных слоганов на разных языках в пределах межкультурной коммуникации. В исследовании применены также эмпирические методы: сравнения – для выявления общих и отличительных черт между слоганом-оригиналом и слоганом-переводом; описательный – для уточнения фактической информации. Научная новизна статьи заключается в том, что впервые англоязычный рекламный дискурс рассматривается в контексте межкультурной коммуникации на материалах известных торговых брендов; рассмотрены основные проблемы и межкультурные аспекты перевода рекламных текстов на украинский язык, до сих пор не исследованные украинскими учеными. В статье проанализированы основные проблемы формирования межкультурной компетентности в теории и практике перевода. Выделены основные стратегии перевода слоганов, которые могут существовать как в рамках многих культур, так и в пределах конкретной культуры. Выводы. По результатам исследования установлено, что главная идея рекламного текста-перевода должна совпадать с идеей оригинального текста. Несоответствие может привести к потере базового содержания сообщения или вызвать межкультурное недоразумение идеи товара, в результате – снизить спрос на товар. Создание перевода текста рекламного сообщения имеет свою специфику. При переводе следует сосредоточиться не только на лексических, стилистических, морфологических особенностях, но и на межкультурных. Переводчик должен донести до потребителя как вербальное сообщение, так и культурную полноту традиций, обычаев страны, с языка которой осуществляется перевод., Мета статті – дослідити вплив перекладу рекламних текстів на міжкультурну комунікацію. Методологія дослідження полягає у використанні теоретичних методів: аналізу та синтезу, узагальнення, індукції і дедукції – для виявлення особливостей при перекладі слоганів з англійської мови на українську; системного методу – для встановлення зв’язків між перекладами рекламних слоганів різними мовами у межах міжкультурної комунікації. У дослідженні застосовано також емпіричні методи: порівняння – для виявлення спільних та відмінних рис між слоганом-оригіналом та слоганом-перекладом; описовий – для уточнення фактичної інформації. Наукова новизна статті полягає у тому, що вперше англомовний рекламний дискурс розглядається у контексті міжкультурної комунікації на матеріалах відомих торгових брендів; розглянуто основні проблеми та міжкультурні аспекти перекладу рекламних текстів українською мовою, які досі не досліджували українські науковці. У статті проаналізовано головні проблеми формування міжкультурної компетентності в теорії та практиці перекладу. Виділено основні стратегії перекладу слоганів, які можуть існувати як у межах багатьох культур, так і в межах конкретної культури. Висновки. За результатами дослідження встановлено, що головна ідея рекламного тексту-перекладу має збігатися з ідеєю оригінального тексту. Невідповідність може призвести до втрати базового змісту повідомлення або спричинити міжкультурне непорозуміння ідеї товару, в результаті – знизити попит на товар. Створення перекладу тексту рекламного повідомлення має свою специфіку. Під час перекладу варто зосередитися не лише на лексичних, стилістичних, морфологічних особливостях, але і на міжкультурних. Перекладач має донести до споживача як вербальне повідомлення, так і культурну повноту традицій, звичаїв країни, з мови якої здійснюється переклад.

У статті обґрунтовано доцільність використання лексико-стилістичної конотації з метою підвищення ефективності та впливовості рекламних текстів. Розглянуто випадки формування зазначеного типу конотації за допомогою синонімічних елементів мови, термінологічних констант, суспільно-політичної лексики. Описано ефекти, що можна досягти завдяки використанню таких мовних одиниць у структурі рекламного тексту., The article describes advertising as a phenomenon of modern communication, identifies its features and the desired effects of its use. The purpose of the work is due to the fact that the originality of the advertising text is clearly a provocative function of expression, as well as the parallel use of linguistic and extralinguistic means, which is not so inherent in any of the functional styles or stylistic varieties of literary language. The expediency of using lexical and stylistic connotations in order to increase the efficiency and influence of advertising texts is substantiated in the work, its speech potential is characterized. In particular, the role of synonyms in creating an effective adverbial text is determined, the principles of using synonymous series that function in the text of special purpose advertising are described. The functionality of antonymy is outlined, which contributes to the expression of the statement, a clearer delineation of the expressed thought, its stylistic expression. It is established that the main features of the lexical composition of advertising messages are the use along with interstitial vocabulary, specific lexical units that have a certain stylistic color, and are easy to "read" with a quick perception of the text. Features of advertising require careful selection of language units, taking into account the purpose and objectives of advertising influence. It is proved that in the complex of means of influence such means have a great manipulative potential. Connotative potencies of lexical constants should be used in order to create an impression, to form the image of the product as prestigious, trustworthy. Therefore, a detailed analysis of terminological constants and socio-political vocabulary is proposed. The prospects of the research are determined, which are to clarify the role of other lexical categories in the process of forming an effective advertising text., В статье обоснована целесообразность использования лексико-стилистической коннотации с целью повышения эффективности и влияния рекламных текстов. Рассмотрены случаи формирования указанного типа коннотации с помощью синонимических элементов языка, терминологических констант, общественнополитической лексики. Описаны эффекты, которых можно достичь благодаря использованию таких языковых единиц в структуре рекламного текста.

Актуальність роботи зумовлена тим, що кількість реклами в нашому суспільстві, майстерність її створення, специфіка рекламного стилю, його вплив на одержувачів потрапляють в центр уваги не тільки лінгвістики, а й інших наукових дисциплін. Реклама стає одним з найпоширеніших типів тексту сучасної культури, в зв'язку з чим збільшується потреба в дослідженні саме прагмастилістичних особливостей, тобто стилістичної реалізації комунікативних намірів автора рекламного тексту як особливого інфопродукту. The relevance of the bachelor work is due to the fact that the amount of advertising in our society, the skill of its creation, the specifics of advertising style, its impact on recipients are in the focus of not only linguistics but also other scientific disciplines. Advertising is becoming one of the most common types of text in modern culture, which increases the need to study the pragmatic and stylistic features, stylistic implementation of the communicative intentions of the author of the advertising text as a special infoproduct. Актуальность работы обусловлена тем, что количество рекламы в нашем обществе, мастерство ее создания, специфика рекламного стиля, ее влияние на адресатов находятся в центре внимания не только лингвистики, но и других научных дисциплин. Реклама становится одним из самых распостраненных типов текста современной культуры, в связи с чем возрастает необходимость исследования именно прагмастилистических особенностей, стилистической реализации коммуникативных интенций автора рекламного текста как особенного инфопродукта.

Актуальність теми дослідження викликана тим, що сьогодні в мовознавстві як науці, з одного боку, наявна значна кількість літератури, що присвячена вивченню лінгвістичних особливостей рекламних текстів, але достатньо повного уявлення про особливості перекладу саме німецькомовної реклами українською досі не існує. Дослідження специфіки перекладу рекламних текстів є важливим потенційним внеском до сучасного українського перекладознавства. Адже для розвитку прогресивного інформаційного суспільства та поширення процесів глобалізації у сфері рекламної комунікації в Україні необхідно комплексне вивчення взаємопов’язаності усіх можливих компонентів реклами, що потребує аналізу іншомовного рекламного дискурсу. The relevance of the research topic is due to the fact that today in linguistics as a science, on the one hand, there is a significant amount of literature devoted to the study of linguistic features of advertising texts, but a sufficiently complete idea of the translation of German-language advertising in Ukrainian still does not exist. The study of the specifics of the translation of advertising texts is an important potential contribution to modern Ukrainian translation studies. After all, for the development of a progressive information society and the spread of globalization in the field of advertising communication in Ukraine requires a comprehensive study of the interconnectedness of all possible components of advertising, which requires analysis of foreign language advertising discourse. Актуальность темы исследования вызвана тем, что сегодня в языкознании как науке, с одной стороны, имеется значительное количество литературы, посвященной изучению лингвистических особенностей рекламных текстов, но достаточно полного представления об особенностях перевода именно немецкоязычной рекламы на украинский до сих пор не существует. Исследование специфики перевода рекламных текстов является важным потенциальным вкладом в современное украинское переводоведение. Ведь для развития прогрессивного информационного общества и распространение процессов глобализации в сфере рекламной коммуникации в Украине необходимо комплексное изучение взаимосвязанности всех возможных компонентов рекламы, требуется анализ иностранного рекламного дискурса.

Annotation. The article discusses the features of proper names in advertising texts of pharmaceutical veterinary medicine. Attention is paid to the description of structural and semantic features of pragmatonyms. The paper presents the functions of pragmatonyms, namely, nominative, informational and advertising functions. Certain structural features of pragmatonyms in advertising texts are also highlighted: simple, complex, as well as composite. The purpose of the article is the analysis of pragmatonyms in advertising texts of pharmaceutical veterinary medicine in the structural-semantic aspect. The object of the study is pragmatonyms in advertising texts of pharmaceutical veterinary medicine. The subject of the study is the structural-semantic features of pragmatonyms. The purpose determines the choice of methods in our study: general scientific methods of systematization, analysis and synthesis, quantitative analysis were used. Among the special linguistic methods, structural, functional ones were used, which helped in determining the features of the structure, semantics, and functions of pragmatonyms. Summing up the above, we can emphasize that for the first time a structural-semantic analysis of pragmatonyms was carried out in advertising texts of pharmaceutical veterinary medicine. The practical value of the work lies in the fact that the analysis of pragmatonyms in advertising texts opens up prospects for further researches, which may be connected with the identification of the specific characteristics of pragmatonyms in different languages. As a result of the study, structural and semantic features of pragmatonyms were established., Аннотация. В статье рассматриваются особенности собственных имен в рекламных текстах фармацевтических ветеринарных препаратов. Внимание уделено описанию структурных и семантических особенностей прагматонимов. В работе представлены функции прагматонимов, а именно номинативная, информационная и рекламная функции. Также выделены определенные структурные особенности прагматонимов в рекламных текстах: простые, сложные, составные. Целью статьи является анализ прагматонимов в рекламных текстах ветеринарных препаратов в структурно-семантическом аспекте. Объектом исследования является прагматонимы в рекламных текстах ветеринарных препаратов. Предмет исследования — структурно-семантические особенности прагматонимов. Цель определяет выбор методов в нашем исследовании: были использованы общенаучные методы систематизации, анализа и синтеза; количественный анализ. Среди специальных лингвистических методов использован структурный, функциональный, которые помогли в определении особенностей структуры, семантики и функций прагматонимов. Суммируя вышесказанное, можем подчеркнуть, что впервые был проведен структурно-семантический анализ прагматонимов в рекламных текстах ветеринарных препаратов. Практическая ценность работы состоит в том, что проведенный анализ прагматонимов в рекламны текстах открывает перспективы дальнейших исследований, которые могут быть связаны с выявлением дифференциальных особенностей прагматонимов в разных языках. В результате исследования были установлены структурно-семантические особенности прагматонимов., Анотація. В статті розглядаються особливості власних назв у рекламних фармацевтичних текстах ветеринарних препаратів. Увагу приділено опису структурних та семантичних особливостей прагматонімів. У роботі висвітлено функційне навантаження прагматонімів, які виконують номінативну, інформаційну та рекламну функції. Також виокремлено певні структурні особливості прагматонімів у рекламних текстах: прості; складні; а також складені. Метою статті є аналіз прагматонімів у рекламних текстах ветеринарних препаратів у структурно-семантичному аспекті. Об’єктом дослідження є прагматоніми у рекламних текстах ветеринарних препаратів. Предмет дослідження – структурно-семантичні особливості прагматонімів. Мета визначає вибір методів у нашому дослідженні: було використано загальнонаукові методи систематизації, аналізу та синтезу; кількісний аналіз. Серед спеціальних лінгвістичних методів залучено структурний, функціональний, які прислужились у визначенні особливостей структури, семантики й функцій прагматонімів. Сумуючи вищезазначене, можемо підкреслити, що вперше було проведено структурно-семантичний аналіз прагматонімів у рекламних текстах ветеринарних препаратів. Практична цінність роботи полягає у тому, що проведений аналіз прагматонімів у рекламних текстах відкриває перспективи подальших досліджень, які можуть бути пов’язані з виявленням диференційних особливостей прагматонімів у різних мовах. В результаті розвідки були встановлені структурно-семантичні особливості прагматонімів.

Дипломна робота актуалізує питання дослідження англомовних рекламних текстів та висвітлює основні структурно-семантичні характеристики рекламних оголошень. Досліджено прагматичну роль лексем рекламних текстів. Визначено поняття рекламного тексту, описано основні способи передачі інформації за допомогою рекламного тексту. Отримані в результаті виконання дипломної роботи фактичні матеріали, теоретичні узагальнення та наукові спостереження можуть бути використані науковцями або студентами для подальших наукових досліджень пов’язаних з темою рекламного тексту в лінгвістичному аспекті. Дипломная работа актуализирует вопрос исследования англоязычных рекламных текстов и освещает основные структурно-семантические характеристики рекламных объявлений. Исследовано прагматическую роль лексем рекламных текстов. Определено понятие рекламного текста, описаны основные способы передачи информации с помощью рекламного текста. Полученные в результате выполнения дипломной работы фактические материалы, теоретические обобщения и научные наблюдения могут быть использованы учеными или студентами для дальнейших научных исследований, связанных с темой рекламного текста в лингвистическом аспекте. The master’s thesis actualizes the research of English-language advertising texts and highlights the main structural and semantic characteristics of advertisements. The pragmatic role of lexemes in advertising texts has been investigated. The advertising text concept was defined; the main methods of information transfer using advertising text were described. Scientists or students can use the factual materials, theoretical generalizations, and scientific observations obtained due to the completion of the thesis for further scientific research related to the topic of the advertising text in the linguistic aspect.

Захищено англійською мовою Дипломна робота присвячена вивченню англомовного рекламного дискурсу у глобалізованому світі. У рамках дослідження аналізуються стилістичні засоби, які використовуються у рекламних слоганах, вивчаються основні проблеми та особливості перекладу рекламних текстів. Також була описана методика навчання перекладу малих текстів. Мета: полягає у вивченні особливостей перекладу англійських друкованих рекламних текстів та здійсненні їх комплексного аналізу. Теоретичне значення: полягає в тому, що її результати можуть бути використані при подальшому вивченні мовної специфіки рекламного тексту в сучасній англійській мові та в якості додаткового матеріалу при підготовці перекладачів при роботі з рекламними текстами і рекламними слоганами. Дипломная работа посвящена изучению англоязычного рекламного дискурса в глобализированном мире. В рамках исследования анализируются стилистические средства, используемые в рекламных слоганах, изучаются основные проблемы и особенности перевода рекламных текстов. Также была описана методика обучения переводу малых текстов. Цель: заключается в изучении особенностей перевода английских печатных рекламных текстов и осуществлении их комплексного анализа. Теоретическое значение: заключается в том, что ее результаты могут быть использованы при дальнейшем изучении языковой специфики рекламного текста в современном английском языке и в качестве дополнительного материала при подготовке переводчиков при работе с рекламными текстами и рекламными слоганами. The master thesis is devoted to the study of English advertising discourse in a globalized world. The study analyzes the stylistic means used in advertising slogans, it examines the main problems and features of tadvertising texts translation. As part of a study the method of teaching translation of small texts was also described. Goal is to examine the peculiarities of the translation of English advertising texts and to carry out their comprehensive analysis. Theoretical meaning is that its results can be used in the further study of the linguistic specificity of English advertising text and as well as it can be considered as additional material in the training of translators.

Розглянуто зміст, обсяг і структуру поняття «рекламна комунікація», описані основні теорії щодо змісту матеріалу, який досліджується, визначено основні моделі та типи рекламної комунікації, що використовуються в сучасній україномовній рекламі. Проаналізовано представлені в науковій парадигмі моделі, характеристики, механізми, термінологічні особливості рекламної комунікації. Розглянуто особливості конструювання рекламного повідомлення, його характеристики та складові, а також визначено еволюцію наукової думки, пов’язаної з розвитком теорії комунікації. З’ясовано чинники формування сучасних складових рекламної комунікації. Визначено специфіку змін у таких вербальних та невербальних проявах реклами, як нові технічні можливості, зміна соціально-політичних реалій. Усі визначені явища проаналізовано з позицій комунікативістики, теорії аргументації, соціолінгвістики., The relevance of the article is to study the algorithms of the influence of advertising communication on the mass consciousness. The purpose of the article is to describe and analyze the models and mechanisms of advertising communication in the modern communication theory. It is elucidated that a creative message should be formulated accurately, as proper communication systems are a major factor in the effectiveness of the message.Research methodology. The author combines general scientific approaches, that are inductive and deductive as well as the method of interdisciplinary study.Results. The article deals with the content, scope and structure of the “advertising communication” concept. The article describes the basic theories on the meaning and characteristics of the investigated concept. The article describes the main models and types of advertising communication used in the modern Ukrainian-language advertising. The effectiveness of the study is determined by the fact that models, characteristics, mechanisms and peculiar features of terminology of advertising communication have been analyzed and presented in the scientific paradigm.Novelty. The evolution of the concept “advertising communication” is analyzed. The author suggests a new approach to the changes of the scientific paradigm related to the development of the theory of communication, as well as the changes in the semantic and formal, technological parts of the advertising message. Factors of formation of modern components of advertising communication are highlighted.The practical significance. The features of the advertising message design, its characteristics and components are considered. Special attention is paid to the formation of advertising messages, taking into account the main 15 characteristics of the process.The conclusions propose the definition of the “advertising communication” concept. The specific features of changes in verbal and non-verbal advertising, such as emergence of new technical possibilities, a change of socio-political realities are outlined. All the identified phenomena are analyzed from the position of communication studies, theory of reasoning, and sociolinguistics.

Стаття розкриває психологічні принципи змістовності таінформативності, спрямовані на втілення когнітивної функціїреклами.

У статті простежується динаміка модифікацій фразеологічниходиниць у рекламних текстах. Актуальність проблеми, яка розглядаєтьсяу статті, зумовлена спрямованістю численних лінгвістичних студій навивчення особливостей реклами як специфічної сфери функціонуваннямови і визначається потребою поглибленого аналізу мовного континуумуреклами, зокрема встановлення ролі фразеологічних одиниць у створеннірекламних текстів. Наразі описуються шість способів модифікаціїфразеологічних одиниць (лексична субституція, скорочення, розширення,заміна ствердження запереченням та навпаки, відокремлення, координація), які ілюструються прикладами.

The article deals with the identification of semіotic codes in Ukrainian commercial television advertising.The author writes that today lingvosemiotic study are popular. Domestic and foreign scholars pay attention to the coded expression of advertising content, because advertising is a message from a combination of speech codes and other semiotic systems. The research in this area has to date, because most modern scholars explore the lingvosemiotiсs only of print advertising. TV advertising remains outside of their attention, because there are the most complex semiotic phenomenon. The study was conducted on the material of 30 videos Ukrainian commercial television commercials that aired during the period from January to March this year. The code is an interdisciplinary concept. The article presents the different definitions of this term. However, the author believes that for effective lingvosemiotic analysis of advertising should operate the definition by L. Chertov. In his view, the code is a set of characters that together. This we see in commercials. But the basis for the our lingvosemiotic analysis was the classification by the Russian scientist V. Stepanov, in which seven types of codes is presented. We also found in commercial television advertising, seven types of codes and their respective representative examples of both verbal and non-verbal nature. According to the quantitative analysis, we found that the most productive types have communication, rhetoric, visual, music, text codes. Less frequency of use have cultural and ideological codes.

У статті розглядаються мова та стиль написання рекламних текстів у сучасному телеефірі з точки зору їх здатності здійснювати маніпулятивний вплив на споживача. Об’єктом дослідження було обрано телевізійні реклами на провідних українських каналах (1+1, Україна, Інтер, Новий канал, ICTV). Доведено, що за рахунок засобів виразності копірайтери надають рекламованому товару позитивної оцінки. Разом з тим, йде мова про певний маніпулятивний влив на покупця, який виражається у образних засобах, що створюють ефект унікальності товару чи послуги, підкреслюють певну особливість тих чи тих рекламованих об’єктів, забезпечують оригінальне звучання, що сприяє кращому запам’ятовуванню рекламного тексту. Маніпуляція є непомітною, що формує довіру до товару, стимулює адресата придбати товар. The article deals with the language and style of writing advertising texts in modern television due to their ability to manipulate the consumer. The subject of the study is television advertisements on the leading Ukrainian channels (1+1, Ukraina, Inter, Novyj Kanal, ICTV). It is proved that copywriters give the advertised product a positive assessment by expressive means. However, it goes about certain manipulative influence on the buyer, which is expressed in expressive means that create the effect of uniqueness of the product or service, emphasize a specific feature of certain advertised objects, provide original sound, which contributes to better memorization of the advertising text. Manipulation is imperceptible, which, stimulates the recipient to buy the goods.

У тезах представлено особливості побудови німецькомовних рекламних текстів. Проаналізовано структурні компоненти рекламного тексту– заголовку, основного рекламного тексту й слогану. В тезисах представлено особенности построения немецко-язычных рекламных текстов.Проанализировано структурные компоненты рекламного текста - заголовок, основной рекламный текст и слоган. In the abstract peculiarities of German advertising texts design have been introduced. It has been analyzed structural components of an advertising text - title, main body and slogan.

У статті аналізується сутність мовної гри, різні підходи до інтерпретації даної категорії, її потенціал для створення ефекту комунікативного впливу на споживача в рекламному тексті. Мовна гра розглядається як свідоме порушення мовних норм, правил мовної поведінки, викривлення мовних кліше з метою надати більшої експресивної сили тексту рекламного повідомлення. Показано, що ігрові стратегії реалізуються в рекламних творах трьох типів – рекламних текстах, слоганах та рекламних іменах (брендах). Зазначається, що в різних видах реклами (друкованій, зовнішній, радіо- та телерекламі, Інтернет-рекламі) існують різні можливості для реалізації мовної гри. Виявлено арсенал ігрових прийомів, що допомагають якомога привабливіше «упакувати» рекламний продукт, їх роль у формуванні установки на подальший перегляд та засвоєння рекламної інформації. Констатується, що практично всі рівні мови мають значний потенціал для реалізації функцій мовної гри в рекламному тексті. Детально описуються та наводяться приклади різноманітних прийомів використання фонетичної і графічної гри, способів лексичної та словотвірної гри, виявляється ігровий потенціал граматичних засобів. Особлива увага приділяється обігруванню прецедентних текстів як одному з найпоширеніших прийомів мовної гри в рекламі. Рекламні повідомлення, у яких наявні інтертекстуальні посилання, виразніші, експресивніші й мають більший вплив на споживача (читача, слухача, глядача). Поєдання різних типів мовної гри стало звичайним явищем для її реалізацїї в рекламі. Зроблено висновок, що мовна гра дозволяє втілити в життя основоположний принцип створення яскравого рекламного повідомлення: на мінімумі тексту – максимум експресії. Використання зазначених засобів відображає одну з основних тенденцій мови сучасної реклами – установку на оригінальність, креативність, неординарність. В статье анализируется сущность языковой игры, различные подходы к интерпретации данной категории, ее потенциал для создания эффекта коммуникативного воздействия на потребителя в рекламном тексте. Языковая игра рассматривается как сознательное нарушение языковых норм, правил речевого поведения, искривление языковых клише с целью придания большей экспрессивной силы тексту рекламного сообщения. Показано, что игровые стратегии реализуются в рекламных произведениях трех типов - рекламных текстах, слоганах и рекламных именах (брендах). Отмечается, что в различных видах рекламы (печатной, наружной, радио- и телерекламе, Интернет-рекламе) существуют возможности для реализации языковой игры. Обнаружен арсенал игровых приемов, помогающих как можно привлекательнее «упаковать» рекламный продукт, их роль в формировании установки на дальнейший просмотр и усвоение рекламной информации. Констатируется, что практически все уровни языка имеют значительный потенциал для реализации функций языковой игры в рекламном тексте. Подробно описываются и приводятся примеры различных приемов использования фонетической и графической игры, способов лексической и словообразовательной игры, показывается игровой потенциал грамматических средств. Особое внимание уделяется обыгрыванию прецедентных текстов как одному из самых распространенных приемов языковой игры в рекламе. Сделан вывод, что языковая игра позволяет воплотить в жизнь основополагающий принцип создания яркого рекламного сообщения: на минимуме текста - максимум экспрессии. Использование указанных средств отражает одну из основных тенденций языка современной рекламы - установку на оригинальность, креативность, неординарность. The article analyzes the essence of language game, different approaches to the interpretation of this category, its potential for creating the effect of communicative influence on the consumer in the advertising text. Language game is seen as conscious violation of language norms, rules of linguistic behavior, distortions of language cliche in order to provide more expressive power to the text of an advertisement. Game strategies are implemented in three types of advertising such as advertising texts, slogans and advertising names. Authors use descriptive method, which includes observation, generalization, interpretation and classification of the test material, component analysis method. A totality of gaming techniques was found to help present an advertising product as attractive as possible. It is stated that virtually all levels of language have a significant potential for implementing the functions of the language game in the advertising text. Examples of various techniques of use of the phonetic and graphic game, methods of lexical and word-building games are revealed. The game potential of grammatical tools is shown. Particular attention is paid to the handling of case-law texts as one of the most widely used methods of speech game advertising. The combination of different types of speech games has become a common phenomenon for its implementation in advertising. It is concluded that the language game allows to realize the fundamental principle of creating a bright advertising message. Use of these tools reflects one of the main trends in modern advertising language which means installation of originality, creativity, and extraordinary.

У тезах розглядаються проблеми створення віртуальних рекламних текстів, які мають візуальні, структурні та змістові особливості, що потребують поглибленого вивчення. За допомогою певних елементів лінгвостилістичного аналізу досліджуються функціональні, структурні, лексичні, синтаксичні особливості рекламних текстів, тоді як елементи семіотичного аналізу дозволяють дослідити роль вербальних, візуальних і графічних знаків рекламних текстів.

У сучасному світі реклама зазвичай визначає спосіб і стиль життя людини. Вона впливає на погляди, упередження, думки, на відношення до себе та оточуючого світу. Такий результат досягається в результаті того, що в рекламі використовуються різноманітні способи впливу на потенційного споживача, як вербальні, так і невербальні, тобто візуальні.

Робота фокусується на дослідженні рекламного дискурсу та його складової – слоганів до англомовних фільмів. Вивчаються особливості кінослоганів з точки зору лінгвістики, перекладу та викладання. Було досліджено основні лінгвістичні особливості слоганів до англомовних фільмів, а саме лексичні, синтаксичні та стилістичні. Через призму перекладацьких трансформацій, а саме лексичних та граматичних, було досліджено особливості перекладу кінослоганів з англійської на українську мову. Розглянуто стратегії навчання слоганам на заняттях з практики перекладу. З’ясовано, що кінослогани – це помітне явище реклами, яке являє собою невичерпне джерело для дослідження з точки зору лінгвістики. Дослідження слоганів до фільмів з точки зору лінгвістики та перекладу дозволить виявити основні структурні елементи слоганів та засоби, за допомогою яких відбувається вплив на свідомість реципієнта. Теоретична значущість роботи полягає у тому, що матеріал може застосовуватися у дослідженні реклами та рекламних текстів, а також слоганів до англомовних фільмів. The paper focuses on the study of advertising discourse and its component – taglines to English films. Taglines from the perspective of linguistics, translation and teaching is analyzed. The main linguistic features of movie taglines, namely lexical, syntactic and stylistic, were investigated. Through the prism of translation transformations, namely lexical and grammatical, translation of movie taglines from English to Ukrainian was distinguished. Teaching strategies involving movie taglines in higher education institutions were specified. It was found out that movie taglines are noticeable phenomenon of advertising which are an inexhaustible source for the study from the point of view of linguistics. Investigation of movie taglines from the point of view of linguistics and translation will allow to reveal the main structural elements of taglines and means by which an impact on the consciousness of the recipient is made. Theoretical foundations of the study of taglines to English films have been distinguished. Material can be used in the study of advertising and advertising texts, as well in the study of taglines.

Стаття присвячена дослідженню вербальних і невербальних індикаторів персуазивної стратегії аргументування у німецькомовній комерційній рекламі. Виокремлено тактики реалізації персуазивної стратегії аргументування, визначено вербальні (лексико-граматичні та морфо-синтаксичні) й невербальні індикатори досягнення перлокутивного ефекту. The article is devoted to the study of verbal and non-verbal indicators of persuasive argumentation strategy in German-language commercial advertising. The tactics of the implementation of the persuasive argumentation strategy are distinguished, the verbal (lexical and grammatical and morpho-syntactic) and non-verbal indicators of achievement of perlocutionary effect are defined.

Стаття присвячена лексико-семантичним особливостям друкованих рекламних текстів. У рамках дослідження розглядається загальна характеристика рекламного тексту та вивчаються особливості застосування лексико-семантичних засобів виразності у письмових рекламних текстах для надання тексту реклами стислості, лаконічності, виразності, інформативності та переконливості з метою максимального впливу на потенційного споживача. Статья посвящена лексико-семантическим особенностям печатных рекламных текстов. В рамках исследования рассматривается общая характеристика рекламного текста и изучаются особенности применения лексико-семантических средств выразительности в письменных рекламных текстах для придания тексту рекламы краткости, лаконичности, выразительности, информативности и убедительности с целью максимального воздействия на потенциального потребителя The article is devoted to lexical-semantic features of printed advertising texts. In the framework of the research the advertising text general description is considered and the peculiarities of lexical-semantic expressive means usage are studied in written advertising texts for providing the advertising text with concise, brief, expressive, informative and convincing properties in order to maximize the impact on the potential consumer.

Реклама – явище новітнє і мало досліджене, а тому залишалося в тіні наукових поглядів та інтересів. Традиційно реклама розглядалася в рамках економічних наук і маркетингу. Згодом реклама також стала об'єктом досліджень таких гуманітарних наук, як лінгвістика, психологія, соціологія, журналістика та прагматика.

The article provides the rationale for using advertising texts as a teaching material in a foreign language course taught to students specializing in marketing. The main reasons stated are the necessity to provide hands-on acquisition of field-specific information and the learning potential of foreign advertising. The objectives of the article are to study the linguistic peculiarities of advertising to be considered while using advertising texts in teaching a foreign language to future marketing professionals, and to develop didactic principles of implementing advertising as a learning material. Three teaching aims of using advertising in a foreign language course are suggested, with the respective tasks designed to ensure proper integration of the learning material into traditional subject matter of the discipline: 1)developing understanding of the general principles, rules and methods of creating advertising based on sample advertising texts. The students are to learn basic terms and categories in the field of advertising, and the structure of an advertising text: the heading, the main text and a tag-phrase; 2)teaching listening, writing, reading and speaking, grammar and vocabulary based on advertising texts; sample tasks are provided to align the suggested learning material with the generally accepted algorithms of communicative approach to teaching a foreign language. Common lexical and grammatical structures used in advertising are singled out and translated into learning tasks; 3) creating advertising. The students learn basic models at the core of advertising that reflect its communicative strategy, and use them to create their own advertising product in a foreign language., В статье обоснована целесообразность использования рекламных текстов как учебного материала в курсе иностранного языка для студентов специализации ''Маркетинг''. Установлены особенности содержания обучения иностранному языку с учетом необходимости практического освоения специализированных знаний и учебного потенциала иноязычной рекламы. Предложены пути внедрения рекламных текстов в учебный курс иностранного языка для будущих маркетологов, а также задания для успешной интеграции предложенного учебного материала и традиционного содержания дисциплины., У статті обґрунтовано доцільність застосування рекламного тексту як навчального матеріалу курсу іноземної мови для студентів спеціалізації ''Маркетинг''. Визначено особливості змісту навчання іноземної мови з огляду на необхідність практичного засвоєння фахових знань та навчальний потенціал іншомовної реклами. Запропоновано напрями впровадження рекламних текстів у навчальний курс іноземної мови для майбутніх маркетологів, а також завдання для успішної інтеграції запропонованого навчального матеріалу та традиційного змісту дисципліни.

The article is devoted to problems of defining the essence of the concept "text code" and describing the specifics of their functioning in the texts of Ukrainian commercial television advertising 2014-2016. In accordance with this thesis, the object of scientific interest is the text codes, presented in the relevant advertising contexts, and the subject is the definition of the level of their communicative effectiveness. To obtain reliable data we used the following methods: description, analysis, generalization, monitoring, quantitative analysis, context-interpretation analysis and questionnaire method. The result of solving the above problems was a comprehensive explanation of the essence of the semiotic substrate in text codes and the identification of their structural features. Determining the level of their communicative effectiveness was made possible by questioning of students. The results of our research: 1) the cultural codes of monological type prevail in the factual basis of the research, codes of a dialogical type have less dynamics; 2) in the questionnaires students gave preference to text codes of monological type. Conclusions: the prevalence of codes-monologues is explained the adherence to the main communicative strategies by of advertising workers., Статья посвящена проблемам функционирования текстовых кодов в отечественной коммерческой телерекламе. Автор исследования изложил сущность понятия «текстовый код», совершил попытку систематизации текстовых кодов украинской коммерческой телерекламы в соответствии с типом рекламного текста, а также определил уровень их коммуникативной эффективности путем анкетирования., Статтю присвячено проблемам функціонування текстових кодів у вітчизняній комерційній телерекламі. Автором пропонованої розвідки висвітлено сутність поняття «текстовий код», зроблено спробу систематизації текстових кодів української комерційної телереклами відповідно до типу рекламного тексту, а також визначено рівень їхньої комунікативної ефективності шляхом анкетування.

У сучасних умовах розвинених ринкових відносин реклама перестає бути суто економічним атрибутом. Вона не лише створює нові потреби у товарах, але й формує соціальні цінності, естетичні смаки, стиль життя людини та ін.

The article deals with the peculiarities of translation of English advertising texts with gender markedness which is reflected through the usage of the gender marked words. The paper is aimed at the distinguishing the characteristic features of the process of translation of advertising texts containing gender marked units. The aim of the research implies the conducting of the detailed analysis of the advertising text as a linguistic phenomenon and the nature of the gender marked units as an effective means for influencing the addressee in the process of advertising communication. The main categories of the gender marked units within advertising texts were defined. The influence of the defined types of gender markedness of the advertising texts on the process of their translation was also analyzed. Стаття присвячена дослідженню особливостей процесу перекладу англомовних рекламних текстів з гендерною маркованістю, що виражена за допомогою вживання гендерно маркованих одиниць. Основною метою дослідження є визначення характерних аспектів та проблемних моментів пов’язаних з перекладом рекламних текстів, які містять гендерно марковані одиниці. Задля досягнення поставленої мети було проведено детальний аналіз рекламного тексту як лінгвістичного явища, а також гендерно маркованих одиниць як одного з найефективніших засобів впливу на реципієнта у процесі здійснення акту рекламної комунікації. Були виділено основні категорії гендерно маркованих одиниць, що вживаються у рекламних повідомленнях, а також проаналізовано вплив гендерно маркованих одиниць на процес перекладу гендерно орієнтованих рекламних текстів. Статья посвящена исследованию особенностей процесса перевода англоязычных рекламных текстов с гендерной маркированностью, выраженной посредством употребления гендерно маркированных единиц. Основной целью исследования является определение характерных аспектов и проблемных моментов связанных с переводом рекламных текстов, содержащих гендерно маркированные единицы. Для достижения поставленной цели был осуществлен детальный анализ рекламного текста как лингвистического явления, а также гендерно маркированных единиц как одного из наиболее эффективных средств воздействия на реципиента в процессе рекламной коммуникации. Были выделены основные категории гендерно маркированных единиц, употребляемых в рекламных сообщениях, а также проанализировано влияние гендерно маркированных единиц на процесс перевода гендерно ориентированных рекламных текстов.

У статті обґрунтовано доцільність застосування рекламного тексту як навчального матеріалу курсу іноземної мови для студентів спеціалізації «Маркетинг». Визначено особливості змісту навчання іноземної мови з огляду на необхідність практичного засвоєння фахових знань та навчальний потенціал іншомовної реклами. Запропоновано напрями впровадження рекламних текстів у навчальний курс іноземної мови для майбутніх маркетологів, а також завдання для успішної інтеграції запропонованого навчального матеріалу та традиційного змісту дисципліни., В статье обоснована целесообразность использования рекламных текстов как учебного материала в курсе иностранного языка для студентов специализации «Маркетинг». Установлены особенности содержания обучения иностранному языку с учетом необходимости практического освоения специализированных знаний и учебного потенциала иноязычной рекламы. Предложены пути внедрения рекламных текстов в учебный курс иностранного языка для будущих маркетологов, а также задания для успешной интеграции предложенного учебного материала и традиционного содержания дисциплины., The article provides the rationale for using advertising texts as a teaching material in a foreign language course taught to students specializing in marketing. The main reasons stated are the necessity to provide hands-on acquisition of field-specific information and the learning potential of foreign advertising. The objectives of the article are to study the linguistic peculiarities of advertising to be considered while using advertising texts in teaching a foreign language to future marketing professionals, and to develop didactic principles of implementing advertising as a learning material. Three teaching aims of using advertising in a foreign language course are suggested, with the respective tasks designed to ensure proper integration of the learning material into traditional subject matter of the discipline: 1) developing understanding of the general principles, rules and methods of creating advertising based on sample advertising texts. The students are to learn basic terms and categories in the field of advertising, and the structure of an advertising text: the heading, the main text and a tag-phrase; 2) teaching listening, writing, reading and speaking, grammar and vocabulary based on advertising texts; sample tasks are provided to align the suggested learning material with the generally accepted algorithms of communicative approach to teaching a foreign language. Common lexical and grammatical structures used in advertising are singled out and translated into learning tasks; 3) creating advertising. The students learn basic models at the core of advertising that reflect its communicative strategy, and use them to create their own advertising product in a foreign language.

Слово tourist з'явилося в англійській мові на початку XIX століття у перекладі з англійської означає: той, хто здійснює поїздку заради власного задоволення чи розширення культурного кругозору.

Основна ціль кожного рекламного повідомлення – забезпечити читача комфортними умовами задля сприйняття інформації, яка надається. Саме тому автори звертаються як до мовних, так і не мовних засобів (вербальних та невербальних), що забезпечує цілісність та зв'язність рекламного тексту.

Стаття присвячена аналізу використання стилістичних засобів в англомовних рекламних текстах, за допомогою яких формуються необхідні умови для закріплення рекламних образів в свідомості реципієнта. Сучасна мова реклами характеризується мінливістю, динамічністю та нестабільністю словника, потенціями у використанні неологізмів, жаргонізмів, сленгу, порушенні літературних стилістичних норм. Рекламний текст, як і будь-який інший підвид текстів, має свою жанрову специфіку та комунікативно-лінгвальні характеристики. Стиль уніфікує засоби рекламного тексту й у той же час диференціює їх, відрізняючи від інших. Стиль рекламного тексту виявляється при доборі елементів-складників як на рівні лінгвістичної структури, так і на змістовому рівні. Вибір стилістичних прийомів залежить від соціопрагматичної інтенції реклами. У статті також розглянуто функціональний аспект стилістичних засобів у даному типі інформаційних повідомлень та особливості їх перекладу українською мовою. This article is devoted to the wide range analysis of stylistic figures usage in English advertising texts with the help of which the necessary images of advertisement massages in the minds of recipients are created. Contemporary language of advertising texts is changeable and dynamic, it is characterized by neologisms, jargon, slang units and breaking of literary stylistic norms. An advertising text, like any other subspecies of the texts, has its own genre specifics and communicative linguistic characteristics. A style unifies means of advertising texts and at the same time differentiates them, distinguishing from other ones. The style of advertising texts depends on the selection of components within both linguistic and semantic structures. The choice of stylistic devices depends on the pragmatic and social intentions of the advertisement. This article also considers the functional aspect of stylistic means in this type of information texts as well as peculiarities of translation into the Ukrainian language. Статья посвящена анализу использования стилистических средств в англоязычных рекламных текстах, с помощью которых формируются необходимые условия для закрепления рекламной информации в сознании реципиента. Современный язык рекламы характеризуется, динамичностью и нестабильностью словаря, тенденциями использования неологизмов, жаргонизмов, сленга, нарушением литературных стилистических норм. Рекламный текст, как и любой другой подвид текстов, имеет свою жанровую специфику и коммуникативно-лингвистические характеристики. Стиль унифицирует языковые средства рекламного текста и в то же время дифференцирует их, отличая от других. Стиль рекламного текста проявляется при подборе составляющих элементов как на уровне лингвистической структуры, так и на уровне содержания. Выбор стилистических приѐмов зависит от социо-прагматической интенции рекламы. В статье также рассмотрен функциональный аспект стилистических приѐмов в данном типе информационных сообщений и особенности их перевода на украинский язык.