Search

Магістерська робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел (58 шт.). Робота виконана на 116 сторінках, містить 34 рисунків та 20 таблиці. Метою дослідження є на основі висвітлення теоретичного матеріалу щодо обраної теми, аналізу теоретичного та методологічного матеріалу, підходів та практичних напрацювань розробити цифрову маркетингову стратегію із використанням інструментів медіа планування на ринку рекламно- комунікаційного бізнесу. Об’єкт дослідження - процес формування маркетингової цифрової стратегії із використанням інструментів медіапланування. Предметом дослідження є теоретико-методологічні підходи та практичні напрацювання щодо розроблення нового підходу до медіапланування в процесі розробки цифрової стратегії на ринку рекламно-комунікаційного бізнесу. Методологічна основа дослідження - загальнонаукові методи наукового пізнання: методи аналізу й синтезу, системний підхід, монографічний метод, а також маркетинговий інструментарій для дослідження ринку. У роботі доповнено визначення цифровий маркетинг. Науковою новизною роботи є розвиток теоретичних засад щодо процесу медіапланування, який не було розкрито в контексті performance складової цифрової маркетингової стратегії. Також в роботі запропоновано удосконалений споживчоцентричний підхід та враховувано якісні показники майданчиків розміщення на тактичному рівні медіапланування. Визначено новий підхід до медіапланування на основі застосування кількісних та якісних даних, що знайшло відображення в моделі медіапланування. Дані напрацювання набули були застосовані на практиці приватним підприємством ТОВ «СІГМА УА» The master's thesis consists of an introduction, three section, conclusions, a list of sources used (58 pcs.). The work is done on 116 pages, contains 34 figures and 22 tables. The aim of the research is to develop a digital marketing strategy based on the coverage of theoretical material on the chosen topic, analysis of theoretical and methodological material, approaches and practical developments using media planning tools in the advertising and communication business market. The object of research is the process of forming a digital marketing strategy using media planning tools. The subject of the research is theoretical and methodological approaches and practical developments on the development of a new approach to media planning in the process of developing a digital strategy in the market of advertising and communication business. Methodological basis of the research - general scientific methods of scientific knowledge: methods of analysis and synthesis, systematic approach, monographic method, as well as marketing tools for market research. The definition of digital marketing is supplemented in the work. The scientific novelty of the work is the development of theoretical foundations for the process of media planning, which was not disclosed in the context of the performance component of the digital marketing strategy. The paper also proposes an improved consumer-centric approach and takes into account the quality of placement sites at the tactical level of media planning. A new approach to media planning based on the use of quantitative and qualitative data is identified, which is reflected in the model of media planning. These developments have been applied in business practice by a private company ТОВ «СІГМА УА»

На кінцевому етапі план роботи з засобами масової інформації визначаються часові рамки, зазначаються терміни виконання кожного етапу робіт, що в свою чергу призводить до контролю плану витрат рекламної кампанії, контролю плану розповсюдження рекламних повідомлень, безпосереднього процесу розповсюдження рекламних повідомлень, проводиться аналіз даних по витратах та по графіку рекламної кампанії. Заключним моментом медіаплану є з’ясування ступеня виконання задач рекламної кампанії та формування висновків стосовно проведеної рекламної кампанії та висунення вимог до майбутніх кампанії.