Search

Одним из первых вновь образованных органов российской власти стало в 1990-х гг. Министерство по делам гражданской обороны, чрезвычайным ситуациям и ликвидации последствий стихийных бедствий (МЧС России). В статье прослеживается процесс создания и продвижения имиджа МЧС на протяжении его истории. С одной стороны, здесь присутствует сходство с другими федеральными органами, с другой – динамика развития носила уникальный характер как в начальных условиях создания властной структуры, так и в последующий период. В статье исследуются причины «революционного восхождения» чрезвычайного ведомства к неформальному статусу «Министерства №1» и последующего возврата к положению традиционного государственного ведомства с предусмотренными законом функциями., One of the first newly formed bodies of the Russian government in 1990-th was the Ministry of Civil Defense, Emergencies and Elimination of Consequences of Natural Disasters (EMERCOM of Russia). The article traces the creation and promotion of the image of the Ministry throughout the entire period of its history. On the one hand, this process has similarities with other federal agencies, on the other it had a unique character both in the initial conditions of the creation of the power structure, and in the subsequent dynamics of its development. The article examines the reasons for the "revolutionary ascent" of the Emergency Ministry to the informal status of "Ministry No. 1" and the subsequent return to the position of the traditional structure with the functions provided for by law.

В условиях современной конкурентной среды важным условием для того, чтобы компании могли оставаться конкурентоспособными, является достижение эффективной координации в работе всех элементов и звеньев организации. Коммуникация является основой функционирования каждой компании, являясь ключевым элементом всех предпринимаемых действий. Это связано с тем, что любое взаимодействие между сотрудниками всегда требует общения. Целью настоящего исследования является рассмотрение проблематики целей внутренних организационных коммуникаций, а также влияния их на отношения между сотрудниками, их мотивацию, удовлетворенность работой, целеустремленность и эффективность. Для придания практической значимости рассматриваемого вопроса, проводится анализ коммуникационной системы АО «Eurasian Foods Corporation», в частности, применяемые в компании инструменты и методы внутренних коммуникаций. На основе проводимого анализа были предложены новые инструменты внутренних коммуникаций и изменения в организационной структуре компании., In today's competitive environment, an important condition for companies to remain competitive is to achieve effective coordination in the work of all elements and links of the organization. Communication is the basis of the functioning of each company, being a key element of all actions taken. This is due to the fact that any interaction between employees always requires communication. The purpose of this study is to consider the problems of internal organizational communication goals, as well as their impact on employee relationships, motivation, job satisfaction, commitment and efficiency. In order to give practical significance to the issue under consideration, the analysis of the communication system of Eurasian Foods Corporation JSC is carried out, in particular, the tools and methods of internal communications used in the company. Based on the analysis, new internal communication tools and changes in the organizational structure of the company were proposed.

В условиях кардинальных изменений, которые на сегодняшний день терпит книжный рынок, растет необходимость выделяться среди конкурентов посредством правильно выстроенных маркетинговых коммуникаций. Сегодня предприятиям важно обладать эффективными способами, инструментарием и каналами по продвижению различных товаров, услуг на целевые рынки. Решение различных рыночных вопросов предусматривает стратегический и системный подход. Вывод торговой марки, охват новых сегментов рынка, ребрендинг или другие стратегические решения задают свою специфику взаимодействия бренда с потребителем. Корректно построенная коммуникационная стратегия и программы позволят стабилизировать и повысить эффективность деятельности, связанной с формированием спроса, разработкой мероприятий по продвижению различных товаров, услуг на целевые рынки для реализации целей по удовлетворению потребностей потребителей продукции, получения ожидаемой нормы прибыли предприятием., In the face of the drastic changes that the book market is currently undergoing, there is a growing need to stand out from the competition through properly structured marketing communications. In modern conditions, it becomes especially important for enterprises to find effective ways, methods and channels for promoting goods and services to the market. The solution of various market issues involves a strategic and systematic approach. Brand launch, coverage of new market segments, rebranding or other strategic decisions define the specifics of the brand's interaction with the consumer. A well-formed communication strategy allows you to ensure a stable and effective activity to generate demand and promote goods and services to the market in order to meet the needs of customers and make a profit.

Для того, чтобы удержать постоянных клиентов и привлечь потенциальных, коммерческому банку необходимо эффективно выстраивать корпоративную стратегию, которая направлена на изучение потребностей клиентов. В статье описаны основные каналы продвижения услуг коммерческого банка. Авторы приходят к выводу, что в условиях усиливающейся конкуренции кредитные организации отходят от традиционных методов обслуживания клиентов и все чаще прибегают к использованию новых дистанционных каналов продаж., In order to retain loyal customers and attract prospective ones, commercial banks need to effectively build a corporate strategy that is aimed at studying customers’ needs. The main channels for promoting the services of a commercial bank are described. The authors of the article come to the conclusion that in conditions of increasing competition, credit organizations are moving away from traditional methods of customer service and increasingly resorting to the use of new remote sales channels.

В данной работе рассмотрены понятие, сущность, специфика и этапы разработки коммуникационной стратегии, а также рекламные инструменты как основа коммуникационной стратегии. Проведен анализ внешней и внутренней среды организации ООО «MiolGroup». Разработана коммуникационная стратегия с учётом включения мероприятий по привлечению новой целевой аудитории для ООО «MiolGroup». Также разработаны рекламные инструменты и выявлены критерии оценки коммуникативной и экономической эффективности их использования в деятельности ООО «MiolGroup». В ходе выполнения исследования была проанализирована рекламная деятельности агентства ООО «MiolGroup. Был выявлен ассортимент предоставляемых услуг, а также услуг, которые предоставляют конкурирующие организации. Так же был проведен анализ коммуникативной стратегии для ООО «MiolGroup», проведен анализ и целевой аудитории. Составлен SWOT-анализ для ООО «MiolGroup», проведен ситуационный анализ деятельности кампании ООО «MiolGroup», составлен сравнительный анализ портфеля, проведен анализ ценовой политики для ООО «MiolGroup», установлено позиционирование игроков на рынке, определены рекламные средства и рекламные бюджета на реализацию рекламных кампаний. Представлено специальное мероприятия, как один из способов продвижения ООО «MiolGroup», указан бюджет на реализацию данной кампании, так же представлен контент-план и медиа-план по привлечению клиентов путем реализации специального мероприятия для кампании ООО «MiolGroup»., This paper discusses the concept, essence, specifics and stages of developing a communication strategy, as well as advertising tools as the basis of a communication strategy. The analysis of the external and internal environment of the organization «MiolGroup». A communication strategy has been developed, taking into account the inclusion of measures to attract a new target audience for «MiolGroup». Advertising tools have also been developed and criteria for evaluating the communicative and economic effectiveness of their use in the activities of «MiolGroup» have been identified. During the research, the advertising activity of the Agency «MiolGroup» was analyzed. The range of services provided was identified, as well as services provided by competing organizations. The analysis of the communication strategy for «MiolGroup» was also carried out, as well as the analysis of the target audience. A SWOT analysis was compiled for «MiolGroup», a situational analysis of the campaign activity of MiolGroup LLC, a comparative analysis of the portfolio, an analysis of the pricing policy for «MiolGroup», the positioning of players in the market, and the advertising funds and advertising budgets for the implementation of advertising campaigns were determined. A special event is presented as one of the ways to promote LLC «MiolGroup» , the budget for the implementation of this campaign is specified, as well as a content plan and media plan for attracting customers through a special event for the campaign of LLC «MiolGroup». We also analyzed the effectiveness of these advertising campaigns for «MiolGroup».

В данной работе рассмотрены понятие, сущность, специфика и этапы разработки коммуникационной стратегии, а также фирменный стиль как основа коммуникационной стратегии. Проведен анализ внешней и внутренней среды организации ООО «Эверест». Разработана коммуникационная стратегия с учётом включения мероприятий по повышению узнаваемости фирменного стиля ООО «Эверест». Также разработаны элементы фирменного стиля и выявлены критерии оценки коммуникативной и экономической эффективности его создания и использования в деятельности такси «Персональное авто»., This paper considers the concept, essence, specificity and stages of developing a communication strategy, as well as corporate identity as the basis of a communication strategy. The analysis of the external and internal environment of the organization “Everest”. A communication strategy was developed taking into account the inclusion of measures to increase the recognition of the corporate identity of Everest. Elements of corporate identity were also developed and criteria for assessing the communicative and economic efficiency of its creation and use in the activities of the Personal Auto taxi were identified.

Currently, content marketing – the preparation and dissemination of quality, relevant and useful information for customers – is one of the most effective ways to attract potential consumers. This article reveals the role of studying the informational needs of the target audience when promoting in social media using the example of a center for further education. In this article you can see a brief overview of the main theoretical aspects of the concept of “information need” of an individual, the existing classifications of information needs and methods for their analysis. В настоящее время контент-маркетинг – подготовка и распространение качественной, актуальной и полезной для клиентов информации – один из самых действенных способов привлечения потенциальных потребителей. В данной статье раскрывается роль изучения информационных потребностей целевой аудитории при продвижении в социальных медиа на примере центра дополнительного образования. Предлагается краткий обзор основных теоретических аспектов понятия «информационная потреб-ность» индивида, существующих классификаций информационных потребностей, а также методы их анализа.

В настоящей статье представлены результаты исследования коммуникационной стратегии гостиничных предприятий в условиях цифровой экономики на основании современных теоретических подходов и бизнес-кейсов отельного бизнеса. Исследуя подходы к формированию системы лояльности клиентов и особенности их внедрения и функционирования на основе цифровых технологий, авторы проектируют типовой алгоритм разработки и внедрения программы лояльности как инструмента реализации коммуникационной стратегии современного отеля. Типовой алгоритм, предложенный авторами, содержит разработку целей и задач программы лояльности клиентов, алгоритм проектирования, а также механизм оценки эффективности программы лояльности. Авторами предложена система KPI для оценки эффективности и качества программы лояльности гостиничного предприятия. В статье представлены результаты внедрения экспериментальной программы лояльности, спроектированной авторами, на базе гостиничного предприятия Краснодарского края в 2019 году. Авторы делают вывод о необходимости комплексного внедрения системы лояльности на основе цифровой CRM, интегрированной с программным комплексом управления отелем. Проведена оценка расходов на реализацию бизнескейса. В результате исследования и апробации сделаны выводы, что программа лояльности является эффективным инструментом повышения конкурентоспособности гостиничного предприятия, программа лояльности требует четкого планирования от этапа проектирования до этапа внедрения и эксплуатации на основании применяемого алгоритма. Разработанная методика проектирования программы лояльности и алгоритм ее внедрения могут быть адаптированы и внедрены в работу гостиничного предприятия.

Никитина Елена Аркадьевна, кандидат филологических наук, доцент кафедры теоретической и прикладной лингвистики, Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского (Омск), el_nikitina@rambler.ru Латыпова Владислава Валиахмедовна, студентка факультета филологии и медиакоммуникаций, Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского (Омск), vladislavalatypova@gmail.com Elena A. Nikitina, Candidate in Philological Science, assistant professor, Chair of Theoretical and Applied Linguistics, Dostoevsky Omsk State University (Omsk), el_nikitina@rambler.ru Vladislava V. Latypova, student, the faculty of Philology and Media Communication, Dostoevsky Omsk State University (Omsk), vladislavalatypova@gmail.com В данной работе рассматриваются антикризисные коммуникации на примере двух промышленных предприятий г. Омска: «сырный» скандал и взрыв на территории ГК «Титан». На основании изученного материала выявляются общие принципы антикризисных коммуникаций. Материал этих кейсов впервые вводится в научный оборот, их анализ демонстрирует действенность уже известных антикризисных коммуникативных стратегий, таких как стратегия корпоративной апологии, направленная на формирование и сохранение репутационного капитала организации, а также репаративная стратегия, направленная на восстановление репутации и доверия клиентов. Эти стратегии представлены в региональном дискурсе такими тактиками прагматического воздействия, как тактика управления информационным потоком, тактика убеждения, тактика оценки, тактика мифологизации, и актуализированы серией дискурсивных приемов (прием привлечения авторитетного посредника, приём перестановки акцентов и др.). Игнорирование норм антикризисных коммуникаций привело одно из проанализированных предприятий к закрытию. This research provides a case study of crisis communication based on two Omsk enterprises, “cheese scandal” and the explosion on the premises of the corporate group “Titan” are investigated. These cases have not been studied by public relations specialists yet, but they show how existing crisis management communication technologies work. In the research common principles of crisis communication are identified.

У роботі здійснено аналіз комунікаційної стратегії в умовах медичної реформи в Україні в цілому. Проаналізовано державну політику щодо проведення комунікації в галузі охорони здоров’я в інших країнах віту. Узагальнено напрями покращення комунікаційної стратегії в умовах медичної реформи в Україні. Проведено соціологічний опитування та комплексний аналіз сучасної державної політики щодо комунікації на прикладі КНП "Дитяча клінічна лікарня Святої Зінаїди" Сумської міської ради. Визначено напрями вдосконалення комунікаційної стратегії в умовах медичної реформи в Україні та запропоновано рекомендації щодо покращення медичної допомоги дітям. В работе проведен анализ коммуникационной стратегии в условиях медицинской реформы в Украине в целом. Проанализированы государственную политику по проведению коммуникации в области здравоохранения в других странах виту. Обзор направления улучшения коммуникационной стратегии в условиях медицинской реформы в Украине. Проведен социологический опрос и комплексный анализ современной государственной политики по коммуникации на примере КНП "Детская клиническая больница Святой Зинаиды" Сумского городского совета. Определены направления совершенствования коммуникационной стратегии в условиях медицинской реформы в Украине и предложены рекомендации по улучшению медицинской помощи детям. The analysis of communication strategy in the conditions of medical reform in Ukraine as a whole is carried out in the work. The state policy on communication in the field of health care in other countries of the world is analyzed. The directions of improvement of communication strategy in the conditions of medical reform in Ukraine are generalized. A sociological survey and a comprehensive analysis of modern state policy on communication on the example of KNP "Children's Clinical Hospital of St. Zinaida" Sumy City Council. The directions of improvement of communication strategy in the conditions of medical reform in Ukraine are defined and recommendations on improvement of medical care to children are offered.

Данная работа посвящена выявлению коммуникационной стратегии для рекламной кампании, которая привлечет лояльных клиентов к предоставляемой услуге. Результатом ВКР является предоставление рекомендаций для реализации коммуникационной стратегии по продвижению бренда детского спортивного образования. В данной работе рассмотрены способы продвижения в социальной сети Instagram. Произведена характеристика деятельности ДФК «Дети Балтики», рассмотрены потенциальные возможности компании, а также изложена сущность разработки стратегии по продвижению аккаунта в социальной сети Instagram с целью увеличения прибыли и узнаваемости компании., This work is devoted to identifying a communication strategy for an advertising campaign that will attract loyal customers to the service provided. The result of the is to provide recommendations for implementing a communication strategy to promote the brand of children's sports education. This work discusses ways to promote the social network Instagram. The article describes the activities of «Deti Baltiki», considers the potential opportunities of the company, and also describes the essence of developing a strategy for promoting an account in the social network Instagram in order to increase the company's profit and recognition.

Дипломна робота магістра пов’язана iз дослідженням маркетингової комунікаційної політики торговельного підприємства. Сучасний маркетинг вимагає від торгівельних мереж, що здійснюють збут побутової техніки та електроніки, не тільки збуту якісних товарів та встановлення прийнятних й доступних цін для цільових споживачів. Маркетингові комунікації сьогодні займають центральне місце серед засобів конкурентної боротьби торгівельних підприємств. Посилення ролі комунікацій в боротьбі за покупців обумовлено особливостями маркетингового середовища сучасного ринку. У роботi здійснено дослідження маркетингової комунікаційної політики та розробку комунікаційної стратегії мережі магазинів «Фокстрот».

В статье констатируется, что современные цифровизированные социальноэкономические системы характеризуются увеличением числа информационных источников и возрастанием разнонаправленной рекламной активности. В данных условиях потребитель становится менее восприимчивым, доступным и открытым, все реже сосредотачивается на одной определенной кампании, отталкивая новую информацию как бесполезный информационный шум. Борьба за новые методы позиционирования и продвижения привела к осознанию проблемы формирования личностно центрированных брендов как инструментов привлечения внимания аудитории к брендам корпоративным. В статье рассмотрен феномен медиатизации личности в продвижении корпоративного бренда. Выделены ключевые факторы изменений и обозначены обусловленные ими новые задачи маркетинга и брендинга. Конкретизированы основные этапы личностного суббрендирования корпоративного бренда для эффективного продвижения в условиях информационной усталости потребителей., Modern digital socio-economic systems are characterized by an increase in the number of information sources and an increase in multidirectional advertising activity. Under these conditions, the consumer becomes less susceptible, accessible and open. The consumer is less and less focused on one particular campaign, pushing new information as useless information noise. The struggle for new methods of positioning and promotion has led to an awareness of the problem of forming personally centered brands as tools for attracting the attention of the audience to corporate brands. The article discusses the phenomenon of mediatization of the individual in the promotion of a corporate brand. The author singled out the key factors of the changes and outlined the new marketing and branding tasks caused by them. The study specified the main stages of personal subbranding of a corporate brand for effective promotion in the context of consumer information fatigue.

Статья поступила в редакцию 18.01.2018 г. На сегодняшний день цифровые медиа стали стратегически важной средой присутствия для глобальных и локальных брендов за счет обеспечения качественно нового контакта с аудиторией по сравнению с традиционными медиа. Мы исследовали основные этапы стратегического планирования рекламной коммуникации в цифровой среде, уделив особое внимание каналам и инструментам интернет-продвижения. Каждый из этапов имеет свои уникальные особенности, обусловленные спецификой цифровой среды. Статья основана на научных исследованиях, а также на опыте рекламной деятельности автора. Nowadays digital media has become a strategically important media for global and local brands at is providing new high quality contact with the audience in comparison with traditional media. In this article, we have examined the main stages of strategic planning in advertising, paying special attention to Internet channels and tools. Each of the stages has its own unique features in terms of implementation, due to the specifi cs of the digital media. This article is based on scientifi c research, as well as on the author’s advertising experience.

В данной работе изложена сущность разработки концепции по продвижению музыкальной группы No kids No glory средствами PR. Описаны основные технологии продвижения музыкального продукта, тенденции и перспективы данного продвижения. Описан международный опыт продвижения компании в социальных сетях. Проведён анализ коммуникационной деятельности музыкального коллектива, конкурентной среды на рынке. Проведён SWOT анализ музыкальной группы. Разработана стратегия продвижения. Разработана концепция продвижения музыкальной группы средствами PR.

The article analyzes tools and strategies of communication being used to promote Ecuadoian goods in Russia at the example of flower market. Ecuador is one of the most important and biggest flowers producers in the world, and Russia is one of the most important markets for that country. The articles focuses on the search of effective approaches, principles and tool of promotion of goods from Equador in Russia as well as on understanding of the current state of affairs in that field and the weaknesses of that process. В статье анализируются коммуникационные инструменты и стратегии, используемые для продвижения товаров из Эквадора в России на примере цветочного рынка. Эквадор – один из важнейших и крупнейших производителей цветов в мире, а Россия – один из важнейших рынков для этой страны. Основное внимание в статье уделяется поиску эффективных подходов, принципов и инструментов продвижения товаров из Эквадора в России, а также рассмотрению современного состояния дел в этой области и слабых сторон процесса продвижения цветов из Эквадора в России.

The article considers the problem of formation of positive reputation of mining companies. The authors reveal effective approaches to communication with various stakeholders, demonstrate the characteristic problems that arise in the course of this communication and possible ways to solve it. The article also analyzes the specifics of the development of communication strategy and implementation of the concept of socially responsible business in the mining sector. В статье рассматривается проблема формирования положительной репутации компаний горнодобывающего сектора. Авторы раскрывают эффективные подходы к коммуникации с различными стейкхолдерами, демонстрируют характерные проблемы, возникающие в ходе данной коммуникации и возможные пути их решения. Также статье анализируются особенности разработки коммуникационной стратегии и реализации концепции социально ответственного бизнеса в горнодобывающем секторе.

В работе обосновано понятие «литературное пространство территории», проанализирован практический опыт продвижения города за счёт литературных ресурсов. В магистерской диссертации предложены рекомендации по совершенствованию работы, связанной с формированием имиджа города с учётом его литературных ресурсов, и описаны промежуточные результаты реализации авторского проекта «Литературный трамвай». The concept of "literary space of territory" is substantiated in the work. Experience of city promotion used literary resources is analyzed. The master's thesis suggests recommendations for using literary resources to the formation of the city's image. Results of the author's project "Literary Tram" are described.

В данной работе изложена современная ситуация состояния журналов на рынке печатных СМИ. Даны общие понятия и классификация печатных СМИ и поведения потребителей. Проведен SWOT-анализ компании и 4Р-анализ конкурентов. Проведено маркетинговое исследование для анализа оценки узнаваемости и покупательского интереса к глянцевым журналам. Разработаны конкретные рекомендации по усилению интереса к журналу, а также проведен анализ эффективности предложенных мероприятий.

Целью данного исследования является разработка интернет-рекламы для ООО «Фасон». Задачами выпускной квалификационной работы являются анализ и оценка эффективности различных методов продвижения услуг, выявление их преимуществ и недостатков, изучение конкурентов и потребителей, а также проект разработки интернет-рекламы для ООО «Фасон». Методы исследования следующие: анализ научной и учебной литературы в сфере электронной коммерции, анализ конкурентной среды и интернет-рекламы конкурентов. Изучение потребительского спроса ООО «Фасон». А также детальное изучение технологии продвижения в сети Интернет. В ходе работы была проведена комплексная оценка деятельности ООО «Фасон», оценена рекламная деятельность предприятия ООО «Фасон», разработан проект мероприятий по рекламе в интернете для предприятия ООО «Фасон». Практическая значимость выпускной квалификационной работы состоит в том, что результаты исследования были внедрены на предприятии в тестовом режиме.

Целью дипломного проекта является разработка рекомендаций по совершенствованию внутренней коммуникационной стратегии ресторана общественного питания. Для достижения цели были рассмотрены теоретические аспекты деятельности предприятий общественного питания и особенности коммуникационных стратегий компании ООО «Макдоналдс». Также рассмотрены существующие маркетинговые мероприятия компании, проведен анализ и оценка их эффективности, определены проблемы и сформулированы рекомендации по совершенствованию коммуникационной деятельности ООО «Макдоналдс».

данная статья посвящена выявлению особенностей разработки коммуникационной стратегии в продвижении некоммерческих организаций. Автором отмечена необходимость разработки новой концепции коммуникационной стратегии в продвижении некоммерческих организаций.

В наше время активного развития бизнеса и информационных технологий, позволяющих ему осваивать всё большие пространства, мировой рынок становится всё более глобальным, создавая компаниям, ещё не вышедшим за границы собственных, порой достаточно перенасыщенных национальных рынков, предпосылки для расширения собственных границ и широкие возможности развития за пределами собственной страны. В статье рассмотрены основные понятия, а именно коммуникационная стратегия, национальные рынки, культура и адаптация. Особое место уделено условиям, которые необходимо учитывать при работе с коммуникационной стратегией при выходе на национальные рынки., We live in the time of active development of business and information technologies. They are expanding and occupying larger spaces, the global market is becoming more and more global, and companies that are not yet international and perform at national markets, have all prerequisites for going beyond the borders and broad development opportunities outside their own country. The article considers basic concepts, namely the communications strategy, national markets, culture and adaptation. A special place is given to the conditions that must be taken into account when working with the communications strategy when entering national markets.

Диссертация посвящена исследованию роли международных спортивных событий в брендировании территории. Автор анализирует различные подходы к продвижению территории в связи с проведением международных спортивных событий, оценивает зарубежный и российский опыт построения коммуникационных стратегий крупных спортивных соревнований для развития брендов городов. Автор разрабатывает собственную программу использования динамических СМИ для формировании бренда Екатеринбурга в связи с Чемпионатом мира по футболу 2018. The dissertation is devoted to the study of the role of international sporting events in the branding of the territory. The author analyzes various approaches to the promotion of the territory in connection with international sports events, assesses the foreign and Russian experience of building communication strategies for major sports competitions for the development of city brands. The author is developing his own program for using dynamic media to form the brand of Ekaterinburg in connection with the World Cup 2018.

Ежегодно региональные мегаполисы покидает талантливая молодежь. Екатеринбург не стал исключением. Выпускники уезжают в столичные города: Москву и Санкт-Петербург, считая их более перспективными для обучения и построения карьеры. Это сильные ребята, которые могут стать хорошим фундаментом развития города — кадровым резервом региона. Большинство причин, по которым уезжает молодежь субъективны, поэтому на мнение выпускников школ можно влиять. В этом может помочь грамотное использование коммуникационных технологий. Для разработки эффективной коммуникационной стратегии, необходимо знать эти причины. Их выявление и исследование – первый шаг в разработке коммуникационной стратегии IT-компании. В данной статье предпринята попытка осветить эти вопросы. Every year, the talented youth leave the regional cities. Yekaterinburg is one of those cities. The graduates go to Moscow or St. Petersburg, because they are thinking, that these cities are more promising to study and build a career. They are very clever people, who can be the future of the city. They can become the region's talent pool. Many causes of leaving amenable to correction. In this case, use of PR-technology may to help retain clever people in the city. However, for develop an effective communication strategy, it is necessary to know the reasons. The study of the causes and their identification should be the first stage of work.

Организация спортивного мероприятия мирового масштаба в экономической и социальной сферах стала одним из инструментов повышения конкурентоспособности территорий. Проведение мегапроекта требует не только значительных инвестиций, но и отлаженной системы коммуникаций. В статье рассмотрены возможности формирования бренда территории с помощью PR-коммуникаций крупного спортивного события. Описаны особенности информационно-коммуникационного сопровождения Универсиады в г. Казань. Проанализирована система взаимодействия бренда спортивного события с целевыми аудиториями. Определен характер медиа-поля, сформированного средствами массовой информации вокруг мегапроекта. С помощью контент-анализа выявлены основные характерные образы, имеющие сильную ассоциативную связь с Казанью. Cформирован медиапортрет города, ключевые характеристики которого могут использоваться и в дальнейшем в качестве основы для бренда Казани. The organization of global sporting events in the economic and social spheres has become one of the tools for improving competitiveness of territories. The holding of the mega-project involves not only considerable investments, but a properly functioning communications system as well. The given report examines the possibility of forming a brand of the territory using PR-communications of some great sporting event. It also features characteristics and peculiarities of both informational and communicational coverage of the World summer Student Games in Kazan city. Besides, the interaction system of the brand of the sporting event with the target audiences is analyzed. With the use of content analysis the main distinctive images having strong associative connections with Kazan are determined. Thus media portrait of the city has been formed, key features of which can be used in the future as the basis for the brand of Kazan.

в статье идет речь о влиянии использования информационных технологий и ресурсов сети Интернет на развитие и продвижение инновационного предприятия. Рассматриваются вопросы проектирования структуры и содержания сайта, основные этапы разработки сайта, приводятся рекомендации по оценке эффективности сайта по десяти критериям.

изложены проблемы коммуникационных стратегий, сложность вопроса планирования рекламной деятельности предприятия, разработка и производство средств рекламы, доведение рекламных сообщений до целевой аудитории и контроль эффективности, а также влияние рекламы на потребителя.

У статті розглядається соціальний аспект стимулювання збуту в діяльності банку.

У статті досліджено загальні підходи центральних банків розвинутих країн до формування комунікаційних стратегії, оцінено її ефективність, представлено окремі рекомендації щодо формування засад комунікаційної стратегії НБУ на етапі переходу до інфляційного таргетування.

В статье описана разработка коммуникационной стратегии привлечения новых клиентов банка.