Search

Çalışmanın amacı, 10-14 yaş grubundaki tüketicilerin fast food ürünlerinden etkilenmelerinde oyuncakların rolünü incelemektir. Bu amaçla, Burger King cinsiyet odaklı Barbie ve araba oyuncaklarının yer aldığı oyuncaklı ve oyuncaksız menü görselleri ile McDonalds’ın unisex oyuncağının yer aldığı oyuncaklı ve oyuncaksız menü görselleri kullanılmıştır. Deneye katılan 10-14 yaş grubundaki tüketicilerin cinsiyet ve fast food tüketim alışkanlıklarına göre oyuncaklı ve oyuncaksız menülerden etkilenme düzeyleri arasında fark olup olmadığı analiz edilmiştir. Çalışmada nörogörüntüleme tekniklerinden Galvanic Deri Tepkisi ve Göz İzleme cihazları kullanılmıştır. Katılımcılara Burger King ve McDonalds’ın oyuncaklı ve oyuncaksız menü görellerinden oluşan 38 sn’lik video izlettirilmiş saniye ve kiloohm(kohm) düzeyinde sayısal veriler elde edilmiştir. Verilerin analizinde Wilcoxon İşaret Testi kullanılmıştır. Analiz sonucunda katılımcıların oyuncaklı ve oyuncaksız menülerden cinsiyet ve fast-food sevme düzeylerine göre etkilendikleri belirlenmiştir. Katılımcıların fast-food tüketim sıklıkları ve menü tercihlerine göre oyuncaklı ve oyuncaksız menülerden etkilenme düzeyi farklılıklarının olmadığı tespit edilmiştir., The aim of the study is to examine the role of toys in 10-14 age group consumers being affected by fast food products. For this purpose, menu images of Burger King with toys, which include gender-oriented Barbie and car toys, and without toys, and menu images of Mc Donald's with toys, which include McDonalds' unisex toy, and without toys, were used. It was analyzed whether there is a difference between the effects of the menus with and without toys according to the gender and fast food consumption habits of the consumers in the 10-14 age group participating in the experiment. Galvanic Skin Response and Eye Tracking devices, which are neuro imaging techniques, were used in the study. Participants were shown a 38-second video consisting of Burger King and McDonalds' menu images with and without toys, and numerical data at the level of seconds and kiloohms (kohm) were obtained. Wilcoxon Sign Test was used to analyze the data. As a result of the analysis, it was determined that the participants were affected by the menus with and without toys according to their gender and fast-food liking. It was determined that there was no difference in the level of being affected by the toy and non-toy menus according to the fast-food consumption frequency and menu preferences of the participant

People's shopping habits are changing day by day.Consumers' point of view towards the product has turned into an emotional quality rather than a material quality.Emotional consumers pay attention that their products are compatible with each other.This situation triggers the Diderot Effect in consumers.With this feeling,the consumer displays a continuous buying behavior.It directs the consumer,acting with the domino effect logic,to unplanned purchases.When consumers buy an initial product,they start to think that they also need other products with the logic of induction.In order to finalize this situation, they tend to buy complementary products.This instinctive desire for integrity is described as the Diderot Effect.The aim of the study is to examine the Diderot Impact Levels and Unplanned Buying trends of the consumers.The research data were obtained through a survey applied on social media.In the analysis of the data, descriptive statistics, percentage and frequency,ANOVA and Chi-Square analysis were used.The reliability of the scales used in the study was tested with the Cronbach Alpha method, and the scales were found to be "High Reliability".As a result of the analysis,it was determined that there was a relationship between the unplanned purchasing behavior of the consumers and the Diderot effect levels and that the consumers purchased other products that were complementary to the products they purchased, therefore they were under the influence of diderot. İnsanların alışveriş alışkanlıkları her geçen gün değişim göstermektedir. Tüketicilerin ürüne bakış açıları maddi nitelikten çok duygusal niteliğe dönüşmüştür.Duygusal boyutta hareket eden tüketiciler ürünlerinin birbiri ile uyumlu olmasına dikkat etmektedirler.Bu durum tüketicilerde Diderot Etkisini tetiklemektedir.Bu duygu ile tüketici sürekli satın alma davranışı sergilemektedir.Domino etkisi mantığı ile hareket eden tüketiciyi plansız satın alımlara yöneltmektedir.Tüketiciler başlangıç bir ürünü satın aldıklarında tümevarım mantığıyla diğer ürünlere de ihtiyacının olduğunu düşünmeye başlamaktadır.Bu durumu sonuçlandırmak için de tamamlayıcı ürünler satın almaya yönelmektedir. Bu içgüdüsel bütünlük arzusu Diderot Etkisi olarak tanımlanmaktadır.Çalışmanın amacı, tüketicilerin Diderot Etki Düzeyleri ve Plansız Satın Alma eğilimlerini incelemektir.Araştırma verileri sosyal medyada uygulanan anket ile elde edilmiştir.Verilerin analizinde, tanımlayıcı istatistiklerden yüzde ve frekans, ANOVA ve Ki-Kare analizlerinden faydalanılmıştır.Araştırmada kullanılan ölçeklerin güvenirlikleri Cronbach Alfa yöntemiyle test edilmiş olup, ölçekler “Yüksek Güvenilirlik” çıkmıştır.Analizler sonucunda tüketicilerin plansız satın alma davranışı ile diderot etki düzeyleri arasında ilişki bulunduğu ve tüketicilerin satın aldıkları ürünleri tamamlayıcı nitelikte diğer ürünleri de plansız bir şekilde satın aldıklarını dolayısıyla diderot etkisinde kaldıkları belirlenmiştir. WOS:000870039700028

The study aims to determine whether the effect levels of website design features on website performance. For this purpose, an experimental analysis was carried out on the website of Hitit University. 30 male and 30 female students who actively use the Hitit University website participated in the analysis. In the experiment, the students' web site in the online environment for 25 seconds. During this time, time-based numerical data were obtained from the pupils of the students with an eye tracking device. As a result of the analysis of the numerical data obtained from the eye tracking device through the pupil movements of the participants, it was determined that the web site design features had a positive effect on the web site performance in terms of first view, average focus, re-views, average re-views and total views., Çalışma, web site performansı üzerinde web site tasarım özelliklerinin etki düzeylerinin olup olmadığının belirlenmesini amaçlamaktadır. Bu amaçla, Hitit Üniversitesi’nin web sitesi üzerinde deneysel bir analiz gerçekleştirilmiştir. Analize, Hitit Üniversitesi web sitesini aktif kullanan 30 Erkek ve 30 Kız öğrenci katılmıştır. Deneyde öğrencilerin online ortamda web sitesini 25 sn. boyunca gezinmeleri sağlanmış olup bu esnada göz izleme cihazı ile öğrencilerin göz bebeklerinden zaman bazlı sayısal veriler elde edilmiştir. Göz izleme cihazından deneye katılanların göz bebeği hareketleri aracılığıyla elde edilen sayısal verilere ilişkin analizler sonucunda, web site tasarım özelliklerinin, web sitesinin ilk görüntülenme, ortalama odaklanma, tekrar görüntülenme, ortalama tekrar görüntülenme ve toplam görüntüleme itibariyle web site performansı üzerinde olumlu etki sağladığı belirlenmiştir.

Dünya ekonomisinin küreselleşmesi ile birlikte markalar sürdürülebilirrekabet avantajını korumak ve güçlü ve özgün markalar oluşturmak için farklıstratejiler benimsemektedirler. Günümüzde farklılaşma, markalar için de tüketicileriçin de oldukça önem arz eden bir konu olarak karşımıza çıkmaktadır. Markalarfarkındalık ve farklılık yaratmak için interneti, sosyal medyayı ve dijital pazarlamayastratejilerinde yer vermektedirler. İnternet ve sosyal medya sayesinde markalar, dijitalpazarlama tüketicilere ulaşmakta ve pazardaki konumlarını korumaktadırlar.Tüketiciler tarafından sıkça kullanılan ve ilgi çeken bir yöntem sosyal medya da selfiepaylaşımıdır. Bu çalışmada tüketicilerin, selfie kullanılarak yapılan teknoloji markasıpaylaşımlarının farkındalık düzeylerinin incelenmesi amaçlanmaktadır. Bu amaçlaöncelikle tüketicilerin demografik özellikleri ve sosyal medya kullanım düzeylerinegöre selfie kullanılarak yapılan teknoloji markası paylaşımlarını algılama düzeyi vefarkındalık düzeyi farklılıkları ayrı ayrı incelenmiştir.

Uyaranlarını Algılama Düzeyi Farklılıkları ile Yeniden Satın Alma Kararı Arasındaki İlişkinin Nörogörüntüleme Teknikleriyle İncelenmesi, Doktora Tezi, Çorum, 2018. Günümüz rekabet ortamında işletmeler rakiplerinden farklılaşmak ve tüketicilerin zihninde yer edinebilmek için çaba göstermektedir. İşletmeler benzerlerinden farklılaşmak ve marka farkındalığı yaratmak amacıyla markalama stratejilerinde duyuları kullanmaya başlamışlardır. Tüketicilerin sahip oldukları dokunma, görme, işitme, koklama ve tatma duyularının mümkün olduğu kadar çoğuna seslenen etkili markalama stratejileri ile tüketicilerin ilgilerini çekmekte ve onları etkilemektedirler. Bu çalışma, tüketicilerin hızlı tüketim malları yeniden satın alma kararlarında duyusal markalama uyaranlarının algılama düzeyi farklılıklarını ve önemini açıklamaya çalışmaktadır. Bu doğrultuda tüketicilerin en sık satın aldıkları hızlı tüketim malları çikolata, gazlı içecek, sabun ve çamaşır deterjanı ve bu mallara ilişkin markalar Nutella, Coca Cola, Dove ve Ariel deneysel araştırmada kullanılmak üzere ön çalışmalar ile tespit edilmiştir. Çalışmanın amacı, tüketicilerin hızlı tüketim malları yeniden satın alma kararı üzerinde duyusal markalama uyaranlarının etki düzeyini belirleyebilmektir. Çalışmanın temel varsayımı tüketicilerin demografik özelliklerine göre hızlı tüketim mal gruplarına yönelik duyusal markalama uyaranlarını algılama düzeyi farklılıklarına bağlı olarak yeniden satın alma kararları arasında ilişki olduğudur. Çalışmada Elektroensefalografi (EEG), Galvanik Deri Tepkisi (GSR) ve Anket Yöntemi kullanılarak elde edilen veriler, SPSS 19.0 paket programı ile değerlendirilmiştir. Anket verilerinin analizinde yüzde ve frekansları gösteren tanımlayıcı istatistikler kullanılmıştır. Çalışmanın modeline uygun olarak geliştirilen hipotezler Bağımsız İki Örneklem T Testi, Tek Yönlü Varyans Analizi(ANOVA) ve Çoklu Regresyon ile test edilmiştir. Differences of Sensory Branding Stimulants On Consumer Repurchasing Decisions On Fast Moving Consumer Goods By Neuroimaging Methods. Ph. D. Thesis, Çorum, 2018. Today's competitive environment, enterprises are striving to differentiate from competitors and to be able to take place in consumers' minds. Businesses have started to use senses in branding strategies to differentiate and create brand awareness. Consumers are attracting and influencing consumers with effective branding strategies that appeal to consumers as much as possible of their sense of touch, sight, hearing, smell and taste. This study tries to explain the effect and importance of sensory marking stimuli in consumers' decisions to re-purchase fast-moving consumer goods. Consumers' fastest purchases of chocolate, carbonated beverages, soap and laundry detergents and brands Nutella, Coca Cola, Dove and Ariel have been identified in this direction by preliminary studies for use in experimental research. The aim of the study is to be able to determine the level of impact of sensory marking stimuli on consumers' decision to re-purchase fastmoving consumer goods. The basic assumption of the study is that there is a relation between the purchasing decisions according to consumers' demographic characteristics and the level of perception of sensory marking stimuli for fast consumer goods groups. The data obtained by using Electroencephalography (EEG), Galvanic Skin Response (GSR) and Questionnaire Method in the study were evaluated with SPSS 19.0 package program. Descriptive statistics showing the percentages and frequencies were used in the analysis of the questionnaire data. Hypotheses developed in accordance with the model of the study were tested with Independent Two-Sample T-Test, One-Way Variance Analysis (ANOVA) and Multiple Regression. ÖZET --i ABSTRACT--.ii İÇİNDEKİLER --.iii TABLOLAR LİSTESİ --.viii ŞEKİLLER LİSTESİ --. xxvi ÖNSÖZ --xxviii GİRİŞ --.. 1 1. DUYUSAL MARKALAMANIN TANIMI--. 3 1.1. DUYUSAL MARKALAMANIN TANIMI --.. 3 1.2. DUYUSAL MARKALAMANIN ÖNEMİ -- 5 1.3. DUYUSAL MARKALAMANIN AMAÇLARI--.. 6 1.3.1. Duygusal Bağlantı Kurmak --.. 8 1.3.2. Algı İle Gerçeklik Arasında Optimum Denklik Kurmak--.. 9 1.3.3. Malın Uzantıları İçin Marka Platformu Yaratmak --. 10 1.3.4. Marka Tescilini Yapmak --. 11 1.4. DUYUSAL MARKALAMA SÜRECİ--. 11 1.5. DUYUSAL MARKALAMA UYARANLARI --.. 13 1.5.1. Dokunsal Uyaranlar--. 14 1.5.2. Görsel Uyaranlar-- 16 1.5.3. İşitsel Uyaranlar--. 20 1.5.4. Kokusal Uyaranlar-- 23 1.5.5. Tatsal Uyaranlar--. 24 1.6. DUYUSAL MARKALAMA LİTERATÜR İNCELEMESİ . 26 2. NÖROGÖRÜNTÜLEME TEKNİKLERİ ve NÖRO PAZARLAMA . 34 2.1. NÖROPAZARLAMA KAVRAMI VE AMACI--.. 34 2.2. NÖROPAZARLAMANIN TARİHÇESİ-- 36 2.3. NÖRÖPAZARLAMANIN AVANTAJLARI VE DEZAVANTAJLARI .. 37 2.4. NÖROPAZARLAMA VE BEYİN İLİŞKİSİ-- 41 2.4.1. Beyin Yapısı ve Fonksiyonları -- 41 iv 2.4.2. Beyin Lobları ve Özellikleri--. 42 2.4.3. Üçlü Beyin Yapısı --.. 46 2.4.3.1. Neokorteks (Yeni) Beyin --.. 46 2.4.3.2. Limbik Sistem (Orta Beyin) -- 48 2.4.3.3. Eski (Sürüngen)Beyin--. 50 2.5. NÖROGÖRÜNTÜLEME TEKNİKLERİ--. 50 2.5.1. Beyindeki Metabolik Aktiviteleri Görüntüleyen Teknikler -- 51 2.5.1.1 Fonksiyonel Manyetik Rezonans Görüntüleme (fMRI) -- 51 2.5.1.2. Pozitron Emisyon Tomografisi (PET)--.. 53 2.5.2. Beyindeki Elektrik Aktiviteleri Görüntüleyen Teknikler--. 54 2.5.2.1. Elektro Beyin Grafisi (EEG)-- 54 2.5.2.2. Sabit Hal Tipografisi (SST)--. 57 2.5.2.3.Transkraniyel Manyetik Uyarım (TMU) --.. 58 2.5.2.4. Manyetik Beyin Grafisi (MEG)--.. 59 2.5.3.Biyometrik Ölçüm Teknikleri --.. 61 2.5.3.1. Yüz Okuma Tekniği--. 61 2.5.3.2. Galvanik Deri İletkenliği (GSR)--. 62 2.5.3.3.Yüz Elektromiyografisi-- 64 2.5.3.4. Göz İzleme (Eye Tracking)--.. 65 2.5.3.5. Fizyolojik Tepkilerin Ölçülmesi--. 67 2.6. DÜNYADA NÖROPAZARLAMA ARAŞTIRMALARI-- 68 2.7. TÜRKİYE’DE NÖROPAZARLAMA ARAŞTIRMALARI-- 70 3. TÜKETİCİ SATIN ALMA DAVRANIŞI VE YENİDEN SATIN ALMA KARARI--. 72 3.1. TÜKETİCİ SATIN ALMA DAVRANIŞI KAVRAMI--. 72 3.2. SATIN ALMA KARAR SÜRECİ--.. 75 3.2.1. Gereksinimlerin ve Problemlerin Farkına Varılması --.. 76 3.2.2. Alternatif Çözümler ve Bilgi Araştırması -- 77 3.2.3. Alternatiflerin Değerlendirilmesi --.. 78 3.2.4. Satın Alma Kararı-- 79 3.2.5. Satın Alma Sonrası Duygular--.. 79 3.3. YENİDEN SATIN ALMA (REPURCHASE) NİYETİ KAVRAMI . 80 v 3.4. YENİDEN SATIN ALMA NİYETİ VE İLİŞKİLİ KAVRAMLAR . 84 3.5. YENİDEN SATIN ALMA DAVRANIŞININ ÖNEMİ--. 86 4. MAL KAVRAMI VE HIZLI TÜKETİM MALLARI --.. 88 4.1. MAL KAVRAMI VE MALLARIN SINIFLANDIRILMASI 88 4.1.1.Kolayda Mallar ve Pazarlama Özellikleri -- 89 4.1.2. Beğenmeli Mallar ve Pazarlama Özellikleri-- 90 4.1.3. Özellikli Mallar ve Pazarlama Özellikleri-- 92 4.1.4. Aranmayan Mallar--.. 93 4.2. HIZLI TÜKETİM ÜRÜNLERİ KAVRAMI VE SEKTÖRÜ .. 95 4.2.1. Hızlı tüketim malları Kavramı--. 95 4.2.2. Hızlı Tüketim Malları Sektörü -- 95 5. HIZLI TÜKETİM MALLARINDA DUYUSAL MARKALAMA UYARANLARINI ALGILAMA DÜZEYİ FARKLILIKLARI İLE YENİDEN SATIN ALMA KARARI ARASINDAKİ İLİŞKİNİN NÖROGÖRÜNTÜLEME TEKNİKLERİYLE İNCELENMESİ--. 101 5.1. ÇALIŞMANIN AMACI VE VARSAYIMI --. 101 5.2. ÇALIŞMANIN ÖNEMİ--.. 101 5.3. ÇALIŞMANIN KISITLARI VE SINIRLILIKLARI--. 102 5.4.ÇALIŞMANIN YÖNTEMİ--.. 102 5.4.1. Duyusal Markalama Uyaranlarının Algılanma Düzeyi Ve Yeniden Satın Alma Kararının Analiz Edildiği Beyin Bölgeleri-- 125 5.4.2. Ana Kütle ve Örnek Hacminin Belirlenmesi-- 128 5.4.3. Veri Toplama Tekniği ve Araçları --.. 128 5.4.4. Deney Tasarımı --. 130 5.4.5.Anket Formunun Hazırlanması --. 135 5.5. VERİLERİN ANALİZİ VE BULGULAR-- 135 5.5.1. Çalışmaya Katılan Tüketicilerin Demografik Özelliklerine İlişkin Bulgular --.. 135 5.5.2. Anket Ölçeklerinin Güvenilirlik Analizleri--.. 136 5.5.3. Çalışmaya Katılan Tüketicilerin Duyusal Markalama Uyaranlarını Algılama Düzeylerini Belirlemeye Yönelik GSR Analizi Sonuçları--.. 138 5.5.3.1. Tüketicilerin Hızlı Tüketim Mallarından Yiyecek Grubuna Yönelik Duyusal Markalama Uyaranlarını Algılama Düzeylerini Belirlemeye Yönelik GSR Analizi Sonuçları-- 139 vi 5.5.3.2. Tüketicilerin Hızlı Tüketim Mallarından İçecek Grubuna Yönelik Duyusal Markalama Uyaranlarından Etkilenme Düzeylerini Belirlemeye Yönelik GSR Analiz Sonuçları--. 140 5.5.3.3. Tüketicilerin Hızlı Tüketim Mallarından Kişisel Bakım Grubuna Yönelik Duyusal Markalama Uyaranlarını Algılama Düzeylerini Belirlemeye Yönelik GSR Analiz Sonuçları--. 142 5.5.3.1. Tüketicilerin Hızlı Tüketim Mallarından Temizlik Grubuna Yönelik Duyusal Markalama Uyaranlarını Algılama Düzeylerini Belirlemeye Yönelik GSR Analiz Sonuçları--. 143 5.5.4. ÇALIŞMANIN HİPOTEZ TESTLERİ--. 145 5.5.4.1. Demografik Özelliklere Göre Duyusal Markalama Uyaranlarını Algılama Düzeyi Farklılıklarına ve Algılama Düzeyi Farklılıkları ile Yeniden Satın Alma Kararı Arasındaki İlişkiye Dair Tanımlayıcı İstatistikler 145 5.5.4.1.1. Demografik Özelliklere Göre Hızlı Tüketim Mallarından Yiyecek Grubuna İlişkin Hipotez Testi Sonuçları--.. 146 5.5.4.1.1.1. Demografik Özelliklere Göre Hızlı Tüketim Mallarından Yiyecek Grubuna Yönelik EEG Verilerine İlişkin Hipotez Testi Analiz Sonuçları-- 146 5.5.4.1.1.2. Demografik Özelliklere Göre Hızlı Tüketim Mallarından Yiyecek Grubuna Yönelik GSR Verilerine İlişkin Hipotez Testi Sonuçları -- 159 5.5.4.1.1.3. Demografik Özelliklere Göre Hızlı Tüketim Mallarından Yiyecek Grubuna Yönelik Anket Verilerine İlişkin Hipotez Testi Sonuçları -- 172 5.5.4.1.2. Demografik Özelliklere Göre Hızlı Tüketim Mallarından İçecek Grubuna İlişkin Hipotez Testi Sonuçları--.. 194 5.5.4.1.2.1. Demografik Özelliklere Göre Hızlı Tüketim Mallarından İçecek Grubuna Yönelik EEG Verilerine İlişkin Hipotez Testi Sonuçları 194 5.5.4.1.2.2. Demografik Özelliklere Göre Hızlı Tüketim Mallarından İçecek Grubuna Yönelik GSR Verilerine Dair Hipotez Testi Sonuçları 208 5.5.4.1.2.3. Demografik Özelliklere Göre Hızlı Tüketim Mallarından İçecek Grubuna Yönelik Anket Verilerine İlişkin Hipotez Testi Sonuçları. 221 5.5.4.1.3. Demografik Özelliklere Göre Hızlı Tüketim Mallarından Kişisel Bakım Grubuna Yönelik EEG Verilerine İlişkin Hipotez Testi Sonuçları. 243 5.5.4.1.3.1. Demografik Özelliklere Göre Hızlı Tüketim Mallarından Kişisel Bakım Grubuna Yönelik EEG Verilerine İlişkin Hipotez Testi Sonuçları 243 5.5.4.1.3.2. Demografik Özelliklere Göre Hızlı Tüketim Mallarından Kişisel Bakım Grubuna Yönelik GSR Verilerine İlişkin Hipotez Testi Sonuçları 256 vii 5.5.4.1.3.3. Demografik Özelliklere Göre Hızlı Tüketim Mallarından Kişisel Bakım Grubuna Yönelik Anket Verilerine İlişkin Hipotez Testi Sonuçları -- 269 5.5.4.1.4. Demografik Özelliklere Göre Hızlı Tüketim Mallarından Temizlik Grubuna Yönelik EEG Verilerine İlişkin Hipotez Testi Sonuçları. 291 5.5.4.1.4.1. Demografik Özelliklere Göre Hızlı Tüketim Mallarından Temizlik Grubuna Yönelik EEG Verilerine İlişkin Hipotez Testi Sonuçları -- 291 5.5.4.1.4.2.Demografik Özelliklere Göre Hızlı Tüketim Mallarından Temizlik Grubuna Yönelik GSR Verilerine İlişkin Hipotez Testi Sonuçları -- 303 5.5.4.1.4.3. Demografik Özelliklere Göre Hızlı Tüketim Mallarından Temizlik Grubuna Yönelik Anket Verilerine İlişkin Hipotez Testi Sonuçları -- 315 SONUÇ ve ÖNERİLER --. 335 Hızlı Tüketim Mallarından Yiyecek Grubuna İlişkin Sonuçlar--. 337 Hızlı Tüketim Mallarından İçecek Grubuna İlişkin Sonuçlar--. 343 Hızlı Tüketim Mallarından Kişisel Bakım Grubuna İlişkin Sonuçlar . 351 Hızlı Tüketim Mallarından Temizlik Grubuna İlişkin Sonuçları--. 358 KAYNAKÇA--.. 369 EKLER --. 393 Ek 1: Hızlı tüketim Mallarından Yiyecek Grubu Anket Formu -- 393 Ek 2: Hızlı Tüketim Mallarından İçecek Grubu anket Formu -- 394 Ek 3: Hızlı Tüketim Mallarından Kişisel Bakım Grubu Anket Formu 395 Ek 4: Hızlı Tüketim Mallarından Temizlik Grubu anket Formu --. 396

research Çalışmada devletin obeziteyle mücadele kapsamında uyguladığı iki temel politika değerlendirilmiştir. Bunlar; obeziteye neden olan ürünlerin vergilendirilmesi ve söz konusu ürünlerin reklam ve promosyon yasaklarıyla pazarlanmasının azaltılması şeklindedir. Çalışmada obeziteyle mücadele politikaları EEG nörogörüntüleme tekniğiyle elde edilen deneysel verilere göre incelenmiştir. Deneysel çalışmada 20 gönüllü katılımcı yer almaktadır. Katılımcıların 10 tanesi normal kilolu beş Kadın ve beş Erkek, 10 tanesi kilolu beş Kadın ve beş Erkek'ten oluşmaktadır. Katılımcılara 53sn'lik obeziteyle mücadele politikalarına ilişkin görsellerin yer aldığı video izlettirilmiştir. Her bir katılımcıdan 7.169 satırlık sayısal veri elde edilmiştir. Verilerin ortalamaları alınarak SPSS 19.0 istatistik programında analiz edilmiştir. Analiz yöntemi olarak bağımsız iki örneklem T Testi kullanılmıştır. Elde edilen bulgular kapsamında politika önerileri geliştirilmiştir. In the study, two basic policies, which are implemented by the government against obesity, are evaluated. These are taxing the products, which causes obesity and reducing the marketing of these products. These obesity corruption policies were investigated based on experimental data obtained by EEG neuro-imaging technique. There are 20 volunteers in the experimental study. 10 of the participants are normal weight (five women and five men) and 10 of the participants are overweight (five women and five men). The participants watched a 53 second video which includes images related to obesity corruption policies. 7169 line numeric data were obtained from each participants. Data were analyzed with SPSS 19.0 statistical software. Two sample T Test was used as analysis method. By the help of obtained results, policy recommendations have been developed in the study

YÖK ID: 685950 Gelişen iletişim teknolojileri tamamlayıcı ve alternatif tedavi ürünlerinin farklı kanallardan kolaylıkla pazarlanabilmesine olanak tanımıştır. Tamamlayıcı ve alternatif ürünlerin kullanıcılarından önemli bir bölümünü kronik hastalığı bulunan kişiler oluşturmaktadır. Çalışmada bir kronik hastalığı bulunan 491 kişiye demografik bilgilerin yanı sıra, müşteri memnuniyeti, kullandıkları ürünü tekrar satın alma, tamamlayıcı ve alternatif tedaviler hakkında bilgi edinme düzeyleri, çevreden etkilenme düzeyleri ve etik bilinç düzeylerine yönelik sorular yöneltilmiştir. Sonraki aşamada araştırmanın modeli doğrultusunda oluşturulan hipotezler gerekli istatistiksel analizlerle test edilmiştir. Analiz sonucunda; araştırma modeli kapsamında geliştirilen H3, H4b, H5a, H5d, H6a, H6b, H6c, H7 hipotezleri kabul edilmiş olup diğerleri reddedilmiştir. Developing communication technologies have allowed complementary and alternative treatment products to be easily marketed through different channels. A significant portion of the users of complementary and alternative products are people with chronic diseases. In the study, 491 people with a chronic disease were asked questions about customer satisfaction, repurchase of the product they used, their level of information about complementary and alternative treatments, their level of being affected by the social environment and their ethical awareness levels, as well as demographic information. In the next stage, the hypotheses created in line with the research model were tested with the necessary statistical analysis. As a result of the analysis; H3, H4b, H5a, H5d, H6a, H6b, H6c, H7 hypotheses developed within the scope of the research model were accepted and the others were rejected.

Sosyal medyanın bireyler tarafından yoğun olarak kullanılması kurumlarında sosyal medyada yer almasını kaçınılmaz hale getirmiştir. Üniversiteler de hedef gruplarına ulaşmak ve hizmetlerini kamuoyuna duyurmak için sosyal medyayı etkin bir şekilde kullanmaya başlamışlardır. Bu çalışmada Türkiye’deki devlet ve vakıf üniversitelerinin sosyal medya etkililik düzeyleri ile öğrenci sayıları arasında anlamlı bir ilişki olup olmadığının belirlenmesi amaçlanmaktadır. Çalışmanın temel varsayımı Türkiye’deki hem devlet hem de vakıf üniversitelerinin sosyal medya etkililik düzeyi ile öğrenci sayıları arasında anlamlı bir ilişki olduğudur. Çalışmanın amacı ve temel varsayımı çerçevesinde geliştirilen hipotezler Pearson Korelasyon ve Regresyon Analizleri ile test edilmiştir. Çalışma, Türkiye’deki devlet ve vakıf üniversitelerinin sosyal medya etkililik düzeyinin ve sosyal medya etkililik düzeyi ile öğrenci sayıları arasındaki ilişkinin belirlenmesi açısından özgün bir değer taşımaktadır. The hypotheses developed within the framework of the purpose and basic assumption of the study were tested with Pearson Correlation and Regression Analysis. Intense use of social media by individuals has made it inevitable for institutions to take part in social media. Universities have started to use social media effectively to reach their target groups and publicize their services. This study aims to determine whether there is a significant relationship between the number of students and social media effectiveness levels of state and foundation universities. The basic assumption of the study is both state and foundation universities in Turkey have a significant correlation between the number of university students and social media effectiveness level. The study carries a unique value determininig both state and foundation universitiesthe social media effectiveness level and correlation between student number and social media effectiveness level.