Tekst polazi od stajališta da ekološke izazove što stoje pred svim suvremenim društvima, i svijetom u cjelini, valja promatrati kao kulturne izazove. Taj je pristup problemu osobito relevantan za društva u tranziciji ukoliko žele izbjeći manjkavosti tradicionalnog poimanja modernizacije. U tom se kontekstu zastupa teza da se rješavanje bitnih pitanja razvoja u doba ekološke krize i zaokreta u odnosu spram prirode mora sučeliti s tri velika kulturna izazova: globalizacijsko–komunikacijskim izazovom, izazovom identiteta i izazovom tranzicijske modernizacije. Globalizacija mijenja prostornu i vremensku percepciju društava i socijalnih aktera s obzirom na projekcije razvoja, identitet se javlja kao identitet »izgubljenog« i »ponovno na|enog« subjekta razvoja, tranzicijska modernizacija aktualizira »stara« pitanja jednakosti i slobode, regulacije i tržišta, a komunikacijski izazov upućuje na posve nove oblike društvenosti, interakcije i djelovanja. Iz toga proizlazi da je »kulturna transkripcija« ekološke paradigme najširi eksplikativni okvir za razu¬mijevanje kompleksnosti razvoja i da taj način promatranja razvoja (i tranzicije) zauzima značajno mjesto u suvremenoj sociologiji., The paper sets out from the standpoint that environmental challenges standing before all modern societies, and before the world on the whole, should be regarded as cultural challenges. That approach to the issue is especially relevant for the societies in transition inasmuch as they aspire to avoid the defectiveness of the traditional conception of modernization. In this context, the thesis is put forward that solving of essential development issues in the period of environmental crisis and shift in relation to nature has to confront three large cultural challenges: the globalization–communication challenge, the challenge of identity, and the challenge of transitional modernization. The globalization changes spatial and temporal perception of societies and social actors due to development projections, the identity appears as "lost" and "re–found" subject of development, the transitional modernization makes topical "old" issues of equality and freedom, regulation and market, and the communication challenge suggests completely new forms of sociability, interaction and action. From this follows that "cultural transcription" of environmental paradigm is the broadest explication framework for understanding the complexity of development, and that this view of development (and transition) holds a significant place in modern sociology., Der Text geht von dem Standpunkt aus, da die ökologischen Herausforderungen, die vor allen modernen Gesellschaften und der Welt insgesamt stehen, als kulturelle Herausforderungen zu betrachten sind. Diese Herangehensweise an das Problem ist für Gesellschaften in der Transition besonders relevant, falls sie die Mängel der traditionellen Vorstellungen von Modernisierung vermeiden wollen. In diesem Zusammenhang wird die These vertreten, da sich die Lösung bedeutender Fragen der Entwicklung in Zeiten der Wirtschaftskrise und des Umschwungs im Verhältnis zur Natur vier groen kulturellen Herausforderungen stellen mu: der Herausforderung der Globalisierung, der Herausforderung der Identität, der Herausforderung der transitionsbezogenen Modernisierung und der Herausforderung der Kommunikation. Die Globalisierung verändert die räumliche und zeitliche Wahrnehmung der Gesellschaft und der sozialen Akteure in bezug auf Entwicklungsprojektionen, die Identität erscheint als "verlorenes" und "neu gefundenes" Subjekt der Entwicklung, die transitionsbezogene Modernisierung aktualisiert "alte" Fragen der Gleichheit und Freiheit, der Regulierung und des Marktes, und die Herausforderung der Kommunikation weist auf völlig neue Formen der Geselligkeit, der Interaktion und des Wirkens hin. Daraus geht hervor, da die "kulturelle Transkription" des ökologischen Paradigmas den breitesten explikativen Rahmen für das Verständnis der Komplexität der Entwicklung darstellt, und da diese Betrachtungsweise der Entwicklung (und der Transition) einen bedeutenden Platz in der modernen Soziologie einnimmt.