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Cette étude porte sur le cas typique de définition rhétorique constitué par les définitions métonymiques dans le contexte des annonces publicitaires. Sont d’abord présentées leurs principales configurations discursives qui se manifestent à travers des définitions-pastiches et des prédications définitionnelles. L’accent est ensuite mis sur leurs spécificités textuelles, ainsi que sur les stratégies argumentatives qu’elles mobilisent en relation avec leur cadre de communication.

Ce chapitre brosse un aperçu de l'intrusion des images les plus courantes à partir du XIXe siècle : dans l'espace public, avec les enseignes des magasins, les affiches, le début de la publicité, mais également dans l'espace privé, avec le papier peint, l'emballage des produits de consommation courante et, plus tard, la télévision (dont nous reparlerons). Un accent particulier est mis sur les miroirs et les portraits photographiques, précurseurs de la photo de famille.

Darstellung der Matrix der 8 Landschaften für ein Unternehmen, das sich zu Dienstleistungen oder Konsumgütern entwickelt, es liefert den Schlüssel zum Verständnis im Zusammenhang mit dem nachhaltigen Paradigma und Träger der Komplexität eines CSR-Kommunikationsansatzes durch das Prisma „Landschaft“, das sich aus einem ergibt Gesellschaft. Die Kommunikation über CSR ist ein Element, das von Verbrauchern gesucht wird, und eine Möglichkeit, verantwortungsbewusste Unternehmen hervorzuheben. Den beiden Hauptakteuren des Marktes wird dann eine global wahrgenommene und erlebte Landschaft des Unternehmens auferlegt. Eine Umkehrung der Werte ist vorgesehen: ein Unternehmen, das die Umwelt des Verbrauchers schützt, das Umfeld, das das Unternehmen, sein Wachstum und den Verbraucher schützt. Es ermöglicht, eine synthetische Vision des Unternehmens und dieser Herausforderungen in Verbindung mit der Agenda 21 zu haben und durch die Gegenseitigkeit der Perspektiven und mögliche ethische und nachhaltige Unternehmenskampagnen eine neue Beziehung zum Verbraucher aufzubauen. Die Matrix von 8 CSR-Landschaften für effektive Unternehmenskommunikation: Mini Marketing Cases, FIAT, Welcomeback Future., Presentation of the matrix of 8 landscapes for a company evolving in services or consumer goods, it provides the keys to understanding in connection with the sustainable paradigm and bearer of the complexity of a CSR communication approach through the prism of "landscape" that emerges from a company. Communicating through CSR is an element sought after by consumers and a way to stand out for responsible companies. A global landscape of the company perceived and experienced is then imposed on the two main market players. An inversion of values ​​is foreseen: a company that protects the environment-environment of the consumer, the environment-environment that protects the company, its growth and the consumer. It allows to have a synthetic vision of the company and these challenges to come in connection with Agenda 21 and to establish a new relationship with the consumer through the reciprocity of perspectives and possible ethical and sustainable corporate campaigns. . The matrix of 8 CSR landscapes for effective corporate communication: mini marketing cases, FIAT, Welcomeback Future., Presentación de la matriz de 8 paisajes para una empresa que evoluciona en servicios o bienes de consumo, brinda las claves para entender en conexión con el paradigma sostenible y portador de la complejidad de un enfoque de comunicación de RSE a través del prisma del “paisaje” que emerge de un empresa. Comunicar a través de la RSE es un elemento buscado por los consumidores y una forma de diferenciación para las empresas responsables. Se impone entonces un panorama global de la empresa percibida y experimentada a los dos principales actores del mercado. Se prevé una inversión de valores: una empresa que protege el entorno-entorno del consumidor, el entorno-entorno que protege a la empresa, su crecimiento y al consumidor. Permite tener una visión sintética de la empresa y estos retos para vincularse con la Agenda 21 y establecer una nueva relación con el consumidor a través de la reciprocidad de perspectivas y posibles campañas corporativas éticas y sostenibles. La matriz de 8 paisajes de RSE para una comunicación corporativa efectiva: mini casos de marketing, FIAT, Welcomeback Future., Présentation de la matrice des 8 paysages pour une entreprise évoluant dans les services ou les biens de consommation, elle permet de donner les clés de lecture en lien avec le paradigme durable et porteur de la complexité d’une démarche de communication RSE par le prisme du « paysage » qui ressort d’une entreprise. Communiquer par la RSE est un élément recherché par les consommateurs et un moyen de se démarquer pour les entreprises responsables. Un paysage global de l’entreprise perçu et vécu s'impose alors aux deux principaux acteurs du marché. Une inversion des valeurs s’entrevoit : une entreprise qui protège l'environnement-milieu du consommateur, l'environnement-milieu qui protège l'entreprise, sa croissance et le consommateur. Elle permet d'avoir une vision synthétique de l'entreprise et de ces défis à venir en lien avec l'Agenda 21 et d’établir une nouvelle relation avec le consommateur par la réciprocité des perspectives et les possibles campagnes éthiques et durables d’entreprise. La matrice des 8 paysages RSE pour une communication d’entreprise efficace : mini-cas marketing, FIAT, Welcomeback Future., Presentazione della matrice degli 8 paesaggi per un'impresa in evoluzione nei servizi o nei beni di consumo, fornisce le chiavi di lettura in connessione con il paradigma sostenibile e portatrice della complessità di un approccio comunicativo di CSR attraverso il prisma del "paesaggio" che emerge da un azienda. Comunicare attraverso la CSR è un elemento ricercato dai consumatori e un modo per distinguersi per le aziende responsabili. Un panorama globale dell'azienda percepito e vissuto viene poi imposto ai due principali attori del mercato. È prevista un'inversione di valori: un'azienda che tutela l'ambiente-ambiente del consumatore, l'ambiente-ambiente che tutela l'azienda, la sua crescita e il consumatore. Permette di avere una visione sintetica dell'azienda e di queste sfide per entrare in connessione con l'Agenda 21 e per stabilire un nuovo rapporto con il consumatore attraverso la reciprocità di prospettive e possibili campagne aziendali etiche e sostenibili. La matrice degli 8 scenari CSR per una comunicazione aziendale efficace: mini casi di marketing, FIAT, Welcomeback Future.

(Paris, pôle 5, ch. 1, 23 nov. 2021, no 19/21998, Dalloz IP/IT 2022. 4, obs. L. Paudrat)

International audience

Le propos se centre sur la démarche publicitaire dans la pratique de Verne. On étudie la façon dont sont loués et « vendus » le succès et ses gratifications : l’argent, la notoriété, le pouvoir, la gloire, pour évaluer les scénarios de la réussite selon Verne : la morale de l’action ordonnée à la publicité définie d’abord comme sphère publique d’échange et de débat, puis conçue comme success story sur fond d’illusion ou de mystification – « glorieux mensonge » dont Verne proposerait le démontage., This text focuses on Verne’s use of advertising and publicity. We study the way in which success and its rewards—money, notoriety, power, glory—are praised and “sold” in order to evaluate the scenarios of success according to Verne: the morality of action governing advertisement defined first as a public sphere of exchange and debate, then conceived as a success story against a backdrop of illusion or mystification—a “glorious lie” that Verne will suggest dismantling.

Les spectacles animaliers connaissent un essor fulgurant dans la seconde moitié du XIXème siècle, en particulier à Paris. A partir d’un corpus d’affiches numérisées par la BNF (1850-1914), cet article analyse la façon dont ces productions médiatiques, à la croisée de logiques publicitaire et artistique, participent à figer des imaginaires des relations humains-animaux. A travers l’étude des représentations d’animaux tour à tour dressés, apprivoisés, anthropomorphisés, ou encore exotisés, l’article montre comment l’affiche illustrée participe non seulement à une économie large du « dressage » animal, mais aussi du regard humain.

International audience; (Ord. no 2021-1189 du 15 sept. 2021, art. 11, JO 16 sept. 2021)

International audience; (Ord. no 2021-1189 du 15 sept. 2021, art. 11, JO 16 sept. 2021)

Resumen Durante el periodo comprendido entre 1890 a 1909 la prensa jugó un papel importante en la difusión de las identidades de género. Será a través de los medios de comunicación de esta época donde se condenen, se señalen y se fomenten expresiones diferentes de masculinidad y feminidad. En esta investigación, el periódico madrileño El Album Ibero-Americano es la fuente principal para rastrear estas alteraciones. La metodología seguida para localizar las huellas de estos cambios, sobre todo las relacionadas con el ámbito masculino, ha sido seleccionar los artículos de opinión más sobresalientes conectados con las modificaciones en estos paradigmas de género. La información obtenida a partir del análisis de estos artículos se ha complementado con la localización en la sección de publicidad de este periódico, de productos vinculados con estos cambios como las Pastillas Bonald o los Polvos Coza. La conclusión de esta investigación es cómo El Album Ibero-Americano fue más que un medio de prensa femenina. Desde sus páginas se insistió en ofrecer alternativas masculinas para que sus lectores dejaran de lado expresiones sociales más propias de lo que desde este medio se definió como el «sexo feo» que de hombres que pretendían vivir en una sociedad abierta a la paridad entre sexos. Abstract During the period between 1890 and 1909, the press played a crucial role in the dissemination of gender identities. It would be through the media of this era where the different expressions of masculinity and femininity were condemned, signaled, and promoted. In this investigation, the Madrid newspaper, El Álbum Ibero-Americano, is the principal source used in order to trace these alterations. The methodology used to localize the marks of these changes, above all those related to the masculine, has been to select the opinion articles most connected with the modifications in these gender paradigms. The information obtained from the analysis of these articles has been complemented with the localization of the advertising section of the newspaper, of products linked to these changes, such as Pastillas Bonald or the Polvos Coza. This research concludes that El Álbum Ibero-Americano was more than a feminine newspaper. From its pages, masculine alternatives were offered so that their readers would leave aside social expressions that were more typical of what from this medium was defined as «ugly sex» than of men who intended to live in an open society with parity between the sexes. Résumé Pendant la période entre 1890 et 1909 la presse a joué un rôle important dans la diffusion des identités de genre. C'est dans la presse de cette époque où vont se condamner, se signaler ou se promouvoir des manifestations inédites de la masculinité et de la féminité. En ce qui concerne cette recherche, le journal El Album Ibero-Americano constitue la source principale qui permet de retracer ces changements. La méthodologie mise en place pour repérer les traces de ces changements, notamment celles qui sont en rapport avec le masculin, a consisté à sélectionner les articles d'opinion les plus marquants autour des transformations opérées sur les paradigmes de genre. L'information obtenue à partir de l'analyse de ces articles a été complétée par l'examen des publicités de produits tels que Pastillas Bonald ou les Polvos Coza, ce qui montre bien que El Álbum Ibero-Americano a été bien plus qu'un journal féminin, et que ses pages ont servi à offrir des alternatives masculines pour donner aux lecteurs des expressions masculines autres que celles du «sexe laid», des expériences, en outre, plus en accord avec des hommes qui prétendaient vivre dans une société ouverte à la parité entre les sexes.

La présente thèse en histoire visuelle réinvestit la photographie surréaliste parisienne de l’entre-deux-guerres, afin de démontrer le rôle moteur des dispositifs de la revue et de la publicité dans la production et la diffusion de la photographie entre 1929 et 1936. Au cours d’une période que nous nommons la « seconde naissance de la photographie », nous établissons une articulation inédite entre les stratégies de diffusion de la photographie dans le contexte des revues surréalistes et les logiques spectaculaires régissant la circulation intensifiée des images à travers les médias imprimés. Notre argument s’appuie sur la notion de concurrence, que nous élaborons en construisant une approche pragmatique et énergétique fondée sur les théories dites de la vie des images (W. J. T. Mitchell entre autres), la conceptualisation du dispositif pulsionnel par Jean-François Lyotard et les études intermédiales qui se formulent autour du Centre de Recherches sur l’Intermédialité (arts, lettres, techniques). Suivant un principe microhistorique, le parcours de la thèse se construit à travers une série d’études de cas qui mettent en jeu des configurations variées entre la photographie, le surréalisme, la revue et la publicité. Nous offrons des analyses détaillées de la revue Le Surréalisme au service de la révolution (1930–1933), des premières années de publication de Minotaure (1933–1935), ainsi que de l’album Électricité (1931), commande publicitaire réalisée par Man Ray, et des projets publicitaires pour Pétrole Hahn (1933–1935) du studio Kéfer-Dora Maar. L’étude de ce corpus ciblé éclaire les relations médiales qui définissent la vitalité des images photographiques dans un contexte de profusion visuelle intensifiée. En proposant de nouveaux outils conceptuels pour l’interprétation des séquences visuelles et des trajectoires d’images, la thèse contribue à l’avancement des études visuelles, en particulier les recherches sur les revues et les modes de diffusion de l’image photographique. L’histoire de la photographie surréaliste que nous restituons dans l’optique nouvelle d’une énergétique des images démontre également la pertinence de réévaluer les avant-gardes historiques à la lumière d’innovations méthodologiques., This thesis in visual history revisits Surrealist photography from interwar Paris in order to demonstrate the role of periodicals and advertising as agents (dispositifs) of photographic production and dissemination between 1929 and 1936. During a period which I refer to as the “second birth of photography,” I identify a previously overlooked relationship between the dissemination strategies used for photography in periodicals produced in the Surrealist context and the logics of the spectacle that governed the intensified circulation of images through print media. To explore this relationship, I draw upon the concept of competition (concurrence), which I elaborate by way of a pragmatic and energetic approach inspired by theories of the “iconic turn” (such as W. J. T. Mitchell’s), by Jean-François Lyotard’s idea of the dispositif, and by intermedial studies of the kind practiced by the Centre de Recherches sur l’Intermédialité (arts, lettres, techniques). Adopting the tenets of microhistory, this thesis is structured around a series of case studies involving varied configurations between photography, Surrealism, the periodical and advertising. I offer close readings of the Surrealist periodical Le Surréalisme au service de la révolution (1930–1933), the first publication years of Minotaure (1933–1935), as well as the Électricité portfolio (1931), an advertising commission completed by Man Ray, and the advertising projects for Pétrole Hahn (1933–1935) produced by the Kéfer-Dora Maar studio. My analysis of this carefully chosen body of works sheds new light on the medial relations shaping the vitality of photographic images in the context of an intense visual proliferation. By proposing new conceptual tools to interpret visual sequences and image circulation, the thesis contributes to current conversations in visual studies regarding periodicals and the dissemination of photographs. The history of Surrealist photography I offer, with its novel concern for the energetics of images, also demonstrates the value of continuing to re-evaluate historical avant-gardes in the light of methodological innovations.

L'article propose de revenir sur la question du flou de la frontière entre communication et information en prenant le point de vue moins documenté des agences de publicité et de communication. On reviendra dans un premier temps sur les routines de travail de cet espace et sur comment la modification de ces routines amènent les communicants à investir les « codes légitimes de l’information ». La seconde partie de l’article reviendra sur l’organisation du travail informationnel au sein de ces agences se présentant dans certains cas en tant que rédactions. On proposera le concept de « façade médiatique » pour caractériser ces cas limites d’effacement de la frontière entre information et communication. This paper proposes to reconsider the question of the blurring of the boundary between communication and information by taking the less documented point of view of advertising and communication agencies. We will first come back to the work routines of this space and how the modification of these routines leads communicants to invest the “legitimate codes of information”. The second part of the article will come back to the organization of this informational work within these agencies, in some cases presenting themselves as redaction. The concept of “mediatic facade” will be proposed to characterize these borderline cases of obliteration of the boundary between information and communication.

International audience; Une résolution de l'assemblée générale du Conseil supérieur du notariat (CSN) des 2-3 juillet 2019 avait entrepris d'encadrer le recours à la sous-traitance par les offices notariaux. Cette initiative avait pour objet de soumettre la sous-traitance aux principes déontologiques du notariat en imposant aux sous-traitants, partenaires de la profession, une procédure de labellisation et la souscription à la Charte pour le développement éthique du numérique notarial adoptée par le CSN en 2018. Dans un second temps, les sous-traitants devaient se conformer à un cahier des charges qui participait à une procédure d'agrément "à mettre en place". Le Conseil d'Etat vient d'annuler cette AG du CSN par une décision du 5 mai 2021, considérant que ce dernier n'est pas compétent pour établir une telle procédure de labellisation et d'agrément. Cette décision s'inscrit dans le contexte de la liberté d'installation des notaires et vise à pallier les difficultés de mise en oeuvre de la loi Croissance, précisément celles rencontrées par les nouveaux offices créés.

International audience; (Civ. 1re, 16 déc. 2020, n° 19-19.387, D. 2021. 453, note C. Bigot ; AJ fam. 2021. 61, obs. J. Houssier ; Légipresse 2021. 16 et les obs. ; ibid. 96, étude C. Mas et E. Andrieu ; RTD civ. 2021. 107, obs. A.-M. Leroyer)

Définir un lectorat pour le XVIIIe siècle est un problème insoluble. En effet, les tirages ne sont que rarement connus et une étude fine des bibliothèques privées sous-entendrait un immense travail de collecte dans les inventaires après-décès, sans que le résultat ne soit garanti. Nous essayerons donc dans cette présentation d'évaluer ce monde des lecteurs à partir de plusieurs indices. Les premiers seront statistiques, et tenteront d'évaluer la production d'ouvrages pour la période. Il s'agira ensuite d'aller rechercher du côté du lectorat que ces livres s'attribuent. En effet, certains ouvrages, comme l'Introduction à la Géographie des frères Sanson – de nombreuses fois rééditée – tentent de dresser la liste de ceux à qui leur ouvrage s'adresse. Les suivants seront à rechercher dans les annonces contenues dans la presse de l'époque. Comment les ouvrages de géographie y sont-ils décrits et à qui sont-ils recommandés ? On évoquera pour finir la place des ouvrages de géographie dans quelques grandes bibliothèques privées, non pour y déterminer si la géographie est présente, elle l'est toujours, mais plus simplement pour en mesurer le poids par rapport aux autres savoirs. Defining a readership for the 18th century is an intractable problem. In fact, print runs are only rarely known and a detailed study of private libraries would imply an immense amount of work in collecting in post-death inventories, without any guarantee of the result. We will therefore try in this presentation to evaluate this world of readers based on several clues. The first will be statistical, and will attempt to evaluate the production of books for the period. The second will be to look at the readership that these books are attributed to. Indeed, some books, such as the Introduction à la Géographie by the Sanson brothers - many times republished - attempt to list those to whom their work is addressed. The following ones are to be found in the announcements contained in the newspapers of the time. How are geography books described in them and to whom are they recommended? Finally, we will discuss the place of geography books in some large private libraries, not to determine whether geography is present there, it is always present, but more simply to measure its weight in relation to other knowledge.

International audience; This article describes the coexistence of two forms of use of social web platforms by organizations. While organizations initially considered their branded pages and accounts on Facebook and Twitter as owned media that provide them with an earned exposure through the actions of Internet users, the algorithmic transformation initiated by those platforms leads to the need to resort increasingly to paid publications. As a result, the strategic presence inspired by public relations gives way to a tactical approach related to advertising and direct marketing, raising ethical issues about the exploitation of users' data.; L'article décrit la manière dont cohabitent deux formes d'utilisation des plateformes du web social par les organisations. Alors que les espaces de marque sur Facebook et Twitter sont considérés dans un premier temps comme des espaces possédés (owned media) fournissant aux organisations une exposition « gagnée » (earned) grâce aux actions des internautes, la mue algorithmique amorcée par les plateformes entraîne la nécessité de recourir toujours plus à des formats de publication payants (paid). En conséquence, la présence stratégique inspirée des relations publiques cède le pas à une démarche tactique relevant de la publicité et du marketing direct, qui soulève des questions éthiques relatives à l'exploitation des données des internautes.

International audience; This article examines advertisers’ efforts to adapt to the new patterns of urban mobility that developed in Shanghai during the Republic (1912–49). Relying on various untapped sources (municipal archives, newspapers, street photographs), this article focuses on three major forms of mobile advertising —street cars, rickshaws, and processions—to elucidate the contradictory reactions that they aroused. In this crowded and politically fragmented metropolis, their diverging trajectories reflected increased competition for urban space, the coexistence of different advertising cultures, and conflicting approaches to unemployment and poverty during the Great Depression.; Cet article examine les efforts des publicitaires pour s’adapter aux nouvelles formes de mobilité qui se développent à Shanghai sous la République (1912-1949). Utilisant des sources variées et inexploitées (archives municipales, journaux, photographies), il éclaire les réactions différenciées que suscite la publicité sur les transports en commun, les pousse-pousse et les processions. Dans cet espace urbain saturé et politiquement fragmenté, la publicité ambulante exacerbe les conflits d’usage, confronte des cultures publicitaires différentes et des approches contradictoires de la misère sociale dans le contexte dépressif des années 1930.

International audience; The author reviews two decisions rendered by the Court of Appeal of Paris, demonstrating that trademark law is difficult to reconcile with the requirements instituted by the Loi Évin regarding direct and indirect advertising for alcohol and tobacco.; L’auteure revient sur deux arrêts rendu par la cour d’appel de Paris, démontrant que le droit des marques peine à être concilié avec les exigences instituées par la Loi Évin en matière de publicité, directe comme indirecte pour l’alcool et le tabac.

International audience; The author presents the scope of application of the provisions aiming at limiting or framing the advertisements on tobacco or alcoholic beverages. Concerning alcoholic beverages, this is authorized, under conditions, on the Internet, except for any support intended for youth or sports practices. As for tobacco, advertising is completely prohibited, regardless of the medium used, as long as the operators are established within the European Union or direct their activity mainly towards its Member States. The author points out that the case law of the Court of Justice of the European Union is unclear on this subject.; L’auteur présente le champ d’application des dispositions viser à limiter ou encadre les publicités sur le tabac ou les boissons alcooliques. Concernant les boissons alcoolisées, celle-ci est autorisée, sous conformité à certaines exigences, sur internet à l’exception de tout support destiné à la jeunesse ou aux pratiques sportives. Quant au tabac, la publicité est complètement interdite, peu importe le support utilisé tant que les opérateurs sont établis au sein de l’Union européennes ou dirigent principalement leur activité vers ses États membres. L’auteur souligne qu’à ce sujet, la jurisprudence de la Cour de justice de l’Union européenne est peu claire.

The author reviews two decisions rendered by the Court of Appeal of Paris, demonstrating that trademark law is difficult to reconcile with the requirements instituted by the Loi Évin regarding direct and indirect advertising for alcohol and tobacco., L’auteure revient sur deux arrêts rendu par la cour d’appel de Paris, démontrant que le droit des marques peine à être concilié avec les exigences instituées par la Loi Évin en matière de publicité, directe comme indirecte pour l’alcool et le tabac.

This paper studies the images in children’s toy catalogs, observing the differences in the representation of boys and girls according to the product. The sample includes 2,223 images corresponding to the periods of Christmas in 2012 and 2015. The dissemination of stereotypes is still in force. However, in some categories of toys considered classically as masculine or feminine, interesting changes are observed which show that their representation is no longer so exclusive. There is also an important increase of mixed images, in which girls and boys share activities. In this sense, the most obvious variation is in the category of household chores. However, it should be noted that this type of message should go beyond the exhibition of mixed images. Este trabajo estudia las imágenes en catálogos de juguetes infantiles, observando las diferencias de representación de niñas y niños en función del producto. La muestra es de 2.223 imágenes relativas a los períodos navideños de 2012 y 2015. La transmisión de estereotipos sigue vigente. Sin embargo, en algunas categorias de juguetes considerados clásicamente como masculinos o femeninos, se aprecian cambios interesantes, de forma que su representación no es tan exclusiva. Se observa, además, un importante incremento de imágenes mixtas, en las que niñas y niños comparten actividades. En este sentido, la variación más llamativa se da en la categoría de tareas domésticas. Así y todo, se hace hincapié en que este tipo de mensajes ha de ir más allá de la exposición de imágenes mixtas. Ce travail étudie les images de catalogues de jouets pour observer les différences entre la représentation des garçons et celle des filles en fonction des articles. L’échantillon, de 2.223 images, se référant aux périodes de Noël de 2012 et 2015, démontre que la transmission des stéréotypes persiste. Toutefois, pour certaines catégories de jouets considérés traditionnellement comme masculins ou féminins des changements intéressants indiquant que leur représentation n’est plus aussi exclusive qu’auparavant sont à noter. Une augmentation importante d’images mixtes sur lesquelles garçons et filles partagent des activités a été verifiée la variation la plus évidente concerne la catégorie des travaux domestiques. Cependant, il faut souligner que ce type de messages devrait aller au-delà de l’exposition d’images mixtes. Este trabalho estuda as imagens em catálogos de brinquedos infantis, observando as diferenças de representação de meninas e meninas em função do produto. A mostra é de 2.223 imagens correspondentes aos períodos natalinos de 2012 e 2015. A transmissão de estereótipos continua vigente. No entanto, em algumas categorias de brinquedos considerados classicamente como masculinos ou femininos, são observadas mudanças interessantes, mostrando que sua representação já não é tão exclusiva. Verifica-se também um importante aumento de imagens mistas, nas quais meninas e meninos compartilham atividades. Nesse sentido, a variação mais evidente ocorre na categoria das tarefas domésticas. Entretanto, ressalta-se que esse tipo de mensagens deve ir além da exposição de imagens mistas.

International audience; Ce chapitre effectue une analyse critique des traces de parcours oculaires restituées par l’outil eye-tracking. Plusieurs éléments forts en résultent :1)La capture des données oculaires étant discrète et réalisée à une fréquence de 20 ms, tout mouvement inférieur à 20 ms est ignoré ;2)Au niveau de la restitution en sortie, les filtres agrègent les données et considèrent comme négligeables les mouvements effectués entre deux points d’agrégation : lorsque le filtre est trop grossier, ceci peut conduire à des restitutions erronées, très éloignées du parcours réel ;3)Malgré son imprécision, l’outil eye-tracking permet d’identifier les grandes lignes des stratégies d’exploration visuelle, dont il apparaît qu’elles sont individuelles, toutes différentes, et influencées par la culture de l’image de la personne participante.La nature discrète des captures met en évidence la distance qui sépare la trace du phénomène initial dont elle est le spectre, et illustre, sur l’exemple des relevés de parcours oculaires, en quoi consiste « l’instruction du procès en trace », telle qu’elle est argumentée dans (LELEU-MERVIEL, 2013 ; 2017a), c’est-à-dire l’authentification des rétentions indicielles en tant que traces effectives du phénomène source et l’examen scrupuleux de leur exactitude pour mener des analyses pertinentes et fondées.

International audience; (Civ. 1re, 16 déc. 2020, n° 19-19.387, D. actu. 4 janv. 2021, obs. L. Gareil-Sutter ; D. 2021. 8 ; AJ fam. 2021. 61, obs. J. Houssier ; Légipresse 2021. 16)

Cet article s’appuie sur l’étude de 4248 publicités provenant du corpus du projet “What Were Comics?” pour analyser la transformation du statut des comic books nord-américains entre 1934 et 2014. Nous montrons que l’examen précis des tendances publicitaires amène à remettre en cause l’historiographie dominante de ce format de publication. Nous avançons que l’histoire des comic books nord-américains peut ainsi être divisée en quatre grandes périodes : 1) une période de domestication, durant laquelle les enfants étaient vus comme le lectorat privilégié des comic books; 2) une période de crise à la fin des années cinquante, causée par la perte de ce lectorat enfantin; 3) une période de transition, marquée par des publicités plus petites et moins coûteuses, visant un public mixte d’enfants et d’adultes; et enfin 4) une période d’équilibre, durant laquelle les publicités se divisent entre des marques d’envergure nationale et des publicités internes à l’éditeur. This paper draws on the study of 42,248 advertisements contained in the What Were Comics? corpus to analyze the transformation of the status of the American comic book between 1934 and 2014. We argue that sustained attention to patterns of advertising in American comic books challenges the dominant historiography of the publishing format. We suggest that the history of the American comic book can be understood in terms of four general periods: 1) a period of domestication during which time it was understood that the primary audience for comic books was children; 2) a period of crisis in the industry in the late-1950s brought on by the loss of the child reader; 3) a period of transition marked by smaller and lower-value advertising targeting a mixed readership of children and adults; and, 4) a period of equilibrium in which advertising is split between national brands and in-house advertisements.

Creepy and Eerie, two horror comics magazines published by Warren Publishing after 1964 are commonly read as the heirs to the horror titles put out by EC Comics in the previous decades. This text seeks to demonstrate that these magazines can also be placed in a different genealogy, which includes the 50s and 60s monster craze, as well as horror film magazines such as Warren’s own Famous Monsters of Filmland. Close readings and quantitative analyses show that the content of the Creepy and Eerie differ significantly from the EC titles, and borrows thematic elements as well as representations not only from horror cinema but also from the horror merchandising, which the Warren magazines prominently advertised., Les magazines de bande dessinée d’horreur Creepy et Eerie, édités par Warren Publishing à partir de 1964, sont habituellement lus comme poursuivant l’œuvre entreprise par les publications EC Comics au cours de la décennie précédente. Cet article vise à montrer qu’il est possible de placer ces magazines dans une autre généalogie, devant plus au cinéma d’horreur et aux magazines de monstres, dont le pionner Famous Monsters of Filmland, également publié par Warren. Les analyses textuelles et quantitatives permettent en effet de montrer que le contenu de Creepy et Eerie diffère sensiblement de celui des comic books EC, et emprunte au contraire nombre de thèmes et d’images non seulement au cinéma d’horreur, mais encore aux produits dérivés de celui-ci, abondamment promus dans les pages mêmes des publications Warren.

La chanson fleurit dans les arts du nouveau siècle. Est-ce le signe du « tout-émotionnel » de notre postmodernité ? Ou celui d'une réunion des arts à l'heure ultra repérée des fusions et autres transversalités ? La chanson fonctionne en tout cas comme ancrage « évident », repère, clin d'oeil, voire publicité pour l'oeuvre entière qu'elle défend facilement.