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Este trabajo se ocupa de analizar un caso de éxito publicitario en el ámbito de la moda, centrado en dos campañas de la marca Adolfo Domínguez cuyo valor reside tanto en su creatividad, como en el discurso rupturista que ilustra porque nos invita a reflexionar sobre el modelo de consumo actual. En 2018 Adolfo Domínguez se arriesga a buscar nuevos públicos para su marca con una campaña cuya protagonista es la sostenibilidad y la reflexión del consumidor ante sus decisiones de compra, ambas, evidentes tendencias de la publicidad actual., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

La Importante empresa transnacional alemana Feldmeier & Co, líder en alimentos, entrará a competir en el mercado peruano, específicamente en el mercado de cereales y avenas con el producto de avena instantánea. El siguiente trabajo consta de la realización de una campaña de marketing integral para dar a conocer a Oh Tasty! La nueva marca de avena instantánea. Tras la investigación y debido al contexto de pandemia se optó por darle mayor fuerza a los medios digitales en especial a la red social Instagram al ser ésta donde se concentra el mayor número de personas pertenecientes a nuestro público objetivo. Bajo el concepto “Tu Aliado en las mañanas” la estrategia de comunicación tiene como objetivo comunicar el lanzamiento de la marca destacando sus beneficios diferenciales tales como el poder alimenticio, al ser una combinación de avena, quinua y kiwicha peruanas, el hecho de ser un producto sano al no contener saborizantes ni preservantes artificiales, y la Facilidad de este a tratarse de un producto de sencilla y rápida preparación. De igual forma busca romper con el insight relacionado a que la comida instantánea siempre hace daño a la salud y/o es menos nutritiva que la comida elaborada de forma tradicional. The major German transnational company Feldmeier & Co, leader in the food industry, will enter to compete in the Peruvian market, specifically in the market of cereals and oats, with the product of instant oats. The following work consists of the realization of a comprehensive marketing campaign to make known Oh Tasty!, the new brand of instant oatmeal. After the research and due to the pandemic context, it was decided to give more strength to the digital media, especially to the social media Instagram, which is where the largest number of people belonging to our target audience are concentrated. Using the concept "Your Ally in the mornings", the communication strategy aims to communicate the launch of the brand by highlighting its differential benefits such as its nutritional power, being a combination of Peruvian oats, quinoa and kiwicha, the fact that it is a healthy product as it does not contain artificial flavorings or preservatives, and its ease of preparation as it is a simple and quick product. It also seeks to break with the insight that instant food is always harmful to health and/or less nutritious than traditionally prepared food.

La investigación aquí planteada hace un recorrido completo desde la contextualización de la industria de la moda española, desde su origen, pasando por los cambios estéticos y la mención de los diseñadores con más influencia del sector, para después centrarse en los conceptos de producción Made In Spain, y en el renacimiento de una moda sostenible y artesana, que ha tenido lugar en el siglo XXI. En la segunda parte, se realiza un análisis de caso y una propuesta de planificación estratégica para la marca Mumbua, que encaja en los parámetros de Made In Spain, sostenibilidad y artesanía antes comentados, Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América, Periodismo y Comunicación Audiovisual y Publicidad, Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El presente trabajo está enfocado en la creación de una campaña de lanzamiento de la marca Jawka Snack, una marca de snacks saludables y nutritivos, que está libre de octógonos, el objetivo es lograr el conocimiento y recordación de la marca. El comportamiento del consumidor se ha visto afectado por la pandemia, ya que las personas ahora buscan consumir productos que brinden beneficios a su salud y evitan los productos que presentan octógonos de advertencia. Por lo cual Jawka Snack brinda productos con insumos que brindan nutrientes y son naturales libres de preservantes. El presente proyecto se dividirá en tres partes, en el primer punto nos enfocaremos en la información de la realidad actual, los cambios en los diferentes sectores, en la información del público objetivo. En el segundo punto, presentaremos la propuesta creativa, trabajaremos la creación de la marca. Para finalizar, desarrollaremos la estrategia de medios, en los principales canales de comunicación que se dirijan a nuestro público objetivo y que se adapte a nuestro presupuesto. Buscaremos la interacción de la comunidad y usaremos las plataformas de comunicación para brindar información sobre la marca y sus beneficios. This work is focused on the creation of a launch campaign for the Jawka Snack brand, a brand of healthy and nutritious snacks, which is free of octagons, the objective is to achieve the awareness and remembrance of the brand. Consumer behavior has been affected by the pandemic, as people now seek to consume products that provide health benefits and avoid products that feature warning octagons. Therefore, Jawka Snack provides products with inputs that provide nutrients and are natural free of preservatives. This project is divided into three parts, in the first point we will focus on the information of the current reality, the changes in the different sectors, in the information of the target audience. In the second point, we will present the creative proposal, we will work on the creation of the brand. Finally, we will develop the media strategy, in the main communication channels that address our target audience and that adapts to our budget.

El propósito de la investigación es analizar los resultados de la gestión de la imagen corporativa como estrategia de crecimiento empresarial de la fintech Baldecash durante el año 2020. Se usó una metodología mixta, empleando cuestionarios con una muestra total de 450 participantes; entrevistas a profundidad a los actores más relevantes de la empresa, un análisis de contenido a los canales de comunicación de la fintech, análisis de métricas con herramientas como Facebook Business y Google Analytics, así como también análisis de datos comerciales entregados por la empresa. Se concluyó que la imagen corporativa ha ayudado a la diferenciación y lograr mayor alcance de su público objetivo; sin embargo, su posicionamiento se encuentra en proceso de construcción en sus públicos objetivos. Razón por la cual, se optó por proponer un proyecto de campaña digital de posicionamiento desarrollada a través de los canales de comunicación de la empresa. The main purpose of the research is to analyze the outcomes of the corporate image management as a business growth strategy of fintech Baldecash during 2020. A mixed methodology was used, using surveys with a total sample of 450 participants; depth interviews with the most relevant actors of the company, a content analysis of the fintech communication channels, analysis of metrics with tools such as Facebook Business and Google Analytics, as well as analysis of commercial data provided by the company. It was concluded that the corporate image has helped to differentiate and achieve a greater reach of its target; however, its positioning is in process of construction in its target. For this reason, it was decided to propose a digital positioning campaign project developed through the company's communication channels.

El trabajo consiste en el diseño de una campaña integral para el relanzamiento de una cadena de hoteles luego de estar cerrado producto de la pandemia. Estará dirigido a los nuevos perfiles de vacacionistas con foco en milennials buscando posicionar a la marca como un espacio seguro para realizar un turismo responsable. The work consists of the design of a comprehensive campaign for the relaunch of a hotel chain after being closed as a result of the pandemic. It will be aimed at the new profiles of vacationers with a focus on millennials seeking to position the brand as a safe space for responsible tourism.

La campaña de comunicación integral para la nueva marca de snacks Warus tiene como objetivo destacar su poder alimenticio, y ofrecer la variedad de ricos productos saludables, naturales, sin octógonos ni saborizantes. Estará dirigidos a jóvenes y adultos entre los 18 a 45 años del NSE A y B de Lima Metropolitana. Después de una profunda investigación se pudo concluir que las redes sociales han destacado mayor importancia en los últimos años. Con dicha propuesta queremos incentivar en la vida diaria de los jóvenes y adultos que un snack puede ser rico y saludable a la vez. Además, de proporcionar la dosis perfecta de nutrientes que tu cuerpo necesita. La campaña de lanzamiento tendrá una duración de 3 meses, la cual estará enfocada en generar un engagement con el público principal y novedad en el mercado. Tendrá un empaque hermético, para facilidad de uso. El plan de medios estará distribuido con mayor inclinación en los canales online, que serán el principal aliado para llegar a nuestro público objetivo y lo complementaremos con los canales offline. The comprehensive communication campaign for the new Warus snack brand aims to highlight its nutritional power, and offers a variety of rich, healthy and natural products, without octagons or flavorings. It will be directed to young people and adults between the ages of 18 and 45 from the NSE A and B of Lima Metropolis. After a thorough investigation, it was concluded that social networks have become more important in recent years, due to the great influence they have on people. With this proposal we want to encourage in the daily life of young people and adults that a snack can be rich and healthy at the same time. In addition, to provide the perfect dose that your body needs. The launch campaign will last 3 months, which will be focused on generating engagement with the targeted customers and newness in the market. It will have an airtight packaging, for ease of use. The media plan will be distributed with a greater inclination in online channels, which will be the main ally to reach our targeted customers and we will complement it with offline channels.

El presente documento tiene como finalidad desarrollar una campaña de comunicación integral para el lanzamiento de una marca de avena instantánea enriquecida con kiwicha y quinua, dos cereales peruanos. Este producto le proporciona al consumidor un gran poder alimenticio sin preservantes ni saborizantes ni azúcar; asimismo le ofrece practicidad por su modo de preparación y empaque. De este modo se busca generar conocimiento y recordación en el público objetivo. Para realizar el planteamiento tanto de la estrategia creativa como la de medios, se realizó una investigación bibliográfica y encuestas a nuestro público objetivo; así como entrevistas a profundidad a expertos en el rubro y una reunión virtual con un Director de cuentas que maneja una marca de alimentos. Analizando los resultados obtenidos, se estructuró el proyecto y se aterrizó el concepto de campaña y la propuesta de medios. Las piezas de comunicación desarrolladas están orientadas a los diferentes estilos de vida de nuestros consumidores y, de igual manera, a mostrarles cómo nuestro producto satisface sus necesidades para lograr así ser una opción al momento de su compra.

This article analyzes the ten most viewed campaigns during confinement in Spain, specifically during the month of April. Its objective is to know how they were made from pieces obtained in image banks and in advertisers' archives, taking into account that the global health situation influenced the production of these advertisements, but also their consumption by users. The content analysis was carried out based on four categories: visual aesthetics of the piece; music of the piece; narration (linear, storytelling, multiplatform); and, lastly, the message of the campaign is analyzed in order to find out what emotion it is trying to convey (optimism, joy, empathy). It is concluded that both the image banks and the advertising archives of the companies are assets of great importance that have allowed creatives to develop simple campaigns to empathize with the confined viewer. Other campaigns, perhaps more original from the creative point of view, have been carried out thanks to everyday digital tools such as the smartphone and applications such as Zoom, Skype or WhatsApp. Este artículo analiza las diez campañas más vistas durante el confinamiento en España, en concreto durante el mes de abril. Su objetivo es conocer cómo se hicieron a partir de piezas obtenidas en bancos de imágenes y en los archivos de los anunciantes, teniendo en cuenta que la situación sanitaria global influyó en la producción dichos anuncios, pero también en su consumo por parte de los usuarios. El análisis de contenido se llevó a cabo en base a cuatro categorías: estética visual de la pieza; música de la pieza; narración (lineal, storytelling, multiplataforma); y, en último lugar, se analiza el mensaje de la campaña, con el fin de saber qué emoción trata de transmitir (optimismo, alegría, empatía). Se llega a la conclusión de que, tanto los bancos de imágenes como los archivos publicitarios de las empresas, son activos de gran importancia que han permitido a los creativos elaborar campañas sencillas para empatizar con el espectador confinado. Otras campañas, quizá más originales desde el punto de vista creativo, han podido llevarse a cabo gracias a herramientas digitales cotidianas como el smartphone y a aplicaciones como Zoom, Skype o Whatsapp.

Ante las nuevas tendencias saludables en el consumo de alimentos, nace una nueva marca llamada Raw Valley, que apuesta por el desarrollo de un producto natural, practico y nutritivo consciente de su responsabilidad con el medio ambiente. El proyecto ejecuta una campaña de lanzamiento a través de una comunicación 360° para cumplir con el objetivo de posicionar la marca en un 80% del público objetivo durante el primer trimestre, destacando sus valores diferenciales. Esta campaña incluirá el proceso de la creación de la marca hasta ejecución del plan de medios. Faced with the new healthy trends in food consumption, a new brand called Raw Valley was born, which is committed to the development of a natural, practical and nutritious product, aware of its responsibility to the environment. The project executes a launch campaign through 360° communication to meet the objective of positioning the brand in 80% of the target audience during the first quarter, highlighting its differential values. This campaign will include the process from branding to execution of the media plan.

El presente proyecto tiene como finalidad desarrollar una campaña de comunicación integral para el relanzamiento de una cadena de hoteles peruana. Tempo Ventura es una propuesta elaborada en medio de la crisis sanitaria del COVID-19 que atraviesa el Perú junto con el mundo entero y que ha afectado a varios sectores económicos, incluyendo la industria hotelera. Los objetivos principales son dar a conocer Tempo Ventura y comunicar los beneficios y la seguridad que brinda a sus huéspedes. El proyecto está dirigido a jóvenes adultos de 21 a 35 años de NSE A, B y C que residen en Lima Metropolitana y que deseen volver a viajar dentro del país. El concepto creativo es “Disfruta con seguridad la naturaleza del Perú”, el cual nace a partir del análisis de los antecedentes e insights del público objetivo, asimismo, busca englobar los principales conceptos de la campaña.

El presente trabajo de investigación se realizó con los alumnos y alumnas de cuarto grado de secundaria “A” del colegio Cristo Rey de Cajamarca. El Colegio Cristo Rey es una institución educativa nacional que lleva más de 60 años en la ciudad de Cajamarca. Ante la emergencia sanitaria por el COVID-19, las clases presenciales se tornaron clases virtuales, lo que ha llevado a diversos problemas educativos. Los alumnos de cuarto grado de secundaria “A” tiene un porcentaje de 16% de inasistencias a las clases, siendo los cursos con mayor inasistencias: Tutoría, Matemática y Ciencia, Tecnología y Ambiente. De acuerdo a la investigación, la principal razón de ausentismo se da en una mala relación entre el alumno y el profesor durante las clases virtuales. Este trabajo propone estrategias de comunicación que permitan mejorar la relación aulmno-profesor, para así dismuir el nivel de inasistencias en los cursos mencionados, para que mejoren su rendimiento académico y disfruten de esta nueva educación virtual.

El presente trabajo tiene como objetivo fundamental la creación de una nueva marca y la campaña de lanzamiento de la misma para un producto alimenticio hecho a partir de avena. Esto en solicitud de una importante empresa trasnacional, líder en la producción de alimentos de consumo masivo, que busca incursionar y posicionarse en el mercado peruano en el corto y/o mediano plazo. Este producto pertenece al sub segmento de avenas instantáneas cuyas principales características, además de su práctica preparación, es tener la forma de molienda denominado salvado, contener cereales andinos añadidos y saborizantes. El desarrollo de este trabajo tendrá como público objetivo primario a hombres y mujeres de entre 25 y 35 años de edad y como público objetivo secundario, a mujeres amas de casa con hijos de entre 30 y 40 años. Ambos grupos residentes en Lima Metropolitana y pertenecientes al NSE A y B. Como principal objetivo de comunicación se tiene que destacar los principales atributos del producto. Se representa a un producto saludable y práctico, ya que es altamente nutritivo, no contiene saborizantes ni preservantes artificiales y es de fácil preparación. Asimismo, como segundo objetivo, se tiene que romper con el insight relacionado a que la comida instantánea siempre hace daño a la salud y/o es menos nutritiva que la comida elaborada de forma tradicional. The main objective of this work is the creation of a new brand and its launch campaign for a food product made from oats. This at the request of an important transnational company, a leader in the production of foods for mass consumption, which seeks to enter and position itself in the Peruvian market in a short and / or medium term. This product belongs to the subsegment of instant oats whose main characteristics, in addition to its practical preparation, is to have the form of grinding called Salvador, to contain Andean cereals and flavorings. The development of this work will have as its primary target audience men and women between 25 and 35 years of age and as a secondary target audience, women housewives with children between 30 and 40 years of age. Both groups residing in Metropolitan Lima and belonging to NSE A and B. As the main communication objective, the main attributes of the product must be highlighted. It represents a healthy and practical product, since it is highly nutritious, does not contain artificial flavors or preservatives and is easy to prepare. Likewise, as a second objective, it is necessary to break with the insight related to the fact that instant food is always harmful to health and / or is less nutritious than food prepared in a traditional way. It is also sought to position the brand as an ideal product for breakfast but more practical and faster. Also achieve the recognition and remembrance of it in the target audience. To comply with the request, a preliminary analysis was carried out for the construction of the brand and the creation of the launch advertising campaign, the development of the same and the final pieces.

El movimiento surrealista nace en 1924 tras la publicación del primer Manifiesto Surrealista del escritor, ensayista y poeta André Breton. Alrededor de este círculo cultural destacan grandes artistas como Salvador Dalí, René Magritte, Joan Miró, Frida Kahlo, Dora Maar o Max Ernst entre muchos otros. Algunos de estos surrealistas trabajaron ya en su tiempo la promoción de determinadas marcas. Casi un siglo después, anunciantes contemporáneos se han influenciado del estilo de esta vanguardia para llevar a cabo sus campañas publicitarias. Veremos cómo Salvador Dalí, considerado el mayor exponente del Surrealismo, realizó grandes trabajos publicitarios, tanto para prensa escrita como para televisión, y su innegable influencia posterior en publicidad comercial., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

En la actualidad, la comunidad trans en el Perú enfrenta una serie de vulneraciones a sus derechos básicos, incluyendo la educación, el trabajo y la salud. Muchos de los problemas que enfrenta se deben a la representación inadecuada de su género en el DNI, por lo que el Partido Morado propuso, en el 2016, el proyecto de ley N.° 790 que prioriza la rectificación registral. Sin embargo, dicho proyecto aún no es debatido en el pleno del congreso. La campaña digital de movilización social propuesta en este proyecto, “Defendamos la Identidad” tiene como propósito mantener viva la conversación sobre el proyecto de ley, para asegurar que se ejerza presión sobre el Congreso peruano y que la ley llegue, finalmente, al pleno del congreso. Para la campaña, se creó un perfil de Instagram denominado “defendamoslaidentidad” para publicar y compartir contenidos en formatos como publicaciones, historias, videos animados y filtros, con el fin de informar de manera clara y didáctica a un público de jóvenes interesados en apoyar a la comunidad trans, sobre al proyecto de ley y su importancia. The Trans community in Peru currently faces a series of violations to their basic rights, including access to education, work and health. Many of the problems they face are due to an inadequate representation of their gender identity on the National Document of Identification, which is why in 2016 bill n° 790 was proposed by “el Partido Morado”, which addresses this issue. The digital campaign for social mobilization proposed in this project, “Defendamos la Identidad” aims to keep the conversation around the proposed bill alive to ensure that pressure is applied to the political class, leading to the bill finally being debated in congress. The campaign will take place mainly on its own Instagram account, using formats such as posts, stories, animated videos and filters to inform an audience of young people interested in helping the Trans community, in a clear and didactic way about the proposed bill and its importance.

Alavena es una avena instantánea, saludable y nutritiva. Está elaborada con 100% granos de avena y enriquecida con Quinua y Kiwicha. Implica una muy fácil preparación, en 90 segundos está lista para consumir. Se puede disfrutar en 4 sabores: manzana y canela, naranja y miel, nueces y pasas y chocolate. El presente trabajo tiene como finalidad la creación de la marca, el diseño de sus empaques y una campaña integral de comunicación online y offline. El objetivo es comunicar el lanzamiento de Alavena destacando sus beneficios diferenciales y desmitificar la idea de que la comida instantánea hace daño a la salud, transmitiendo una identidad fuerte, jovial y que genere confianza. Alavena is a healthy and nutritious instant oatmeal. It is made with 100% oat grains and enriched with Quinoa and Kiwicha. It's preparation is very easy, in 90 seconds it's ready to consume. It can be enjoyed in 4 flavors: apple and cinnamon, orange and honey, walnuts and raisins, and chocolate. The purpose of this project includes the brand creation, the design of its packaging and an integral online and offline communication campaign. The objective is to communicate the launch of Alavena to the market, highlighting its differential benefits and breaking with the myth that instant food is not good for our health. The brand will communicate a strong, youthful and trust-generating identity.

Ante una tendencia en crecimiento al consumo de productos saludables y nutritivos, una marca transnacional líder en alimentos apuesta por un desarrollo de producto para el mercado de avena. Nuestro proyecto desarrolla una campaña integral de comunicación para el lanzamiento de esta nueva avena instantánea. Para ello, se comenzó por un análisis de la coyuntura actual y del mercado en el país, ahondando en las estrategias de comunicación de la competencia y en el perfil de nuestro consumidor. De esta manera, se logra conocer qué papel podría jugar nuestra marca en el mercado; además de entender cómo comunicar nuestro mensaje de manera efectiva y tener el impacto deseado. Este trabajo abarca desde la elaboración de identidad de marca hasta un mix de comunicación 360°, el cual contempla un plan de medios online y offline pensados en el público objetivo. Asimismo, se presenta tanto material referencial y final que formarán parte de la campaña creativa de promoción, así como guiones para los productos audiovisuales que los requieran. Faced with a growing trend towards the consumption of healthy and nutritious food products, a leading transnational brand is making a product development for the oatmeal market in Peru. Our project develops an integrated marketing campaign for the launch of this new instant oatmeal. This begins with an analysis of the current situation and the national oatmeal market, delving into the communication strategies of the competition and the profile of our consumer. This way, we can know what role our brand could play in the market; in addition to understanding how to communicate our message effectively and have the desired impact. This work includes from the development of brand identity to a 360 ° communication mix, which includes an online and offline media plan designed for the target audience. Likewise, here are presented both referential and final material that will form part of the creative promotional campaign, as well as scripts for the audiovisual products that require them.

Actualmente el mercado peruano se encuentra en pleno desarrollo con respecto al consumo de productos naturales, saludables y altamente nutritivos, lo cual representa una excelente oportunidad comercial para explotar, por este motivo una importante empresa transnacional, líder en alimentos, entrará a competir en el mercado peruano, específicamente en la línea de cereales y avenas. El primer producto con el que incursionará en el mercado peruano, consiste en una avena que se prepara de manera instantánea, reduciendo el tiempo que demanda la preparación clásica, que consiste en hervir la avena con leche o agua y esperar a que espese. Además, se le suele agregar otro tipo de ingredientes como manzana en trozos, canela etc., lo que implica mayor tiempo en la cocina. La presentación de esta marca de avena instantánea solo requiere agregar agua o leche caliente. Este producto además está enriquecido con quinua y kiwicha. Ambos son cereales nativos y están muy bien posicionados como importantes fuentes alimenticias, de alto valor nutritivo en el mercado objetivo. La estrategia de la empresa es brindar un producto instantáneo, de excelente calidad, altamente nutritivo, de buen sabor a un precio aceptable para el mercado. Todas las piezas son diseños originales a excepción del video de ejemplo de publicación de Tik Tok. Currently the Peruvian market is in full development with respect to the consumption of natural, healthy and highly nutritious products, which represents an excellent market to exploit, for this reason an important transnational company, leader in food, will enter to compete in the Peruvian market, specifically in the cereal and oat market. The first product with which it will enter the Peruvian market, consists of an oatmeal that is prepared instantly, reducing the time required for the classic preparation, which consists of boiling the oatmeal with milk or water and waiting for it to thicken. In addition, other types of ingredients are usually added such as chunked apple, cinnamon, etc., which implies more time in the kitchen. The presentation of this brand of instant oatmeal only requires adding hot water or milk. This product is also enriched with quinoa and kiwicha. Both are native cereals and are very well positioned as important food sources, with high nutritional value. The company's strategy is to provide an instant product, of excellent quality, highly nutritious, with a good taste at an acceptable price for the market.

El presente trabajo desarrolla una campaña integral de comunicación online y offline para la empresa Gloria S.A. para el lanzamiento de avena instantánea. Las acciones realizadas incluyen la creación de una nueva marca, el diseño del producto, la producción de diversos materiales audiovisuales y la selección completa de medios para el nuevo producto. Se trabajaron objetivos de comunicación y de marketing. El objetivo de comunicación es lanzar una campaña novedosa y única que ayude al nuevo producto de la empresa a posicionarse en la mente del consumidor rápidamente gracias a su ventaja diferencial frente a los competidores destacando que es de simple y rápida preparación, además de nutritivo y práctico, rompiendo con el paradigma de que los productos instantáneos son malos para la salud. El objetivo de marketing es lograr el conocimiento y recordación de la marca en el target y convertirse en líderes en participación de mercado y ventas en el subsegmento de avena instantánea a mediano plazo. La campaña tendrá una duración de 3 meses. This project presents an online and offline all-round communication campaign for the Gloria S.A. company for the launching of a new instant oatmeal in the Peruvian market. The activities developed involve the creation of the brand, the graphic design of the product, production of the audiovisual materials and a complete media selection for the product. There are communication and marketing objectives. The communication objective is to launch an innovative and unique campaign that will help the company's new product to quickly position itself in the consumer's mind, thanks to its differential advantage over the other competitors, highlighting that it has a very easy preparation process, and also that it is nutritious and practical, breaking with the paradigm that instant products are bad for one’s health. The marketing objective is to achieve brand awareness and recognition in the target and become sales leaders in the Peruvian market, especially in the instant oatmeal subsegment, in a medium term. The campaign will last for 3 months.

Las marcas pueden llegar a ser exitosas a nivel de ventas, sin embargo, la imagen que tienen en el mercado puede ser desfavorable; por lo tanto, es determinante una buena administración del branding que conlleve a generar la construcción de una identidad acorde a los principios de la empresa, este es el caso de Industrias San Miguel (ISM), quienes buscan poner en valor el vínculo de la marca con su target. La investigación tiene la finalidad de explicar la relación del branding en la estrategia publicitaria dirigida al target de consumidores de bebidas gaseosas, para alcanzar dicho fin se ha estudiado como caso la campaña publicitaria “El sabor de la vida real” de la gaseosa KR que pertenece a ISM, el motivo de esta campaña fue el de celebrar sus 30 años en el mercado para lo cual presentaron una nueva propuesta de valor. El estudio es de diseño no experimental y de corte transversal, en cuanto al tipo de investigación es básica, de nivel descriptivo – correlacional, de método inductivo, deductivo, estadístico, de enfoque cuantitativo. Aplicado en una muestra no probabilística que cumplió con todos los criterios de inclusión, estuvo conformada por 176 unidades de análisis, con un nivel de confianza del 95% y un margen de error de 5%. Los resultados encontrados demuestran la relación significativa entre las variables estudiadas. Concluyendo que plasmar el branding de la marca en la estrategia publicitaria construye una relación duradera y llena de significados en el público objetivo, esto determinó que el branded content se vincule con el concepto creativo, la identidad de marca con el briefing publicitario, así como el posicionamiento con la selección de medios.

En el presente trabajo, mediante un análisis de contenido, profundizaremos en la comunicación publicitaria de España e Inglaterra. Partiendo de un análisis de las dos culturas, estableceremos una serie de variables con su correspondiente puntuación para así situar en un mapa cultural ambos países; una vez identificadas las diferencias, extrapolaremos dichas variables culturales a un análisis de comunicación publicitaria en pro de dilucidar la relación entre cultura y publicidad en ambas culturas, Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El presente proyecto aborda la construcción de la nueva marca de snack saludables Natix y la planificación y diseño de su campaña de lanzamiento, la cual tiene como objetivo lograr conocimiento y recordación en el 80% del público objetivo, resaltando sus beneficios diferenciales. De acuerdo a la investigación y al análisis realizado, se encontró que la tendencia a tener una vida y alimentación saludable ocasiona que nuestros consumidores tengan algunas ideas preconcebidas para no optar por productos de esta categoría, es allí donde nace la oportunidad generar una asociación con el disfrute, ya que los consumidores de snacks, mayormente, compran por impulso, es decir, por satisfacer ese gustito del momento. Asimismo, los productos saludables se eligen por un factor racional, ya que no hacen daño a la salud, pero no es la primera opción que se piensa cuando se quiere disfrutar de un snack de buen sabor y práctico. El proyecto está dividido en cuatro secciones. La primera, aborda la presentación del proyecto y los accesos a los materiales desarrollados para ello. La segunda, detalla los antecedentes donde se hace un análisis del sector, del consumidor saludable, los componentes del análisis PESTEL, el análisis de la competencia y las campañas que han implementado. La tercera, está compuesta por el marketing mix, la estrategia de marca, la planificación estratégica de campaña, estrategia de medios y presupuesto. Finalmente, la última sección menciona los aprendizajes que obtuvimos luego de la realización del proyecto. This project addresses the construction of Natix, a new healthy snack brand, the planning and design of its launch campaign, which aims to achieve visibility and awareness in 80% of the target audience, highlighting its differential benefits. According to the research and analysis carried out, it was found that the tendency to have a healthy life and eating caused our consumers to have some preconceived ideas not to opt for products in this category, it is there where the opportunity to differentiate ourselves based on taste arises, since opting for healthier products does not make us stop choosing options that taste good. The project is divided into four sections. The first one deals with the presentation of the project and the access to the materials developed for it. The second, details the background where an analysis of the sector is made, of the healthy consumer, the components of the PESTEL analysis, the analysis of the competition and the campaigns that have been implemented. The third is made up of the marketing mix, the brand strategy, the strategic planning of the campaign and the media strategy. Finally, the last section mentions the lessons learned after completing the project.

El turismo es uno de los principales pilares económicos de España. Actualmente están surgiendo nuevas alternativas al turismo de sol y playa y una de ellas es el turismo de naturaleza. En el presente estudio se realiza un análisis de los conceptos clave para entender el turismo de naturaleza. También se analiza la evolución de este tipo de turismo en España y el papel que está teniendo la publicidad en el proceso evolutivo. Se hace mención especial a los planes de marketing del Gobierno, asociaciones y empresas privadas, que juntas consolidan la marca “Soy Ecoturista” y se estudian campañas publicitarias autonómicas y locales que se consideran buenas prácticas, como el caso de #SoyMontañaPalentina. Además, se hace un estudio del Cerrato Palentino, donde se analizan la corta historia del turismo en la comarca, los datos de visitantes de la zona previos al COVID-19 y la propuesta de comunicación que se está realizando actualmente. Por último, se hace una breve propuesta de mejora de la comunicación del turismo de naturaleza en el Cerrato Palentino, que se basa en una campaña publicitaria en los medios digitales, la cual hace hincapié en las redes sociales., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El presente trabajo consiste en el lanzamiento de RapiAvena, una nueva marca de avena instantánea que busca ingresar al mercado peruano. Se prepara en solo 90 segundos, sus granos son 100% reforzados con quinua y kiwicha y es ofrecida en cuatro sabores distintos. Mediante el análisis externo, la evaluación de la competencia y el seguimiento de indicaciones del brief inicial, se planteó una identidad de marca, sostenida con un concepto creativo resultante de las encuestas y entrevistas al publico objetivo. Seguido de esto se establecieron estrategias y objetivos de marketing y comunicación para lograr un exitoso lanzamiento de producto. The presented project consists of the launch of RapiAvena, a new instant oat brand that seeks to enter the peruvian market. The product is prepared in just 90 seconds, its grains are 100% reinforced with quinoa and kiwicha and it is offered in four different flavors. Through the external analysis, the evaluation of the competition and the follow-up of the indications of the initial brief, a brand identity was proposed, sustained with a creative concept resulting from the surveys and interviews with the target audience. Following this, marketing and communication strategies and objectives were established to achieve a successful product launch.

Este trabajo tiene como finalidad crear una campaña de comunicación integral para la marca “Avena Swift”. La cual estará apuntada hacia Mujeres jóvenes (Millennials), amas de casa con o sin hijos, residentes en Lima Metropolitana; pertenecientes a los niveles socioeconómicos A y B. Los objetivos de esta campaña serán comunicar el lanzamiento de la marca destacando sus beneficios diferenciales y romper con el insight relacionado a que la comida instantánea siempre hace daño a la salud y/o es menos nutritiva que la comida elaborada de forma tradicional. The purpose of this work is to create a comprehensive communication campaign for the brand “Avena Swift”. Which will be aimed at young housewives with or without children, residents of Metropolitan Lima, belonging to socioeconomic groups A and B. The objectives of this campaign will be to communicate the launch of the brand, highlighting its differential benefits and breaking with the insight that instant food is always harmful to the health and / or is less nutritious than food prepared in a traditional way.

Nuna Foods es una marca peruana de snacks nutritivos cuyos productos están elaborados con ingredientes de la más alta calidad y con beneficios nutricionales. La creciente tendencia a llevar un estilo de vida saludable es directamente proporcional a la demanda de alimentos sanos y sabrosos, por lo que Nuna Foods ofrece seis productos en presentaciones de 140 gramos: Papas nativas, camotes, yucas, maní, habas y maíz gigante o mote. El presente proyecto tiene como objetivo la elaboración de una campaña integral de comunicaciones para lograr el conocimiento y recordación de la marca, así como también lograr un posicionamiento como la primera opción en snacks saludables a nivel nacional. Este proyecto combinará la búsqueda de información relevante con pensamiento creativo y estratégico. Nuna Foods is a Peruvian brand of nutritious snacks whose products are made with high quality ingredients and nutritional value. The growing trend towards a healthy lifestyle is directly proportional to the demand for healthy and tasty food, which is why Nuna Foods offers six products in 140 gram presentations: Native potatoes, sweet potatoes, yuccas, peanuts, broad beans and giant corn. The purpose of this project is to develop an integral communications campaign to achieve awareness and recognition of the brand, as well as to achieve a position as the first option in healthy snacks nationwide. This project will combine the search for relevant information with creative and strategic thinking.

En el presente proyecto se observa la evolución histórica que ha vivido el colectivo LGTBI+ hasta la actualidad tanto a nivel global como a nivel español. La finalidad de este trabajo es hacer un análisis de las campañas publicitarias relacionadas con el movimiento durante la pandemia del 2020 y post-pandemia para averiguar cómo se ha tratado la comunicación del colectivo., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

proyecto tiene como fin elaborar una propuesta de comunicación integral para el lanzamiento de una marca de avena instantánea en el mercado peruano, por una importante empresa transnacional, dirigida al público de adultos jóvenes de 21-35 años de los NSE A y B de Lima metropolitana. Tras la investigación se concluyó que las redes sociales y el mundo online han cobrado mucha importancia en el contexto de la pandemia, ya que hoy más que nunca vivimos en un mundo hiperconectado. Asimismo, se encontró que la energía y la alimentación cumplen un rol fundamental en la vida de nuestro target. De esta manera, bajo el concepto “Alimenta tu energía”, la estrategia de comunicación tiene el objetivo de lograr conectar con las necesidades de nuestro target en el contexto actual, al brindarles un desayuno completo que representa una fuente de energía y se prepara de manera práctica. La campaña tendrá una duración de 3 meses, en donde buscaremos generar awareness de la novedad y engagement, además de llevar a nuestro público objetivo a la compra del producto en el mundo offline y online.

El presente proyecto se enfoca en la elaboración de una campaña de comunicación integral para la marca de avena instantánea Kuychi, la cual tiene como objetivo lograr conocimiento y recordación de marca; así como, ser líderes en participación del mercado en el subsegmento de avena instantánea. Tras la revisión de la información, se determinó que los nuevos cambios en los estilos de vida, sumados a la nueva normalidad, han hecho que tengamos menos tiempo para actividades esenciales del día a día como el de alimentarnos, específicamente, el de tomar desayuno. Para esto, nace Kuychi, una avena instantánea, saludable y de fácil preparación lista en menos de dos minutos, la cual evidencia que lo instantáneo no tiene por qué ser menos nutritivo. El presente proyecto se dividirá en tres partes. En el primer acápite se hará el levantamiento de la información de los puntos relevantes acerca del sector, contexto y público objetivo para armar la estrategia a desarrollar. Para el segundo, se presenta la propuesta creativa de campaña en donde se trabajará la creación de marca y todas sus implicancias. Finalmente, en el tercer acápite, se desarrollará la estrategia de medios a través de los principales canales de comunicación acorde a nuestra audiencia y presupuesto destinado. This project focuses on the development of a comprehensive communication campaign for the Kuychi instant oat brand, which aims to achieve brand awareness and recognition; as well as being leaders in market share in the instant oatmeal subsegment. After reviewing the information, it was determined that the new changes in lifestyles, added to the new normal, have meant that we have less time for essential day-to-day activities such as eating, specifically, eating breakfast. For this, Kuychi is born, an instant, healthy and easy-to-prepare oatmeal ready in less than two minutes, which shows that the instant does not have to be less nutritious. This project will be divided into three parts. In the first section, the information on the relevant points about the sector, context and public objective will be collected to put together the strategy to be developed. For the second, the creative campaign proposal is presented where the brand creation and all its implications will be worked on. Finally, in the third section, the media strategy will be developed through the main communication channels according to our audience and allocated budget.

El trabajo consiste en el diseño de una campaña digital de comunicación para el lanzamiento de una nueva cadena de restaurante online de comida casera peruana que ofrece planes de almuerzos semanales y mensuales solo vía delivery. Tal proyecto está dirigido a los adultos jóvenes de nivel socioeconómico AB, de veinticinco a treinta y cinco años de edad que viven solos o comparten el departamento con amigos, trabajan de forma independiente o en oficina, cuidan su salud, se preocupan por hacer deporte, comen saludablemente, tienen un gran gusto por la comida peruana bien hecha y balanceada, son exploradores de nuevos lugares, amistades y sabores y, aunado a ello, son los nuevos workaholics peruanos que aman su trabajo, al que le dedican gran parte de su tiempo. Frente a ese público, se busca posicionar la marca, destacando el mensaje de la identidad culinaria peruana y priorizando la difusión de platos locales no tan conocidos, y, a su vez, ofrecer planes de almuerzos que involucren historias, tradiciones y sabores; motivo por el cual resaltamos nuestra preocupación respecto al tiempo de ese público y la confianza de que su comida llegará a sus manos cuidadosamente. The work consists of the design of a digital communication campaign for the launch of a new online restaurant chain of Peruvian homemade food that offers weekly and monthly lunch plans only via delivery. Such a project is aimed at young adults of AB socioeconomic level, from twenty-five to thirty-five years of age who live alone or share the apartment with friends, work independently or at the office, take care of their health, care about sports, eat healthily, have a great taste for well-made and balanced Peruvian food, are explorers of new places, friendships and flavors and, in addition to this, are the new Peruvian workaholics who love their work, to which they dedicate much of their time. In front of this public, we seek to position the brand, highlighting the message of the Peruvian culinary identity and prioritizing the dissemination of not so well-known local dishes, and, in turn, offering lunch plans that involve stories, traditions and flavors; which is why we highlight our concern regarding the time of that public and the confidence that their food will reach their hands with care

Frida Kahlo (1907 – 1954), reconocida pintora y poetisa mexicana, es considerada la artista latinoamericana más popular del siglo XX. Una mujer luchadora, que supo utilizar su talento para reflejar en sus obras su historia a través de un lenguaje simbólico. A mediados de los años 70 empieza a utilizarse la imagen de la artista como un icono feminista, gracias a los relatos de sus pinturas con las que muchas personas, sobre todo mujeres, podían sentirse identificadas. Su imagen ha sido utilizada en numerosos productos de todo tipo, desde ropa, zapatillas, cosméticos, hasta bebidas alcohólicas. Tal es la admiración que ha despertado entre el público, que en 2007 se creó una marca con su nombre, Frida Kahlo Corporation. Esta es la encargada de ceder licencias sobre la imagen de Frida para su uso en productos comerciales., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El siguiente proyecto se enfoca en la elaboración de una campaña de lanzamiento para la marca de snacks saludables: “Apapacha” y de sus dos líneas de productos: “Apapachips” y Apapanuts. Los objetivos planteados para la misma son generar recordación de marca y consideración del producto en el 80% de nuestro público objetivo. Al analizar los antecedentes, se determinó que hay una creciente tendencia por parte de los consumidores de buscar su bienestar personal tanto físico como mental, por lo que se encuentran atentos a la calidad de alimentos que consumen y a encontrar momentos en los que puedan disfrutar de un tiempo para sí mismos. En este sentido, Apapacha, con sus bajos niveles en grasa y mejores procesos de elaboración, busca posicionarse como una opción saludable que ayude a sus consumidores a alcanzar el bienestar personal que anhelan. El proyecto estará dividido en tres partes. En la primera se desarrollará un análisis de los antecedentes de la categoría para entender con certeza la realidad a la que nos enfrentamos. En la segunda, se explicará el proceso de creación de marca, en la cual presentaremos nuestras propuestas sobre los elementos que la constituyen. Finalmente, en la tercera parte presentaremos nuestro planeamiento estratégico de la comunicación en la cual desarrollaremos más sobre las acciones concretas que tomaremos en los diferentes medios para hacer efectivo nuestro mensaje. The following project focuses on the development of a launch campaign for the healthy snack brand: "Apapacha" and its two product lines: "Apapachips" and “Apapanuts”. The objectives set for it are: brand awareness and product consideration in 80% of our target audience. After analyzing the background, it was determined that there is a growing trend between consumers to seek for their personal well-being both physically and mentally. That’s one of the main reasons why they are attentive to the quality of food they consume and also to find moments in which they can enjoy themselves doing so. That’s why, Apapacha, with its low levels of fat and better procedures, seeks to position itself as a better option for the consumers and their well-being. The project will be divided in three parts. In the first, we will develop an analysis of the antecedents to understand with certainty the reality we are facing. In the second, the brand creation process will be explained, in which we will present our proposals on the elements that constitute it. Finally, in the third part we will present our strategic communication planning in which we will develop more about the concrete actions that we will take in the different media to make our message effective.

La marca KuiQ Avena nace con la finalidad de introducirse al mercado como la mejor opción dentro de la subcategoría de avena instantánea, ya que se destaca por incluir granos de origen peruano como la kiwicha y la quinua que hacen que el producto sea novedoso, nutritivo y fácil de preparar. Asimismo, quiere romper con el insight de que los alimentos instantáneos son poco saludables, con KuiQ Avena se desea demostrar que lo instantáneo no siempre es perjudicial para la salud, sobre todo en estos tiempos en donde las personas han empezado a preocuparse más por esta y por su alimentación, debido a la pandemia del Covid-19, ya que al estar fortificada con dichos granos enaltece su valor nutricional.

El presente proyecto se fundamenta en la estrategia de marketing “rebranding” para la marca peruana femenina de zapatillas y alpargatas KATYARIZAGA. Para ello, se realizaron dos acciones comunicacionales: la reelaboración del manual de marca y el lanzamiento de una campaña en la red social Instagram con el objetivo de generar un 5% de engagement rate. La información base se obtuvo a través de las entrevistas realizadas con la cliente, ya que con ello se recopilaron los datos a considerar para la posterior plasmación del nuevo diseño del manual de marca en los programas de Adobe Illustrator, Adobe Photoshop y Adobe Indesign. Y para profundizar en el marketing de contenido e imagen de la marca para la campaña, se aplicaron los métodos cualitativos y cuantitativos para determinar la percepción y preferencia del público objetivo. Por lo tanto, se realizó una encuesta online y focus group a 9 mujeres entre los 18 a 35 años. La duración de la campaña fue de 4 meses y para la medición de los resultados se utilizaron las siguientes herramientas: Iconosquare, Facebook Business, Instagram Insights y la fórmula para obtener el engagement rate. This project is based on the rebranding marketing strategy for the Peruvian women's slippers and espadrilles brand KATYARIZAGA. To this end, two communication actions were carried out: the rewriting of the brand manual and the launch of a campaign on the social network Instagram with the aim of generating a 5% engagement rate. The base information was obtained through interviews with the client, as this gathered the data to be considered for the subsequent creation of the new design of the brand manual in Adobe Illustrator, Adobe Photoshop and Adobe Indesign programmes. And to deepen the content marketing and brand image for the campaign, qualitative and quantitative methods were applied to determine the perception and preference of the target audience. Therefore, an online survey and focus group was conducted with 9 women between the ages of 18-35. The duration of the campaign was 4 months and the following tools were used to measure the results: Iconosquare, Facebook Business, Instagram Insights and the formula to obtain the engagement rate.

El siguiente trabajo tiene como objetivo desarrollar una campaña de lanzamiento para una nueva marca de avena instantánea de una empresa transnacional que quiere ingresar al mercado de cereales peruano. Para desarrollar la estrategia creativa y de medios se investigó al mercado y público objetivo, hombres y mujeres de 20 a 35 años del NSE A y B. Con los resultados se desarrolló el nombre de marca, logo y packaging de producto, el concepto creativo que lo acompañaría durante los primeros años de exposición y la estrategia de medios. Todas las piezas realizadas tienen la finalidad de dar a conocer la nueva marca, sus características diferenciales y puntos de venta. Además, trata de identificarse con su público y darles una solución a la medida de sus necesidades nutricionales y de practicidad. The following work aims to develop a launch campaign for a new instant oatmeal brand for a transnational company that wants to enter the Peruvian cereal market. To develop the creative and media strategy, the market and target audience were investigated, men and women aged 20 to 35 from socio-economic level A and B. With the results, the brand name, logo and product packaging were developed, the creative concept that is going to be present during the first years of exposure and media strategy. All the pieces made are intended to publicize the new brand, its differential characteristics and points of sale. In addition, it tries to identify with its audience and give them a solution tailored to their nutritional and practical needs.

La planificación estratégica de la publicidad ha cobrado especial relevancia en España desde los años noventa. Conocer en profundidad al consumidor y poner en marcha estrategias a largo plazo gracias a la investigación es algo que, poco a poco, todas las marcas han querido implementar en sus productos. El mercado de los videojuegos está caracterizado por una gran competencia y cambios constantes que hacen necesario este tipo de prácticas comunicativas para seguir siendo relevante con el paso del tiempo. League of Legends es un ejemplo extraordinario de longevidad y relevancia que solo puede ser explicado a través de una comunicación exquisita y un producto único. En este caso de estudio, explicaremos cómo ha conseguido llegar a ser lo qué es y cómo podría ser capaz de conservar su status., Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América, Periodismo y Comunicación Audiovisual y Publicidad, Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Este proyecto está desarrollado con el fin de promocionar la firma del Salón Erótico de Barcelona. Se trata de un evento pensado para el disfrute de mujeres y hombres con una sensibilidad especial hacia el mundo del erotismo y la pornografía. El objetivo es, tras la definición del proceso y planificación del proyecto, realizar una campaña publicitaria audiovisual y gráfica, en la que se comienza con la producción de un spot publicitario y su realización, determinando la idea creativa, los aspectos estéticos, el estudio y el desarrollo de la expresión gráfica, ajustándose a los objetivos principales. Tras un análisis concreto de las campañas previas y ajustándose a la situación actual, se apuesta por una idea innovadora y conceptual en la que se integran distintos modelos de comunicación creando una campaña de publicidad profesional., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El siguiente trabajo profesional corresponde a la campaña de lanzamiento para la marca de snacks saludables Naturally. Una marca que trabaja con insumos de origen peruano y está enfocada en proveer alimentos nutritivos y saludables. Este trabajo contempla la situación actual en la que se encuentra el sector de mercado de frutos secos y chips de papas nativas en Lima Metropolitana, así como el contexto en el que se desarrolla. Gracias a la investigación, se plantea un escenario atractivo para la participación de una nueva marca del rubro de snacks en este sector de mercado creciente. Y el objetivo del trabajo es comprobar la viabilidad del lanzamiento de una nueva marca a través de estrategias de marketing y publicidad. Este trabajo se divide en tres partes. Se inicia presentando los puntos relevantes de los productos, el contexto internacional y nacional, el sector político, económico y tecnológico, como también, el público objetivo que permiten elaborar la estrategia de la marca. En segundo lugar, se presenta la competencia directa para Naturally y gracias al análisis se puede dar paso a la siguiente parte, es decir, el inicio de la creación de la marca, el desarrollo de la propuesta creativa para las estrategias y sus implicancias correspondientes. En esta última sección, también se desarrollan los elementos de comunicación que van de acorde a la audiencia de Naturally, como también el prepuesto destinado a cada medio.

El presente proyecto es una campaña integral de comunicación para el lanzamiento de una nueva marca de snacks: Chaqru´s. El cual posee dos líneas de productos: chips de papas nativas y frutos secos. En la primera parte del trabajo se realizará una investigación del mercado y del público objetivo al cual irá dirigida nuestra campaña. En una segunda parte se desarrollará la identidad de la marca con la propuesta de logo, colores y empaques de los productos. Finalmente se desarrollará la estrategia de medios para el lanzamiento de la marca y el cumplimiento de los objetivos. This project is a comprehensive communication campaign for the launch of a new snack brand: Chaqru's. Which has two product lines: native potato chips and dried fruits. In the first part of the work, an investigation of the market and the target audience to which our campaign will be directed will be carried out. In a second part, the brand identity will be developed with the proposed logo, colors and packaging of the products. Finally, the media strategy for the launch of the brand and the fulfillment of the objectives will be developed.

La coyuntura actual ha afectado considerablemente a varios rubros de las empresas, sin duda alguna debido a que el turismo entre países es casi nulo, la industria hotelera es una de las más afectadas por el coronavirus. Es por ello que en el presente trabajo se propone un video publicitario para el hotel BTH Hotel Boutique Concept, desarrollado con un storytelling aplicado al relato del mismo. Asimismo, este recurso nos permite empatizar con un potencial cliente para que este se vea más influenciado a poder vivir la experiencia BTH. Con la producción de este video se espera reforzar el engagement con el público objetivo actual y también generar intriga en un nicho de personas nuevas .

Lidia Vila “Revoluciona tu armario” es una campaña de comunicación y marketing en redes sociales pensada para dar a conocer el trabajo de una tienda local de moda, bisutería y complementos. La campaña, hecha por y para gente real, tiene un carácter reivindicativo y busca promocionar la moda inclusiva. Traballo fin de grao (UDC.COM). Comunicación audiovisual. Curso 2020/2021

Este proyecto tiene como propósito la preparación de una campaña de comunicación integral para la marca: Quqaw Sumaq, la cual tiene 2 categorías de productos: snacks hechos a base de frutos secos y chips de papas nativas. El principal objetivo es lograr la penetración en el mercado, la recordación de la marca y awareness dentro de los consumidores, destacando sus beneficiosas diferencias. De igual forma, se busca posicionar sus diferentes productos para convertirlos en líderes dentro de las categorías del mercado. Después de la exhaustiva búsqueda de información, se precisa que los estilos de vida y cuidado personal han cambiado en estos últimos años, después de la coyuntura de la pandemia causada por el COVID-19, los peruanos, buscan el bienestar para ellos y su familia, por eso toman mayor conciencia en la compra de productos que aporten a su sistema inmunológico y que también tengan un sabor agradable. Por eso, se origina Quqaw Sumaq, una marca paraguas que contempla diversidad de snacks con sabores dulces y salados, de fácil consumo y perfectos para diferentes acompañamientos. Este trabajo se dividirá en tres partes: primero, se presentará la investigación respectiva con información de los nutrientes y otras características de los productos, tendencias del mercado, comportamiento del público objetivo, y casos relevantes a tomar en cuenta. En la segunda parte, tendremos la propuesta creativa de la campaña de lanzamiento con la descripción del nombre, creación de la marca, el concepto creativo, elementos gráficos y demás. Finalmente, se presentará la estrategia de medios diseñada para la campaña, donde se escogieron los medios convenientes para lograr objetivos a corto como a largo plazo. The following project has, as its purpose, the design of a comprehensive communication campaign for the brand Quqaw Sumaq which has two product categories: snacks made of peruvian nuts and indigenous potato chips. The main objective is the achievement of penetration in the market, brand recall and awareness within the consumers, highlighting the beneficial distinctions of the product. In the same way, the positioning of the different products is an important aim to turn them into leading products within the market gaps. After an exhaustive search for information, it’s stated that lifestyles and personal care have changed in these last few years, after the pandemic caused by COVID-19, Peruvians look for the wellbeing of themselves and their families, that’s the reason why they are more aware of the wellness and good taste of the different products on their purchase decision-making. For that, Quqaw Sumaq is conceived, an umbrella brand that beholds a variety of snacks with both sweet and salty flavors of easy consumption and ideal as accompanying snacks. This paper will consist of three parts: first, the preliminary research with information about the many characteristics of the products and their nutritional information, and relevant cases to this project. Secondly, the creative proposal for the launch campaign with the description of the name, brand creation, the campaign’s creative concept, graphic elements. At the end, the designed media strategy for the launch will be presented, on which the suitable means are chosen to achieve objectives in the short and long term.

Este trabajo consiste en realizar la creación de marca y campaña de lanzamiento de un nuevo restaurante que ofrece comida peruana casera únicamente por delivery, más conocido como el formato dark kitchen. Esta campaña estará dirigida a los adultos jóvenes que residen en Lima Moderna con el objetivo de posicionar a la marca como una opción segura, contundente y con sazón casera. This project consists of creating the brand and launching a campaign for a new restaurant that offers homemade Peruvian food only by delivery, better known as the dark kitchen format. This campaign will be aimed at young adults residing in Modern Lima with the aim of positioning the brand as a safe, filling option with homemade flavor.

El consumo de productos naturales en la alimentación del peruano de hoy y la tendencia de probar nuevas marcas con alternativas menos procesadas químicamente son las necesidades identificadas de este nuevo nicho. El propósito de este trabajo profesional es el lanzamiento de la nueva avena instantánea natural, Imakuna, que posee todas las necesidades que el mercado busca siendo de gran importancia/sustento. En base a la investigación cualitativa realizada, que nos evidenció los insights que impulsan la creación del producto. Imakuna está reforzado con granos de los andes, quinua y kiwicha, que le brindan al cuerpo los nutrientes para realizar las tareas diarias; además, tiene cuatro presentaciones de sabores que logran satisfacer los exigentes paladares de los peruanos. The consumption of natural products in today's Peruvian diet and the tendency to try new brands with less chemically processed alternatives are the identified needs of this new niche. The purpose of this professional work is the launch of the new natural instant oatmeal, Imakuna, which covers all the needs that the market seeks, being of great importance / support the qualitative research carried out that showed us the insights drive the creation of the product. Imakuna is reinforced with grains from the Andes, quinoa and kiwicha, which provide the body with the nutrients to perform daily tasks, it also has four flavors presentations that satisfy the demanding palates of Peruvians.

El proyecto se centra en la elaboración de una campaña de lanzamiento para una nueva marca de snacks saludables, que tiene como nombre Thany. Este plan tiene como objetivo de marketing lograr el conocimiento y recordación de marca en el primer trimestre, mientras que, como objetivo de comunicación, lo que se desea es comunicar el lanzamiento de la marca de snacks destacando sus beneficios diferenciales. Después de la investigación de la categoría, el contexto y el público objetivo, logramos determinar que los estilos de vida en cuanto a la alimentación han cambiado, principalmente porque ahora nuestro target se alimenta más y no encuentran opciones en el mercado de sean saludables, así como de fácil acceso. Debido a esto, creamos Thany, una marca de snacks de alta calidad y accesible para nuestro público objetivo. Este proyecto se divide en dos partes. En primer lugar, se recopiló toda la información del sector, contexto, público objetivo y competencia para poder desarrollar una estrategia de lanzamiento. En segundo lugar, presentamos el planeamiento estratégico de la campaña lanzamiento que incluye la propuesta creativa y plan de medios. The project focuses on the development of a launch campaign for a new brand of healthy snacks, which is called Thany. This plan's marketing objective is to achieve brand awareness and awareness in the first quarter, while as a communication objective, what is desired is to communicate the launch of the snack brand, highlighting its benefits. spreads. After researching the category, context and target audience, we were able to determine that lifestyles in terms of food have changed, mainly because now our objective is eating more and does not find options in the market to be healthy, thus as easily accessible. Because of this, we created Thany, a high-quality snack brand accessible to our target audience. This project is divided into two parts. First, all the information on the sector, context, target audience and competition was collected in order to develop a launch strategy. Second, we present the strategic planning of the launch campaign that includes the creative proposal and media plan.

En el presente proyecto se trabaja la elaboración una campaña de comunicación integral de lanzamiento para una nueva marca de snacks saludables llamada Andino, la cual tiene como objetivo generar conocimiento y recordación de marca en un 80% de nuestra audiencia durante un promedio de 3 meses. Este trabajo parte de la premisa de que los peruanos han cambiado sus hábitos de consumo y comportamiento ante los nuevos desafíos que impuso la pandemia del COVID-19. De hecho, esta nueva normalidad evidencia que los peruanos valoran compartir momentos junto a amigos o familiares, luego de que el confinamiento y las medidas de bioseguridad los alejase. Además, son más conscientes del producto que consumen, pues se preocupan por mantener siempre una salud estable. En este contexto nace Andino para mostrarse como una opción saludable de volver a compartir con los nuestros a través de snacks peruanos saludables. El trabajo se divide en tres partes. En el primer acápite se realiza la recopilación de toda la información encontrada acerca del sector, el contexto y el público objetivo. En el segundo capítulo, se consideran estos antecedentes para armar la propuesta estratégica de campaña, donde se detalla la presentación gráfica de la marca, la estrategia creativa y la planificación de medios publicitarios. Finalmente, en el tercer apartado se mencionan las lecciones aprendidas que dejó la elaboración del presente proyecto. In this project we are working on the development of a launch communication campaign for a new brand of healthy snacks called Andino, wich aims to generate brand awareness in 80% of our audience for an average of 3 months. This work is based on the premise that peruvians have changed their consumption habits and behavior in the face of new challenges imposed by the COVID-19 pandemic. In fact, this new normal shows that peruvians value sharing moments with friends or family, after confinement and biosecurity measures drive them away. In addition, they are more aware of the product they consume, since they are concerned about always maintaining stable health. In this context, Andino was born to show itself as a healthy option to share with our people again through healthy Peruvian snacks. The work is divided in three parts. The first section compiles all the information found about the sector, the context, and the target audience. In the second chapter, these antecedents are considered to put together the strategic campaign proposal, where the graphic presentation of the brand, the creative strategy and the planning of advertising media are detailed. Finally, the third section mentions the lessons learned from the preparation of this project.

Este documento contiene información que a mi criterio define un perfil profesional cuestionador que busca persistentemente la trascendencia de la carrera. Pretendo sustentar aquí una evolución propia en 35 años de publicista que parte de una visión empresarial y comercial de la comunicación a través de eficientes campañas publicitarias, pasa por telúricas campañas sociales y termina en efectistas campañas electorales. “Esait da iva Guaraná” en 1987, “Luz que ahorramos es luz que damos” en 1996 y “LimaFlores” en 2018 son tres casos que marcaron mi carrera; los considero ilustrativos de una metodología que es constante en trabajos que tuve el honor de liderar: 1. Información técnicamente recabada, 2. Estrategias no convencionales y 3. Comunicación disruptiva fuera de la caja. Las mismas herramientas para lograr resultados diferentes en comunicación y que aspiro a que sean utilizadas por mis nuevos colegas.

La pandemia del COVID 19 producida por el virus SARS COV2, actualmente en curso, tuvo como incubación la ciudad de Wuhan en China, en diciembre del 2019. No tardó mucho para que escalase a distintos países del mundo llegando a territorio peruano un 6 de marzo del 2020, identificándose el primer caso cero en el país. Los esfuerzos de la OMS y la carrera de las vacunas de los laboratorios mundiales no tardaron en surgir. En Perú, el expresidente Martin Vizcarra realizó la compra del primer lote de vacunas proveniente del laboratorio chino Sinopharm, vacuna que se vio envuelta con duras críticas debido a la difusión de diversos medios de comunicación. Hoy en día uno de los órganos desconcentrados del MINSA con más intervención en la pandemia ha sido la DIRIS (dirección Integrada de Redes de Salud), quien no solo tiene a cargo la gestión de salud de sus establecimientos, sino que ahora también debido a la coyuntura se suma a un nuevo propósito. Iniciando por la identificación de los principales motivos por el cual los jóvenes no están interesados en recibir una vacuna contra el COVID 19 para finalmente ahondar en campañas que permitan concientizar, así como motivar a aquellos sectores con baja afluencia de asistencia a la vacunación. Se trata de una carrera contra el reloj hacia la inmunidad que deberá partir desde la problemática en sus comunicaciones. The Covid 19 pandemic produced by the SARS COV2 virus, currently underway, was incubated in the city of Wuhan in China, in December 2019. It did not take long for it to escalate to different countries of the world reaching Peruvian territory on March 6 of 2020, identifying the first zero case in the country. The efforts of OMS and vaccine race of the world laboratories were not long in coming. In Peru, ex-president Martin Vizcarra made the purchase of the first batch of vaccines from the Chinese laboratory Sinopharm, vaccine that was involved with harsh criticism due to the dissemination of various media. Today one of the decentralized bodies of the MINSA, with the greatest intervention in the pandemic has been the DIRIS (Integrated Directorate of Health Newtworks), which is not only in charge of the health management of its establishments, but now also due to the conjuncture adds to a new purpose. Starting with the identification of the main reasons why young people are not interested in receiving a vaccine against COVID 19 to finally delve into campaigns that raise awareness, as well as motivate to those sectors with low influx of assistance to vaccination. It is a race against the clock towards immunity that must start from the problem in their communications.