Search

В данной статье рассматриваются главные тенденции, методы и особенности этики современного маркетинга в России и историческое влияние на ее развитие, а также приводится анализ проблем социального маркетинга в отечественных компаниях. The article considers the main trends, methods and features of ethics of modern marketing in Russia, and the influence of history on its development. Also, the analysis of problems of ethical marketing in the domestic companies is carried out.

The all-encompassing influence of digital technologies on economic processes, the appearance of radically new tools in the marketing activities of enterprises, the change of previous marketing concepts, and the growth of information flows actualize the appeal to the theoretical and methodological foundations of marketing in the aspect of its development. The article systematizes and generalizes the main areas of research of domestic scientists in terms of the theoretical and methodological foundations of marketing. It was determined that the emergence of marketing is a natural result of the development process of commodity production as a way of resolving the contradiction between production and consumption and testifying to a new direction of Economics. The main economic theories that influenced the genesis of marketing comprise mercantilism, classical political economy, marginalism, neoclassicism, institutional theory, and neo-institutionalism. The main elements of marketing were formed within the framework of microeconomics, in particular: demand, supply, price, competition, and consumer behavior. The peculiarity of researches in marketing is defined, which is due to the priority of a quick reaction to the current market situation in the marketing activity of the enterprise as opposed to a detailed consideration of the reasons for its occurrence. This causes a significant variety of approaches and concepts in marketing, the content of which can change and be reinterpreted over time. A widespread approach in the study of marketing is its research through the prism of the development of marketing concepts as a set of basic ideas, and provisions in terms of the formation, development, and interaction of the systemic properties of marketing. Among modern concepts, the concepts of sustainable development marketing, marketing management, the concept of integrated marketing, and digital marketing are distinguished. Other main directions of research of domestic scientists in terms of the development of theoretical and methodological foundations of marketing are outlined, in particular: a managerial approach, international (global) marketing, scientific and philosophical direction, approach of business philosophy, and operational (instrumental) direction., Всеохоплюючий вплив цифрових технологій на економічні процеси, поява кардинально нових інструментів у маркетинговій діяльності підприємств, зміна попередніх концепцій маркетингу, зростання інформаційних потоків актуалізують звернення до теоретико-методологічних засад маркетингу в аспекті його розвитку. У статті проведено систематизацію та узагальнення основних напрямів досліджень вітчизняних учених щодо теоретико-методологічних засад маркетингу. Визначено, що поява маркетингу є закономірним результатом процесу розвитку товарного виробництва як способу розв’язання суперечності між виробництвом та споживанням і засвідчує новий напрям економічної думки. До основних економічних теорій, що вплинули на генезис маркетингу, належать такі: меркантилізм, класична політична економія, маржиналізм, неокласицизм, інституційна теорія, неоінституціоналізм. Основні елементи маркетингу було сформовано в межах мікроекономіки, зокрема: попит, пропозиція, ціна, конкуренція, поведінка споживача. Визначено особливість досліджень у маркетингу, яка обумовлена пріоритетністю швидкої реакції на поточну ринкову ситуацію у маркетинговій діяльності підприємства на противагу детальному розгляду причин її виникнення. Це спричиняє значну різноманітність підходів та понять у маркетингу, змістовне наповнення яких може змінюватися та переосмислюватися з часом. Розповсюдженим підходом у вивченні маркетингу є його дослідження крізь призму розвитку концепцій маркетингу як сукупності основних ідей, положень щодо формування, розвитку, взаємодії системних властивостей маркетингу. Серед сучасних концепцій виокремлюють концепції маркетингу сталого розвитку, маркетингового менеджменту, концепцію інтегрованого маркетингу, цифрового маркетингу. Окреслено інші основні напрями досліджень вітчизняних науковців щодо розвитку теоретико-методологічних засад маркетингу, а саме: управлінський підхід, міжнародний (глобальний) маркетинг, науково-філософський напрям, підхід філософії бізнесу та діяльнісний (інструментальний) напрям.

The purpose of the article is to analyse the effectiveness of basic digital tools and technologies in the marketing activities of the company in a professional virtual environment. The research methodology consists in general philosophical methods of cognition (analysis and synthesis – in identifying the use of digital tools in marketing), general science (information modelling, system method – in studying the research problem and developing a marketing digital concept), and special methods (content-analysis – analysis of websites and accounts in social networks). Scientific novelty. The theoretical and practical aspects of modern digital technologies’ use in the professional virtual environment of the company are continued to develop in the study. The digital-based marketing concept for an IT company is elaborated. Conclusions. The combination of digital technologies with modern marketing activities in IT companies is based primarily on the use of the latest tools to provide productive software solutions that meet the needs of the information market. These tools also present high-quality results based on industry experience and successful methodologies for their implementation in the IT field, which has already proven their effectiveness in many projects. The practical significance of the research results is that they can be used in applied aspects of marketing activities by the IT company COAX Software in order to achieve marketing goals. Digitalization technologies and tools are applied in practice in companies that are ready for modern digital transformations, seek to develop, integrate into professional cyberspace, strengthen their market position, and expand customer audience and partner relationships through virtual communications., Мета статті – проаналізувати ефективність основних диджитал-інструментів і технологій у процесах здійснення маркетингової діяльності компанії в професійному віртуальному середовищі. Методи дослідження. У процесі дослідження використано загальнофілософські методи пізнання (аналіз і синтез – у роботі над виявленням стану використання диджитал- інструментів у маркетинговій діяльності), загальнонаукові (інформаційне моделювання, системний метод – під час вивчення досліджуваної проблеми та розробки маркетингової диджитал-концепції) і спеціальні методи (контент-аналіз – аналіз вебсайтів й облікових записів у соціальних мережах). Наукова новизна. У дослідженні набули подальшого розвитку теоретико-практичні аспекти використання сучасних диджитал-технологій у професійному віртуальному середовищі фірми. Розроблений диджитал-базований маркетинговий концепт для ІТ-компанії. Висновки. Поєднання цифрових технологій із сучасними видами маркетингової діяльності в ІТ-компаніях базується насамперед на використанні новітніх інструментів для забезпечення продуктивних програмних рішень, які відповідають потребам інформаційного ринку. А також представляють високоякісні результати, які базуються на галузевому досвіді й успішних методологіях їх реалізації в ІТ-сфері, що вже довели свою ефективність у багатьох проєктах. Практичне значення отриманих результатів дослідження полягає в тому, що вони можуть бути використані у прикладних аспектах здійснення маркетингової діяльності ІТ-компанією COAX Software з метою досягнення поставлених маркетингових цілей. Технології та інструменти диджиталізації мають своє практичне застосування в компаніях, які готові до сучасних цифрових трансформацій, прагнуть розвиватися, інтегруватися в професійний віртуальний простір, зміцнювати свої позиції на ринку, розширювати клієнтську аудиторію та партнерські відносини засобами віртуальних комунікацій.

The purpose of the articleis to analyse the effectiveness of basic digital tools and technologies in the marketing activities of the company in a professional virtual environment. The research methodologyconsists in general philosophical methods of cognition (analysis and synthesis – in identifying the use of digital tools in marketing), general science (information modelling, system method – in studying the research problem and developing a marketing digital concept), and special methods (content-analysis – analysis of websites and accounts in social networks). Scientific novelty.The theoretical and practical aspects of modern digital technologies’ use in the professional virtual environment of the company are continued to develop in the study. The digital-based marketing concept for an IT company is elaborated. Conclusions.The combination of digital technologies with modern marketing activities in IT companies is based primarily on the use of the latest tools to provide productive software solutions that meet the needs of the information market. These tools also present high-quality results based on industry experience and successful methodologies for their implementation in the IT field, which has already proven their effectiveness in many projects. The practical significance of the research results is that they can be used in applied aspects of marketing activities by the IT company COAX Software in order to achieve marketing goals. Digitalization technologies and tools are applied in practice in companies that are ready for modern digital transformations, seek to develop, integrate into professional cyberspace, strengthen their market position, and expand customer audience and partner relationships through virtual communications.