Kimmo Kaski, János Kertész, Gerardo Iñiguez, Riivo Kikas, Márton Karsai, Institut Rhône-Alpin des systèmes complexes (IXXI), École normale supérieure de Lyon (ENS de Lyon)-Université Lumière - Lyon 2 (UL2)-Université Jean Moulin - Lyon 3 (UJML), Université de Lyon-Université de Lyon-Université Claude Bernard Lyon 1 (UCBL), Université de Lyon-Institut National des Sciences Appliquées de Lyon (INSA Lyon), Université de Lyon-Institut National des Sciences Appliquées (INSA)-Institut National des Sciences Appliquées (INSA)-Institut National de Recherche en Informatique et en Automatique (Inria)-Centre National de la Recherche Scientifique (CNRS)-Université Grenoble Alpes [2016-2019] (UGA [2016-2019]), Dynamic Networks : Temporal and Structural Capture Approach (DANTE), Inria Grenoble - Rhône-Alpes, Institut National de Recherche en Informatique et en Automatique (Inria)-Institut National de Recherche en Informatique et en Automatique (Inria)-Laboratoire de l'Informatique du Parallélisme (LIP), École normale supérieure de Lyon (ENS de Lyon)-Université Claude Bernard Lyon 1 (UCBL), Université de Lyon-Université de Lyon-Institut National de Recherche en Informatique et en Automatique (Inria)-Centre National de la Recherche Scientifique (CNRS)-École normale supérieure de Lyon (ENS de Lyon)-Université Claude Bernard Lyon 1 (UCBL), Université de Lyon-Université de Lyon-Centre National de la Recherche Scientifique (CNRS)-Institut Rhône-Alpin des systèmes complexes (IXXI), Université de Lyon-Institut National des Sciences Appliquées (INSA)-Institut National des Sciences Appliquées (INSA)-Institut National de Recherche en Informatique et en Automatique (Inria)-Centre National de la Recherche Scientifique (CNRS)-Université Grenoble Alpes [2016-2019] (UGA [2016-2019])-Université Lumière - Lyon 2 (UL2)-Université Jean Moulin - Lyon 3 (UJML), Université de Lyon-Institut National des Sciences Appliquées (INSA)-Institut National des Sciences Appliquées (INSA)-Centre National de la Recherche Scientifique (CNRS)-Université Grenoble Alpes [2016-2019] (UGA [2016-2019]), Department of Biomedical Engineering and Computational Science (BECS), Aalto University School of Science and Technology [Aalto, Finland], University of Tartu, Budapest University of Technology and Economics [Budapest] (BME), ANR-15-CE38-0011,SoSweet,Une sociolinguistique de Twitter : liens sociaux et variations linguistiques(2015), École normale supérieure - Lyon (ENS Lyon)-Université Lumière - Lyon 2 (UL2)-Université Jean Moulin - Lyon 3 (UJML), Centre National de la Recherche Scientifique (CNRS)-Université de Lyon-Institut National de Recherche en Informatique et en Automatique (Inria)-Université Claude Bernard Lyon 1 (UCBL), Université de Lyon-École normale supérieure - Lyon (ENS Lyon)-Centre National de la Recherche Scientifique (CNRS)-Université de Lyon-Université Claude Bernard Lyon 1 (UCBL), and Université de Lyon-École normale supérieure - Lyon (ENS Lyon)-Institut Rhône-Alpin des systèmes complexes (IXXI)
Adoption of innovations, products or online services is commonly interpreted as a spreading process driven to large extent by social influence and conditioned by the needs and capacities of individuals. To model this process one usually introduces behavioural threshold mechanisms, which can give rise to the evolution of global cascades if the system satisfies a set of conditions. However, these models do not address temporal aspects of the emerging cascades, which in real systems may evolve through various pathways ranging from slow to rapid patterns. Here we fill this gap through the analysis and modelling of product adoption in the world's largest voice over internet service, the social network of Skype. We provide empirical evidence about the heterogeneous distribution of fractional behavioural thresholds, which appears to be independent of the degree of adopting egos. We show that the structure of real-world adoption clusters is radically different from previous theoretical expectations, since vulnerable adoptions --induced by a single adopting neighbour-- appear to be important only locally, while spontaneous adopters arriving at a constant rate and the involvement of unconcerned individuals govern the global emergence of social spreading., 28 pages, 10 figures