Search

The article is dedicated to the problem of translation of advertising slogans containing the play on words. An advertising slogan is the core element of the composition of an advertising text, as is includes the statement of the unique advertising offer and the main idea, the implication of the advertising message. The compliance of an advertising slogan with such requirements as conciseness, concept and aphorism bearing, memorability predetermine peculiarities of its composition as of one language unit formation. The article investigates British and Ukrainian advertising slogans in the aspect of the text formation. We sketch the level of issue development in linguistics and the main approaches to the definition of an advertising slogan. There suggested own interpretation of an advertising slogan, which is punctuated by the criterion of the speech influence and targeting of slogans. Relying on theoretical writings highlights on the main requirements for the creation of effective advertising slogans are made, among which conceptuality is the basic one., Статтю присвячено дослідженню англійських і українських рекламних слоганів в аспекті текстотворення. Окреслено стан розроблення проблеми в мовознавстві та визначено основні підходи до дефініції рекламного слогану. Запропоновано власне витлумачення рекламного слогану, у якому наголошено на впливовому потенціалі та адресатній скерованості слоганів. З опертям на теоретичні праці, виокремлено основні вимоги до творення ефективних рекламних слоганів, серед яких основною є концептуальність.

Stereotype phrases attract the attention of linguists not the first decade. However, the features of functioning of linguistic clichés in political discourse have not yet become the subject a particular linguistic research. The aim of the study is to determine the specifics of Ukrainian-political discourse, in particular, the features of functioning of linguistic clichéin the political discourse in Dnipropetrovsk. The main objective is to study functional loads of speech clichés in political discourse of Dnipropetrovsk and their role in shaping perceptions of the electorate about political activity. The article defines semantic features of use of linguistic clichéin speech of politicians. The specific lexical means of stereotyping speech of public figures and the impact of the speaker’s voice to the recipient were established. The shaped speech clichés which correspond to the notion of stereotype and inherent to political discourse were accentuated. At the analysis determined that the standardized slogans in political discourse ac-quire specific functions: the formation of psychological stereotypes that reflect the needs, phenomena and semantic layers of the electorate in mind; easy playback of finished slogans that arise in the imagination of the electorate as a response to the word-association.

Проблема выбора языковых средств для осуществления воздействия на реципиента является одной из важнейших для прагмалингвистики. Для успешного оказания воздействия используется целый комплекс языковых средств и приемов, реализуемых в коммуникативных стратегиях и тактиках. Исследование языковых средств персуазии в политическом дискурсе представляет особый интерес ввиду его специфики, которая заключается в ее манипулятивном характере. На основе анализа текстов публичных речей американских политиков и общественных деятелей второго десятилетия XXI века делается вывод о том, что наиболее эффективной и наиболее распространённой стратегией американского политического дискурса в период обострения геополитического конфликта является конструирование образа «чужих», строящегося на бинарной оппозиции «свой - чужой»., The issue of persuasive linguistic means choice is of paramount importance in Pragmalinguistics. A range of linguistic means and techniques implemented in communication strategies is used for successful influence on a recipient. Manipulative nature of political discourseis of great interest when studying its linguistic means of persuasion. Having carried out thorough analysis of American politicians' public speeches of the second decade of 21st century we can draw the following conclusion:the most effective and widely spread discourse strategy is "aliens" image construction which is based on binary opposition "friend or foe".

Статья посвящена проблеме суггестивного воздействия новостных телесюжетов. Особое внимание уделяется языковым и композиционным механизмам суггестии. Представлены результаты лингвистического эксперимента, позволяющие оценить суггестивный потенциал телевизионных новостных программ. The article deals with the problem of suggestion in the TV news. Special attention is given to the language and composition means of the speech influence. The examples of the suggestion text construction are given.

У статті розкрито сутність і зміст відомої в лінгвістиці й психології множини дефініцій явища маніпуляції. Шляхом використання кібернетичного методу морфологічного аналізу й синтезу складних систем сформульовано авторське визначення поняття мовленнєвої маніпуляції. На основі нового концептуального підходу сформовано структурно-когнітивну модель механізму породження й декодування смислу маніпулятивного впливу в комунікації. The article reveals the essence and content of the known in linguistics and psychology variety of definitions of the manipulation phenomenon. Using the cybernetic method of morphological analysis and synthesis of complex systems the authors formulate their own definition of the notion of speech manipulation. On the basis of a new conceptual approach they suggest a structural-and-cognitive model of generating and decoding mechanism of the manipulative influence upon the utterance meaning in communication. В статье раскрыты сущность и содержание известного в лингвистике и психологии множества дефиниций явления манипуляции. Путем использования кибернетического метода морфологического анализа и синтеза сложных систем сформулировано авторское определение понятия речевой манипуляции. На основе нового концептуального подхода сформирована структурно-когнитивная модель механизма порождения и декодирования смысла манипулятивного воздействия в коммуникации.

Похвала – одно из эффективных речевых воздействий, к которым прибегают представители англоязычных этнокультур для выражения одобрения и положительной оценки. Похвала є одним із ефективних мовленнєвих впливів, який використовують представники англомовних етнокультур для висловлення схвалення та позитивної оцінки. Praise is effective speech influence using by English-speaking cultures to express approval and positive assessment.