521 results on '"MARKETING POLITICO"'
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502. Redes sociales y jóvenes universitarios : influencia de la red social Facebook en el comportamiento electoral de universitarios en las elecciones presidenciales 2018
- Author
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Muñóz Yi, Patricia Inés, Roa Robles, Lina María, Muñóz Yi, Patricia Inés, and Roa Robles, Lina María
- Abstract
Las redes sociales se han convertido en una herramienta indispensable para los jóvenes actuales en muchas esferas de la comunicación, por lo que la publicidad y la propaganda, tanto desde lo comercial como lo político encuentran en estos medios espacios masivos para difundir sus ideas y acercarse a un gran número de personas. Las campañas para la elección presidencial 2018 se concertaron como una de las más resonadas, ello en gran medida porque las redes sociales se convirtieron en escenarios de debate, una de ellas: Facebook. En el presente trabajo se analiza el rol de Facebook en el discurso político desarrollado en el proceso de las campañas de Duque y Petro para su postulación a la presidencia de Colombia y cómo ello influyó en los jóvenes universitarios entre los 18 y 25 años en la ciudad de Bogotá en su decisión de voto. A través de una metodología mixta e instrumentos de investigación se buscó dar respuesta a la hipótesis investigativa en las que se plantea una fuerte estimulación de diversas fuentes de información y de desinformación como parte de la estrategia de campaña que buscaba incidir en la decisión del voto. Los hallazgos investigativos demuestran el gran número de interacciones de los jóvenes en esta red social durante el periodo electoral que los condujeron a tener diversas postulaciones sobre la realidad y aunque no se pudo demostrar el grado de incidencia en su decisión final se evidencia un gran circuito de información que si lo estimuló.
503. La ideología y la comunicación de Farc en la transición a la legalidad
- Author
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Marín Ardila, Luis Fernando, Guerrero Apraez, Victor Alberto, Cala Matiz, Laura Cecilia, Palacios Araujo, Estefanía, Marín Ardila, Luis Fernando, Guerrero Apraez, Victor Alberto, Cala Matiz, Laura Cecilia, and Palacios Araujo, Estefanía
- Abstract
Luego de más de cincuenta años de conflicto armado, el Congreso de la República de Colombia aprobó el 29 y 30 de noviembre de 2016 el nuevo acuerdo de paz entre el gobierno de Juan Manuel Santos y la guerrilla Farc. El tercer punto de dicho acuerdo contempla la transición de las Farc como una organización armada a un nuevo partido político. Esa coyuntura resulta novedosa e interesante para analizar al grupo respecto a su ideología y comunicación. La comunicación del grupo resulta determinante en un contexto de construcción de un proyecto político y, además, de elecciones ya que surge la posibilidad de utilizar la comunicación política o el marketing político para transmitir al electorado la ideología y el proyecto político del grupo. Esta investigación explora cómo se ha manifestado la ideología de Farc en sus discursos a propósito de su transición de guerrilla a partido político en un contexto previo a la campaña electoral en 2018.
504. Perspectiva de género en el marketing político el caso de Noemí Sanín en las elecciones presidenciales 2010
- Author
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Muñoz Yi, Patricia, Castillo Romero, Luisa Fernanda, Muñoz Yi, Patricia, and Castillo Romero, Luisa Fernanda
- Abstract
La inclusión de la mujer en los espacios políticos ha sido un tema de reciente preocupación, teniendo en cuenta esta necesidad de aumentar la participación de la mujer en la arena electoral la presente investigación presupone la existencia de estereotipos políticos de género que influyen en el modo como los candidatos y las candidatas construyen su campaña a partir del conocimiento de las atribuciones que les son dadas, y se plantea la pregunta por el modo en que estas categorías (características, roles, actitudes, posiciones políticas e ideológicas) se refuerzan o no en una campaña liderada por una mujer. Para tal fin, se realizó un estudio de caso sobre la campaña presidencial de una mujer en Colombia, específicamente el caso de Noemí Sanín en las elecciones presidenciales de 2010. La investigación permitió corroborar la existencia de estereotipos de género y su influencia en los resultados electorales, razón por la cual se hace imperante tener en cuenta el género como un factor importante en la realización de una campaña política. También se concluyó que para el caso de Noemí Sanín en 2010 hubo una escasa apropiación sobre el género de la candidata y el poco uso de esta característica como un factor diferenciador y articulador del programa de gobierno y demás elementos de la campaña.
505. Cubrimiento de los medios nacionales de comunicación escritos de las elecciones presidenciales del año 2014 en Colombia
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María Ardila, Luis Fernando, García Valencia, María Alejandra, María Ardila, Luis Fernando, and García Valencia, María Alejandra
- Abstract
El presente trabajo de grado, tiene como propósito determinar el rol que cumplieron los medios de comunicación escritos respecto al cubrimiento periodístico de los candidatos Juan Manuel Santos y Oscar Iván Zuluaga durante las dos vueltas presidenciales. Con esta finalidad se estudiará la manera en que abordaron el certamen electoral los periódicos: El Tiempo y El Espectador, y la revista Semana. Se trata de comprender el papel y el poder de influencia que sobre los votantes se pudo haber generado o no por el influjo de dichos medios en la contienda electoral, puesto que, como bien se sabe la existencia de teorías que confirman la masiva influencia que ejercen los medios de comunicación, sobre todo en los certámenes electorales. Del mismo modo, estudiosos y analistas de la relación entre medios y decisiones electorales de los votantes no dudan en darle un papel protagónico a los denominados medios de comunicación de masas. Sin embargo, con lo ocurrido el 25 de mayo (primera vuelta) y el 15 de junio (segunda vuelta), se genera una zona de inquietudes, cuestionamientos y dudas sobre este de poder, que se reitera en diversas teorías y en diversos tipos de afirmaciones de carácter general. En este punto es trascendental analizar el lapso de tiempo (antes, durante y después) de las elecciones, pues solo así, será posible razonar sobre el impacto mediático generado en el escenario electoral colombiano.
506. Instagram : la nueva estrategia de marketing político en las elecciones de 2022 - 2026 del candidato Gustavo Petro
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Ramos Martín, Juan, Gómez, Liliana, Castro García, Sophia, Ramos Martín, Juan, Gómez, Liliana, and Castro García, Sophia
- Abstract
Las redes sociales como Instagram son herramientas de marketing político digital durante las campañas polìticas. En el caso de la campaña presidencial de Gustavo Petro en 2022 - 2026 fueron una herramienta fundamental para que se pudieran desarrollar estrategias de comunicación política y marketing político digital para llegar a la población y poder comunicar su ideas de acuerdo con sus propuestas presidenciales. En este documento se analiza el uso de la aplicación digital y de comunicación Instagram como recurso de campaña presidencial de Gustavo Petro 2022-2026 y estrategia de alcance para una comunicación masiva de mensajes segregados por sus seguidores y personas vinculadas a esta red social.
507. La Campaña 14 por Colombia : una estrategia de tecnopolítica y su incidencia en la agenda pública
- Author
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Sañudo Pazos, María Fernanda, Cruz Arenas, Dionne Alexandra, Gutiérrez Acuña, Laura Camila, Sañudo Pazos, María Fernanda, Cruz Arenas, Dionne Alexandra, and Gutiérrez Acuña, Laura Camila
- Abstract
Este trabajo pretende analizar el caso de estudio de la campaña tecnopolítica 14 por Colombia como una estrategia de tecnopolítica que a través del uso de redes sociales le apostó a difundir y posicionar la necesidad de aborto libre en el país y poner este tema en la agenda pública. Se hace un recuento de la manera en que se ha comunicado la lucha por el derecho al aborto y de las particularidades que se dieron en el marco de la discusión de este derecho en la Corte Constitucional colombiana. Este aporte estará atravesado por una lectura como participante activa, al ser integrante de la campaña descrita. Así se logra contribuir a la posible creación, diseño o análisis de otras campañas tecnopolíticas que buscan nuevas y quizá más efectivas maneras de comunicar.
508. No a la propaganda política negativa
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Stein, M. L.
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CORRUPCIÓN POLÍTICA ,PROPAGANDA ,MARKETING POLÍTICO ,DEMOCRACIA ,INFLUENCIA SOCIAL ,LIBERTAD DE EXPRESIÓN - Abstract
David Broder, periodista del Washington Post y ganador del Premio Pulitzer, cree que la prensa debe tomar un papel más activo en la lucha contra la propaganda poi ítica negativa. En un discurso en la Universidad de Stanford, el mismo ofreció el remedio de la "inoculación".
- Published
- 1988
509. Emisión y recepción de mensajes políticos
- Author
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Lemos, Lucía and Cevallos, María del Carmen
- Subjects
AMÉRICA LATINA ,CAMPAÑAS POLÍTICAS, PROCESOS ELECTORALES, ELECCIONES, MERCADEO SOCIAL, RECEPCIÓN DE MENSAJES, RADIOS MINERAS ,MARKETING POLÍTICO ,INFLUENCIA SOCIAL ,ESPECTÁCULO DE MARIONETAS ,MANIPULACIÓN DE DATOS ,TELEVISIÓN ,lcsh:P87-96 ,lcsh:Communication. Mass media ,Comunicación Social, Ciencias Sociales - Abstract
Se ofrece un amplio análisis sobre la industria electoral, recordando que un candidato a presidente es "un producto para la venta"". Se Desmenuzan las estrategias utilizadas en el plebiscito chileno,las elecciones norteamericanas con el NO a BUSH. El Mercadeo Social es una nueva metodología utilizada en proyectos de desarrollo a nivel de campo por ello se hace un esclarecimiento y clarifica el vínculo con la comunicación. Se agrega temas como: Los modelos de recepción de mensajes cuyos marcos conceptuales y metodologías aún no se han adaptado al potencial de esta línea de trabajo.Se analiza la agonía de las radios mineras en Bolivia en la que 42 años de historia y heroísmo se desmoronan."
- Published
- 1988
510. De lo coyuntural a lo universal en cine argentino
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Bebe Kamin
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ARGENTINA ,MARKETING POLÍTICO ,CINEMATOGRAFÍA ,Ciencias sociales ,Comunicación ,CRISIS POLÍTICA ,DRAMA ,lcsh:P87-96 ,INTERNACIONALISMO ,lcsh:Communication. Mass media - Abstract
Yo siento que la última experiencia histórica de Argentina ha significado un drama tan profundo y tan revelador sobre nuestra condición nacional que sería imposible pensar que no estamos, de alguna manera, marcados por ella. Pero lo cierto, también, es que la cultura cinematográfica de un país no puede reducirse a la sola expresión de lo inmediato: estamos en un momento de reflexión en el que los cineastas podemos abordar temas más universales y menos coyunturales, dice Bebe Kamín, director del documental argentino Los chicos de la guerra.
- Published
- 1984
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511. Periodistas y violencia
- Author
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Anónimo
- Subjects
MARKETING POLÍTICO ,GUERRA CIVIL ,PERIODISTA ,COMUNICACIÓN ,DROGAS ,DESINFORMACIÓN ,TELEVISIÓN ,VIOLENCIA ,PODER POLÍTICO ,lcsh:P87-96 ,TEORÍA DE LA INFORMACIÓN ,lcsh:Communication. Mass media ,Comunicación Social, Ciencias Sociales - Abstract
Dossier Comunicación y Drogas. El artículo que se presenta a continuación, ha sido escrito por un grupo de nueve periodistas colombianos. Estos lo enviaron a CHASQUI con la siguiente nota: "Felicitaciones por la última revista. Un grupo de periodistas hicimos este trabajo. Por eso la demora. Debe salir sin firmar. Espero sirva. Un saludo""."
- Published
- 1989
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512. Fake News e Fact-Checking na era das campanhas políticas digitais
- Author
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Danelli, Carolina Miranda and Leal, Maria do Carmo
- Subjects
Fake News ,Marketing político ,Jornalismo ,Pós-verdade ,Ciências Sociais::Economia e Gestão [Domínio/Área Científica] ,Fact-checking - Abstract
Foram analisados os discursos dos políticos Jair Bolsonaro e Donald Trump durante as respectivas corridas presidenciais e apresentada a necessidade de investimento em sistemas de fact-checking para aprimoramento da transparência e da qualidade das informações on-line em políticas. A análise foi feita através de tweets publicados pelos candidatos nos 45 dias que antecederam as suas vitórias. Acredita-se que a verificação de fatos auxilia o processo político, desde que seja aplicada como instrumento legal pelos órgãos reguladores, com o intuito de penalizar os candidatos que façam uso de técnicas de persuasão não transparentes e antiéticas. The speeches of the politicians Jair Bolsonaro and Donald Trump during their presidential races were analysed and the need of investments in fact-checking systems was presented as a mechanism to improve the policies of transparency and online information quality. The analysis was made through the tweets published by the candidates in the 45 days that precedes their victories. The fact checking can improve the political process, as long as it is applied as a legal instrument by regulatory entities, in order to penalize candidates who use non-transparent and unethical persuasion techniques.
513. Storytelling, narrativas de campaña. Campañas electorales para la presidencia en Colombia, 2010
- Author
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Eugenie RICHARD
- Subjects
Campaña electoral ,storytelling ,lcsh:Political science ,lcsh:JF20-2112 ,marketing político ,historia ,presidencia ,Ola Verde ,lcsh:J ,Antanas Mockus ,lcsh:Political institutions and public administration (General) - Abstract
El artículo presenta el storytelling como una nueva herramienta de comunicación estratégica para los candidatos en campaña, que permite conectar y convencer a los votantes mediante la narración de una historia que se basa en los imaginarios colectivos y los invita a compartirla mediante las redes sociales. Hace un análisis de la historia que contó el expresidente Uribe y que sentó las bases de las narraciones que se iban a contar durante la campaña presidencial de 2010 en Colombia. Se muestra cómo Antanas Mockus fue el candidato que mejor supo aprovechar los recursos del storytelling, con una utilización adecuada de la storyline de su historia, del framing y del networking, pero que presentó déficit en el timing de la narración.
514. Populismo, marketing político y estrategias de comunicación = Populism, political marketing and communication strategie
- Author
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Luna Sernández, Esther, Abad González, Julio Ignacio, Estadistica e Investigacion Operativa, and Facultad de Ciencias Economicas y Empresariales
- Subjects
Marketing ,Estrategias de comunicación ,Populismo ,Marketing político ,Comunicación ,Política ,Redes sociales ,Promoción - Abstract
El concepto de «populismo» ha sido utilizado de forma extensa a lo largo de los años a la hora de dar nombre a diferentes movimientos políticos y sociales, como una revolución, hasta convertirse en un término peyorativo para referirse a otros partidos, independientemente de su ideología. Este tipo de fenómenos políticos tienden a aparecer en momentos de crisis económica y social o en sociedades debilitadas y está definido por apelar a la protección del pueblo y a la lucha contra las élites. Actualmente, el populismo también relaciona con la llegada de internet y, en especial, con las redes sociales, que también han supuesto un antes y un después en la manera de hacer política. Es por esta misma razón por la que los líderes políticos han tomado ventaja del uso de las redes sociales con el fin de influenciar al electorado a través de varias estrategias de comunicación -imposición, persuasión e influencia espontánea-. Estas estrategias comprenden un rol muy importante dentro del campo de la promoción que es clave en el marketing político y, a su vez, muy relevante dentro del marketing comercial. Es aquí donde ambos tipos de marketing se encuentran estrechamente relacionados entre sí puesto que su finalidad es diferenciar y posicionar a un producto, servicio o partido político.
515. Hiperconsumo y devaluación política
- Author
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Lluís Pla Vargas and Universitat de Barcelona
- Subjects
Capitalismo ,Hiperconsumo ,devaluación política ,democracia mediática ,marketing político ,Hyperconsumption ,Political marketing ,Capitalism, Hyperconsumption, Political devaluation, Democracy centered on media, Political marketing ,lcsh:Political science ,Consumidors ,Capitalism ,Capitalisme ,lcsh:Ethics ,Political devaluation ,Democracy centered on media ,Consumers ,lcsh:BJ1-1725 ,lcsh:J - Abstract
The central proposition of this article consists in that the last development of the consumer society has implied the transformation of politics either in a consumption object or in an object for consumption. To defend it, I will mention some positions which have warned against the negative influence of consumption on public sphere; later, I will make a brief historical explanation able to justify the drift to hyperconsumption; upon this basis, I will discuss the aforementioned positions; in the end, I will argue that, in the context of hyperconsumption, politics is devaluated in terms of the consumers’ defense or in terms of a democracy centered on media., La aserción central de este trabajo consiste en que el desarrollo último de la sociedad de consumo ha implicado la transformación de la política o bien en un objeto de consumo o bien en un objeto para el consumo. Con objeto de defenderla, mencionaré algunas posiciones que han prevenido acerca del influjo negativo del consumo sobre la esfera pública; propondré después una breve exposición histórica que justifique la deriva hacia el hiperconsumo; sobre esta base, discutiré las primeras posiciones; finalmente, argumentaré que, en el contexto del hiperconsumo, la política se devalúa en términos de la defensa de los consumidores o en los de la democracia mediática.
516. Produttori e consumatori di consenso. L'abbraccio tra democrazia e marketing come problema per la teoria politica
- Author
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Luca Mori
- Subjects
Max Weber ,marketing politico ,consenso ,democrazia ,propaganda
517. PEÑA NIETO Y TELEVISA: ¿LA CONSTRUCCIÓN DE UN PRESIDENTE?
- Author
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Juan José Solis Delgado and Marina Acosta
- Subjects
Democracia ,procesos electorales ,televisión ,marketing político ,Sociología ,encuestas - Abstract
"El artículo versa sobre un aspecto particular de la elección presidencial mexicana del primero julio de 2012, donde la televisión, en su carácter de medio de comunicación hegemónico, alcanzó un protagonismo indiscutible que se vio reflejado en la opinión pública a tal grado de considerar que desde ella se construyó la figura presidencial. Para tal objetivo, nos concentramos en la alianza que el entonces candidato del PRI, Enrique Peña Nieto, entabló con Televisa. Pretendemos contribuir al debate teórico sobre las vinculaciones entre el sistema político y el sistema mediático, en un contexto electoral. Partimos de una doble hipótesis: por un lado, que los medios desempeñan un papel sumamente relevante en las representaciones que los ciudadanos se forman sobre la política y, por otro, que la relación entre representantes y representados queda configurada por las formas de la comunicación mediática."
518. Um estudo das Brand Communities num contexto de Marketing Político
- Author
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Azevedo, João Rei Ferreira Malvar and Coelho, Arnaldo Fernandes Matos
- Subjects
Brand Communities ,Loyalty towards a Brand ,Political Marketing ,Comunidades de Marca ,Lealdade à Marca ,Comunidades de Marca de Partidos ,Marketing Político ,Intenção de Voto ,Brand Communities of Political Parties ,Vote Intention
519. Reflexões sobre a utilização política das redes sociais em Portugal
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Rui Manuel Brás
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REDES SOCIAIS ,PARTIDOS POLÍTICOS ,MARKETING POLÍTICO ,POLITICAL MARKETING ,POLITICAL PARTIES ,PORTUGAL ,SOCIAL NETWORKS ,MARKETING - Abstract
As redes sociais são cada vez mais percebidas como meios importantes no âmbito do marketing empresarial e pessoal. Através delas, a promoção de marcas e de produtos assumiu novos contornos que revolucionaram a maneira como se entende o próprio marketing. Também ao nível político as transformações são evidentes, se bem que ainda haja alguma relutância em aceitar o valor que as redes sociais podem ter para o marketing político. Em Portugal, a vaga digital na política ainda não foi devidamente assumida pelos diversos agentes para os quais as redes sociais carecem de seriedade para merecerem estratégias que também contemplem estes meios de informação e comunicação. Através da conjugação da teoria com a observação empírica, procura-se neste artigo lançar algumas reflexões sobre a utilização política das redes sociais em Portugal.
520. Do pensamento político e económico à moeda. Da moeda ao pensamento político e económico
- Author
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Marques, António José Leite Simões and Rodrigo Furtado
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Moeda - História ,Moedas romanas - Aspectos políticos ,Moedas gregas - Aspectos políticos ,Marketing político ,Teses de mestrado - 2013 ,Economia política - História - Abstract
Tese de mestrado, Estudos Clássicos, Universidade de Lisboa, Faculdade de Letras, 2013 Submitted by Eugénia Santos (eug.santos@fl.ul.pt) on 2014-01-17T15:02:56Z No. of bitstreams: 1 ulfl141505_tm.pdf: 2151779 bytes, checksum: ff3aa7eea1288743cfe2a8aad44ee875 (MD5) Made available in DSpace on 2014-01-17T15:03:17Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ulfl141505_tm.pdf: 2151779 bytes, checksum: ff3aa7eea1288743cfe2a8aad44ee875 (MD5) Previous issue date: 2012
521. Representações da Comissão Europeia e a sua influência na mensagem política da Comissão Europeia
- Author
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Gonçalves, David Iglésias Vitória, Moury, Catherine, and Gomes, Raquel Patrício
- Subjects
Political Marketing ,Ciências Sociais::Ciências Políticas [Domínio/Área Científica] ,Politics ,Mensagem Política ,Comissão Europeia ,Marketing Político ,Política ,European Commission ,Political Message - Abstract
A Comissão Europeia, atualmente liderada por Jean-Claude Juncker, apostou em combater as suas insuficiências em alcançar a população que pretende servir. Nesse sentido, a Representação da Comissão Europeia em Portugal, onde decorreu o meu estágio, é um exemplo da estratégia estabelecida para diminuir a distância entre cidadãos e o projeto europeu. Este relatório de estágio, além de descrever as minhas funções enquanto estagiário, visa sobretudo aproveitar esta experiência para classificar o trabalho das Representações no que diz respeito à sua influência na mensagem política da Comissão Europeia. Para tal, acrescentam-se quer uma vasta bibliografia sobre este meio, quer um conjunto de metodologias empíricas que visam consolidar e sustentar o argumento apresentado. The European Commission, at the moment led by Jean-Claude Juncker, has vowed to combat its shortcomings in reaching the population it intends to serve. In this sense, the European Commission’s Representation in Portugal, where my internship was held, is an example of the strategy established to reduce the distance between citizens and the European project. This internship report, besides describing my duties as an intern, aims to use this experience to classify the work of the Representations in regard to their impact on the political message of the European Commission. To this end, a broad bibliography on this subject was added, as well as a set of empirical methodologies that aim to consolidate and sustain the argument presented.
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