Search

El presente trabajo tiene como objetivo idear una campaña de lanzamiento para la marca danesa Flying Tiger Copenhagen en Perú. Se pretende posicionar la marca como un retail que destaca por su variedad de productos, diseño único, precio accesible y responsabilidad medioambiental, atributos buscados por el público objetivo, personas entre 27 y 45 años del nivel socioeconómico B y C que se preocupan por su bienestar cuidando siempre su economía y el medioambiente. A lo largo del informe, se realizó un análisis de la situación económica y social del país, así como del sector retail para poder construir una propuesta sólida basada en datos reales. Se presentará la campaña de lanzamiento que contiene la estrategia de comunicación tanto a nivel on como offline enfocada en el consumidor y regida por un presupuesto establecido según los objetivos y la empresa. The purpose of this work is to devise a launch campaign for the Danish brand Flying Tiger Copenhagen in Peru. It is intended to position the brand as a retail that stands out for its variety of products, unique design, affordable price and environmental responsibility, attributes sought by the target audience, people between 27 and 45 years of socioeconomic level B and C who care about their well-being, always taking care of its economy and the environment. Throughout the report, an analysis of the economic and social situation of the country was carried out, as well as of the retail sector in order to build a solid proposal based on real data. The launch campaign will be presented, containing the communication strategy both online and offline, focused on the consumer and governed by a budget established according to the objectives.

En el Perú, el sector retail ha crecido considerablemente desde el 2016 hasta la actualidad. Tal es así, que la marca danesa Flying Tiger Copenhagen planea abrir sus tiendas en el país en los principales centros comerciales de la capital y ofrecer una amplia gama de productos para el hogar, juguetes, papelería, tecnología, entre otros. Por ello, el presente trabajo desarrolla la campaña integral de lanzamiento para la marca, donde todos los esfuerzos de marketing y comunicación se concentran en el canal digital, televisión y publicidad exterior. El objetivo de este trabajo es generar conocimiento y recordación de marca entre los jóvenes adultos de 17 a 30 años de Lima Metropolitana, Arequipa y Trujillo. De esta manera, se identifica que el concepto estratégico de lanzamiento es el siguiente: ‘‘Convertimos lo ordinario en algo extraordinario”, donde el insight detectado del target es ‘‘Yo quiero productos con diseños novedosos y asequibles, para que alegren mis días; sin embargo, no encuentro productos auténticos que sean económicos’’ y el valor diferencial de Flying Tiger Copenhagen se centra en que no sólo diseña para que los productos se vean bien, sino para que la gente se sienta bien. In Perú, the retail sector has grown considerably from 2016 to the present. So much so, that the Danish brand Flying Tiger Copenhagen plans to open its stores in the country in the main shopping centers of the capital and offer a wide range of products for the home, toys, stationery, technology, among others. Therefore, this work develops the comprehensive launch campaign for the brand, where all marketing and communication efforts are focused on the digital channel, television and outdoor advertising. The objective of this work is to generate brand awareness and brand recall among young adults between 17 and 30 years of age in metropolitan Lima, Arequipa and Trujillo. In this way, it is identified that the strategic launching concept is the following: ''We turn the ordinary into something extraordinary''; where the detected insight of the target is ''I want products with innovative and affordable designs, to brighten my days; however, I do not find authentic products that are economical'' and the differential value of Flying Tiger Copenhagen focuses on the fact that it does not design products to look good, it designs them to make people feel good.

El presente trabajo tiene como foco realizar una campaña de lanzamiento para la marca danesa Flying Tiger Copenhagen en Perú, quienes realizarán la apertura de cuatro tiendas en total, en Lima, Arequipa y Trujillo. Este plan tiene como objetivo generar Brand Awareness en un 50% del target en el primer trimestre del lanzamiento. Por otro lado, como objetivos comunicacionales de la campaña, se busca comunicar los atributos de innovación y costo-beneficio en los próximos tres meses. The present work focuses on carrying out a launch campaign for the danish brand Flying Tiger Copenhagen in Peru, who will open four stores overall, in Lima, Arequipa and Trujillo. This plan aims to generate brand awareness in 50% of the target in the first quarter of the launch. On the other hand, as communication objectives of the campaign, it seeks to comunicate the attributes of innovation and cost-effective in the next three months.

El presente trabajo se centra en la creación de una campaña de lanzamiento de Skape Power Pods. En esta ocasión, se usarán estas cápsulas de detergente líquido como primer producto para lograr el conocimiento y recordación de la marca, pues a futuro se piensa lanzar una línea de productos de limpieza bajo el nombre de esta marca paraguas. Dentro del rubro de artículos de limpieza, se han generado cambios en el comportamiento del consumidor debido a la pandemia por la covid-19. Ahora el consumidor prioriza la limpieza para mantenerse protegido de cualquier virus o bacteria, así que la frecuencia de lavado ha incrementado. Por lo cual, Skape Power Pods contiene la fórmula necesaria para dejar la ropa impecable de manera práctica. El desarrollo del proyecto está dividido en tres puntos, en el primero nos enfocaremos en la recopilación de la información sobre la coyuntura actual, los cambios en los diferentes sectores y en la información del público objetivo. En el segundo punto, presentaremos la propuesta creativa y se creará el concepto de la marca. Por último, se desarrollará la estrategia de medios a través de la elección de los principales canales de comunicación que se dirijan a nuestro público objetivo y que se adapten al presupuesto asignado The present work focuses on the creation of a launch campaign for Skape Power Pods. On this occasion, these liquid detergent capsules will be used as the first product to achieve awareness and recall of the brand, since in the future it is planned to launch a line of cleaning products under the name of this umbrella brand. Within the category of cleaning supplies, there have been changes in consumer behavior due to the covid-19 pandemic. Now the consumer prioritizes cleaning to stay protected from any virus or bacteria, so the frequency of washing has increased. Therefore, Skape Power Pods contain the necessary formula to leave clothes impeccable in a practical way. The development of the project is divided into three points, in the first we will focus on the collection of information on the current situation, the changes in the different sectors and the information of the target audience. In the second point, we will present the creative proposal and the brand concept will be created. Finally, the media strategy will be developed through the choice of the main communication channels that are aimed at our target audience and that will be adapted to the allocated budget.

El objetivo del trabajo es desarrollar una campaña de marketing y publicidad para lanzar al mercado meta definido un banco 100% digital y/o nativo digital, es decir que no contará con ninguna oficina física, pero pondrá a disposición los productos más solicitados de la banca actual como lo son: créditos, cuentas de ahorros, tarjetas de crédito y tarjetas de débito. La campaña, predominantemente digital, estará dirigida a jóvenes y adultos jóvenes peruanos (18-35) hombres y mujeres de los niveles socio económicos ABC que viven con su familia, con su pareja, con roommates o solos, en todo el país. Se busca posicionar al banco no sólo como una solución moderna y muy simple de usar y acceder, sino también de que hay la posibilidad de desarrollar banca responsable, ayudando a que el cliente satisfaga sus necesidades y al mismo tiempo pueda ayudar a que la comunidad donde vive crezca. La idea es responder a la disposición del público objetivo que no sólo quiere un buen producto, sino un producto que represente una causa real de ayuda social. The objective of this work is to develop a marketing and advertising campaign to launch a 100% native digital bank in Perú to specific target. This digital bank it will not have any physical office, but will have the most requested banking products available. such as loans, savings accounts, credit cards and debit cards. The campaign, predominantly digital, will be aimed at peruvian youth and young adults (18-35) men and women of the ABC socioeconomic levels who live with their family, with their partner, with roommates or alone, throughout the country. We seek to position the bank not only as a modern solution that is very simple to use and access, but also that there is the possibility of developing responsible banking, helping the customer to meet their needs and at the same time helping the community where live grow up. The idea is to respond to the disposition of the target that not only wants a good product, but a product that represents a real cause of social help.

El presente trabajo tiene como objetivo plasmar una propuesta de campaña de lanzamiento para la marca Flying Tiger en el Perú. Esta campaña tiene una duración de tres meses y ha sido construida respetando los lineamientos de comunicación de la marca, con el objetivo de generar conocimiento de esta y comunicar al mercado meta su propuesta de valor. Para el diseño de la campaña se realizó un análisis del entorno, de la competencia y de las características del consumidor peruano, lo cual permitió identificar el segmento de clientes. Es con esta información y el conocimiento de la marca que se determinan los objetivos y se desarrollan el concepto creativo, la propuesta gráfica de la campaña de lanzamiento y se proponen una serie de acciones estratégicas. Finalmente, se presenta un cronograma y el presupuesto requerido para la realización de la campaña de lanzamiento de Flying Tiger en el Perú. The present work is to propose a launch campaign for Flying Tiger in Peru. The proposed campaign has a duration of three months and has been built respecting the brand’s communication guidelines, with the aim of generating awareness of it and communicating its value proposition to the target market. To carry out this campaign, it was made an research of the environment, the competition and the characteristics of the Peruvian consumer, which made it possible to identify the customer segment. From this information and Brand knowledge, the objectives, the creative concept and the key visual were set, as well as strategic actions. Finally, a schedule and the budget required to carry out the Flying Tiger launch campaign in Peru are presented.

El presente trabajo se encuentra enfocado en una campaña de lanzamiento de la marca Fasty. Es una marca de productos de limpieza que tiene como producto estrella y de lanzamiento sus Power Pods o cápsulas de lavado. El objetivo de esta es lograr el conocimiento y la recordación de la marca. El comportamiento de los consumidores ha cambiado durante el confinamiento obligatorio por la pandemia. En el retorno a la denominada “nueva normalidad”, los usuarios requieren de productos que sean eficaces y los ayuden a simplificar las tareas del hogar, especialmente ahora que la limpieza cobró un valor fundamental por las recomendaciones emitidas por las autoridades para evitar un contagio de COVID-19. Por esta razón, Fasty brinda como primer producto de lanzamiento sus Power Pods que posee los beneficios que busca nuestro consumidor: limpieza, practicidad y ahorro gracias a su detergente concentrado que ayuda a utilizar en cada lavada la medida exacta de detergente. El presente proyecto se dividirá en tres partes, en el primer punto, se buscará información sobre la realidad actual, los cambios post-pandémicos en el sector en el que me estoy enfocando y en la información que pueda recolectar de nuestro target. En el segundo punto, se detallará la propuesta creativa y la creación de la marca que será el paraguas de los distintos productos de limpieza que Fasty ofrecerá. Y por último, se planteará una estrategia de medios en los principales canales de comunicación que se encontrarán dirigidos a nuestro público objetivo y que se adapten al presupuesto. Buscaré una interacción comunidad - marca para hacer que se conozca más sobre esta y sus beneficios. This work is focused on a launch campaign for the Fasty brand. It is a brand of cleaning products whose flagship and launch product is its Power Pods. The objective of the campaign is to achieve awareness and recall of the brand. After having analyzed that consumer behavior has been affected by the return to the "new normality", since they are returning to their work or day-to-day activities in person and are looking for a product that helps them simplify their cleaning in the home, especially now that cleaning has become an important factor due to the pandemic. For this reason, Fasty offers its Power Pods as its first launch product, which has the benefits that our consumer is looking for: cleaning, practicality and savings thanks to its concentrated detergent that helps to use the exact amount of detergent in each wash. This project will be divided into three parts, in the first point I will find myself focused on the information of the current reality, the post-pandemic changes in the sector in which I am focusing and on the information that I can collect from our target. In the second point, I will focus on the creative proposal and the creation of the brand that will be the umbrella for the different cleaning products that Fasty will offer. And finally, I will propose a media strategy in the main communication channels that will be directed to our target audience and that are adapted to the budget. I will look for a community-brand interaction to make it known more about it and its benefits.

El presente proyecto consiste en la creación de una campaña de lanzamiento para “Shiny”, una nueva marca de detergente en cápsula o pods. Este plan tiene como objetivo de marketing lograr conocimiento y recordación de marca por nuestro target en el primer trimestre del lanzamiento, mientras que el objetivo de comunicación es posicionar la marca como la opción más moderna prometiendo practicidad y eficacia para el lavado de ropa. Se realizó una investigación de la categoría de producto con relación el público seleccionado. El comportamiento del target nos muestra que, al contar con estabilidad económica y un ritmo ajetreado, en lo que respecta al lavado de ropa buscan procesos prácticos para ser lo más breves posible. Por tal motivo, se crea “Shiny” prometiendo: limpieza, practicidad y ahorro de tiempo. Aparte de ello cuenta con otras características como evitar derrames, tener medidas exactas, ocupar menos espacio, entre otras. El proyecto se divide en dos partes. El primer punto está enfocado en la información del producto, contexto actual, competencia y público objetivo. En el segundo punto, se presenta la propuesta creativa en donde se trabajará la creación de la marca sumado a una estrategia de medios en los principales canales de comunicación. This project consists of creating a launch campaign for "Shiny", a new brand of detergent in capsules or pods. The marketing objective of this plan is to achieve awareness and recognition of the brand by our target in the first quarter of the launch, while the communication objective is to position the brand as the most modern option, promising practicality and efficiency for washing clothes. An investigation of the product category was carried out in relation to the selected public. The behavior of the target shows us that, as they have economic stability and a hectic pace, when it comes to laundry they look for practical processes to be as short as possible. For this reason, "Shiny" is created promising: cleanliness, practicality and time savings. Apart from this, it has other characteristics such as avoiding spills, having exact measurements, occupying less space, among others. The project is divided into two parts. The first point is focused on product information, current context, competition and target audience. In the second point, the creative proposal is presented where the creation of the brand will be worked on, together with a media strategy in the main communication channels.

El presente documento nace con la finalidad de proponer soluciones de branding y comunicación a la marca CrisNet, la nueva pasarela de pago web que ingresará al mercado peruano. Para cumplir con lo mencionado, en primer lugar, en base de una detallada investigación de mercado y considerando los atributos diferenciadores con los que cuenta el nuevo servicio, se elaboró una propuesta de branding cuyo objetivo principal será posicionar a CrisNet como la pasarela de pago online más eficiente y segura en el mercado nacional. En adición a lo mencionado, en el presente escrito, se propone una campaña publicitaria de lanzamiento cuyo objetivo principal será comunicar al público objetivo, de manera eficaz y eficiente, la propuesta de valor desarrollada para CrisNet. This document was born with the objective of proposing branding and communication solutions to the CrisNet brand, the new web payment gateway that will enter the Peruvian market. To meet the objectives, first, based on a detailed market investigation and considering the differentiating attributes of the new service, a branding proposal was developed whose main objective will be to position CrisNet as the online payment gateway. more efficient and safer in the national market. In addition to the aforementioned, in this writing, a launch advertising campaign is proposed whose main objective will be to communicate to the target audience, in an effective and efficient manner, the value proposition developed for CrisNet.

El presente trabajo busca elaborar una campaña de lanzamiento para el ingreso de cuatro tiendas de la marca Flying Tiger Copenhagen en el Perú. La propuesta se enfoca en una campaña de lanzamiento en medios digitales, ATL y BTL. La campaña busca comunicar la personalidad de la marca que es divertida y minimalista, resaltar los diseños innovadores de los productos creados por la propia marca y la apertura de cuatro grandes tiendas en el país; con el objetivo de lograr conocimiento y recordación de la marca en los primeros tres meses. Primero, desarrollamos la historia y presencia de la marca ya presente internacionalmente, la evolución de su identidad gráfica y el impacto de las tiendas minoristas de bajo costo. Luego, se definió el público objetivo, nuestra propuesta de posicionamiento y el plan de comunicaciones. Este último consta de estrategías para el público objetivo en redes sociales, web, paneles publicitarios, pauta en televisión y activaciones considerando la locación de las tiendas. Las acciones propuestas se detallaron en un cronograma con presupuesto para cada acción de la campaña. The present work seeks to develop a launch campaign for the entry of four stores of the brand Flying Tiger Copenhagen in Peru. The proposal focuses on an advertising campaign that includes digital media, ATL y BTL. The campaign seeks to communicate the personality of the brand that is fun and minimalist, highlighting the innovative product designs created by the brand itself and the opening of four large stores in the country; with the aim of achieving brand awareness and recall in the first three months. First, we develop the history and presence of the brand already present internationally, the evolution of its graphic identity and the impact of low-cost retail stores were analyzed. Then, the target audience, our positioning proposal and the communications plan were defined. The communication plan consists of strategies for the target audience in social networks, web, advertising panels, television advertising and activations considering the location of the stores. The proposed actions were detailed in a schedule with a budget for each campaign action.

El siguiente trabajo profesional, se llevó a cabo a partir del rol de una agencia de comunicación y branding con el objetivo de realizar un rediseño de identidad visual y la creación de un plan de acción para plataformas digitales de la marca Lorena Handmade, un emprendimiento basado en la venta de productos de decoración de hogar creado por Lorena Valderrama. El objetivo principal planteado fue posicionar a la marca como elegante y artística, con una estrategia enfocada en su valor agregado, la venta de productos 100% hechos a mano, únicos y personalizados. Para implementar las estrategias, se decidió mantener y potenciar el canal de comunicación Instagram. Los indicadores que sirvieron para la medición de resultados fueron: El porcentaje de alcance e interacción con el perfil, el número de seguidores obtenidos y finalmente la satisfacción del cliente por el plan de rebranding y comunicación. The following professional work was carried out from the role of a communication and branding agency performing a visual identity redesign and the creation of an action plan for digital platforms of the brand Lorena Handmade. A venture based on the sale of home decor products created by Lorena Valderrama. The main objective was to position the Lorena Handmade brand as elegant and artistic, with a strategy focused on its added value, the sale of 100% handmade, unique and personalized products. To implement the strategies, it was decided to maintain and enhance the Instagram communication channel, as we consider it a viable platform to meet the main objective. The indicators used to measure the results were: the percentage of engagement and interaction with the profile, the number of followers obtained and finally the client's satisfaction with the rebranding and communication plan.

El proyecto se centra en la elaboración de una campaña de lanzamiento para una nueva marca de detergente en cápsulas, llamada ‘One Two Wash’. El presente plan tiene como objetivo de marketing lograr conocimiento y recordación de marca en un 70% del target en el primer trimestre; mientras que como objetivo de comunicación: comunicar la marca en Lima Metropolitana, posicionándola como la opción más moderna, práctica y eficiente para el lavado de ropa, así como desarrollar actitudes favorables a ella. Después del análisis de mercado, público objetivo y la competencia se pudo determinar que existe un nivel de estrés del target, al ser independientes y tener una vida ajetreada, así como realizar varias tareas a la vez generando que no tengan tiempo cumplir con sus retos diarios. Así es como nace ‘One Two Wash’, un detergente en cápsulas, práctico y eficaz que ayudará a ahorrar tiempo y cumplir con la rutina diaria. Este proyecto se divide en dos partes: en primer lugar, el análisis de mercado y público objetivo, con su respectivo diagnóstico; y, en segundo lugar, la presentación de la campaña integral (online y offline) completa y producida. The project focuses on the development of a launch campaign for a new brand of capsule detergent, called 'One Two Wash'. This plan's marketing objective is to achieve brand awareness and recall by 70% of the target in the first quarter; while as a communication objective: communicate the brand in Metropolitan Lima, positioning it as the most modern, practical and efficient option for washing clothes, as well as developing attitudes favorable to it. After analyzing the market, target audience and competition, it was possible to determine that there is a level of stress for the target, being independent and having a busy life, as well as performing several tasks at the same time, generating that they do not have time to meet their daily challenges. . This is how 'One Two Wash' was born, a practical and effective detergent in capsules that will help save time and comply with the daily routine. This project is divided into two parts: first, the analysis of the market and target audience, with its respective diagnosis; and, secondly, the presentation of the complete and produced comprehensive campaign (online and offline).

Encholadas es un emprendimiento nuevo en el mercado que busca incentivar el consumo de comida criolla presentándola en formato de enchilada. El presente trabajo consiste en el diseño de la identidad visual de la marca, la creación de una estrategia digital para redes sociales y la producción de contenido propio de la marca con miras a su lanzamiento al mercado. El objetivo fue ayudar a la marca a darse a conocer y construir una presencia digital cohesionada y estratégica, para lo cual se creó una campaña de lanzamiento con piezas gráficas, fotografías y videos. Finalmente, se presenta un pequeño apartado de lecciones que se aprendieron en el camino. Encholadas is a new venture in the market that seeks to encourage the consumption of typical peruvian food by presenting it in an enchilada format. The current project consists of the design of the visual identity of the brand, the creation of a digital strategy for social media and the production of the brand's own content, looking forward to its launch on the market. The goal was to help the brand become known and build a cohesive and strategic digital presence. Hence, a launch campaign that included graphic pieces, photographs and videos was created. Lastly, a small section of lessons learned along the way is presented.

El siguiente documento elabora una campaña integral de relanzamiento post-covid para la cadena de hoteles 3 estrellas “La Dulce Estancia”. Como objetivos de la campaña se tienen dar a conocer el nuevo concepto de la cadena de hoteles y comunicar al target los beneficios y seguridad que ofrece alojarse en esta cadena de hospedaje. Para alcanzar los objetivos, se hizo un exhaustivo análisis del contexto precedente, actual y una aproximación del rubro hotelero posterior al COVID-19. Basándonos en las tendencias y preferencias que vienen surgiendo en el nuevo viajero, se tomó la decisión de darle una nueva imagen, utilizando el concepto ambiental, a la cadena de hoteles y cambiando su nombre a “Hoteles Tampu Verde”. A continuación, se presenta la estrategia de la campaña y las piezas creativas para lograr cumplir los objetivos de la manera más efectiva posible, utilizando diferentes medios offline y digitales.

El presente trabajo tiene como finalidad desarrollar una propuesta de identidad de marca así como una campaña de lanzamiento para una nueva avena instantánea. Esta campaña de comunicación estará dirigida a hombres y mujeres entre 20 y 35 años de los sectores A y B en ciertos distritos de Lima. El objetivo es introducir la marca WonderOats al público y posicionarla en el top of mind como la solución para un desayuno rápido y beneficioso para la salud, resaltando sus propiedades nutricionales otorgados por la kiwicha y la quinua para eliminar el insight de que la comida instantánea no puede ser saludable. The purpose of this work is to develop a brand identity proposal as well as a launch campaign for a new instant oatmeal. This communication campaign will be aimed at men and women between 20 and 35 years from sectors A and B in certain districts of Lima. The objective is to introduce the WonderOats brand to the public and position it in the top of mind as the solution for a quick and beneficial breakfast for health, highlighting its nutritional properties granted by kiwicha and quinoa to eliminate the insight that instant food can’t be healthy.

En este trabajo ayudamos a una cadena de hoteles a hacer un relanzamiento de marca, ellos habían cerrado operaciones por la crisis sanitaria y ahora están volviendo al mercado a iniciar labores con una cara nueva. Para esto creo la marca Wayra Eco – Lodge un nombre nativo que guarda un significado estrechamente vinculado con los deseos del Público Objetivo, así como los colores y el trato de la marca. Si bien se da un público objetivo inicial, este mismo vuelve a ser segmentado al ser muy amplio para los fines de una campaña de lanzamiento de marca. Esta campaña se llama “Escapa” palabra que guarda muchos deseos, energía, y vínculo con el público.

El presente proyecto se enfoca en la elaboración de una campaña de comunicación integral para el lanzamiento de una marca de snacks llamada Sajiro Snacks, la cual se dirige a hombres y mujeres de 18 a 39 años pertenecientes a los niveles socioeconómicos A y B de Lima Moderna. El objetivo de la campaña es lograr un reconocimiento y recordación de la marca, además de comunicar sus principales atributos diferenciales: ingredientes naturales, packaging y el concepto sobre los momentos de consumo. Para lograr un eficaz lanzamiento, se ha realizado una investigación para encontrar hallazgos clave del mercado y del consumidor. La estrategia se basó en la búsqueda de un insight obtenido a partir de las investigaciones previas realizadas en conjunto con el estudio de nuestro público objetivo al cual queremos llegar. Esta información obtenida nos permitió proponer una estrategia de comunicación integral para la campaña, armar el plan de medios y el presupuesto para el lanzamiento de Sajiro Snacks.

El presente proyecto se enfoca en el lanzamiento de la nueva marca de snacks de papas nativas y frutos secos SAPHI, la cual tiene como objetivo lograr conocimiento y recordación de marca en un 80% en el primer trimestre. Tras el análisis de la información obtenida, se determinó que las personas están optando por tener una conciencia alimenticia más sana y prefieren alimentos saludables que aporten nutrientes al cuerpo. Para esto Saphi, como marca de snacks saludables con nutrientes que ayudan a fortalecer el sistema inmunológico, propone una línea de snacks que evidencia que las papas nativas y frutos secos son una opción saludable con insumos provenientes de las diferentes zonas del Perú. En la primera parte se hará el levantamiento de la información de los puntos relevantes acerca del sector, contexto y público objetivo para armar la estrategia a desarrollar. Para la segunda, se presenta la propuesta creativa de campaña en donde se trabajará la creación de marca y todas sus implicancias. Finalmente, en el tercer acápite, se desarrollará la estrategia de medios a través de los principales canales de comunicación acorde a nuestra audiencia y presupuesto destinado. This project focuses on the launch of a new brand of native potatoes and dried fruit snacks: SAPHI, whose goal is to achieve 80% awareness and brand awareness during its first quarter. After analyzing the obtained information, it was determined that people now tend to be more aware of food healthiness and prefer those foods that provide a higher nutritional value to the body. In line with this trend, Saphi, a brand of healthy snacks with nutrients that help strengthen the immune system, proposes a line of snacks showcasing native potatoes and nuts sourced from different regions of Peru with various beneficial properties. For the first part of this project, information on the relevant points about the sector, context and target audience will be collected to put together the development strategy. On the second part, the creative campaign proposal will be presented, with focus on brand creation and its implications. Finally, for the third section, the media strategy will be developed through the main communication channels according to the audience and allocated budget.

En 2015, Mibanco decidió renovar su imagen bajo el lema “Para una nueva versión del Perú, una nueva versión de Mibanco”. El presente trabajo de investigación analiza cuatro spots publicitarios de Mibanco producidos en el periodo de 2015-2018 en Lima Metropolitana. Los comerciales analizados son “Muchacho Provinciano”, “Cholo Soy”, “Emprendedor 50 años en el poder” y “Tigres del Ahorro, Tigres de la Honestidad”. En este estudio se realiza una investigación mixta con énfasis en herramientas cualitativas, siendo las más importante el Análisis del Discurso según la teoría de Teun van Dijk. En base a esta metodología, se describe el contexto peruano en el que se desarrollan los spots mencionados. Además, se realiza un estudio netnográfico a un grupo de taxistas por aplicativo de Lima Metropolitana, quienes constituyen uno de los públicos objetivos de Mibanco. En adición, se complementa el estudio netnográfico con el análisis de las redes sociales de Mibanco. Asimismo, se realiza una entrevista con un especialista, en este caso, con el líder de marca de la agencia que produjo los spots y entrevistas en profundidad con tres emprendedores peruanos con el objetivo de conocer su perfil y contrastarlo con lo mostrado en la publicidad de Mibanco. Por último, se realiza un focus group para verificar la percepción del público objetivo sobre los comerciales y su actitud frente a la publicidad bancaria. Finalmente, se concluye que la entidad financiera, en conjunto con agencias de publicidad, proponen un discurso directo y real que vincula al emprendedor peruano con el empoderamiento. Del mismo modo, se coloca énfasis en la relación de la Publicidad Social con la Publicidad de Apelación Socio-consciente para entender el uso de elementos culturales y de problemáticas sociales en los spots publicitarios de Mibanco. In 2015, Mibanco decided to renew its image under the slogan “For a new version of Peru, a new version of Mibanco”. This research work analyzes four Mibanco advertising spots produced in the 2015-2018 period in Metropolitan Lima. The commercials analyzed are “Muchacho Provinciano”, “Cholo Soy”, “Entrepreneur 50 years in power” and “Tigres del Ahorro, Tigres de la Honestidad”. In this study, a mixed investigation is carried out with an emphasis on qualitative tools, the most important being Discourse Analysis according to Teun van Dijk's theory. Based on this methodology, the Peruvian context in which the aforementioned spots take place is described. In addition, a netnographic study is carried out on a group of taxi drivers by application of Metropolitan Lima, who constitute one of the target audiences of Mibanco. In addition, the netnographic study is complemented with the analysis of Mibanco's social networks. Likewise, an interview is carried out with a specialist, in this case, with the brand leader of the agency that produced the spots and in-depth interviews with three Peruvian entrepreneurs with the aim of knowing their profile and contrasting it with what is shown in the advertising of My bank. Finally, a focus group is carried out to verify the perception of the target audience about the commercials and their attitude towards bank advertising. Finally, it is concluded that the financial entity, together with advertising agencies, propose a direct and real discourse that links the Peruvian entrepreneur with empowerment. Similarly, emphasis is placed on the relationship of Social Advertising with Socio-conscious Appeal Advertising to understand the use of cultural elements and social problems in Mibanco's advertising spots.

En el presente caso desarrollaremos la propuesta de lanzamiento de una campaña publicitaria 360º para dar a conocer una avena instantánea la misma que tiene como objetivos destacar sus ventajas diferenciales que la superpone frente a la competencia que son la nutrición (gracias a los ingredientes empleados a base de granos como la quinua y la kiwicha que fueron granos propios del consumo de la sociedad inca) e instantaneidad por la forma de prepararse. Para ello, diseñaremos un plan de comunicaciones integral basado, en primer lugar, en el desarrollo de la identidad de marca del producto, seguido del concepto de campaña y finalmente una estrategia de medios que busca seleccionar las mejores plataformas para promocionar el producto. La campaña estará dirigida a mamás Millennials, caracterizadas por estar al tanto de las tendencias, son digitales y al día de hoy la elección de productos saludables y nutritivos son de su preferencia. Son ellas a quienes pretendemos llegar con un mensaje cercano, de confianza. Por esta razón, como profesionales en comunicación, tenemos la responsabilidad de transformar sus necesidades en satisfacción. The current work will develop a 360º advertising launch Campaign to publicize an instant oatmeal which goal is to highlight their differential advantages that overlap in front of the competition which is nutrition (thanks to the ingredients used based on grains such as quinoa and kiwicha, which were grains typical of the Inca society diet) and instantaneity because of the way to cook it. For this, we will design a whole Communications Plan based on, first of all, the development of the Product Brand Identity, followed by the Campaign Concept and finally, a Media Strategy which is looking for the best platform where the product will be promote. The target will be focused on Millennial moms, they are aware on trends, they are digital moms and nowadays maintain a preference for healthy and nutritive products. They are whom we pretend to offer a close and trust message. For this reason, as professionals in communication, we have the responsibility to change their needs into satisfaction.

La Importante empresa transnacional alemana Feldmeier & Co, líder en alimentos, entrará a competir en el mercado peruano, específicamente en el mercado de cereales y avenas con el producto de avena instantánea. El siguiente trabajo consta de la realización de una campaña de marketing integral para dar a conocer a Oh Tasty! La nueva marca de avena instantánea. Tras la investigación y debido al contexto de pandemia se optó por darle mayor fuerza a los medios digitales en especial a la red social Instagram al ser ésta donde se concentra el mayor número de personas pertenecientes a nuestro público objetivo. Bajo el concepto “Tu Aliado en las mañanas” la estrategia de comunicación tiene como objetivo comunicar el lanzamiento de la marca destacando sus beneficios diferenciales tales como el poder alimenticio, al ser una combinación de avena, quinua y kiwicha peruanas, el hecho de ser un producto sano al no contener saborizantes ni preservantes artificiales, y la Facilidad de este a tratarse de un producto de sencilla y rápida preparación. De igual forma busca romper con el insight relacionado a que la comida instantánea siempre hace daño a la salud y/o es menos nutritiva que la comida elaborada de forma tradicional. The major German transnational company Feldmeier & Co, leader in the food industry, will enter to compete in the Peruvian market, specifically in the market of cereals and oats, with the product of instant oats. The following work consists of the realization of a comprehensive marketing campaign to make known Oh Tasty!, the new brand of instant oatmeal. After the research and due to the pandemic context, it was decided to give more strength to the digital media, especially to the social media Instagram, which is where the largest number of people belonging to our target audience are concentrated. Using the concept "Your Ally in the mornings", the communication strategy aims to communicate the launch of the brand by highlighting its differential benefits such as its nutritional power, being a combination of Peruvian oats, quinoa and kiwicha, the fact that it is a healthy product as it does not contain artificial flavorings or preservatives, and its ease of preparation as it is a simple and quick product. It also seeks to break with the insight that instant food is always harmful to health and/or less nutritious than traditionally prepared food.

El presente trabajo está enfocado en la creación de una campaña de lanzamiento de la marca Jawka Snack, una marca de snacks saludables y nutritivos, que está libre de octógonos, el objetivo es lograr el conocimiento y recordación de la marca. El comportamiento del consumidor se ha visto afectado por la pandemia, ya que las personas ahora buscan consumir productos que brinden beneficios a su salud y evitan los productos que presentan octógonos de advertencia. Por lo cual Jawka Snack brinda productos con insumos que brindan nutrientes y son naturales libres de preservantes. El presente proyecto se dividirá en tres partes, en el primer punto nos enfocaremos en la información de la realidad actual, los cambios en los diferentes sectores, en la información del público objetivo. En el segundo punto, presentaremos la propuesta creativa, trabajaremos la creación de la marca. Para finalizar, desarrollaremos la estrategia de medios, en los principales canales de comunicación que se dirijan a nuestro público objetivo y que se adapte a nuestro presupuesto. Buscaremos la interacción de la comunidad y usaremos las plataformas de comunicación para brindar información sobre la marca y sus beneficios. This work is focused on the creation of a launch campaign for the Jawka Snack brand, a brand of healthy and nutritious snacks, which is free of octagons, the objective is to achieve the awareness and remembrance of the brand. Consumer behavior has been affected by the pandemic, as people now seek to consume products that provide health benefits and avoid products that feature warning octagons. Therefore, Jawka Snack provides products with inputs that provide nutrients and are natural free of preservatives. This project is divided into three parts, in the first point we will focus on the information of the current reality, the changes in the different sectors, in the information of the target audience. In the second point, we will present the creative proposal, we will work on the creation of the brand. Finally, we will develop the media strategy, in the main communication channels that address our target audience and that adapts to our budget.

El trabajo consiste en el diseño de una campaña integral para el relanzamiento de una cadena de hoteles luego de estar cerrado producto de la pandemia. Estará dirigido a los nuevos perfiles de vacacionistas con foco en milennials buscando posicionar a la marca como un espacio seguro para realizar un turismo responsable. The work consists of the design of a comprehensive campaign for the relaunch of a hotel chain after being closed as a result of the pandemic. It will be aimed at the new profiles of vacationers with a focus on millennials seeking to position the brand as a safe space for responsible tourism.

La campaña de comunicación integral para la nueva marca de snacks Warus tiene como objetivo destacar su poder alimenticio, y ofrecer la variedad de ricos productos saludables, naturales, sin octógonos ni saborizantes. Estará dirigidos a jóvenes y adultos entre los 18 a 45 años del NSE A y B de Lima Metropolitana. Después de una profunda investigación se pudo concluir que las redes sociales han destacado mayor importancia en los últimos años. Con dicha propuesta queremos incentivar en la vida diaria de los jóvenes y adultos que un snack puede ser rico y saludable a la vez. Además, de proporcionar la dosis perfecta de nutrientes que tu cuerpo necesita. La campaña de lanzamiento tendrá una duración de 3 meses, la cual estará enfocada en generar un engagement con el público principal y novedad en el mercado. Tendrá un empaque hermético, para facilidad de uso. El plan de medios estará distribuido con mayor inclinación en los canales online, que serán el principal aliado para llegar a nuestro público objetivo y lo complementaremos con los canales offline. The comprehensive communication campaign for the new Warus snack brand aims to highlight its nutritional power, and offers a variety of rich, healthy and natural products, without octagons or flavorings. It will be directed to young people and adults between the ages of 18 and 45 from the NSE A and B of Lima Metropolis. After a thorough investigation, it was concluded that social networks have become more important in recent years, due to the great influence they have on people. With this proposal we want to encourage in the daily life of young people and adults that a snack can be rich and healthy at the same time. In addition, to provide the perfect dose that your body needs. The launch campaign will last 3 months, which will be focused on generating engagement with the targeted customers and newness in the market. It will have an airtight packaging, for ease of use. The media plan will be distributed with a greater inclination in online channels, which will be the main ally to reach our targeted customers and we will complement it with offline channels.

El presente documento tiene como finalidad desarrollar una campaña de comunicación integral para el lanzamiento de una marca de avena instantánea enriquecida con kiwicha y quinua, dos cereales peruanos. Este producto le proporciona al consumidor un gran poder alimenticio sin preservantes ni saborizantes ni azúcar; asimismo le ofrece practicidad por su modo de preparación y empaque. De este modo se busca generar conocimiento y recordación en el público objetivo. Para realizar el planteamiento tanto de la estrategia creativa como la de medios, se realizó una investigación bibliográfica y encuestas a nuestro público objetivo; así como entrevistas a profundidad a expertos en el rubro y una reunión virtual con un Director de cuentas que maneja una marca de alimentos. Analizando los resultados obtenidos, se estructuró el proyecto y se aterrizó el concepto de campaña y la propuesta de medios. Las piezas de comunicación desarrolladas están orientadas a los diferentes estilos de vida de nuestros consumidores y, de igual manera, a mostrarles cómo nuestro producto satisface sus necesidades para lograr así ser una opción al momento de su compra.

El presente proyecto tiene como finalidad desarrollar una campaña de comunicación integral para el relanzamiento de una cadena de hoteles peruana. Tempo Ventura es una propuesta elaborada en medio de la crisis sanitaria del COVID-19 que atraviesa el Perú junto con el mundo entero y que ha afectado a varios sectores económicos, incluyendo la industria hotelera. Los objetivos principales son dar a conocer Tempo Ventura y comunicar los beneficios y la seguridad que brinda a sus huéspedes. El proyecto está dirigido a jóvenes adultos de 21 a 35 años de NSE A, B y C que residen en Lima Metropolitana y que deseen volver a viajar dentro del país. El concepto creativo es “Disfruta con seguridad la naturaleza del Perú”, el cual nace a partir del análisis de los antecedentes e insights del público objetivo, asimismo, busca englobar los principales conceptos de la campaña.

El presente trabajo tiene como objetivo fundamental la creación de una nueva marca y la campaña de lanzamiento de la misma para un producto alimenticio hecho a partir de avena. Esto en solicitud de una importante empresa trasnacional, líder en la producción de alimentos de consumo masivo, que busca incursionar y posicionarse en el mercado peruano en el corto y/o mediano plazo. Este producto pertenece al sub segmento de avenas instantáneas cuyas principales características, además de su práctica preparación, es tener la forma de molienda denominado salvado, contener cereales andinos añadidos y saborizantes. El desarrollo de este trabajo tendrá como público objetivo primario a hombres y mujeres de entre 25 y 35 años de edad y como público objetivo secundario, a mujeres amas de casa con hijos de entre 30 y 40 años. Ambos grupos residentes en Lima Metropolitana y pertenecientes al NSE A y B. Como principal objetivo de comunicación se tiene que destacar los principales atributos del producto. Se representa a un producto saludable y práctico, ya que es altamente nutritivo, no contiene saborizantes ni preservantes artificiales y es de fácil preparación. Asimismo, como segundo objetivo, se tiene que romper con el insight relacionado a que la comida instantánea siempre hace daño a la salud y/o es menos nutritiva que la comida elaborada de forma tradicional. The main objective of this work is the creation of a new brand and its launch campaign for a food product made from oats. This at the request of an important transnational company, a leader in the production of foods for mass consumption, which seeks to enter and position itself in the Peruvian market in a short and / or medium term. This product belongs to the subsegment of instant oats whose main characteristics, in addition to its practical preparation, is to have the form of grinding called Salvador, to contain Andean cereals and flavorings. The development of this work will have as its primary target audience men and women between 25 and 35 years of age and as a secondary target audience, women housewives with children between 30 and 40 years of age. Both groups residing in Metropolitan Lima and belonging to NSE A and B. As the main communication objective, the main attributes of the product must be highlighted. It represents a healthy and practical product, since it is highly nutritious, does not contain artificial flavors or preservatives and is easy to prepare. Likewise, as a second objective, it is necessary to break with the insight related to the fact that instant food is always harmful to health and / or is less nutritious than food prepared in a traditional way. It is also sought to position the brand as an ideal product for breakfast but more practical and faster. Also achieve the recognition and remembrance of it in the target audience. To comply with the request, a preliminary analysis was carried out for the construction of the brand and the creation of the launch advertising campaign, the development of the same and the final pieces.

Alavena es una avena instantánea, saludable y nutritiva. Está elaborada con 100% granos de avena y enriquecida con Quinua y Kiwicha. Implica una muy fácil preparación, en 90 segundos está lista para consumir. Se puede disfrutar en 4 sabores: manzana y canela, naranja y miel, nueces y pasas y chocolate. El presente trabajo tiene como finalidad la creación de la marca, el diseño de sus empaques y una campaña integral de comunicación online y offline. El objetivo es comunicar el lanzamiento de Alavena destacando sus beneficios diferenciales y desmitificar la idea de que la comida instantánea hace daño a la salud, transmitiendo una identidad fuerte, jovial y que genere confianza. Alavena is a healthy and nutritious instant oatmeal. It is made with 100% oat grains and enriched with Quinoa and Kiwicha. It's preparation is very easy, in 90 seconds it's ready to consume. It can be enjoyed in 4 flavors: apple and cinnamon, orange and honey, walnuts and raisins, and chocolate. The purpose of this project includes the brand creation, the design of its packaging and an integral online and offline communication campaign. The objective is to communicate the launch of Alavena to the market, highlighting its differential benefits and breaking with the myth that instant food is not good for our health. The brand will communicate a strong, youthful and trust-generating identity.

Actualmente el mercado peruano se encuentra en pleno desarrollo con respecto al consumo de productos naturales, saludables y altamente nutritivos, lo cual representa una excelente oportunidad comercial para explotar, por este motivo una importante empresa transnacional, líder en alimentos, entrará a competir en el mercado peruano, específicamente en la línea de cereales y avenas. El primer producto con el que incursionará en el mercado peruano, consiste en una avena que se prepara de manera instantánea, reduciendo el tiempo que demanda la preparación clásica, que consiste en hervir la avena con leche o agua y esperar a que espese. Además, se le suele agregar otro tipo de ingredientes como manzana en trozos, canela etc., lo que implica mayor tiempo en la cocina. La presentación de esta marca de avena instantánea solo requiere agregar agua o leche caliente. Este producto además está enriquecido con quinua y kiwicha. Ambos son cereales nativos y están muy bien posicionados como importantes fuentes alimenticias, de alto valor nutritivo en el mercado objetivo. La estrategia de la empresa es brindar un producto instantáneo, de excelente calidad, altamente nutritivo, de buen sabor a un precio aceptable para el mercado. Todas las piezas son diseños originales a excepción del video de ejemplo de publicación de Tik Tok. Currently the Peruvian market is in full development with respect to the consumption of natural, healthy and highly nutritious products, which represents an excellent market to exploit, for this reason an important transnational company, leader in food, will enter to compete in the Peruvian market, specifically in the cereal and oat market. The first product with which it will enter the Peruvian market, consists of an oatmeal that is prepared instantly, reducing the time required for the classic preparation, which consists of boiling the oatmeal with milk or water and waiting for it to thicken. In addition, other types of ingredients are usually added such as chunked apple, cinnamon, etc., which implies more time in the kitchen. The presentation of this brand of instant oatmeal only requires adding hot water or milk. This product is also enriched with quinoa and kiwicha. Both are native cereals and are very well positioned as important food sources, with high nutritional value. The company's strategy is to provide an instant product, of excellent quality, highly nutritious, with a good taste at an acceptable price for the market.

El presente trabajo desarrolla una campaña integral de comunicación online y offline para la empresa Gloria S.A. para el lanzamiento de avena instantánea. Las acciones realizadas incluyen la creación de una nueva marca, el diseño del producto, la producción de diversos materiales audiovisuales y la selección completa de medios para el nuevo producto. Se trabajaron objetivos de comunicación y de marketing. El objetivo de comunicación es lanzar una campaña novedosa y única que ayude al nuevo producto de la empresa a posicionarse en la mente del consumidor rápidamente gracias a su ventaja diferencial frente a los competidores destacando que es de simple y rápida preparación, además de nutritivo y práctico, rompiendo con el paradigma de que los productos instantáneos son malos para la salud. El objetivo de marketing es lograr el conocimiento y recordación de la marca en el target y convertirse en líderes en participación de mercado y ventas en el subsegmento de avena instantánea a mediano plazo. La campaña tendrá una duración de 3 meses. This project presents an online and offline all-round communication campaign for the Gloria S.A. company for the launching of a new instant oatmeal in the Peruvian market. The activities developed involve the creation of the brand, the graphic design of the product, production of the audiovisual materials and a complete media selection for the product. There are communication and marketing objectives. The communication objective is to launch an innovative and unique campaign that will help the company's new product to quickly position itself in the consumer's mind, thanks to its differential advantage over the other competitors, highlighting that it has a very easy preparation process, and also that it is nutritious and practical, breaking with the paradigm that instant products are bad for one’s health. The marketing objective is to achieve brand awareness and recognition in the target and become sales leaders in the Peruvian market, especially in the instant oatmeal subsegment, in a medium term. The campaign will last for 3 months.

El presente trabajo consiste en el lanzamiento de RapiAvena, una nueva marca de avena instantánea que busca ingresar al mercado peruano. Se prepara en solo 90 segundos, sus granos son 100% reforzados con quinua y kiwicha y es ofrecida en cuatro sabores distintos. Mediante el análisis externo, la evaluación de la competencia y el seguimiento de indicaciones del brief inicial, se planteó una identidad de marca, sostenida con un concepto creativo resultante de las encuestas y entrevistas al publico objetivo. Seguido de esto se establecieron estrategias y objetivos de marketing y comunicación para lograr un exitoso lanzamiento de producto. The presented project consists of the launch of RapiAvena, a new instant oat brand that seeks to enter the peruvian market. The product is prepared in just 90 seconds, its grains are 100% reinforced with quinoa and kiwicha and it is offered in four different flavors. Through the external analysis, the evaluation of the competition and the follow-up of the indications of the initial brief, a brand identity was proposed, sustained with a creative concept resulting from the surveys and interviews with the target audience. Following this, marketing and communication strategies and objectives were established to achieve a successful product launch.

Nuna Foods es una marca peruana de snacks nutritivos cuyos productos están elaborados con ingredientes de la más alta calidad y con beneficios nutricionales. La creciente tendencia a llevar un estilo de vida saludable es directamente proporcional a la demanda de alimentos sanos y sabrosos, por lo que Nuna Foods ofrece seis productos en presentaciones de 140 gramos: Papas nativas, camotes, yucas, maní, habas y maíz gigante o mote. El presente proyecto tiene como objetivo la elaboración de una campaña integral de comunicaciones para lograr el conocimiento y recordación de la marca, así como también lograr un posicionamiento como la primera opción en snacks saludables a nivel nacional. Este proyecto combinará la búsqueda de información relevante con pensamiento creativo y estratégico. Nuna Foods is a Peruvian brand of nutritious snacks whose products are made with high quality ingredients and nutritional value. The growing trend towards a healthy lifestyle is directly proportional to the demand for healthy and tasty food, which is why Nuna Foods offers six products in 140 gram presentations: Native potatoes, sweet potatoes, yuccas, peanuts, broad beans and giant corn. The purpose of this project is to develop an integral communications campaign to achieve awareness and recognition of the brand, as well as to achieve a position as the first option in healthy snacks nationwide. This project will combine the search for relevant information with creative and strategic thinking.

proyecto tiene como fin elaborar una propuesta de comunicación integral para el lanzamiento de una marca de avena instantánea en el mercado peruano, por una importante empresa transnacional, dirigida al público de adultos jóvenes de 21-35 años de los NSE A y B de Lima metropolitana. Tras la investigación se concluyó que las redes sociales y el mundo online han cobrado mucha importancia en el contexto de la pandemia, ya que hoy más que nunca vivimos en un mundo hiperconectado. Asimismo, se encontró que la energía y la alimentación cumplen un rol fundamental en la vida de nuestro target. De esta manera, bajo el concepto “Alimenta tu energía”, la estrategia de comunicación tiene el objetivo de lograr conectar con las necesidades de nuestro target en el contexto actual, al brindarles un desayuno completo que representa una fuente de energía y se prepara de manera práctica. La campaña tendrá una duración de 3 meses, en donde buscaremos generar awareness de la novedad y engagement, además de llevar a nuestro público objetivo a la compra del producto en el mundo offline y online.

El presente proyecto se enfoca en la elaboración de una campaña de comunicación integral para la marca de avena instantánea Kuychi, la cual tiene como objetivo lograr conocimiento y recordación de marca; así como, ser líderes en participación del mercado en el subsegmento de avena instantánea. Tras la revisión de la información, se determinó que los nuevos cambios en los estilos de vida, sumados a la nueva normalidad, han hecho que tengamos menos tiempo para actividades esenciales del día a día como el de alimentarnos, específicamente, el de tomar desayuno. Para esto, nace Kuychi, una avena instantánea, saludable y de fácil preparación lista en menos de dos minutos, la cual evidencia que lo instantáneo no tiene por qué ser menos nutritivo. El presente proyecto se dividirá en tres partes. En el primer acápite se hará el levantamiento de la información de los puntos relevantes acerca del sector, contexto y público objetivo para armar la estrategia a desarrollar. Para el segundo, se presenta la propuesta creativa de campaña en donde se trabajará la creación de marca y todas sus implicancias. Finalmente, en el tercer acápite, se desarrollará la estrategia de medios a través de los principales canales de comunicación acorde a nuestra audiencia y presupuesto destinado. This project focuses on the development of a comprehensive communication campaign for the Kuychi instant oat brand, which aims to achieve brand awareness and recognition; as well as being leaders in market share in the instant oatmeal subsegment. After reviewing the information, it was determined that the new changes in lifestyles, added to the new normal, have meant that we have less time for essential day-to-day activities such as eating, specifically, eating breakfast. For this, Kuychi is born, an instant, healthy and easy-to-prepare oatmeal ready in less than two minutes, which shows that the instant does not have to be less nutritious. This project will be divided into three parts. In the first section, the information on the relevant points about the sector, context and public objective will be collected to put together the strategy to be developed. For the second, the creative campaign proposal is presented where the brand creation and all its implications will be worked on. Finally, in the third section, the media strategy will be developed through the main communication channels according to our audience and allocated budget.

La marca KuiQ Avena nace con la finalidad de introducirse al mercado como la mejor opción dentro de la subcategoría de avena instantánea, ya que se destaca por incluir granos de origen peruano como la kiwicha y la quinua que hacen que el producto sea novedoso, nutritivo y fácil de preparar. Asimismo, quiere romper con el insight de que los alimentos instantáneos son poco saludables, con KuiQ Avena se desea demostrar que lo instantáneo no siempre es perjudicial para la salud, sobre todo en estos tiempos en donde las personas han empezado a preocuparse más por esta y por su alimentación, debido a la pandemia del Covid-19, ya que al estar fortificada con dichos granos enaltece su valor nutricional.

El presente proyecto se fundamenta en la estrategia de marketing “rebranding” para la marca peruana femenina de zapatillas y alpargatas KATYARIZAGA. Para ello, se realizaron dos acciones comunicacionales: la reelaboración del manual de marca y el lanzamiento de una campaña en la red social Instagram con el objetivo de generar un 5% de engagement rate. La información base se obtuvo a través de las entrevistas realizadas con la cliente, ya que con ello se recopilaron los datos a considerar para la posterior plasmación del nuevo diseño del manual de marca en los programas de Adobe Illustrator, Adobe Photoshop y Adobe Indesign. Y para profundizar en el marketing de contenido e imagen de la marca para la campaña, se aplicaron los métodos cualitativos y cuantitativos para determinar la percepción y preferencia del público objetivo. Por lo tanto, se realizó una encuesta online y focus group a 9 mujeres entre los 18 a 35 años. La duración de la campaña fue de 4 meses y para la medición de los resultados se utilizaron las siguientes herramientas: Iconosquare, Facebook Business, Instagram Insights y la fórmula para obtener el engagement rate. This project is based on the rebranding marketing strategy for the Peruvian women's slippers and espadrilles brand KATYARIZAGA. To this end, two communication actions were carried out: the rewriting of the brand manual and the launch of a campaign on the social network Instagram with the aim of generating a 5% engagement rate. The base information was obtained through interviews with the client, as this gathered the data to be considered for the subsequent creation of the new design of the brand manual in Adobe Illustrator, Adobe Photoshop and Adobe Indesign programmes. And to deepen the content marketing and brand image for the campaign, qualitative and quantitative methods were applied to determine the perception and preference of the target audience. Therefore, an online survey and focus group was conducted with 9 women between the ages of 18-35. The duration of the campaign was 4 months and the following tools were used to measure the results: Iconosquare, Facebook Business, Instagram Insights and the formula to obtain the engagement rate.

El siguiente trabajo tiene como objetivo desarrollar una campaña de lanzamiento para una nueva marca de avena instantánea de una empresa transnacional que quiere ingresar al mercado de cereales peruano. Para desarrollar la estrategia creativa y de medios se investigó al mercado y público objetivo, hombres y mujeres de 20 a 35 años del NSE A y B. Con los resultados se desarrolló el nombre de marca, logo y packaging de producto, el concepto creativo que lo acompañaría durante los primeros años de exposición y la estrategia de medios. Todas las piezas realizadas tienen la finalidad de dar a conocer la nueva marca, sus características diferenciales y puntos de venta. Además, trata de identificarse con su público y darles una solución a la medida de sus necesidades nutricionales y de practicidad. The following work aims to develop a launch campaign for a new instant oatmeal brand for a transnational company that wants to enter the Peruvian cereal market. To develop the creative and media strategy, the market and target audience were investigated, men and women aged 20 to 35 from socio-economic level A and B. With the results, the brand name, logo and product packaging were developed, the creative concept that is going to be present during the first years of exposure and media strategy. All the pieces made are intended to publicize the new brand, its differential characteristics and points of sale. In addition, it tries to identify with its audience and give them a solution tailored to their nutritional and practical needs.

El siguiente trabajo profesional corresponde a la campaña de lanzamiento para la marca de snacks saludables Naturally. Una marca que trabaja con insumos de origen peruano y está enfocada en proveer alimentos nutritivos y saludables. Este trabajo contempla la situación actual en la que se encuentra el sector de mercado de frutos secos y chips de papas nativas en Lima Metropolitana, así como el contexto en el que se desarrolla. Gracias a la investigación, se plantea un escenario atractivo para la participación de una nueva marca del rubro de snacks en este sector de mercado creciente. Y el objetivo del trabajo es comprobar la viabilidad del lanzamiento de una nueva marca a través de estrategias de marketing y publicidad. Este trabajo se divide en tres partes. Se inicia presentando los puntos relevantes de los productos, el contexto internacional y nacional, el sector político, económico y tecnológico, como también, el público objetivo que permiten elaborar la estrategia de la marca. En segundo lugar, se presenta la competencia directa para Naturally y gracias al análisis se puede dar paso a la siguiente parte, es decir, el inicio de la creación de la marca, el desarrollo de la propuesta creativa para las estrategias y sus implicancias correspondientes. En esta última sección, también se desarrollan los elementos de comunicación que van de acorde a la audiencia de Naturally, como también el prepuesto destinado a cada medio.

El presente proyecto es una campaña integral de comunicación para el lanzamiento de una nueva marca de snacks: Chaqru´s. El cual posee dos líneas de productos: chips de papas nativas y frutos secos. En la primera parte del trabajo se realizará una investigación del mercado y del público objetivo al cual irá dirigida nuestra campaña. En una segunda parte se desarrollará la identidad de la marca con la propuesta de logo, colores y empaques de los productos. Finalmente se desarrollará la estrategia de medios para el lanzamiento de la marca y el cumplimiento de los objetivos. This project is a comprehensive communication campaign for the launch of a new snack brand: Chaqru's. Which has two product lines: native potato chips and dried fruits. In the first part of the work, an investigation of the market and the target audience to which our campaign will be directed will be carried out. In a second part, the brand identity will be developed with the proposed logo, colors and packaging of the products. Finally, the media strategy for the launch of the brand and the fulfillment of the objectives will be developed.

Este proyecto tiene como propósito la preparación de una campaña de comunicación integral para la marca: Quqaw Sumaq, la cual tiene 2 categorías de productos: snacks hechos a base de frutos secos y chips de papas nativas. El principal objetivo es lograr la penetración en el mercado, la recordación de la marca y awareness dentro de los consumidores, destacando sus beneficiosas diferencias. De igual forma, se busca posicionar sus diferentes productos para convertirlos en líderes dentro de las categorías del mercado. Después de la exhaustiva búsqueda de información, se precisa que los estilos de vida y cuidado personal han cambiado en estos últimos años, después de la coyuntura de la pandemia causada por el COVID-19, los peruanos, buscan el bienestar para ellos y su familia, por eso toman mayor conciencia en la compra de productos que aporten a su sistema inmunológico y que también tengan un sabor agradable. Por eso, se origina Quqaw Sumaq, una marca paraguas que contempla diversidad de snacks con sabores dulces y salados, de fácil consumo y perfectos para diferentes acompañamientos. Este trabajo se dividirá en tres partes: primero, se presentará la investigación respectiva con información de los nutrientes y otras características de los productos, tendencias del mercado, comportamiento del público objetivo, y casos relevantes a tomar en cuenta. En la segunda parte, tendremos la propuesta creativa de la campaña de lanzamiento con la descripción del nombre, creación de la marca, el concepto creativo, elementos gráficos y demás. Finalmente, se presentará la estrategia de medios diseñada para la campaña, donde se escogieron los medios convenientes para lograr objetivos a corto como a largo plazo. The following project has, as its purpose, the design of a comprehensive communication campaign for the brand Quqaw Sumaq which has two product categories: snacks made of peruvian nuts and indigenous potato chips. The main objective is the achievement of penetration in the market, brand recall and awareness within the consumers, highlighting the beneficial distinctions of the product. In the same way, the positioning of the different products is an important aim to turn them into leading products within the market gaps. After an exhaustive search for information, it’s stated that lifestyles and personal care have changed in these last few years, after the pandemic caused by COVID-19, Peruvians look for the wellbeing of themselves and their families, that’s the reason why they are more aware of the wellness and good taste of the different products on their purchase decision-making. For that, Quqaw Sumaq is conceived, an umbrella brand that beholds a variety of snacks with both sweet and salty flavors of easy consumption and ideal as accompanying snacks. This paper will consist of three parts: first, the preliminary research with information about the many characteristics of the products and their nutritional information, and relevant cases to this project. Secondly, the creative proposal for the launch campaign with the description of the name, brand creation, the campaign’s creative concept, graphic elements. At the end, the designed media strategy for the launch will be presented, on which the suitable means are chosen to achieve objectives in the short and long term.

Este trabajo consiste en realizar la creación de marca y campaña de lanzamiento de un nuevo restaurante que ofrece comida peruana casera únicamente por delivery, más conocido como el formato dark kitchen. Esta campaña estará dirigida a los adultos jóvenes que residen en Lima Moderna con el objetivo de posicionar a la marca como una opción segura, contundente y con sazón casera. This project consists of creating the brand and launching a campaign for a new restaurant that offers homemade Peruvian food only by delivery, better known as the dark kitchen format. This campaign will be aimed at young adults residing in Modern Lima with the aim of positioning the brand as a safe, filling option with homemade flavor.

El consumo de productos naturales en la alimentación del peruano de hoy y la tendencia de probar nuevas marcas con alternativas menos procesadas químicamente son las necesidades identificadas de este nuevo nicho. El propósito de este trabajo profesional es el lanzamiento de la nueva avena instantánea natural, Imakuna, que posee todas las necesidades que el mercado busca siendo de gran importancia/sustento. En base a la investigación cualitativa realizada, que nos evidenció los insights que impulsan la creación del producto. Imakuna está reforzado con granos de los andes, quinua y kiwicha, que le brindan al cuerpo los nutrientes para realizar las tareas diarias; además, tiene cuatro presentaciones de sabores que logran satisfacer los exigentes paladares de los peruanos. The consumption of natural products in today's Peruvian diet and the tendency to try new brands with less chemically processed alternatives are the identified needs of this new niche. The purpose of this professional work is the launch of the new natural instant oatmeal, Imakuna, which covers all the needs that the market seeks, being of great importance / support the qualitative research carried out that showed us the insights drive the creation of the product. Imakuna is reinforced with grains from the Andes, quinoa and kiwicha, which provide the body with the nutrients to perform daily tasks, it also has four flavors presentations that satisfy the demanding palates of Peruvians.

En el presente proyecto se trabaja la elaboración una campaña de comunicación integral de lanzamiento para una nueva marca de snacks saludables llamada Andino, la cual tiene como objetivo generar conocimiento y recordación de marca en un 80% de nuestra audiencia durante un promedio de 3 meses. Este trabajo parte de la premisa de que los peruanos han cambiado sus hábitos de consumo y comportamiento ante los nuevos desafíos que impuso la pandemia del COVID-19. De hecho, esta nueva normalidad evidencia que los peruanos valoran compartir momentos junto a amigos o familiares, luego de que el confinamiento y las medidas de bioseguridad los alejase. Además, son más conscientes del producto que consumen, pues se preocupan por mantener siempre una salud estable. En este contexto nace Andino para mostrarse como una opción saludable de volver a compartir con los nuestros a través de snacks peruanos saludables. El trabajo se divide en tres partes. En el primer acápite se realiza la recopilación de toda la información encontrada acerca del sector, el contexto y el público objetivo. En el segundo capítulo, se consideran estos antecedentes para armar la propuesta estratégica de campaña, donde se detalla la presentación gráfica de la marca, la estrategia creativa y la planificación de medios publicitarios. Finalmente, en el tercer apartado se mencionan las lecciones aprendidas que dejó la elaboración del presente proyecto. In this project we are working on the development of a launch communication campaign for a new brand of healthy snacks called Andino, wich aims to generate brand awareness in 80% of our audience for an average of 3 months. This work is based on the premise that peruvians have changed their consumption habits and behavior in the face of new challenges imposed by the COVID-19 pandemic. In fact, this new normal shows that peruvians value sharing moments with friends or family, after confinement and biosecurity measures drive them away. In addition, they are more aware of the product they consume, since they are concerned about always maintaining stable health. In this context, Andino was born to show itself as a healthy option to share with our people again through healthy Peruvian snacks. The work is divided in three parts. The first section compiles all the information found about the sector, the context, and the target audience. In the second chapter, these antecedents are considered to put together the strategic campaign proposal, where the graphic presentation of the brand, the creative strategy and the planning of advertising media are detailed. Finally, the third section mentions the lessons learned from the preparation of this project.

This work consists of the proposal for the relaunch of the brand Dessert that includes the development of a new identity and a digital communication campaign based on the analysis of the target audience and their digital behavior and purchase decisions. The proposal of the inbound marketing strategy in social networks, content and communication campaign was based on the analysis of the brand, the consumer and the competition, as well as research by various authors, interviews with professionals and our experience in the field of marketing. Based on this research, we developed a new logo, an identity manual containing relevant information for potential investors and a communication campaign on the Instagram social network. A website was developed to deliver valuable content and give visibility to the brand as well as a sales platform. In addition, content production was carried out that included a photo shoot reflecting the proposed new brand identity. Validations were carried out at the client, expert and potential consumer levels to optimize the visual pieces, actions and graphic factors. Finally, the results are presented through qualitative research, with the technique of focus groups on the target audience, as well as through in-depth interviews with experts. Este trabajo consiste en una propuesta para el relanzamiento de la marca Dessert que incluye el desarrollo de la identidad y la campaña de comunicación digital a partir del análisis del público objetivo, su comportamiento digital y sus decisiones de compra. La propuesta de la estrategia de inbound marketing en redes sociales, contenidos y campaña de comunicación se basó en el análisis de la marca, el consumidor y la competencia, investigaciones de diversos autores, entrevistas a profesionales y nuestra experiencia en el campo de marketing. Se desarrolló un nuevo logotipo, un manual de identidad que contiene información relevante para posibles inversores, una campaña de comunicación en la red social Instagram y una página web para entregar contenido de valor y dar visibilidad a la marca. El proyecto también abarca la producción de contenidos que incluye una sesión de fotos que refleja la nueva identidad de marca propuesta. Se realizaron validaciones a nivel de cliente, expertos y consumidoras potenciales para optimizar las piezas visuales, acciones y factores gráficos. Finalmente, se presentan los resultados mediante la investigación cualitativa, con la técnica de focus groups en el target objetivo, así como a través de entrevistas en profundidad a expertos.

The following project, done in october of 2018, presents the planning and realization of the digital communication strategy and content production for the second-hand vintage clothing brand Baby Lemonade. Two stages of the campaign were proposed and the contents for both stages were produced, including two photographic sessions, but due to the client's personal issues, she decided to put the project on standby so the second part of the project was suspended. This document will present the contents of our complete proposal: first and second part of the campaign. This strategy seeks to differentiate the brand from similar proposals to the rest of the market, exploiting its purpose of creating awareness in the user by encouraging them to give different pieces of clothing a second chance and avoiding the excessive consumerism that the fashion industry entails. Prior to our project, the brand did not have a communication strategy nor had an analysis of the brand's behavior on social media. Likewise, there was a lack of consistency and quality in the content nor did they have a defined visual proposal, so one of the most significant changes that can be seen from the first stage of the project is an improvement in that area. This campaign sought to generate a greater reach of the brand towards its target audience through investment in social networks, as well as generate engagement with its followers. The results of the campaign were measured based on our digital objectives, prioritizing those that performed better versus those that performed worst. This was reflected by the increase in sales of the garments that were distributed on Baby Lemonade's Facebook and Instagram page. El siguiente proyecto, realizado en octubre del 2018, presenta la planificación y realización de la estrategia de comunicación digital y producción de contenidos para la marca de ropa vintage de segunda mano Baby Lemonade. Se plantearon dos etapas de campaña y se produjeron los contenidos para ambas incluyendo dos sesiones fotográficas, pero debido a temas personales de la clienta, esta decidió dejar en pausa el emprendimiento, por lo que la segunda etapa del proyecto quedo suspendida. En este documento se presentarán los contenidos de nuestra propuesta completa, que incluye la primera y segunda etapa de la campaña. Esta estrategia busca diferenciar la marca frente a propuestas similares al resto del mercado, explotando su propósito de crear conciencia en el usuario al incentivar la reutilización de distintas prendas de ropa y evitar el consumismo excesivo que conlleva la industria de la moda. Previo a nuestro proyecto, la marca no contaba con una estrategia de comunicación ni se había realizado un análisis de su comportamiento en redes sociales. Asimismo, había una falta de consistencia y calidad en el contenido, el cual tampoco contaban con una propuesta visual definida. Por ello, uno de los cambios más significativos que se pueden ver desde la primera etapa del proyecto es una mejora en la propuesta visual. Esta campaña buscó generar un mayor alcance de la marca hacia su público objetivo a través de la inversión en redes sociales, así como generar engagement con sus seguidores. Se hizo una medición de los resultados de la campaña basándonos en nuestros objetivos digitales, priorizando los que tuvieron un mejor desempeño en oposición a los que tuvieron un rendimiento menor. Esto se vio reflejado en el incremento de la venta de las prendas que se distribuyeron en la página de Facebook e Instagram de Baby Lemonade.

It is common knowledge that since 2015, Facebook profiles with a gay flag filter have proliferated. This trend was quickly adapted by different brands on their social networks during each month of June (pride month), which gives the impression that inclusion is even greater than previously believed. However, when can you draw the line between a really committed company and one that only uses what is called rainbow washing to attract more customers during the month of June? What is the difference between a social responsibility action and a net sales increase action? In this document, we will analyze the commitment of some companies in Latin America (through advertising, social networks and corporate practices) and we will compare them to question whether their actions are really coherent. Es de conocimiento general que desde el 2015 proliferaron los perfiles de Facebook con un filtro de la bandera gay. Esta tendencia prontamente fue adaptada por distintas marcas en sus redes sociales durante cada mes de junio (mes del orgullo), lo cual da la impresión de que la inclusión es aún más grande de lo que se creía. Sin embargo, ¿cuándo se puede marcar la línea entre una empresa realmente comprometida y otra que solo utiliza lo que se denomina rainbow washing para atraer más clientes durante el mes de junio? ¿Cuál es la diferencia entre una acción de responsabilidad social y una acción netamente de incremento de ventas? En el presente documento, analizaremos el compromiso de algunas empresas a nivel Latinoamérica (a través de publicidad, redes sociales y prácticas corporativas) y las compararemos para poner en tela de juicio si sus acciones son realmente coherentes.

El presente trabajo busca desarrollar una propuesta de marca del concentrado de chicha morada, Chichera, seguido por una campaña publicitaria que abarque las etapas de intriga, lanzamiento y mantenimiento, con el objetivo de incursionar en el mercado peruano. Durante el desenlace del proyecto, se presentará la identidad de marca y la personalidad sencilla y natural de Chichera. Este estudio se complementará con una investigación de mercado donde descubrimos un nicho bastante interesante. De igual modo, presentaremos gráficas y una propuesta de diseño de acorde a nuestro concepto creativo, siempre teniendo en cuenta el target al que vamos dirigidos.