Search

U Republici Hrvatskoj posljednjih godina, sve do početka pandemije korona virusa zabilježen je konstantan rast turizma. Mnogim europskim zemljama ova omiljena destinacija za ljetovanje suočava se s masovnim turizmom u periodu ljetnih mjeseci. Nasuprot masovnom turizmu nalaze se selektivni oblici turizma koji imaju ogroman potencijal produženja turističke sezone kao i prebacivanje turističkih atrakcija iz priobalja u zaleđe i kontinentalne dijelove. Jedan od glavnih potencijala za razvoj je lovni turizam. Ovaj oblik turizma je u nekim dijelovima svijeta iznimno razvijen dok je u Hrvatskoj još uvijek u razvoju. Kroz istraživanje je tvrđeno kako postoji znatan interes za lovom i kinološkim aktivnostima na području Zadarske županije, prvenstveno zahvaljujući geografskom položaju i bogatim lovištima, ali se dodatno trebaju poboljšati popratne usluge. Poboljšanje ponajviše treba ići u edukaciju domaćih lovaca kako bi bili profesionalni lovni pratitelji, vodiči i domaćini. Isto tako, potrebno je razvijati i smještajne kapacitete u blizini samog lovišta kao i gastro ponudu karakterističnu za područje Zadarske županije. In the Republic of Croatia in recent years, until the beginning of the corona virus pandemic, a constant growth of tourism was recorded. For many European countries, this favorite summer destination faces mass tourism during the summer months. In contrast to mass tourism, there are selective forms of tourism that have a huge potential for extending the tourist season as well as shifting tourist attractions from the coast to the hinterland and continental parts. One of the main potentials for development is hunting tourism. This form of tourism is extremely developed in some parts of the world, while it is still developing in Croatia. Through the research, it was determined that there is considerable interest in hunting and canine activities in the area of Zadar County, primarily thanks to the geographical location and rich hunting grounds, but additional services need to be improved. The improvement should mainly be in the education of local hunters so that they can be professional hunting companions, guides and hosts. It is also necessary to develop accommodation capacities in the vicinity of the hunting ground itself, as well as the gastronomic offer characteristic of this climate.

U ovom završnom radu prikazan je marketinški pristup selektivnim oblicima turizma u Republici Hrvatsku i u Zadarskoj županiji. Turizam je gospodarska i društvena djelatnost koja je zapravo najveći fenomen što se tiče rasta u zadnjih nekoliko stotina godina. Turizmom se bave brojne gospodarske i drušvene organizacije, od lokalnih i regionalnih do drţavnih i međunarodnih. Podjednako je zanimljiv i ponuđačima i potraživačima usluga turizma, te mu podjednako posvećuju pažnju. Ponuđači turističkih usluga su usmjereni na što bolje usavršavanje ponude turističkih usluga, da bi bili što konkurentniji na tržištu turističkih usluga. S druge strane korisnici usluga turizma odnosno turisti su jako zahtjevni. Druga polovica 20. stoljeća donosi prijelaz sa elitnog na masovni turizam, da bi se krajem 20. stoljeća prešlo sa masovnog na kvalitetniji turizam kroz selektivne oblike turizma jer su turisti jako zahtjevni te se ponuđači turističkih usluga moraju jako potruditi da bi privukli turiste i da upravo oni budu izbor turista u odnosu na konkurenciju. Ciljevi ovog rada su ukazati na ulogu i važnost turizma, istaknuti važnost marketinga u turizmu, objasniti svaki od selektivnih oblika turizma, te ono što je najvažnije konačno doći do zaključka kako marketinški pristupi utječu na selektivne oblike u Zadarskoj županiji. Tourism is the economic and social activity that is actually the biggest phenomenon of growth over the last few hundred years. Tourism is dealt with by numerous economic and social organizations, from local and regional to state and international. It is equally interesting to bidders and tour operators, and they pay attention to it equally. The providers of tourist services are focused on improving the performance of tourist services, in order to be more competitive in the tourism services market. On the other hand, tour operators and tourists are very demanding. The second half of the 20th century brings the transition from elite to mass tourism to the end of the 20th century to move from mass to higher quality tourism through selective forms of tourism because tourists are very demanding and tourism service providers must work hard to attract tourists and that they are a choice of tourists compared to the competition. The objectives of this paper are to point out the role and importance of tourism, to emphasize the importance of marketing in tourism, to explain each of the selective forms of tourism and ultimately to come to the conclusion that marketing approaches affect selective forms in Zadar County.