Search

Da bi osigurala da se njihovi proizvodi i usluge uspješno prodaju, poduzeća moraju komunicirati sa svojim sadašnjim i potencijalnim kupcima, kao i sa svim dijelovima javnosti. Poduzeća moraju nuditi svoje proizvode putem kreativnih poruka informativnog i poticajnog sadržaja koje pokazuju kako upravo predstavljeni proizvodi ispunjavaju potrebe i želje potrošača. Potrebe potrošača u području sporta su s vremenom postajale sve kompleksnije. Tako je i konkurencija u vidu sponzorskih sredstava porasla, a porasla je i potreba za marketingom u sportu. Cilj rada je pobliže objasniti snagu reklame za sportske potrošače., To ensure that their products and services are sold successfully, businesses must communicate with their current and potential customers, as well as with all segments of the public. Companies must offer their products through creative messages of informative and stimulating content that show how exactly the presented products meet the needs and desires of consumers. The needs of consumers in the field of sports have become more and more complex over time. Thus, the competition in the form of sponsor funds has increased, and the need for marketing in sports has also increased. The aim of the paper is to explain in more detail the power of advertising for sports consumers

Cilj rada bio je analizirati utjecaj elemenata distribucije na odabir prakticiranja sportskih proizvoda. Analiza je provedena anketom na uzorku od 357 entiteta odnosno ispitanika, prosječne kronološke dobi 24,5±7,46 godina. Za potrebe analize utjecaja elemenata distribucije na određeni odabir prakticiranja sportskih proizvoda koristio se obrazac koji je sadržavao 12 čestica. Svi sudionici su dragovoljno i anonimno ispunili on-line anketni obrazac. Ispitanici su iskazali stupanj svojeg slaganja sa svakom tvrdnjom na Likertovoj ljestvici od 1 - 5. Metode korištene prilikom obrade rezultata uključile su izračunavanje opisujućih statističkih parametara. Prema rezultatima istraživanja radno vrijeme (mogućnost vremenskog usklađivanja) predstavlja za promatrane potrošače najvažniji faktor distribucije, dok praćenje trendova (uvođenje novih sportskih usluga/programa i aktivnosti) predstavlja za promatrane potrošače najmanje važan faktor distribucije koji se reflektiraju ili bi mogli utjecati na odabir prakticiranja određenih tjelesnih/sportskih aktivnosti (programa/usluga) koji su ponuđeni u mjestu trenutnog boravišta ili prebivališta., The aim of this thesis was to analyze the influence of distribution elements on the choice of practicing sports products. The analysis was conducted by a survey on a sample of 357 entities, with an average chronological age of 24.5 ± 7.46 years. For the sense of analyzing influence of distribution elements on the choice of practicing sports products, a questionnaire containing 12 items was used. All respondents voluntarily and anonymously completed an online questionnaire. Respondents expressed a degree of agreement with each statement on a Likert scale of 1 - 5. Methods of processing the results included the calculation of descriptive statistical parameters. The results of the research say that , working time (possibility time adjustment) is the most important distribution factor for the observed consumers, while trend monitoring (introduction of new sports services / programs and activities) is the least important distribution factor for the observed consumers. sports activities (programs / services) offered in the place of current residence or residence.

Razvojem sporta i sportske industrije nastala je potreba za drugačijim pristupom marketingu od tradicionalnoga pristupa. Dolazi do pojave sportskoga marketinga. Odnos navijača i igrača je vrlo bitan jer pridonosi boljim rezultatima i većoj uspješnosti samoga sporta. Kako bi se postigao kvalitetan odnos potrebna je integracija sportskog marketinga u obliku planiranja nastupa za tržište. Upravo zato je bitna promocija klubova koja će privući navijače, odnosno potrošače. U radu su analizirani vrhunski nogometni klubovi i njihovi pratitelji na društvenim mrežama, kao potencijalni pokazatelji njihove uspješnosti. Promatrani vremenski tijek u analizi vrhunskih nogometnih klubova su sezone 2018/2019 i 2020/2021. Aktivnošću na društvenim mrežama i inovativnošću društvenih mreža može se osigurati veliki broj pratitelja i potrošača. Daljnjim razvojem društvenih mreža popularnost klubova će rasti i to će privući veći broj pratitelja., With the development of sports and the sports industry, there has been a need for a different approach to marketing than traditional. Therefore, sports marketing appears. The relationship between fans and players is crucial because it contributes to better results and greater success of the sport itself. In order to achieve a quality relationship, integration of sports marketing in the form of performance planning for the market is needed. The way clubs are promoted is important because it will attract fans and consumers. This thesis provides an analysis of top football clubs and their followers on social media, as potential indicators of their success. The observed period in the analysis of top football clubs are seasons: 2018/2019 and 2020/2021. Social media activity and social media innovation can ensure a large number of followers and consumers. With the further development of social networks, the popularity of clubs will increase and it will attract more followers.