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Este artículo analiza la lógica cultural constitutiva del deporte como espectáculo, desde los planteamientos teóricos de la Economía Política de la Comunicación y enfocándose en la importancia que adquiere el deporte desde principios del pasado siglo en la construcción de la cultura espectacular y, aún hoy, en la producción de grandes eventos mediáticos como las Olimpiadas o los mundiales de fútbol que son vitales para la vida y mantenimiento de los conglomerados de medios. Con la crisis de referentes en la nueva era de masas y el cuestionamiento de los puntos de anclaje de la experiencia del sujeto moderno, los espectáculos de masas y la industria cultural proporcionarán los símbolos, rituales y significantes colectivos de uso público con los que reforzar el sentido de pertenencia y desde luego los nuevos héroes o arquetipos, inaugurándose lo que Edgar Morin denomina el síndrome del Olimpismo, esto es, la mitomanía, un recurso ideológico estratégico para la industria cultural This article analyzes the constitutive cultural logic of sport as spectacle, from the theoretical approaches of the Political Economy of Communication and focusing on the importance that sport has acquired since the beginning of the last century in the construction of spectacular culture and, even today, in the production of major media events such as the Olympics or World Cups that are vital to the life and maintenance of media conglomerates. With the crisis of referents in the new mass era and the questioning of the anchoring points of the experience of the modern subject, mass spectacles and the cultural industry will provide the symbols, rituals and collective signifiers for public use with which to reinforce the sense of belonging and, of course, the new heroes or archetypes, inaugurating what Edgar Morin calls the Olympism syndrome, that is, mythomania, a strategic ideological resource for the cultural industry

En el artículo, la autora recorre distintos artículos periodísticos del diario El Argentino que tematizaron la popularización del espectáculo deportivo en la ciudad de La Plata durante los primeros años de la década de 1930. A partir de ellos, propone una reconstrucción empírica de las características generales de dichos espectáculos deportivos en la capital de la provincia de Buenos Aires (Argentina), al tiempo que analiza los sentidos y las representaciones que dichos discursos construyeron sobre esos entretenimientos, su público y la ciudad., In this article, the authoress traces different journalistic articles of the newspaper El Argentino that thematicised the popularization of the sports spectacle in the city of La Plata during the first years of the decade of 1930. From these, it proposes an empirical reconstruction of the characteristics general of these sports entertainments in the in the capital of the province of Buenos Aires (Argentina), while analyzing the senses and representations that these discourses built on these entertainments, their public and the city., Dossier: Trabajos presentados en las Segundas Jornadas "La comunicación está de historia", CEHICOPEME, noviembre 2016., Facultad de Periodismo y Comunicación Social