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En Colombia, desde 1995, los canales de televisión locales están autorizados fueron regulados en 1997. Estos, como su nombre lo indica, tienen un cobertura local que no puede exceder el ámbito de un municipio o área metropolitano. Colombia es joven en este tipo de experiencias, han tenido éxito en grandes ciudades como Bogotá, Cali, Medellín y otras que quedan en pequeñas ciudades como Pasto, Bucaramanga y Tunja. La mayor preocupación que ha surgido desde la creación de estos canales locales ha sido su mantenimiento, como captar audiencia compitiendo al mismo tiempo con canales privados y públicos nacionales, que no sólo son más grande en cobertura, pero también en presupuesto. y como cambiar el naturalidad de la programación cuando la telerrealidad en Colombia es enfocada en las telenovelas y los noticieros porque son los que tienen más audiencia capturas y por lo tanto promover la comercialización. Casa Editorial El Tiempo trae a Colombia, específicamente a Bogotá Citytv. Un canal para la ciudad llamado por muchos el canal del diario El Tiempo. Entiendo que el canal tiene un estilo propio y un componente innovador La videografía, un modelo que forma parte del 90% de los programas de la 6 canal. CityTv un producto local cuyo objetivo es romper con la preocupación de la televisión local de nuestro país. En la actualidad, tanto la Comisión Nacional de Televisión como los canales público y privado están dando importancia a las nuevas técnicas, la comprensión esto, como un gran segmento del mercado que se empieza a valorar. Hoy la mayor parte de la programación está dirigida a adultos, los intereses de audiencias, por eso la programación debe mostrarse de otra manera donde el protagonista no es el periodista, ni el medio, sino la comunidad y el historia, donde el público está más involucrado con los acontecimientos en este caso de la ciudad. In Colombia, since 1995, local television channels are authorized were regulated in 1997. These, as the name implies, have a local coverage that cannot exceed the scope of a municipality or area metropolitan. Colombia is young in this type of experience, they have been successful in large cities such as Bogotá, Cali, Medellín and others that remain in small cities like Pasto, Bucaramanga and Tunja. The greatest concern that has arisen since the creation of these local channels has been its maintenance, such as capturing an audience by competing at the same time with private and public national channels, which are not only bigger in coverage, but also in budget. and how to change the naturalness of programming when reality television in Colombia is focused on soap operas and newscasts because they are the ones with the most audience catches and therefore promote marketing. Casa Editorial El Tiempo brings to Colombia, specifically to Bogotá Citytv. A channel for the city called by many the channel of the newspaper El Tiempo. I understand that the channel has its own style and an innovative component Videography, a model that is part of 90% of the programs of the 6 channel. CityTv a local product whose objective is to break with the concern of the local television of our country. At present, both the National Television Commission and the channels public and private are giving importance to new techniques, understanding this, as a large segment of the market that is beginning to be valued. Today most of the programming is aimed at adults, the interests of audiences, that is why the programming must be shown in another way where the protagonist is not the journalist, nor the medium, but the community and the story, where the audience is more involved with the events in this city ​​case. Comunicador Social Pregrado

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2016/2017 Social advertising is a communication model where the message that the recipient receives has a social character. The process that takes place is that the emitter takes a social tension and, through a massive and persuasive communication, shows the tension to society and proposes a solution. The following research is going to analyze how social advertising has evolved from a communication model used to the third sector (NGOs and institutions) to the current use of trademarks. It’s for this reason, that an updated definition of the term will be proposed. To verify the evolution of social advertising and the results in terms of the effectiveness of the model, we will analyze the ads of the Campofrío campaigns in a specific period (2008- 2014). It can be said that social advertising is consolidating in the commercial strategies of the brands and it is also a type of communication that magnifies the emotional links consumer-brand. In a supersaturated market with a consumer that demands to the brands a greater transparency and that act before the problems of the society, the social publicity is one of the answers to these exigencies, besides being an optimal way to differentiate of the competition, to improve their image, to increase their reputation and to gain legitimacy in society. La publicidad social es un modelo de comunicación donde el mensaje que recibe el receptor tiene un carácter social. El proceso que se lleva a cabo es que el emisor coge una tensión social y, mediante una comunicación masiva y persuasiva, la muestra a la sociedad y propone una solución. Con la siguiente investigación se va analizar cómo la publicidad social ha ido evolucionando desde un modelo de comunicación utilizado por el tercer sector (ONGs e instituciones) hasta el uso actual que hacen las marcas comerciales. Es por ello, que se va a proponer una definición actualizada del término y para poder verificar dicha evolución y los resultados en términos de eficacia del modelo, se va a analizar los anuncios de las campañas de Campofrío en un periodo de tiempo concreto (2008-2014). Se puede decir, que la publicidad social se está consolidando en las estrategias comerciales de las marcas y además es un tipo de comunicación que magnifica los vínculos emocionales consumidor-marca. En un mercado sobresaturado y con un consumidor que exige a las marcas una mayor transparencia y que actúen ante los problemas de la sociedad, la publicidad social es una de las respuestas a estas exigencias, además de ser una manera óptima para diferenciarse de la competencia, de mejorar su imagen, de aumentar su reputación y conseguir una legitimación ante la sociedad.

El presente artículo propone un análisis de la publicidad comercial en tanto expresión de la hegemonía cultural estadounidense en Cuba durante la segunda postguerra. Durante el periodo escogido, la actividad publicitaria reflejó la profunda dependencia cubana a la economía estadounidense –perceptible tanto en la profusión de anuncios referentes a valores de esa nación, como en las esferas que los mismo conquistaron– y, a su vez, el proceso de consolidación de un imaginario cultural dominado por los símbolos norteamericanos. This article proposes an analysis of commercial advertising as an expression of American cultural hegemony in Cuba during the second postwar period. During the period chosen, the advertising activity reflected the deep Cuban dependence on the U.S. economy –perceptible both in the profusion of announcements concerning values of the nation, as in the areas that it conquered– and, in turn, the process consolidation of a cultural imaginary dominated by american symbols.

En este artículo analizo seis ejemplos distintos por épocas y procedencia sociocultural de mezclas entre la publicidad y la política. Tres casos en los que tres sujetos políticos (Zapatero, ABC, Partido Comunista Italiano) emplean la publicidad en sus discursos políticos para alcanzar sus fines socio-discursivos, y tres casos en los que tres sujetos comerciales (Quilmes, Axe, M&M’s) emplean la política en sus discursos publicitarios para alcanzar sus fines socio-discursivos. Mediante el análisis de estos seis casos pretendo demostrar que, aunque tengan lugar «préstamos cruzados» entre estos dos dominios semióticos y sociales, la relación entre la política y la publicidad está lejos de ser simétrica, siendo el publicitario un discurso totalizante, que fagocita el discurso político, como muchos otros, banalizándolo. In this paper I will analyze six cases of mix between politics and advertising. In the first three examples three political subjects (Zapatero, ABC, Partido Comunista Italiano) employs advertising in their political discourse in order to achieve their social and discursive ends. In the last three examples, three commercial subjects (Quilmes, Axe, M&M’s) employs politics in their commercial discourse in order to achieve their social and discursive ends. Through the analysis of these six cases, I will show that, even if reciprocal borrowings exist between these two semiotic and social domains, the relation between Politics and Advertising is not symmetrical. Actually the advertising discourse phagocytes political discourse (as many other ones), banalizing it.

In this paper I will analyze six cases of mix between politics and advertising. In the first three examples three political subjects (Zapatero, ABC, Partido Comunista Italiano) employs advertising in their political discourse in order to achieve their social and discursive ends. In the last three examples, three commercial subjects (Quilmes, Axe, M&M’s) employs politics in their commercial discourse in order to achieve their social and discursive ends. Through the analysis of these six cases, I will show that, even if reciprocal borrowings exist between these two semiotic and social domains, the relation between Politics and Advertising is not symmetrical. Actually the advertising discourse phagocytes political discourse (as many other ones), banalizing it. En este artículo analizo seis ejemplos distintos por épocas y procedencia sociocultural de mezclas entre la publicidad y la política. Tres casos en los que tres sujetos políticos (Zapatero, ABC, Partido Comunista Italiano) emplean la publicidad en sus discursos políticos para alcanzar sus fines socio-discursivos, y tres casos en los que tres sujetos comerciales (Quilmes, Axe, M&M’s) emplean la política en sus discursos publicitarios para alcanzar sus fines socio-discursivos. Mediante el análisis de estos seis casos pretendo demostrar que, aunque tengan lugar «préstamos cruzados» entre estos dos dominios semióticos y sociales, la relación entre la política y la publicidad está lejos de ser simétrica, siendo el publicitario un discurso totalizante, que fagocita el discurso político, como muchos otros, banalizándolo.