Search

Pretilost djece velik je javnozdravstveni i odgojno–obrazovni problem uvjetovan smanjenim brojem tjelesnih aktivnosti djece i njihovoj izloženosti medijskim i reklamnim porukama. Analiza dostupne literature ukazuje na lošu strukturu dječjih obroka, loše prehrambene navike i uporabu namirnica koje biraju pod utjecajima medijskih reklamnih poruka i njihovih oglasa. Djeca su veliki “potrošači” i stoga su nezaobilazni adresati marketinških aktivnosti, pa postaju sve dominantnija medijska ciljna skupina. Izborom određenih prehrambenih namirnica koji su svakodnevno preporučani na medijskim portalima i stranicama djeca su prepoznata kao populacija podložna njihovim manipulativnim moćima. Analizirana literatura ukazuje na medijske alate koji koriste etički i estetski vrlo upitne oblike plasiranja oglasa, posebice kada su u pitanju preporuke prehrambenih namirnica namijenjene mlađoj populaciji. Izraz “zdrava prehrana” ponekad ima i manipulativnu moć kojom su gledateljima promovirani proizvodi upitne kvalitete skrivenim porukama o zdravlju i sreći., Obesity in children is a major public health and educational issue the cause of which lies in the reduction in the number of children’s physical activities and in their exposure to media and advertising messages. An analysis of the available literature indicates the poor structure of children’s meals, bad eating habits and the consumption of foods chosen under the influence of media advertising messages and placards. Children are big “consumers” and are therefore also, inevitably, consumers of marketing activities. For this reason they are becoming an increasingly dominant media target group. In choosing certain food items that are recommended daily on media portals and websites, children have been recognized as a population group subject to media manipulation. The literature analyzed points to media tools that implement (ethically and aesthetically) very questionable forms of ad placement, especially in regard to recommendations of foodstuffs intended for the younger population. The term “healthy diet” sometimes has the manipulative power to promote products of questionable quality by means of hidden messages about health and happiness.

Primarna funkcija marketinga je prepoznavanje potrebe i želje potrošača, kako bi im se ponudili proizvodi koji će ih zadovoljiti i pružiti im pozitivno iskustvo. Psihologija pomaže marketingu da bolje shvati ponašanje potrošača, način na koji percipiraju određeni proizvod ili uslugu, te čimbenike koji utječu na donošenje odluke o kupnji. Istraživanje navedenog, dovodi do razumijevanja na koji način potrošači djeluju, te se tim saznanjem može prilagoditi određena marketinška strategija kako bi što učinkovitije ostvarila svoje ciljeve. Dizajn ima veliku ulogu u svijetu marketinga. Svojim pravilima i načelima, tvori alat koji oblikuje komunikaciju prema potrošačima, cilj mu je privući što veći broj potencijalnih kupaca, te istovremeno potaknuti znatiželju koja dovodi do preispitivanja njihovih želja i potreba, kako bi se u konačnici ostvario željeni rezultat. Dizajnom se na razumljiv, jednostavan i pamtljiv način prenosi željena poruka. Istovremeno kvalitetnom i promišljenom izvedbom, on izdvaja reklamirani proizvod, uslugu ili tvrtku od konkurencije. U konačnici je važno pružiti potrošaču zadovoljstvo, pozitivno iskustvo i time oblikovati njegovu percepciju. Stvaranjem veze između proizvoda i kupca, kupac postaje lojalan i uvijek se iznova vraća istom proizvodu.

Primarna funkcija marketinga je prepoznavanje potrebe i želje potrošača, kako bi im se ponudili proizvodi koji će ih zadovoljiti i pružiti im pozitivno iskustvo. Psihologija pomaže marketingu da bolje shvati ponašanje potrošača, način na koji percipiraju određeni proizvod ili uslugu, te čimbenike koji utječu na donošenje odluke o kupnji. Istraživanje navedenog, dovodi do razumijevanja na koji način potrošači djeluju, te se tim saznanjem može prilagoditi određena marketinška strategija kako bi što učinkovitije ostvarila svoje ciljeve. Dizajn ima veliku ulogu u svijetu marketinga. Svojim pravilima i načelima, tvori alat koji oblikuje komunikaciju prema potrošačima. Cilj mu je privući što veći broj potencijalnih kupaca, te istovremeno potaknuti znatiželju, koja dovodi do preispitivanja njihovih želja i potreba, kako bi se u konačnici ostvario željeni rezultat. Dizajnom se na razumljiv, jednostavan i pamtljiv način prenosi željena poruka. Istovremeno kvalitetnom i promišljenom izvedbom, on izdvaja reklamirani proizvod, uslugu ili tvrtku od konkurencije. Kako bi se tvrtka istaknula, oglašavanje se treba odvijati preko različitih kanala komunikacije koji uključuju tiskane i digitalne medije. U konačnici je važno pružiti potrošaču zadovoljstvo, pozitivno iskustvo i time oblikovati njegovu percepciju. Stvaranjem veze između proizvoda ili marke sa kupcem, kupac postaje lojalan i uvijek se iznova vraća istom proizvodu. Problem nastaje kod pojedinih marketinških tvrtki, koje podliježu manipulativnim akcijama kako bi utjecale na potrošače. U današnje vrijeme potrošači su najviše izloženi manipulacijama koje se odvijaju upravo kroz oglašavanje. The primary function of marketing is to recognize the needs and desires of consumers, to offer them products that will both satisfy and provide them with a positive experience. Psychology helps marketers better understand consumer behavior, the way they perceive a particular product or service, and the factors that influence a purchasing decision. Research into the above leads to an understanding of how consumers act, and with this knowledge a certain marketing strategy can be adjusted in order to achieve their goals as effectively as possible. Design plays a big role in the world of marketing. With its rules and principles, it creates a tool that shapes communication to consumers. Its goal is to attract as many potential customers as possible, and at the same time stimulate curiosity, which leads to a re-examination of their wishes and needs, to ultimately achieve the desired result. The design conveys the desired message in an understandable, simple and memorable way. At the same time with quality and thoughtful performance, it sets the advertised product, service or company apart from the competition. In order for a company to stand out, advertising needs to take place through a variety of communication channels that include print and digital media. Ultimately, it is important to provide the consumer with satisfaction, a positive experience and shape his perception. By creating a connection between a product or brand with the customer, he becomes loyal and always returns to the same product. The problem arises when individual marketing companies use manipulation to influence consumers. Nowadays, consumers are most exposed to the manipulations that occurs through advertising.