Spotřebnim chovanim rozumime chovani spotřebitelů, ktere je spojene se ziskavanim, uživanim a odkladanim spotřebnich produktů a služeb za ucelem uspokojeni potřeb a přani. Za soucasneho stavu tržniho prostředi, ve kterem je nutne se naprosto přizpůsobovat požadavkům poptavky a tedy co nejlepe poznat a pochopit zakaznika, je oblast spotřebitelskeho chovani velice důležita a aktualni. Studium chovani spotřebitele umožňuje pochopit a lepe předpovědět nejen co spotřebitele na trhu kupuji, ale take proc, kdy, kde a jak casto.Přispěvek zkouma spotřebitelske chovani, a to z pohledu vlivu ceny, zvyku, slevy a vlastnosti výrobku při nakupu vybraných komoditnich skupin. Cilem přispěvku bylo vyvodit zavěry, zda vliv zvyku, vlastnosti, ceny a slevy je na chovani spotřebitele při nakupu vybraných komoditnich skupin shodný. Při vyhodnocovani byla sledovana dvě hlediska. Prvni, rozliseni komoditnich skupin z pohledu charakteru statků (dle definice Soukoupove, 2005) a nasledne hodnoceni shody charakteru statků podle jednotliveho ovlivňujiciho faktoru. Tedy zda se spotřebitel ovlivněný zvykem, vlastnostmi, cenou a slevou chova při nakupnim rozhodnuti stejneho charakteru statku (statek normalni apod.) shodně. Druhý, chovani komoditni skupiny v průřezu vybraných faktorů. Jestli se charakter komoditni skupiny měni při nakupnim chovani spotřebitele ovlivněneho zvykovým chovani, vlastnostmi výrobků, jejich cenou ci slevou. Pro empirickou analýzu bylo využito testu dobre shody, kdy předpokladem pro provedeni testu bylo provedeno intervalove děleni podle desetibodove stupnice do tři třid.Zvyk jako ovlivňujici faktor působi na spotřebitele stejně při nakupu statků pro vybaveni domacnosti a oděvů ci obuvi. Potraviny, u nichž se neprokazala shoda relativnich cetnosti s oděvy, obuvi a vybavenim domacnosti, nejsou ovlivňovany zvykem nijak výrazně.U vlastnosti ci parametrů výrobků byla při vsech připadech intervaloveho děleni a vsech standardně uvažovaných hodnot rizika zamitnuta shoda chovani spotřebitele ovlivněna vlastnostmi nakupovaneho zboži při nakupu potravin ve srovnani s oděvem, obuvi a vybavenim domacnosti a oděvem, obuvi a vybavenim domacnosti. Při vlivu slevy při nakupnim rozhodovani spotřebitelů byla při vsech připadech intervaloveho děleni a vsech standardně uvažovaných hodnot rizika zamitnuta shoda chovani spotřebitele ovlivněna slevou pouze pro připad porovnani komoditni skupiny oděv, obuv a vybaveni domacnosti a potvrzena shoda v připadě komoditnich skupin potraviny a oděv, obuv. V připadě faktoru cena byla při vsech připadech intervaloveho děleni a vsech standardně uvažovaných hodnot rizika zamitnuta shoda chovani spotřebitele ovlivněna vlastnostmi nakupovaneho zboži při nakupu potravin ve srovnani s oděvem, obuvi a vybavenim domacnosti. Z pohledu vlivu ceny lze usuzovat, že spotřebitel vnima komoditni skupinu potraviny jinak, než komoditni skupiny oděv, obuv a vybaveni domacnosti.