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Submitted by JOSIANE SANTOS DE OLIVEIRA (josianeso) on 2019-05-14T19:35:20Z No. of bitstreams: 1 Maria Augusta Priori Monteiro_.pdf: 12211294 bytes, checksum: ca23f614f18007a7faf724e4c7583581 (MD5) Made available in DSpace on 2019-05-14T19:35:20Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Maria Augusta Priori Monteiro_.pdf: 12211294 bytes, checksum: ca23f614f18007a7faf724e4c7583581 (MD5) Previous issue date: 2012 O Estudo de Caso tem o objetivo de analisar a Imagem de Marca da VIEMAR INDÚSTRIA AUTOMOTIVA. Procurou-se examinar as teorias de Comunicação Integrada de Marketing, Marca, Comportamento do Consumidor e Mercado B2B para fundamentar o presente estudo. Buscou-se a pesquisa quantitativa e qualitativa identificar as percepções da VIEMAR entre os diversos públicos. Utilizou-se a técnica de análise de conteúdo para confrontar os resultado das pesquisas com as estratégias utilizadas para a construção de marca da empresa. A análise de caso conduz a conclusão de qual imagem que os clientes possuem da marca VIEMAR. The case study aims to analyze the Brand Image of VIEMAR AUTOMOTIVE INDUSTRY. We sought to examine the theories of Integrated Marketing Communications, Brand, Consumer Behavior and Market B2B to substantiate this study. We tried to quantitative and qualitative research to identify the perceptions of VIEMAR among various stakeholders. We used the technique of content analysis to compare the results of research on the strategies used to build brand. The analysis of case leads to the conclusion that the image which customers have VIEMAR brand.