Search

En el presente documento se propone la realización de un plan de comunicación para la Real Academia Española, institución reguladora de la lengua en nuestro país. Esta organización cuenta con más de 300 años de historia y a pesar de haber ido renovándose poco a poco, la sociedad en la que vivimos evoluciona y cambia a un ritmo vertiginoso, y eso ha provocado que en términos reputacionales pueda ser considerada por ciertos públicos como una institución obsoleta. Tras el estudio de las tendencias de comunicación corporativa actuales y un análisis en profundidad tanto del contexto tanto social como lingüístico en el que se mueve la Academia se ha realizado un diagnóstico general de su situación comunicativa y reputacional, cuyos resultados muestran cierta distancia de la estima de marca deseada por parte del público joven. Para solventar esta falta de conexión con dicho target se propone llevar a cabo un plan de comunicación con una estrategia independiente y compatible con aquellas que la organización ya está llevando a cabo de cara a mantener su autoridad con el público antiguo y a crear vínculos con el nuevo. La estrategia trazada engloba distintas acciones transmedia, recogidas todas ellas bajo un mismo concepto basado en un espacio más distendido y cercano dentro de la RAE; una versión más real y menos académica de la misma, siempre dentro del propósito corporativo al que esta ha servido históricamente: “conservar el genio propio de la lengua”. (RAE, 2022) This document contains the realization of a communication plan for Real Academia Española, the institution responsible for the regulation of Spanish language. This organization has more than 300 years of History and, in spite of their progressive renovation, the society we live in is evolving and changing at a vertiginous rate, which has caused an obsolete perception in some audiences in reputational terms. After having studied the current corporate communication trends and also a deep analysis of the context -both social and linguistic- in which the Academy develops its activities, a general diagnosis of its communicative and reputational situation has been carried out, and the results show a gap between the idyllic brand esteem and the current one regarding a younger audience. In order to solve this lack of connection with this target it is proposed a communication plan with a strategy both independent and also compatible with those the organization is already carrying through, all aiming not to lose the authority of the corporation with the already gained audience and to create bonds with the new one. The strategy drew up comprehends a integrated transmedia campaign, gathering all the actions under the same concept based on a more relaxed and close space inside RAE; a version of it more real and less academic, always regarding the corporate purpose this organization has historically served: “conserve the genius the language owns”. (RAE, 2022)

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2021/2022 A estas alturas, es indiscutible reconocer que estamos ante una realidad digital, lo que significa que la industria del lujo ya no puede oponerse y desligarse de su presencia en el mundo digital. Esta industria siempre ha sido muy selecta con los medios que ha escogido para comunicar. De ahí el interés de la investigación de este trabajo, porque las marcas actualmente se ven obligadas a utilizar las plataformas digitales tanto para canales de comunicación como de distribución. Por ello, será interesante comprender cómo se ejecutarán sus estrategias de marketing dentro de las plataformas digitales y de qué manera son capaces de mantener su identidad en este medio masivo de comunicación, puesto que son ideales distintos los que hacen que este tipo de marcas se encuentren dentro de la industria de lujo. Después de una revisión de la literatura, se deduce que el mercado de artículos de lujo sigue creciendo, impulsado en gran medida por la generación más joven. Los millennials están cambiando el nuevo modelo de consumo y cómo perciben el lujo. Para ello, realizaremos un análisis de estudio de caso cualitativo mediante el seguimiento directo de las webs y la red social de Instagram de dos marcas de lujo (Jacquemus y Balenciaga). Los resultados indican que la adaptación de las marcas de lujo al mundo digital es continua y exitosa, manteniendo la esencia del lujo en su totalidad: la exclusividad. Nowadays, it is indisputable to recognize that we are facing a digital reality, which means that the luxury industry can no longer oppose and detach itself from its presence in the digital world. This industry has always been very selective with the media it has chosen to communicate. Hence the interest of the investigation of this work because brands are currently forced to use digital platforms for both communication and distribution channels. For this reason, it will be interesting to understand how their marketing strategies will be executed within digital platforms and how they are able to maintain their identity in this mass media, since different ideals are what make these types of brands belong to the luxury industry. After the literature review carried out, it is concluded that the luxury market continues to grow, largely driven by the younger generations. It is observed that millennials are, in effect, transforming the mode of consumption and the perception of luxury. To do this, we will carry out, with the case study methodology, a qualitative analysis through direct observation of web pages and the Instagram social network of two high-end brands (Jacquemus and Balenciaga). The results indicate that the adaptation of luxury brands to the digital world is being carried out and is successful, maintaining the main essence of luxury: exclusivity.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2021/2022 Este trabajo de final de grado (TFG) tiene como meta realizar un análisis del sector de los e-sports. Observar y analizar mediante datos y estadísticas como evoluciona el sector y cuál es su comportamiento después de la situación de crisis sanitaria del Covid-19 vivida en 2020. De la misma forma se busca conocer el crecimiento respecto a patrocinios de marcas endémicas y no endémicas al sector. Mediante informes financieros y ejemplos de buenas prácticas se busca dar respuesta a las hipótesis planteadas en este trabajo. El objetivo principal que se busca es conocer de primera mano como evoluciona el sector y cómo las marcas se han adaptado a este nuevo ecosistema digital. La primera parte de este trabajo busca sentar las bases teóricas para comprender como los e-sports han evolucionado desde su inicio en el siglo XX a la actualidad. La segunda parte del trabajo busca responder a 2 hipótesis planteadas. La primera se presenta como una puerta de inicio a entender de forma más profesional el sector. Comprender en números reales el impacto y el crecimiento de este sector en sus audiencias y públicos. Por último, comprender como las marcas se han ido posicionando, poco a poco, en los deportes electrónicos. Que hace a estos e-sports tan atractivos para que marcas no endémicas comiencen a invertir y crear un territorio de marca dentro del sector. Finalmente respondidas las hipótesis presentadas se plantea un discusión sobre la actuación de las marcas y la evolución que puede tomar los e-sports. The aim of this final degree project (TFG) is to analyze the e-sports sector. To observe and analyze through data and statistics how the sector evolves and how it behaves after the Covid-19 health crisis situation experienced in 2020. In the same way, the aim is to know the growth of sponsorships of endemic and non-endemic brands in the sector. By means of financial reports and examples of good practices, the aim is to respond to the hypotheses put forward in this work. The main objective is to learn first-hand how the sector is evolving and how brands have adapted to this new digital ecosystem. The first part of this work seeks to lay the theoretical foundations to understand how e-sports have evolved since its inception in the twentieth century to the present day. The second part of the paper seeks to respond to two hypotheses. The first one is presented as a starting point to understand the sector in a more professional way. To understand in real numbers the impact and growth of this sector in its audiences and publics. Finally, to understand how brands have been positioning themselves, little by little, in e-sports. What makes these e-sports so attractive for non-endemic brands to start investing and creating a brand territory within the sector.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2020/2021 El principal propósito del presente trabajo es observar el funcionamiento y relevancia de fenómenos como la intertextualidad o la remediación dentro del tejido comunicativo. En este caso concreto, se tratará de explicar cómo se integran los rasgos propios de la disciplina pictórica dentro de medios como el cine o la publicidad. Para ello, y utilizando como ejemplo la obra de Vincent van Gogh, se ha realizado un análisis que trata de estudiar qué modificaciones concretas deben sufrir las obras de arte para poder encajar en otro tipo de canales, con especial énfasis en el publicitario. En base a este planteamiento y sus conclusiones, pero partiendo de teorías que ayudan a comprender mejor este fenómeno, además de estudiar en qué posición quedan estas modificaciones dentro del proceso pictórico, se pretende dar solución a una doble cuestión: con qué finalidad estratégica se utilizan estas herramienta y cómo se ven afectadas la recepción e interpretación de las obras por parte del espectador una vez esto se ha llevado a cabo. The main purpose of this paper is to observe the functioning and relevance of phenomena such as intertextuality or remediation within the communicative fabric. In this specific case, the aim is to explain how the characteristic features of pictorial discipline are integrated into media such as cinema or advertising. To this end, and using the work of Vincent van Gogh as an example, an analysis has been carried out that attempts to adress what specific modifications the works of art must undergo in order to fit into other types of channels, with special emphasis on advertising. Based on this approach and its conclusions, but starting from theories that help to better understand this phenomenon, in addition to studying the position of these modifications within the pictorial process, the aim is to find a solution to a twofold issue: with what strategic purpose these tools are used and how the viewer's reception and interpretation of the works are affected once this has taken place.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2019/2020 En este trabajo de comunicación se aborda la creación de la identidad de un supermercado vegano en el ámbito digital, cuyo origen es consecuencia del contexto actual de pandemia y se presenta como solución real a los problemas medioambientales. El objetivo es encontrar un hueco de mercado y posicionarlo en un sector homogéneo y cada vez más competitivo, creando una marca orientada a los jóvenes, cercana y responsable que se aleja de los supermercados tradicionales y online, apelando a una compra política y un cambio en los hábitos de consumo.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2019/2020 Son muchas las culturas, idiomas, tradiciones e incluso religiones, que nos diferencian y alejan unos de otros, llegando incluso a hacernos impasibles e indiferentes de un lugar a otro del mundo; de una persona a otra en este mismo planeta. Pero, aún así, por muchos límites y barreras invisibles que se tiendan entre nosotros, existe algo que nos hace mucho más familiares y semejantes de lo que nosotros mismos podemos llegar a imaginar y siquiera pensar. Todos, vengamos de donde vengamos, hayamos nacido en la cálida África o en la fría Canadá, tenemos un mismo corazón que llora con las tristezas, se alegra con los júbilos, y que –sin duda alguna– sabe reconocer la belleza de la creación, la belleza de la creatividad. Parece irónico ver como, a medida que vamos creciendo, aprendemos tantas cosas y olvidamos tantísimas otras. Y lo más importante, la olvidamos a ella. Perdemos de vista la creatividad, la ocultamos y encorsetamos entre tantos y tantos planes rígidos, programas cuadriculados que no dejan ni un instante para que nos entusiasmemos con nuevas ideas, nos maravillarnos ante lo desconocido, pensemos más allá de lo que hay entre líneas. Miramos al futuro sin ninguna esperanza e ilusión por llegar, con una mirada cabizbaja y conformista. Somos como brújulas sin norte, que caminan sin rumbo ni grandes sueños que alcanzar, ni promesas en las que creer y confiar. Y en esto consiste este Trabajo de Final de Grado, en arriesgar, devolviendo las alas de la creatividad, y haciendo volar de nuevo a todos aquellos que han perdido la esperanza, y observan el hoy y el mañana, como un mero espectador, como un simple consumidor. Sin creer. Sin esperar. Sin amar.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2019/2020 La presente investigación confirma el refuerzo identitario del individuo a través del consumo de marcas de moda personalizadas, las cuales satisfacen la necesidad de mostrar la personalidad del individuo a través de su compra y uso. El presente análisis responde a cómo las prendas customizadas de marcas de ropa con temáticas de la gran pantalla o series de éxito inciden en el vínculo emocional del consumidor joven y cómo éste reafirma su personalidad con su consumo. Para ello se han utilizado técnicas de investigación cuantitativa que nos han permitido observar la importante incidencia de esta moda en la población joven como resultado principal de la investigación

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2019/2020 La constante saturación publicitaria por parte de las marcas dentro del ámbito digital (internet), el uso persistente de los móviles y las redes sociales de los más jóvenes, han dado como resultado el surgimiento de nuevos métodos comunicativos más llamativos y basados en el entretenimiento del público. Surgiendo en este contexto las Narrativas Transmedia, las cuales se va a tomar como objeto de estudio. Especialmente, se busca demostrar que en ellas es importante la generación de contenido por parte del usuario y la diversificación de canales dentro de sus universos. Para ello, la siguiente investigación será un análisis de caso de Badoo, usando una metodología de tipo cualitativo, mediante el uso de estudios basados en otros autores y entrevistas personales, con la finalidad de obtener un campo de investigación profundo, así como una revisión bibliográfica extensa.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2019/2020 Este trabajo de final de grado es una renovación de identidad corporativa para la marca Tecnoval Agrícola, dedicada a la producción y distribución de herramientas agrícolas en la zona de Valencia, Murcia, Cataluña y Andalucía. Se trata de una pyme con un total de cinco trabajadores, incluido el gerente, por lo que no tienen un perfil dedicado al cuidado de la marca y su comunicación. Tecnoval Agrícola carecía de una identidad corporativa clara, desconocían su posicionamiento exacto y los canales de comunicación de la marca se reducían a los empleados comerciales. Es por esto que era necesaria la creación de un manual de identidad corporativa y de identidad visual corporativa, junto a sus respectivas directrices de aplicación. Puesto que a corto plazo la empresa no prevé contratar a un encargado de comunicación, la nueva identidad tiene unas guías de aplicación claras y concisas. Así mismo, también se ciñe lo máximo posible a las tendencias del sector con la intención de crear una imagen de marca sólida sobre la que trabajar en un futuro. La motivación de esta renovación de marca no sólo pretende mejorarla a nivel estético, sino también poner en valor unos niveles de calidad y compromiso que, por falta de una comunicación bien dirigida, no son emblema de la marca.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2018/2019 El papel del propósito corporativo dentro de las empresas es cada vez más importante, pues para ganarse la confianza de la sociedad estas han tenido que realizar promesas como marca que involucren además a sus trabajadores, comprometiéndoles con el propósito. Estamos hablando, pues, del brote del propósito compartido. Por ello, a lo largo del trabajo se abordarán ciertos alicientes que harán que los trabajadores se sientan comprometidos con la compañía y, por tanto, compartan el propósito. Para esto será de suma importancia el papel del líder de la empresa y la idea de que se relacione el departamento de Comunicación y el de Recursos Humanos de una misma empresa, con la finalidad de aportar coherencia entre la comunicación interna y externa de la empresa. De tal forma que, para complementar la información, se han utilizado metodologías cuantitativas, pues se han elaborado encuestas tanto a clientes como a trabajadores, para corroborar en primera mano ciertos datos que se van a abordar a lo largo del trabajo y algunos que se han considerado valiosos estudiar. También se han escogido metodologías cualitativas en forma de entrevistas para tener la perspectiva de profesionales de ambos departamentos. Finalmente, la conclusión preliminar del trabajo sugiere que las organizaciones deberán conseguir el compromiso de sus miembros, antes que intentar ganarse la confianza de sus otros públicos de interés.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2018/2019 El propósito de este trabajo es justificar un plan de marketing de contenidos para la empresa valenciana Mercadona S.A, basado en el progreso de la gestión y comunicación de su APP que, actualmente solo sirve como plataforma para realizar la compra online. El objetivo es implantar una serie de pasos para una mayor adaptación al mercado del e-commerce, esto significa trabajar a largo plazo para obtener una fidelización y experiencia del cliente mucho mayor, que finalmente, tendrá una repercusión positiva en los resultados de ventas. The purpose of this work is to justify a content marketing plan for the Valencian company Mercadona S.A, based on the improvement in the management and communication of its APP, which currently only serves as a platform to make the online purchase. The objective is to implement a series of steps for greater adaptation to the e-commerce market, this means working in the long term to obtain a much greater customer loyalty and experience, which will ultimately have a positive impact on sales results.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2018/2019 El objetivo de este trabajo es demostrar como en un mundo sobrecomunicado resulta cada vez más complicado diferenciar aquellas noticias verdaderas de aquellas que se alejan de la realidad. A partir del análisis de diferentes casos reales, el objetivo de este trabajo es mostrar cómo el fenómeno de las fake news está afectando cada vez más el ámbito empresarial, convirtiéndose en un riesgo reputacional. Concluyendo, veremos cómo las conocidas “fake news” están cada vez más presenten en nuestro día a día a través de las redes sociales y por ello llegamos a la idea de la importancia que tiene un sistema de prevención ante posibles crisis causadas por una noticia falsa, así como el monitoreo que permite conocer aquello que se mueve por la Red. The aim of this paper is to demonstrate how in a world that is over-communicated it is more and more difficult to differentiate those true news from those that move away from reality. From the analysis of different real cases, the aim of this paper is to show how the phenomenon of fake news is increasingly affecting the business environment, becoming a reputational risk. In conclusion, we shall see how the well-known "fake news"" are increasingly present in our day to day through social networks and for that reason we come to the idea of the importance of a system of prevention against possible crises caused by a false news, as well as monitoring that allows us to know what is moving on the Web.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2017/2018 Cella Medical Solutions es una empresa murciana que ofrece soluciones médicas utilizando la impresión 3D de órganos tumorosos. El Plan de Comunicación realizado para CMS recogerá una investigación centra en Cella, una estrategia de comunicación donde se analizarán las redes sociales de la competencia para sacar unas conclusiones y desarrollar las acciones. Esta estrategia estará centrada en sus redes porque observamos que es uno de sus problemas de comunicación. Después de las entrevistas con el director, conocemos que una de las principales maneras que tienen de vender su producto es a través de la demostración de los casos de éxito. Esta información se la proporcionan de manera individual a cada posible cliente, pero Cella quiere hacer uso de sus redes sociales para publicar este tipo de contenido y atraer a los clientes. Un cambio en la estrategia comercial que iría de la mano con la estrategia de medios. Cella Medical Solutions is a Murcian company that offers medical solutions using 3D printing of tumorous organs. The Communication Plan for CMS will include an investigation focused on Cella and a communication strategy where the social networks of the competition will be analyzed to draw conclusions and develop the actions. This strategy will be focused on their social networks because we observed that it is one of their main communication problems. After the interviews with the director, we have noticed that one of the main ways they have to sell their product is through the demonstration of success stories. This information is provided individually to each possible client, but Cella wants to use their social networks to publish this type of content and attract customers. This will provide a change in the commercial strategy that would go hand in hand with the media strategy.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2017/2018 Royal Dutch Shell es una de las seis compañías de petróleo y gas más grandes que cotizan en bolsa, también conocidas como supermajors o Big Oil. La compañía angloholandesa se fundó en 1907 en los Países Bajos con el objetivo de proporcionar energía a quien lo necesite de forma responsable. Sin embargo, uno de sus mayores problemas es el poco conocimiento de su involucramiento en asuntos medio ambientales. Su público no identifica a Shell como una empresa responsable con el medio ambiente ni ve reflejado sus valores, por lo que su identidad corporativa no coincide con la imagen percibida. La propuesta de este proyecto es trabajar más en sus relaciones con sus públicos y, concretamente, alcanzar una parte de la ciudadanía que se interesa en aspectos medio ambientales, como son los millenials. Por lo tanto, con este trabajo proponemos enfrentarnos a la tarea de crear un plan de comunicación para una empresa de esta magnitud con relaciones tan complejas con sus públicos y, específicamente con el público joven. Consideramos esta tarea de dar solución a un problema tan actual en las empresas un incentivo para demostrar los conocimientos adquiridos en estos años. El plan comienza con un análisis estratégico del sector petrolífero y de gas natural en Países Bajos, de la propia empresa y su competencia. Una vez explicado el problema de comunicación, se presenta un plan estratégico basado en el objetivo de comunicación, público objetivo y la propia estrategia, que tendrá una duración de 10 meses. La estrategia de comunicación propuesta se basa en el concepto “Dar energía a las ideas para un futuro mejor” y engloba un total de 6 acciones, tal y como se explicará a continuación. Cinco de esas acciones se desarrollarán a través de las redes sociales ya que están relacionadas con el público objetivo escogido.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2017/2018 La sociedad se encuentra en constante cambio y las empresas deben adaptarse y evolucionar más rápido que los consumidores. Las startups han detectado esta oportunidad y gracias a su estructura más pequeña que las compañías tradicionales ya asentadas en el mercado, pueden adaptarse más rápido a los constantes cambios que se presentan en la sociedad y en la competencia. Las startups se caracterizan principalmente por las características innovadoras de sus productos o servicios, teniendo como objetivo, facilitar la vida de sus públicos objetivos. Pero en un mercado tan competitivo y unos consumidores tan infieles a las marcas, las compañías deben encontrar conexiones con sus targets para que éstos se sientan identificados y elijan una marca por encima de otra bajo las mismas características de producto o servicio. Es por ello que en este trabajo se analizará la comunicación que han llevado a cabo startups españolas que han empezado a trabajar con agencias en sus primeros años de actividad y la comunicación en la que han invertido las denominadas unicornio. Además, se analizarán startups de la Comunidad Valenciana que se encuentran en sus primeros años de negocio y se justificará la importancia de invertir en una marca. La sociedad necesita a las marcas, y en los últimos años las empresas empiezan a disponer del poder de influir en la sociedad, es por ello que conectar con los consumidores se está convirtiendo cada vez un objetivo más difícil de alcanzar. Society is in constant change and companies must adapt and evolve faster than the consumers. Startups have detected this opportunity and they adapt faster than traditional companies to constant changes that society and competence present, because of their smaller structure. Principally, startups are characterised by the innovative characteristics of their products or services and their principal purpose is to facilitate their targets’ lives. But, on such a competitive market with so unfaithful consumers to the brands, companies must find connections with their targets in order to make them feel identified and choose a brand rather than another with the same characteristics of product or service. It is therefore this research will analyse the Spanish startups’ communication which have started working with agencies in their first years of activity, and the unicorns’ communication investments. In addition, Valencian Community’s startups which are in their first years of business will be analysed, and there will be proved the importance of investing in a brand. Society needs brands and, in recent years, companies are getting the power to influence it. For this reason, connecting with consumers is becoming an objective more difficult to reach.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2017/2018 El acoso escolar es un problema que afecta no sólo a la juventud de los centros educativos de toda España sino también a los padres, madres, profesores, y de alguna manera u otra, al resto de la sociedad. Un problema que no deja de ver aumentar sus víctimas, sobre todo desde la llegada del Internet y el ciberacoso, y que necesita una actuación global por parte de toda la sociedad. Denunciar, informar y educar sobre el acoso escolar es imprescindible para lograr una sociedad sensibilizada y preparada para luchar contra el problema. Tradicionalmente esto ha sido tarea de la familia, los amigos y el colegio, los principales agentes transmisores de conocimientos, formas de vida y valores a los jóvenes, pero desde hace tiempo los medios de comunicación se han unido a ellos debido a su gran fuerza de influencia. Es por ello que en este trabajo se analizará la efectividad de las campañas contra el acoso escolar más recientes realizadas por marcas y se justificará la importancia de la participación de éstas en la solución del problema. Se espera de la publicidad y los medios de comunicación un tratamiento formativo y sensibilizador del problema que sirva para concienciar de que sólo con el trabajo conjunto de las familias, los centros educativos y el resto de la sociedad se podrá acabar con el acoso escolar. Bullying is a problem that affects not only the youth in all the Spanish schools but also the parents, mothers, teachers, and in one way or another, to the rest of the society. A problem that does not stop seeing increasing its victims, especially since the arrival of the Internet and the cyberbullying, and that urgently needs a global action from the whole society. To denounce, to inform and to educate on the school bullying is indispensable to achieve a sensitive society prepared to fight against the problem. Traditionally it has been a task of the family, friends and the school; the principal agents who transmit knowledge, lifestyle and values to the youngsters, but for time the mass media have joined them due to his great force of influence. That is way in this investigation it will be analyzed the efficiency of the social advertising campaigns against bullying realized by brands in the last years and the importance of the participation of the media in the solution of the problem. If media use the correct approach to inform about the bullying and they work together with the families and the schools, it will be possible to finish bullying off.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2017/2018 Atraer y retener el talento ya no es una opción, sino una realidad. La sociedad ha cambiado, y a la hora de elegir un empleo tiene en cuenta otros aspectos más allá de una retribución económica. Las empresas también han cambiado, y cada vez son más las que comprenden la importancia de resultar atractivas no sólo ante sus consumidores, sino ante sus potenciales empleados. También son más empresas las que demuestran que cuidar a sus trabajadores tiene resultados positivos, tanto a corto como a largo plazo. Por ello, este trabajo muestra la relación que existe entre la cultura corporativa y un empleador atractivo. Veremos una breve evolución de la cultura corporativa, mostrando sus características, funciones y factores. Atenderemos su relación con otros intangibles, en concreto con la identidad corporativa. Además, observaremos la gestión y repercusión de este intangible, capaz de generar pertenencia y diferenciación. Por otro lado, revisaremos la aplicación de la cultura corporativa de aquellas empresas consideradas como excelentes lugares para trabajar. Con todo ello, entenderemos los beneficios de la cultura y su influencia a la hora de crear un empleador atractivo. De este modo, intentaremos determinar aquellos puntos clave que caracterizan a las empresas con una potente cultura corporativa. Attracting and retaining talent is no longer an option, but a reality. Society has changed, and when it comes choosing a job, it takes into account other kind of aspects beyond economic retribution. Companies have also changed, and whenever they are more whom understand the point of being attractive to their costumers, and also their employees. There are also many companies that demonstrate the positive results of taking care of their employees, both short and long term. Therefore, this work shows the relationship that exists between the corporate culture and an attractive employer. We will see a brief evolution of the corporate culture, showing its characteristics, functions and factors. We will understand its relationship with other intangibles, specifically with the corporate identity. In addition, it observes the management and repercussion of this intangible, capable of generating belonging and differentiation. On the other hand, we will review the application of the corporate culture of those companies considered excellent places to work. With all this, we will understand the benefits of culture and its influence when creating an attractive company. In this way, we try to determine those key points that characterize companies with a powerfull corporate culture.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2017/2018 Desert 64 Boho es una marca de ropa creada recientemente por una joven emprendedora con venta exclusiva online de moda femenina de estilo bohochic. Tras la creación de la marca, descubrió que tenía algunas aspectos que mejorar, las cuales se han intentado solventar mediante este trabajo. Para ello se ha realizado un diagnóstico de la situación y del mercado, detectando así sus debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades, así como examinando a la competencia. Ha sido fundamental saber cómo operan las otras marcas, qué estrategias siguen, cómo es su presencia en el mercado y de qué manera se comunican con su público. Por otra parte, se han concretado los problemas y materializado en objetivos claros. En primer lugar, se han establecido los más urgentes y por tanto necesarios a corto plazo, los cuales son: definir la identidad corporativa y facilitar la compra a los clientes. Para solucionar el problema de la identidad se ha definido el target y elaborado el logotipo de la marca, la visión, misión, cultura y manifesto. Por otra parte, para hacer del proceso de compra una experiencia fácil, rápida y visual ha se ha elaborado una página web intuitiva. En segundo lugar, los objetivos a medio plazo son dar visibilidad a la marca, mostrar la parte ética de Desert 64 y alcanzar la venta de 300 artículos por mes. Si se pretende alcanzar dichos objetivos en un periodo de un año deberá hacerse a través de la creación de contenidos e interactuación en redes sociales y página web, para crear así una comunidad de valores entre los clientes. También se han trazado objetivos a largo plazo que se cumplirán si la marca continúa creciendo. Mediante este trabajo se pretende detectar los puntos débiles de la marca, buscar una solución y encontrar el camino hacia ella. Todo ello se realiza mediante los usos y herramientas de la comunicación corporativa. Desert 64 Boho is a clothing brand recently created by a young enterprising with an online exclusive sale of feminine fashion with an boho-chic style. After creating the brand, she discovered that she had some aspects to improve, which we have tried to solve with this work. For it, it has been done an analysis of the situation and the industry, detecting this way, its weaknesses, threats, strengths and opportunities, as well as analysing the competition. It has been really important knowing how other brands work, which strategies they follow, how their presence in the industry is and in which way they do communicate with their target. On the other hand, it has been established and materialised their problems in clear goals. Firstly, the most important problems and therefore needed in a short period of time, have been established: defining the corporative identity and making easier the sold to the customers. In order to get the identity problem solved, it has been determined the target and it has been designed the brand’s trademark, view, culture, mission and manifesto. What’s more, it has been created an intuitive website in order to make the buying process an easy, quick and visual experience. Secondly, the medium term goals are: giving visibility to the brand, showing Desert 64’s ethical face and getting sold 300 articles each month. Whether it pretends to achieve these goals in a year it will have to be through the contents creation and through the interaction in social networking sites and its website, in order to create this way a values community between the customers. Moreover, they have been drawn long period goals that will be made if the brand continues growing. With this work, it is pretended to detect the brand’s weaknesses, looking for a solution and finding the way to arrive at it. Everything is done through the corporative communication uses and tools.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2017/2018 El trabajo desarrolla un plan de negocio para la creación de una agencia de publicidad especializada en el sector musical y concretamente en la música alternativa. Como música alternativa se refiere a aquella que engloban los estilos punk, metal, rock y rap. Estos estilos musicales entienden la comunicación de una forma diferente a los estilos mayoritarios como son el pop y actualmente el indie. Este trabajo desarrolla la innovadora idea de acercar la comunicación de una forma profesionalizada y especializada a artistas y músicos que hasta la fecha no han tenido la oportunidad de conocerla. Con un análisis externo de la situación en la que se encuentra la industria discográfica, se ha encontrado una oportunidad de negocio en un nicho de mercado. Por otra parte, con un análisis interno se ha determinado el tipo de servicios que serán llevados a cabo debido a los conocimientos de la emprendedora. El trabajo tiene como objetivo principal la búsqueda de la viabilidad de esta empresa y en su desarrollo se encuentra con una conclusión positiva determinada por tratarse de una respuesta a una necesidad para la evolución de grupos y solitas musicales que impulse un crecimiento económico para los mismos. Como objetivo secundario el trabajo esclarece la importancia de los conocimientos adquiridos en el Grado de Publicidad y Relaciones Públicas para la puesta en marcha de este tipo de empresa. This project develops a business plan for the creation of an advertising agency specializing in the music industry and specifically in alternative music. The term "alternative music" refers to that which encompass the punk, metal, rock and rap styles. These musical styles understand communication differently to the major styles such as pop and the currently indie. This project develops the innovative idea of bringing communication in a professionalized and specialized way to artists and musicians which, until now, have not had the opportunity to know it. With an external analysis of the situation in which is the music industry it has found a business opportunity in a niche market. Moreover, an internal analysis has determined the type of services to be performed due to the knowledge of entrepreneurship. The main objective of the project is finding the viability of the company and in its development it meets a positive conclusion because it is a response to a need for the evolution of musical groups and soloists to boost economic growth for them. As a secondary objective, the project clarifies the importance of the knowledge acquired in the Degree of Advertising and Public Relations for the implementation of this type of company.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2017/2018 Hoy en día hay muy pocas personas que conciban la vida sin tecnología y sin Internet para cualquier aspecto de su vida. Estos dos descubrimientos han cambiado drásticamente el rumbo de la comunicación, ya no solo entre las personas sino también de las marcas, ya que han surgido nuevos formatos para poder llegar a los consumidores. En este punto cabe destacar el papel fundamental de las redes sociales y el nacimiento de los fenómenos sociales llamados influencers, que son personas capaces de influenciar a un gran número de usuarios gracias al contenido que generan en Internet. En lo que respecta a la plataforma YouTube, se ha convertido en un modelo de negocio no solo para los propietarios de la plataforma, sino también para las marcas que apuestan por dar a conocer sus productos o servicios y para aquellos usuarios que suben vídeos a la web, también conocidos como youtubers. En este trabajo se ha pretendido mostrar toda la evolución que ha sufrido la plataforma, desde su nacimiento, el exponencial crecimiento que tuvo y que sigue teniendo hoy en día, la aparición de nuevas figuras fundamentales para su autofinanciación y cómo ha llegado a convertirse en una de las plataformas de contenido en streaming más famosas del mundo. Para ello ha sido necesario contextualizarlo en el panorama actual de la era digital que estamos viviendo, la importancia de las redes sociales entre los jóvenes de hoy en día y cómo están modificando los hábitos de consumo de éstos. En resumen, conocer a fondo todas las incógnitas que esconde YouTube, un fenómeno que ha venido para quedarse y que puede tambalear los medios de comunicación tradicionales si no saben adaptarse a las nuevas necesidades. Nowadays, there is almost a person that conceive life without technology and Internet in any aspect of their lives. Those two discoveries have made a drastic change in what communication is concerned, not only among people but also in the field of brands, because new ways have urged in order to reach the consumers. It is worthily to mention the fundamental role of social networks a nd the emergence of new social phenomenon, the so called ‘influencers’ – people able to have an influence on a large number of Internet users due to the content they generate. As far as the platform YouTube is concerned, it has turned into a business model not only for the owner of the platform, but also by the brands they bet for announcing their products or services, and for those users who upload videos to the platform, also known as ‘youtubers’. The aim of this paper is showing the evolution of the platform, since its birth, the exponential growth that had and continues having nowadays, the appearance of new figures for its self-financial and how it has become one of the most famous platforms with streaming content of the world. To do so, it has been necessary to contextualize in the actual overview we are living in, the importance of social media among young people and how are those social networking platforms modifying their consuming habits. To sum up, explore in depth the unknown things YouTube hides, a phenomenon that has come to stay, and what is more, that could stagger the conventional means of communication and those are not able to adapt to new necessities.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2016/2017 Este proyecto es un Trabajo de Fin de Grado de la titulación de Publicidad y Relaciones Públicas. Consistente en un trabajo de modalidad C, correspondiente a la realización de un plan de comunicación, en este caso de un mediometraje o una TV-movie, llamada “Nada Será Igual” y donde se trata el tema del acoso escolar y donde más adelante explicaremos con más detalle. Este proyecto está pensado y llevado a cabo de la mano de Víctor Antolí Salvá. En este trabajo explicaremos por un lado la marca personal de Víctor como profesional de éste ámbito, autor y responsable de la puesta en marcha y de los resultados obtenidos de éste proyecto. Y por otro lado veremos de qué trata su proyecto “Nada Será Igual”, cómo está hecho, qué es lo que se está haciendo y cuáles van a ser las posibles estrategias que vamos a proponer para su plan de comunicación. Así, durante todo el trabajo seguiremos la siguiente guía: Primero, una profunda investigación previa, que nos llevará a un diagnóstico general de la empresa, viendo así los puntos débiles de la misma y cómo podemos mejorarlos. También nos será clave analizar la competencia y sus públicos, y sobretodo la fijación de unos objetivos realistas. Con todo ello, llegaremos hasta la elaboración de una estrategia que consiga los objetivos marcados de la manera más eficaz, con sus correspondientes acciones, creando así un documento útil para la empresa y que será capaz de aplicar de la manera más real posible. This project is a Final Degree Dissertation of The Degree in Advertising and Public Relationships. It consists of a modality C project, which is the realization of a communication plan. In this case, the project deals with a short film called “Nada Será Igual”, whose main topic is school harassment, which will be explained in depth later on . This project Has been c arried out by Víctor Antolí Salvá. In this dissertation, we will explain Víctor Antolí’s personal brand as an expert in in this area. We will also examine the project “Nada Será Igual”; how I t has been made, I ts main aim, and t he possible strategies we will suggest for we are going to propose for the plan of communication. Therefore , The following structure has been followed throughout this dissertation: First of all, a deep previous investigation, will l ead us t o a general diagnosis of the company, seeing the weak points of the same one like that and how we can improve them. Moreover, it would be important t o analyse the competition and its target, and especially the establishment of a few realistic objectives. With all this, we will obtain the production of a strategy that achieves the aims marke in a more effective way, with its corresponding actions, creating this way a useful document for the company, as much real as possible.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2016/2017 In this Final Project we will develop a Communication Plan for the sport club Sala d’Esgirma Marítim València. This fencing’s club was born in with the intention of recovering the tradition fencer in the Poblados Marítimos of Valencia. Two years later, the club has grown a lot in partners but they do not have a good communication strategy. In the following pages we will proceed to develop an extensive analysis of Sala d’Esgrima Marítim València. In the first part, we will make a brief introduction of this plan, then it goes to a through strategic analysis where will be presentation the fencing’s club, as well as its competitors and an analysis of fencing in Spain and Valencian Community. Once realized the strategic analysis will proceed to the strategic plan with communication objectives, the target, communication strategies, the action, the timming and the budget established. The end of this Communication Plan of Sala d’Esgrima Marítim València will be determined by the evaluation and control of the plan. To do this, we will analyze both qualitative and quantitative data on the results of the implementation of the strategy and actions by fencing’s club. And finally will end with conclusions to close this work as efficiently and productively as possible. The main purpose of the Communication Plan of Sala d’Esgrima Marítim València: the fight for Valencian fencing; is to offer to this sport club a document where are reflected the main keys to bring Sala d’Esgrima Marítim València to take maximum. It is coordinating and supervising the image and communication of a company, through a number of strategies, analysis and actions to achieve the objectives. This Communication Plan reflects all this in detail so that it can be applied by all members of Sala d’Esgrima Marítim València. En este Trabajo Final de Grado se va a elaborar un Plan de Comunicación del club deportivo Sala d’Esgrima Martítim València. Este club de esgrima surge en el año 2015 con la intención de recuperar la tradición esgrimística de los Poblados Marítimos de la ciudad de Valencia. Dos años más tarde, el club ha crecido mucho en socios pero no cuentan con una buena estrategia de comunicación. En las próximas páginas vamos a proceder a elaborar un desarrollado y extenso análisis de todo lo que engloba a la Sala d’Esgrima Marítim València. Primero se realizará una breve introducción de este plan, luego se pasará a un exhaustivo análisis estratégico donde se hará una presentación de del club de esgrima, así como de sus competidores y un análisis de la esgrima en España y la Comunidad Valenciana. Una vez realizado el análisis estratégico se procederá al plan estratégico donde quedarán recogidos los objetivos de comunicación, el target, las estrategias de comunicación, las acciones propuestas, así como el timming de cómo se van a desarrollar los acontecimientos y un presupuesto detallado del mismo. El final de este Plan de Comunicación de la Sala d’Esgrima Marítim València vendrá determinado por la evaluación y control del plan, es decir hacer un seguimiento con datos tanto cualitativos como cuantitativos de los resultados de la puesta en marcha de la estrategia y acciones por parte del club de esgrima. Por último finalizará con unas conclusiones para cerrar este trabajo de la forma más eficiente y productiva posible. La principal finalidad del Plan de comunicación de la Sala d’Esgrima Marítim València: La lucha por la esgrima valenciana; es ofrecer a este club de esgrima un trabajo donde queden reflejadas las claves principales para llevar a la sala d’Esgrima Marítim València hasta su máximo esplendor. Se trata de coordinar y supervisar la imagen y comunicación de una empresa, a través de una serie de estrategias, análisis y acciones para lograr los objetivos establecidos desde un principio. Este Plan de Comunicación refleja todo esto de manera detallada para que pueda ser aplicado por todos los miembros de la Sala d’Esgrima Marítim València.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2016/2017 The present communication plan is designed by the previous idea of showing the great importance that communication has for the small companies. Now more than ever, every organitation needs to seek its essence and strengthen its competitive advantages. In particular in the fashion sector there is a wide offer of brands which fight for marking tend everyday, specially in the online territory in which numerous "Low-Cost" stores emerge with succulent offers. The true challenge to show a diagnostic for a small company is found in the low budgets that its owner can afford; however, working under this handicap suppose a professional motivation, that is it will be necessary to meditate on a strategy deeply and actions that are really consistent with the identity of the brand but which in turn are effective and meet the objectives set. It is for this reason that when choosing a company will be necessary to choose one that shows interest in innovating, to invest in itself and has the desire to grow. Beni Blanc, a small fashion shops with a great entrepreneurial spirit, aply all its premises because from the very beginning has searched atypical concepts to get a position in the market. Withinthis diagnosis some needs that the brand needs are investigated, but before it's important to know all the internal and external points that make up the company. This investigation allows to conclude that Beni Blanc needs to work on its essence in order to define a solid personality in the market. On the other hand the brand has the desire to enter in the online territory, however the entrepreneurs are aware that to achieve the first objective, the website must also be worked from the brand corporate values and not in any way. To sum up. this project can apply the keys which can be used to carry out these objectives into the long term, so the actions are designed to be applied during this year 2017 and next year 2018. However, some tasks should be internalized as routines, and apply as soon as possible how publications on the network are.

Treball de Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic 2016/2017 Este proyecto es un Trabajo de Fin de Grado perteneciente a la titulación de Publicidad y Relaciones Públicas. Se trata, en concreto, de un trabajo de modalidad C que consiste en la elaboración de un Plan de Comunicación para una empresa, en este caso, para Les Moles, un restaurante con Estrella Michelin ubicado en Ulldecona, un pequeño pueblo de la provincia de Tarragona. Con un crecimiento alto en los últimos cuatro años debido a los múltiples reconocimientos y galardones que ha ganado, Les Moles ha conseguido posicionarse como un restaurante de referencia su zona. Exclusividad, calidad y creatividad son los valores que más les definen en la esfera pública y, de hecho, son reconocidos por su cuidadosa técnica. Sin embargo, con este éxito repentino han olvidado cuidar uno de sus mayores activos: el capital humano. Los trabajadores no se sienten parte del equipo, por ello el presente trabajo tiene el objetivo de investigar y descubrir las razones por las que existe este sentimiento de poca pertenencia al negocio y, finalmente, establecer las claves que los propietarios deben seguir para lograr tener un equipo de trabajo fuerte y cohesionado en el que todos se sientan parte de Les Moles.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2015-2016 Boa Mistura es un colectivo artístico centrado en la revitalización urbana y con una responsabilidad para con la sociedad. Este colectivo debe su fama a las miles de personas que fotografían sus obras en las calles y las hacen virales mediante la publicación en las redes. Por eso, este plan de comunicación va dirigido a todos ellos, al público social que tanto apoyo ha brindado a este grupo de jóvenes y que les hizo crecer vertiginosamente. Con el siguiente plan de comunicación pretendemos reforzar la identidad que tanto les caracteriza, aumentar el engagement entre los seguidores actuales y los potenciales, seguir con su RSC involucrándolos en problemáticas sociales y en revitalizar el arte urbano como herramienta de comunicación, y hacerlo de la mano de las nuevas tecnologías y las RRSS. A raíz de la investigación, se llevará a cabo una estrategia basada en los objetivos y por tanto, en las necesidades del colectivo. Esta estrategia estará dividida en dos fases, una primera fase de conexión y actuación, basada en la completa acción del colectivo y otra fase que involucra a la primera, basada en una estrategia online ad hoc para el colectivo. Boa Mistura is an artistic collective which is focused on the urban revitalization and which has a responsibility together with the society. This collective owes its fame to the thousands of people who are taking photographs of their works and are making them famous by publishing them in social networks. For that reason, this communication plan is directed to all these people, to the public who has supported this young team and has made the collective to grow vertiginously. The following communication plan is expected to reinforce their peculiar identity, to increase the engagement among the current and the possible followers, to involve people in social affairs by following their SCR, and to revitalize the urban art in order to use it as a communication tool. And all this has to be carried out through the new technologies and the social networking. Due to the research, will carry out a strategy based on the objectives and, therefore, the needs of the collective. This strategy will be separated in two phases. The first phase will be based on connection and actuation with the collective. The second one will be based on the ad hoc online strategy for the collective.

Treball de Final de Grau en Publicitat i relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic 2015-2016 En un mundo en el que cada vez es más importante estar presente en la red, nace Praliné, una pastelería especializada en tartas y cupcakes que nace en la Vall d’Uixó (Castellón) y desde sus inicios se encuentra anclada al mundo online. Sin embargo, no ha explotado todas sus posibilidades comunicativas. Para poder centrar las bases de su comunicación, en primer lugar hemos definido su identidad gracias a la creación de un documento de identidad corporativa y analizado el entorno en el que opera para así tener una visión más amplia. Por último, se ha desarrollado una estrategia de comunicación para establecer a Praliné como marca de repostería realizando acciones de branding; afianzar su posicionamiento en el mundo online y fidelizar al público, en su mayoría, mujeres jóvenes de entre 18-50 años. Esto lo conseguiremos mediante una serie de acciones, en las que el mundo online, las nuevas tendencias y la actualidad social juega un papel muy importante. These days, we live in a world where being online has become an important thing to the companies. In this context, Praliné is set up. Praliné is a bakery specialised in layer cakes and cupcakes located in La Vall D’Uixó (Castellón) and the company has its roots on the online world since the beginning. Nevertheless, Praliné has not made its best in terms of communication. To make clear the communication direction that the company has to take, firstly, we have defined its corporate identity making a corporate identity document and analyzing the context in which the company operates. To conclude, a communication strategy was made to set Praliné as a known brand performing branding actions. Also to make Praliné’s online positioning stronger, and to build loyalty with its clients, specially young women between 18 and 50 years. To achieve this we propose a series of communication actions in which the online world, new trends and current issues play an important role

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic 2015-2016 La emergencia de las redes sociales ha propiciado cambios en la forma de comunicar de las compañías. Éstas se han convertido en una eficaz herramienta que sirve para conectar con el público de forma rápida y amplia, pero no sólo eso, también pueden ser generadoras de nuevas oportunidades para ganar en reputación. Por otra parte, las empresas han ido mejorando la comunicación de su Responsabilidad Social Corporativa (RSC), conscientes de que en un alto grado el valor reputacional descansa sobre este valor intangible. Esta investigación estudia la interacción entre Twitter y RSC a través de analizar los mensajes que las empresas lanzaron en su cuenta corporativa tras los acontecimientos sucedidos en París el 13 de noviembre de 2015 y su efecto en la ciudadanía. Actualmente, uno de los problemas globales de la sociedad es la escalada de un terrorismo cruel sin concreta ubicación geográfica, tanto en su dirección como en su actuación. Algunas empresas han optado por mostrar su opinión en este contexto social a través de Twitter como nueva forma de acción colectiva, por ello que se analiza este contexto, entendido como configuración de actores, contenidos, valores y modos de actuar en conflictos sociales. Consecuentemente, esta investigación realiza una contrastación entre el nuevo paradigma, expresado en los nuevos movimientos sociales y el compromiso responsable de la empresa. Para dar respuesta a este planteamiento se ha realizado una investigación que ha combinado el análisis teórico y práctico a través de entrevistas cualitativas y de un estudio cuantitativo a público consumidor habitual de las redes sociales. Este estudio descubre cómo la sociedad se muestra esquiva con este tipo de mensajes de la empresa. Por consiguiente, la acción comunicativa de estas empresas no puede entenderse como parte de su estrategia de responsabilidad social.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic 2014-2015 Este trabajo versa sobre el patrocinio como técnica de comunicación y su vinculación con el mundo de la música, por lo tanto este trabajo de fin de grado trata especificamente sobre patrocinio musical. En este documento se establece una relación entre la técnica de patrocinio y el proceso de construcción de marca conocido como branding, pues hay un cierto interés en dejar clara esta vinculación ya que en muchos otros trabajos se habla del patrocinio sin contextualizarlo. Además, se estudia la situación de la industria musical, los cambios de hábito de consumo, los efectos y los cambios que se han generado desde que llego Internet y el crecimiento de la música en vivo y por tanto, el crecimiento de los festivales de música. Por otra parte, se estudia el patrocinio y mecenazgo como concepto, sus objetivos y sus diferencias y se destripan otros conceptos como “music branding”, “branded concept” y también se deja clara la importancia de la activación en un patrocinio. El tema principal de este trabajo es estudiar si existe una relación en el público a la hora de conocer la estrategia musical de una marca y el grado de simpatía que sienten los consumidores. No debemos olvidarnos que la música es una parte muy importante de nuestras vidas. This task talks about sponsorship as a comunicacion tool and its vinculation to the world of music, so this final degree project is about music sponsorship as a concept. In this document there's a relationship established between the sponsorship tecnique and the process of brand creation better known as “branding”. Moreover, the music business is studied, the changes in the way people listen to music, the efects and the changes Internet has generated and the growing in life music, therefore the growing of music festivals. Besides, sponsorhip and patronage are studied as a concept, so its goals and differencies are shown and other concepts such as “music branding” and “branded content” are analized and the activation of a sponsorship is also studied. The main topic is to identify if there's a relation between how people love brands and the knowledge people have of brand's music strategy. We should not forget music is really important in our lifes.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic 2014-2015 El presente Trabajo de Final de Grado consiste en un plan de Comunicación Interna, en el cual se analizará la situación específica de la empresa Ale-hop en términos de comunicación interna y cultura corporativa. Se ha podido diagnosticar que la marca no ha definido con claridad su cultura corporativa, y como consecuencia se detecta que no han sabido transmitir sus propios valores identitarios a los trabajadores. Además las diferencias que existen entre los intereses de los empleados y los intereses de los líderes de la compañía, hace que todavía sea mucho más necesario para la empresa tener un plan de Comunicación Interna, mediante el cual se pueda definir e implantar unos correctos y coherentes valores en la organización. Aunque la Comunicación Interna cada vez está más presente en las organizaciones, todavía es una tarea pendiente en la mayoría de ellas el entenderla como una cuestión estratégica vinculada a los valores identitarios. El público interno es un pilar fundamental para la empresa, mantener a los trabajadores en la línea de la cultura y el proyecto empresarial es esencial para el éxito de la compañía. El propósito del siguiente trabajo es solucionar esta situación, en un caso concreto como es la empresa Ale-Hop. Para ello en primer lugar se ha realizado una exhaustiva investigación, utilizando mayoritariamente fuentes primarias, es decir, personas que forman parte de la organización. Por otro lado, se han utilizado herramientas cualitativas, como cuestionarios abiertos, y cuantitativas, como las encuestas cerradas realizadas a los empleados. A continuación se ha planteado una estrategia dirigida a altos, medios y bajos cargos, en la que se pretende tangibilizar los valores de la organización, transformándolos en acciones. Como conclusión extraemos que la empresa muestra un gran potencial, tanto de recursos humanos como económicos, por lo que tiene medios para poder mejorar la situación. Se trata de una empresa que ha tenido mucho éxito debido a su modelo de negocio, pero que ha descuidado intangibles tan importantes como la cultura corporativa de la organización This Final Degree Essay is an Internal Communication plan, in which the specific situation of the company Ale-hop, will be analyzed in terms of internal communication and corporate culture. It has been diagnosed that the company has not clearly defined its corporate culture, so as result has been detected that the identity values of the company have not been transmitted to its workers. Besides the existing differences between the interests of employees and company leaders, it makes even more necessary for the company to have a plan of Internal Communication, to define and implement a correct and consistent values into the organization. Even Internal Communication is increasingly present in organizations, it is still a pending matter in most of them, understanding it as a strategic issue related to identity values. Workers are a key pillar for the company, so keeping them in the line of culture and business plan is essential for the success of the company. The objective of this essay is to solve this situation in a particular case, as is the company Ale-Hop. For that, first of all, it has been done an extensive research, using mostly primary sources, people who are part of the organization. Qualitative tools like open questionnaires have been used and quantitative such as closed surveys made to the employees. Next it raised a strategy aimed to top, medium and low management, with the propose of making tangible the values of the organization, turning them into actions. As a conclusion we get that the company shows a great potential, both human and financial, so it has resources to improve the situation. This is a company that has been very successful due to its business model, but has neglected important intangibles such as corporate culture of the organization.

Treball final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic 2014-2015 El objetivo principal de este documento radica en elaborar un programa de comunicación integral para Cartonajes La Plana, centrándonos en el estudio de la Responsabilidad Social Corporativa, puesto que es un intangible que está influyendo más que nunca en la credibilidad de las empresas a ojos de sus públicos. Cartonajes La Plana es una empresa dedicada a la fabricación de cartón ondulado, que tiene que lidiar contra la falsa creencia que dice, que las compañías dedicadas a la explotación del papel no son responsables con el medio ambiente. Así, como empresa comprometida con la sociedad, no solo debe emitir sus valores diferenciadores y posicionarse como una empresa responsable, alimentando con cada acción que realiza su identidad, sino que, a su vez, debe realizar los esfuerzos comunicativos necesarios para lograr dicho posicionamiento y ganarse la estima de sus stakeholders. Con todo ello, y tras una exhaustiva investigación, en este trabajo se proponen una serie de acciones comunicativas a realizar por dicha empresa, a fin de lograr ser reconocida como tal. The main objective of this document is to develop a comprehensive program of communication for Cartonajes La Plana, focusing on the study of Corporate Social Responsibility, which is intangible and influences more than ever on the credibility of enterprises in the eyes of their public. Cartonajes La Plana is a company which is dedicated to the manufacture of corrugated cardboard, and has to deal with the false belief that says that companies which are dedicated to the use of paper are not environmentally responsible. This way, as a company committed to the society, it must not only cast its differentiating values and position itself as a responsible company, feeding every action that takes its identity but, in turn, should make the communication efforts needed to achieve this positioning and to gain the esteem of their stakeholders. With all this, and after extensive research, in this paper a series of communication to be made by that company actions are proposed in order to achieve recognition as such.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs 2013-2014 El presente documento recoge el Plan de Comunicación Interna para Grupo Repol, una organización que se dedica a la formulación, transformación y comercialización de plásticos técnicos, a través del cumplimiento de los requisitos legales y reglamentarios que afectan al proceso, con el objetivo de satisfacer las necesidades de sus clientes. Son conscientes de la importancia y el poder que tiene la comunicación en la sociedad actual, y además, reconocen el valor que los empleados aportan a la empresa. Por ello, el Plan de Comunicación Interna que hemos ideado, junto con el consentimiento y valoración por parte de la dirección, pretende alcanzar unos objetivos encaminados al fortalecimiento del sentimiento de grupo. This document contains the Internal Communication Plan for Repol Group. The company is dedicates its activity to the development, processing and marketing of technical plastics, through compliance with legal and regulatory requirements affecting the process, in order to meet the needs of its customers. They are aware of the importance and the power of communication in today's society, and they also recognize the value that employees bring to the company. Therefore, the Internal Communication Plan we have developed, together with the consent and assessment by the management, aims to achieve objectives aimed at strengthening the sense of belonging to a group.

Ante la visible y creciente saturación de los mercados del siglo XXI, productos y servicios buscan la diferenciación frente a la competencia. Tanto productos como servicios han perdido su sentido estricto, llegando a absorber en su definición a otros conceptos que hasta el momento no eran vistos como tal: ¿Qué no se considera producto en la sociedad actual? El ejemplo que nos concierne son las ciudades. En principio establecidas como emplazamientos de grupos sociales, actualmente toman conciencia de sí mismas como una marca que gestionar. El crecimiento progresivo de las ciudades es exponencial al ritmo de los mercados que confluyen en ella. Esto incide en la transformación – comunicacional y física – que experimentan en este crecimiento desproporcionado. Si bien el esfuerzo por desmarcarse, buscando un rasgo comunicativo único y diferenciador, es una necesidad de cada producto o servicio, con dicha evolución de las ciudades, adoptan esa misma necesidad: encontrar una característica que les haga destacar, ser único, que logre transformar al público en un “consumidor de ciudades”. Las marcas, son los elementos que mejor transmiten esos valores diferenciales, llegando al público e incitándolos decantarse por una opción. No sólo por comunicar aspectos positivos, sino por empatizar con ellos. En este trabajo de investigación se pretende mostrar cómo confluyen marcas y ciudades, a través de unos valores. Estudiaremos la definición de marca ciudad, un concepto que surge de la idea de tratar a las ciudades desde el lado de la comunicación, generándoles valor e identidad igual que pretende un producto, estableciendo un vínculo con una marca que encaje con su identidad. Concretamente analizaremos el caso de Londres y diferentes marcas que basan su estrategia comunicativa en la transmisión de los valores e identidad londinenses. Comprobaremos si son efectivas este tipo de alianzas, ya que las marcas podrían ofrecer reputación a las ciudades en materia de comunicación, y llegar más fácilmente al público