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En los años setenta, el pueblo de Purmamarca –localizado en la Quebrada de Humahuaca, Provincia de Jujuy, en el noroeste Argentino- era identificado en términos de ciudad-huerta; mientras que en la actualidad, es presentado como pueblo-boutique. Los procesos que transformaron la región están vinculados a la declaración UNESCO de la Quebrada de Humahuaca (2003), a la construcción del Corredor Bioceánico que aumentó la conectividad, así como a la crisis económica Argentina de principios del siglo XXI, cambios que intensificaron las dinámicas del turismo. En ese territorio “patrimonializado” y “turistificado”, Purmamarca se transformó en mercancía, sus viviendas mutaron de casas a hoteles, se construyó nueva infraestructura para el turismo, aumentaron los precios del suelo y de los valores inmobiliarios. Pobladores locales e inversores atraídos por el nuevo mercado turístico compitieron por el suelo, dentro y por fuera del área urbana tradicional. Frente a este escenario, se desarrollaron nuevas estrategias de localización por fuera de los límites jurídicos administrativos del pueblo. Para comprender este pueblo es necesario replantear los alcances del mismo. Este trabajo, precisamente, examina los procesos de constitución de esta nueva ciudad, mostrando las estrategias de ocupación y las formas urbanas resultantes. Para dar cuenta de ello se realizó un minucioso trabajo de campo, con relevamiento, entrevistas y charlas informales a vecinos y dirigentes políticos (entre 2009 y 2014), apoyado en el dibujo y reinterpretación de las fuentes gráficas existentes y otras fuentes periodísticas. In the seventies, the village of Purmamarca -located in the Quebrada de Humahuaca, Jujuy Province, northwest Argentino- was identified in terms of ciudad-huerta (city-garden); while today, is presented as a pueblo boutique (boutique town). The processes that transformed the region are linked to the UNESCO declaration of the Quebrada de Humahuaca as heritage (2003), the construction of the Corredor Bioceanico which increased connectivity and economic crisis of Argentina in the early twenty-first century; intensified the tourism dynamic. In this context, Purmamarca turned into merchandise, their homes mutated to hotels, new tourism infrastructure was built, increased land prices and real estate values. Local people and new investors attracted by the tourism market competed for the land, inside and outside the traditional urban area. Against this backdrop, new location strategies have been developed outside legal administrative town limits. To understand this village is necessary redefine the scope thereof. This paper examines the constitution processes of this new city; it is showing the occupation strategies and the urban forms resulting. To announce such a thorough job of field was made; with survey, interviews and informal conversations to neighbors and political leaders (between 2009 and 2014), supported in drawing and graphic reinterpretation of existing sources and other news sources.