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Stereotypes, not least national stereotypes, remain as popular as ever in advertising. But are such fossilized (thought) patterns really still to be utilized in a convincing manner? Are their usage, in our world marked by a transformational dynamic of great speed and the necessity to act in a quick and flexible manner, not actually completely absurd? How may one, indeed, square the homogeneity, generalizing and complexity-reduction of stereotypes in advertising with the increasingly complex and differentiated worldview and the multiple identities of the consumers of these advertisements? This essay asks these questions and attempts to formulate answers, drawn from contemporary social scientific and cultural studies perspectives.

Fur die Zeit um 1775 last sich in der deutschen Literatur eine bemerkenswerte Konjunktur des Bruderzwistmotivs feststellen. Sie verweist weniger auf etwaige Interessenkonflikte innerhalb einer Generation, als vielmehr auf den Selbstwiderspruch der durch Tugend willen und gesellschaftlichen Handlungszwang charakterisierten burgerlichen Individualitat selbst. Die Genese des Motivs dokumentiert diesbezuglich den fortschreitenden Selbstbezug des Widerspruchs bis zu seiner Aufhebung in der fruhidealistischen Autonomiekonzeption.