Search

This study examines the issue of the absence of women in advertising creative jobs by observing their presence as members of the juries of the El Sol Iberoamerican Festival of Advertising Communication. The juries were analyzed according to their professional occupation, the categories they award prizes to and the fields in which they work. The findings revealed that, despite an increase between 2004 and 2008, the real presence of women is low, as women make up only 16.67% of jury members. Such underrepresentation is bound to alter the general concept of “what’s creative”. Hence, hiring more women as jury members is recommended. KEYWORDS: advertising, creativity, gender, woman, awards, El Sol. Aquest estudi tracta l’absència de dones treballant com a creatives publicitàries observant la seva presència com a membres del jurat de El Sol: Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria. Els jurats van ésser analitzats segons la seva ocupació professional, les categories que premiaven i els camps on treballaven. Els resultats van mostrar que, tot i que va créixer entre 2004 i 2008, la presència real de dones és baixa, essent dones un 16.67% dels membres del jurat. S’observa com aquesta baixa representació pot alterar la concepció general de “què és creatiu”. Per tant es recomana incloure més dones com a jurat. PARAULES CLAU: publicitat, creativitat, gènere, dona, premis, El Sol.

En aquesta recerca s'analitza la presència de dones creatives entre els guanyadors del Festival Drac Novell Internacional i la categoria d'estudiants del Club de Creativos, del 2010 al 2019. Estudiant la relació entre el gènere i un conjunt de variables es pretén aportar dades de valor sobre la distribució de gènere dels joves creatius abans de la incorporació laboral. En esta investigación se analiza la presencia de mujeres creativas entre los ganadores del Festival Drac Novell Internacional y la categoria de estudiantes del Club de Creativos del 2010 al 2019. Estudiando la relación entre el género y un conjunto de variables se pretende aportar dadas de valor sobre la distribución de género de los jóvenes creativos antes de la incorporación laboral. This research analyzes the presence of women among the creatives awarded at Drac Novell Internacional Festival and Club de Creativos students category, from 2010 to 2019. The relationship between gender and a set of variables is studied to provide valuave data about gender distribution of young creatives before entering the labor field.

Premi UAB de l'Observatori per a la Igualtat als millors Treballs de Fi de Grau amb perspectiva de gènere. 5a Edició, curs 2019-2020 L'objecte d'estudi d'aquesta recerca és la mesura de la presència de dones creatives. En aquest cas, s'obtenen dades del nombre de creatives que conformen els departaments creatius de les principals agències d'Espanya. S'estudia la proporció dona-home a partir de l'anàlisi de fitxes tècniques de les campanyes que han estat publicades en la pàgina web Anuncios.com durant el període de 2019. El objeto de estudio de esta investigación es la medida de la presencia de mujeres creativas. En este caso, se obtienen datos del número de creativas que conforman los departamentos creativos de las principales agencias de España. Se estudia la proporción mujer-hombre a partir del análisis de fichas técnicas de las campañas que han sido publicadas en la página web Anuncios.com durante el periodo de 2019. The object of study of this research is the measurement of the presence of creative women. In this case, data is obtained on the number of creative companies that make up the creative departments of the main agencies in Spain. The female-male ratio is studied from the analysis of technical data sheets of the campaigns that have been published on the Anuncios.com website during the period of 2019.

A partir de l'anàlisi de la presència de dones entre els creatius que van treballar en les campanyes que conformen l'Anuari del Club de Creativos de 2018 i les premiades al Festival el Sol del mateix any, aquest treball proposa aportar dades de valor que mostrin la desigualtat de gènere en la professió creativa. S'estudia la relació entre gènere i un conjunt de variables com el càrrec o el sector de l'anunciant. A partir del análisis de la presencia de mujeres entre los creativos que trabajaron en las campañas que conforman el Anuario del Club de Creativos de 2018 y las premiadas al Festival el Sol del mismo año, este trabajo propone aportar datos de valor que muestren la desigualdad de género en la profesión creativa. Se estudia la relación entre género y un conjunto de variables como el cargo o el sector del anunciante. Based on the analysis of the presence of women among the creatives who worked in the campaigns that make up the 2018 Club de Creativos Yearbook and those awarded at the Festival El Sol of the same year, this work proposes to provide value data to show gender inequality in the creative profession. The relationship between gender and a set of variables is studied, such as the position of the creative or the advertiser's sector.

Aquesta tesi investiga com es percep i com es gestiona la creativitat dins les empreses consultores de comunicació i relacions públiques per mitjà d’un estudi basat en la Grounded Theory. Per a la seva elaboració, s’han dut a terme entrevistes en profunditat realitzades en tres fases. En una primera fase, s’ha entrevistat a directors creatius internacionals de grans multinacionals de les relacions públiques; en una segona fase s’ha entrevistat a directius de consultores del sector de mida gran i que operen a l’Estat espanyol. Per últim, en una tercera fase s’ha entrevistat als directius d’aquelles agències que han resultat més premiades en les categories de relacions públiques de diferents certàmens del sector. Els resultats suggereixen que la creativitat és una de les competències requerides al professional de les relacions públiques i també un dels criteris que tenen en compte les empreses client a l’hora d’escollir una agència. Tot i així, la percepció de la creativitat encara està envoltada de certs estereotips, la figura del director creatiu en relacions públiques genera forta controvèrsia, les tècniques de creativitat utilitzades en el sector es limiten bàsicament al brainstorming i la creativitat continua associant-se principalment a la comunicació adreçada al consumidor. A partir d’aquestes dades i de la revisió de la literatura, aquesta tesi proposa una definició de creativitat en relacions públiques, un decàleg sobre com podria millorar-se la gestió de la creativitat en el sector i la incorporació d’un enfocament creatiu en el model de planificació de relacions públiques., Esta tesis investiga cómo se percibe y cómo se gestiona la creatividad en las empresas consultoras en comunicación y relaciones públicas a través de un estudio basado en la Grounded Theory. Para su elaboración, se han realizado entrevistas en profundidad desarrolladas en tres fases. En una primera fase, se ha entrevistado a directores creativos internacionales de grandes multinacionales de las relaciones públicas; en una segunda fase se han entrevistado los directivos de consultoras de tamaño grande que operan en el Estado español. Por último, en una tercera fase se ha entrevistado a directivos de aquellas agencias que han resultado más premiadas en las categorías de relaciones públicas en diferentes certámenes del sector. Los resultados sugieren que la creatividad es una de las competencias requeridas al profesional de las relaciones públicas y también uno de los criterios que tienen en cuenta las empresas clientes a la hora de escoger agencia. Aún así, la percepción de la creatividad aún está envuelta de ciertos estereotipos, la figura del director creativo en el sector genera fuerte controversia, las técnicas de creatividad utilizadas se limitan básicamente al brainstorming, y la creatividad sigue asociándose, principalmente, a la comunicación dirigida al consumidor. A partir de estos datos obtenidos durante la investigación empírica y la revisión de la literatura, la tesis propone una definición de creatividad en relaciones públicas, un decálogo sobre cómo gestionar la creatividad en el sector y la incorporación de un enfoque creativo al modelo de planificación de relaciones públicas., This thesis uses a study based on Grounded Theory to investigate how creativity is perceived and managed in PR consultancies. The study involved three phases of in-depth interviews. The first phase sample was composed of international creative directors from world leading PR agencies. The second phase sample was composed of senior managers from large PR consultancies operating in Spain with offices in at least Madrid and Barcelona. Finally, the third phase involved interviews with directors of the agencies that have won the most awards at public relations sector events. The results show that creativity is one of the skills required by public relations professionals and one of the criteria used by clients when selecting an agency. However, the perception of creativity is still affected by certain stereotypes, the figure of the creative director in public relations generates great controversy, the creative techniques used in the sector are limited, essentially, to brainstorming and creativity is still principally linked to communication aimed at consumers. Based on the data obtained from the empirical research and the review of the literature, the thesis proposes a definition of creativity in public relations, and guidelines on how to manage creativity in the sector. It also introduces a creative focus in the public relations planning model.