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A partir da reflexão teórica acerca da importância da dimensão humanista no processo de comunicação, este trabalho tem como objetivo identificar e apresentar possíveis semelhanças discursivas entre dois pensadores sobre o assunto, o educador brasileiro Paulo Freire e o sociólogo francês Dominique Wolton. Ancorada na bibliografia de autores como Manzini-Covre (2008), Martino (2017), Giddens (2002) e Lévy (1999) para contextualizar a temática, esta pesquisa também aborda temas como cidadania, comunicação, rede social, ciberespaço e cibercultura. A análise destes temas reforça a tese da necessidade de valorização da dimensão humanista no processo de comunicação. O texto está dividido em quatro capítulos. No primeiro capítulo apresentamos um conceito geral de cidadania e sua origem histórica. Em seguida, com foco no direito à comunicação para o exercício de cidadania, descrevemos alguns acontecimentos históricos sob diferentes interpretações e aplicações no desenvolvimento da vida em sociedade. Na sequência, abordamos a comunicação, a organização das redes sociais e as mudanças ocorridas com o avanço tecnológico que vem alterando significativamente não só a organização social, mas a própria vida em sociedade, fazendo surgir novos conceitos como o ciberespaço e a cibercultura. No segundo capítulo iniciamos com uma síntese biográfica sobre Freire. Em seguida, com foco no tema desta pesquisa, analisamos três textos escolhidos do autor. Para o terceiro capítulo, também iniciamos apresentando um resumo biográfico de Wolton e em seguida igualmente analisamos três de suas obras. No quarto e último capítulo analisamos as possíveis semelhanças discursivas identificadas entre os autores quanto à importância da valorização da dimensão humana no processo comunicativo e apresentamos os pontos em comum encontrados, assim como outros pontos de vista de diferentes autores. From the theoretical reflection on the importance of the humanist dimension in the communication process, this work aims to identify and present possible discursive similarities between two thinkers on the subject, the Brazilian educator Paulo Freire and the French sociologist Dominique Wolton. Anchored in the bibliography of authors such as Manzini-Covre (2008), Martino (2017), Giddens (2002) and Lévy (1999) to contextualize the theme, this research also addresses topics such as citizenship, communication, social network, cyberspace and cyberculture. The analysis of these themes reinforces the thesis of the need to value the humanist dimension in the communication process. The text is divided into four chapters. In the first chapter we present a general concept of citizenship and its historical origin. Then, focusing on the right to communication for the exercise of citizenship, we describe some historical events under different interpretations and applications in the development of life in society. In the sequence, we approach communication, the organization of social networks and the changes undergone by technological advances that have significantly altered not only social organization, but life in society itself, giving rise to new concepts such as cyberspace and cyberculture. In the second chapter, we begin with a biographical synthesis about Freire. Then, focusing on the theme of this research, we analyzed three texts chosen by the author. For the third chapter, we also start by presenting a biographical summary of Wolton and then we also analyze three of his works. In the fourth and last chapter we analyze the possible discursive similarities identified between the authors regarding the importance of valuing the human dimension in the communicative process and present the common points found, as well as other points of view of different authors.

O mundo passa por um processo de transformação estrutural há pelo menos duas décadas, desde o estabelecimento das novas tecnologias da comunicação e da informação. O marketing, como uma área de conhecimento decorrente da administração, teve suas aplicações readaptadas a esta nova realidade. Sua estética foi alterada em conformidade com os tempos, buscando sensibilizar o público a partir da elaboração de significados mais próximos da sua representação. Ao ter Philip Kotler como articulador teórico de considerável popularidade, as propostas dessa área se direcionavam ao produto (marketing 1.0) e ao consumidor (marketing 2.0), e, agora, se voltam ao “espírito humano” (marketing 3.0). Assim, este trabalho se propõe analisar o discurso de “humanidade” em filmes publicitários da empresa Syngenta, por meio da análise do discurso francesa (AD), a partir da proposta teórica que se formulará com base nas revisões de literatura. Sob este aspecto, os sentidos serão compreendidos para além do que é dito, como meio de verificar se as proposições, consonantes ao consumo, se constituem como sustentáveis ou se carregam incoerências. Espera-se, também, constatar a relação da tecnologia nas três fases do marketing, a fim de ressaltar o precedente que contribui para a sua constituição e o efeito de evidência que o circunscreve, em um modo de expressar a ideologia que orienta a empresa. A partir disso, observamos a existência de um discurso unilateral e incompleto, que esconde não-ditos e as contradições do que se diz. The world is going through a process of structural tranformation for at least two decades, since the stablishment of the new information and communication technologies. Marketing, as a field of knowledge that came from business admnistration, had its own applications readapted to this new reality. Its aesthetics has been changed in accordance with these times, seeking to sensitize the public through the elaboration of meanings closer to its representation. Having Philip Kotler as a theorical articulator of considerable popularity, the proposals in this area were directed towards the Product itself (marketing 1.0) and the consumer (marketing 2.0) and now they turn to the “human spirit” (marketing 3.0). Therefore, this work aims to analyze the discourse of “humanity” in advertising movies from the Syngenta Company, through the method of the French Discourse Analysis (AD), from a theorical proposal that will be formulated based upon the literature reviews. Regards that, the senses will be comprehended beyond what is said, as the means of verifying whether the propositions, consonantes to consume, constitute themselves as sustainable or carry inconsistences. It’s also expected to see a relationship of technology in the three phases of marketing, in order to highlight the precedent that contributes to its constitution and the evidence effect that circumscribes it, in a way of expressing the ideology that guides the company. From that, we observe the existence of an unilateral and incomplete discourse, that hides the unspoken and the contradictions of what is being said.

O objetivo deste trabalho é apresentar tendências da comunicação popular, suas relações com as tecnologias digitais e seus resultados como processo comunicacional que atua diretamente na formação do indivíduo e no seu papel como cidadão. A pesquisa foi embasada em diversos teóricos da comunicação e dos estudos de linguagens. O presente trabalho usa como base três reportagens publicadas no portal Terra sem Males. A análise reforça a tese de que a comunicação popular pode ser feita por pessoas que não moram nas comunidades retratadas nas reportagens. Com esta pesquisa, pretendemos contribuir para a discussão sobre o papel da comunicação popular, das tecnologias da informação e dos líderes de opinião na democratização da informação e na produção de conteúdo que contemple pessoas que vivem à margem da sociedade. O texto está dividido em oito capítulos. Nos cinco primeiros capítulos, trazemos informações sobre o início da comunicação popular no Brasil e sua trajetória, bem como a influência que recebeu com a expansão da internet e o fortalecimento das tecnologias digitais para ampliar sua atuação e abrangência. No sexto capítulo, apresentamos o Terra sem Males. Os dois últimos capítulos estão reservados à conclusão da análise. Neles, ressaltamos as tendências do papel da comunicação popular reveladas pelo estudo de caso e sua contribuição para a cidadania. The aim of this work is to present some tendencies in popular communication, it relationships with digital technologies and its goals as a communicational process acting directly in the process of educating individuals and in their role as citizens. Our research wa based on authors which discuss communication and language studies. We study three report published on the website Terra sem Males. The analysis reinforces the idea that popula communication can also be made by people who don’t live in the communities shown by the reports. With this work, we intent to contribute to the debate about the role of popula communication, information technologies and opinion leaders in the democratization o information and in the production of content which involves people who live on the fringe o society. The text is divided into eight chapters. The first five chapters present information about the beginning of popular communication in Brazil and its trajectory, as well as show the influence of the internet and the strengthening of digital technologies to amplify the performance and the reach of popular communication. The chapter six presents the website Terra sem Males. In the last two chapters, where the analysis takes place, we point out the main roles of the popular communication revealed in the study and its contribution for the development of citizenship