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Los cambios estructurales de la educación superior ecuatoriana en la última década y específicamente la gratuidad en las universidades y escuelas politécnicas públicas han impactado en el comportamiento de la oferta y demanda de las carreras en las universidades particulares. La Carrera de Administración de Empresas de la Universidad Regional Autónoma de Los Andes –UNIANDES- de la ciudad de Ambato, mantiene una tendencia decreciente respecto a la población estudiantil, aspecto que justifica el objetivo de identificar los principales factores determinantes en la elección de la carrera, se aplicó una encuesta a una muestra de estudiantes del último año de bachillerato de los colegios seleccionados de Ambato y Latacunga, se procesaron los datos en un software estadístico y se recopiló información de los entes gubernamentales responsables de la educación superior ecuatoriana y estadísticas. Los principales resultados fueron la preferencia de los bachilleres, la relación con la inserción laboral, el retorno de la inversión en educación, las modalidades no presenciales de universidades privadas, la gratuidad en las universidades públicas y la información de la oferta académica.