Search

This article investigates the impact of the package design complexity on brand perception. 3 Champagne labels, representative of 3 graphic design styles observed on the market, were created and then tested among 305 consumers according to a between-subjects experiment. These 3 labels contain the same text but different graphic designs in order to manipulate the level of simplicity/complexity of the package design. The results allow the verification of different proposals from the literature. They demonstrate a significant impact of the package design's level of simplicity on brand perception as well as on consumer's buying choices.Is using ornaments still a crime? Package design complexity and brand perception with application to Champagne labels (PDF Download Available). Available from: https://www.researchgate.net/publication/318012343_Is_using_ornaments_still_a_crime_Package_design_complexity_and_brand_perception_with_application_to_Champagne_labels [accessed Feb 22 2018].

This article investigates the impact of the package design complexity on the brand perception. 3 Champagne labels, representative of 3 graphic design styles observed on the market, were created and then tested among 305 consumers according to a between-subjects experiment. These 3 labels contain the same text but different graphic designs in order to manipulate the level of simplicity/complexity of the package design. The results allow to verify different proposals from the literature. They demonstrate a significant impact of the package design level of simplicity on the brand perception as well as on the buying choices made by the consumer.; Cet article étudie l'impact du caractère simple ou complexe du design du packaging sur la perception de la marque. Pour ce faire, 3 visuels d'étiquettes de Champagne représentatifs de 3 styles graphiques observés sur le marché ont été créés puis testés auprès d'un échantillon de 305 consommateurs selon un plan d'expérimentation inter-sujets. Les 3 étiquettes contiennent le même texte mais permettent de manipuler le niveau de simplicité/complexité du packaging au travers d'un design plus ou moins épuré/orné. Les résultats obtenus permettent de vérifier plusieurs propositions tirées de la littérature et démontrent un impact significatif du degré de simplicité du design du packaging sur la perception de la marque ainsi que sur les choix d'achat effectués par le consommateur.

While many studies have been done on the attribution of brand personality traits, few of them have focused on the complex process of brand personality creation. David Aaker (1996) and Jennifer Aaker (1997) proposed the idea of interdependence between the physical attributes of the brand and its personality. Developing further this idea, we conducted a series of experiments to test the influence of color on the perception of brand personality traits. The findings suggest that the color influences the formation of the brand personality traits especially for a new product.; Alors que de nombreuses études se sont intéressées à l'attribution de traits de personnalité de la marque, peu se sont interrogées sur la complexité du processus de formation de la personnalité de la marque. A l'instar de David Aaker (1996) et Jennifer Aaker (1997), qui ont avancé l'idée d'interdépendance entre les attributs physiques de la marque et sa personnalité, cet article s'attache à montrer l'influence d'une caractéristique visuelle du produit -la couleur- sur la perception des traits de personnalité de la marque. Les résultats de l'étude empirique, conduite dans le cadre de cette recherche , valident sans conteste l'hypothèse selon laquelle la couleur a un rôle déterminant dans la formation des traits de personnalité, surtout lorsqu'il s'agit d'un produit nouveau.