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This article analyzes the ten most viewed campaigns during confinement in Spain, specifically during the month of April. Its objective is to know how they were made from pieces obtained in image banks and in advertisers' archives, taking into account that the global health situation influenced the production of these advertisements, but also their consumption by users. The content analysis was carried out based on four categories: visual aesthetics of the piece; music of the piece; narration (linear, storytelling, multiplatform); and, lastly, the message of the campaign is analyzed in order to find out what emotion it is trying to convey (optimism, joy, empathy). It is concluded that both the image banks and the advertising archives of the companies are assets of great importance that have allowed creatives to develop simple campaigns to empathize with the confined viewer. Other campaigns, perhaps more original from the creative point of view, have been carried out thanks to everyday digital tools such as the smartphone and applications such as Zoom, Skype or WhatsApp. Este artículo analiza las diez campañas más vistas durante el confinamiento en España, en concreto durante el mes de abril. Su objetivo es conocer cómo se hicieron a partir de piezas obtenidas en bancos de imágenes y en los archivos de los anunciantes, teniendo en cuenta que la situación sanitaria global influyó en la producción dichos anuncios, pero también en su consumo por parte de los usuarios. El análisis de contenido se llevó a cabo en base a cuatro categorías: estética visual de la pieza; música de la pieza; narración (lineal, storytelling, multiplataforma); y, en último lugar, se analiza el mensaje de la campaña, con el fin de saber qué emoción trata de transmitir (optimismo, alegría, empatía). Se llega a la conclusión de que, tanto los bancos de imágenes como los archivos publicitarios de las empresas, son activos de gran importancia que han permitido a los creativos elaborar campañas sencillas para empatizar con el espectador confinado. Otras campañas, quizá más originales desde el punto de vista creativo, han podido llevarse a cabo gracias a herramientas digitales cotidianas como el smartphone y a aplicaciones como Zoom, Skype o Whatsapp.

Las mascotas están ocupando un lugar diferente en los hogares colombianos, pasaron de ser animales de compañía a ser un miembro más de la familia, esto generó un cambio socio cultural que se evidencia junto a nuevas demandas comerciales, a las cuales el mercado debe responder. Por ello, en la búsqueda por saciar dichas necesidades, y acudir al llamado de este consumidor, las marcas han optado por establecer políticas amigables con las mascotas que se manifiestan desde adaptaciones a sus puntos de venta hasta la manera en que se comunican con su audiencia. Han convertido su comunicación en mensajes donde se pueden ver reflejados aspectos emocionales para los consumidores, que para esta investigación se consideró son las mascotas. El presente documento planeta el análisis de la campaña Pet Friendly en las redes sociales de la marca de autos Nissan Colombia y su relación en la creación de engagement. El trabajo se determinó como un estudio de tipo descriptivo, que con la ayuda de distintas teorías se logró la construcción de los debidos instrumentos para medir el grado de engagement en las publicaciones de la marca objeto de estudio Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2020 Pregrado Publicista

Este proyecto de grado nace con el propósito de conocer la manera en que la publicidad está abordando el tema de los estereotipos de género y cómo las nuevas técnicas, como lo es el storytelling, están aportando en la producción de contenido de calidad para los nuevos consumidores del siglo XXI. La marca Audi es un referente en la categoría automovilística, se hace importante comprender la forma en que ellos tratan las problemáticas sociales porque revelan cómo el resto de la categoría podría estar actuando respecto a los mismos temas. En el mundo de la información y de la hiper digitalización hay que educar a las personas y promover una actitud crítica hacia la publicidad, ya no es vender por vender y comprar por comprar ahora se trata de crear ideologías, promover y apoyar cambios sociales. El rol de la mujer ya no es el mismo de hace 30 años, la representación de roles actuales sin estereotipos es fundamental para crear los nuevos patrones y conductas que serán aceptados en los próximos años y la publicidad que fue esencial en la creación de los estereotipos, debe ser igual de esencial en la liberación y destrucción de los mismos. En primer lugar, se realiza una revisión bibliográfica del fenómeno de la publicidad, el storytelling y los estereotipos, luego se precisó el contexto en cual esta investigación se llevó a cabo. Posteriormente, el contenido se evaluó de forma cualitativa y descriptiva para conocer los elementos que lo componen, la forma en la cual se representó a la mujer y si logra combatir de una manera apropiada los estereotipos de género. Finalmente, están las conclusiones derivadas de los hallazgos de los objetivos específicos y se dejan unas recomendaciones para trabajos que vayan a tocar temáticas iguales o similares. This degree project was born with the purpose of knowing how advertising is addressing the issue of gender stereotypes and how new techniques, such as storytelling, are contributing to the production of quality content for the new consumers of the 21st century. The Audi brand is a reference in the automotive category, it is important to understand how they deal with social issues because they reveal how the rest of the category could be acting on the same issues. In the world of information and hyper-digitalization, we must educate people and promote a critical attitude towards advertising. It is no longer a question of selling for selling and buying for buying, it is now a question of creating ideologies, promoting and supporting social change. The role of women is no longer the same as it was 30 years ago, the representation of current roles without stereotypes is fundamental to create the new patterns and behaviors that will be accepted in the coming years and the publicity that was essential in the creation of the stereotypes, must be equally essential in the liberation and destruction of them. In the firts place, a bibliographic review of the phenomenon of advertising, storytelling and stereotypes is carried out, then the context in which this research was carried out is specified. Subsequently, the content was evaluated qualitatively and descriptively to find out the elements that make it up, the way in which women were represented, and whether it manages to combat gender stereotypes in an appropriate way. Finally, there are the conclusions derived from the findings of the specific objectives and some recommendations are left for works that will touch on the same or similar themes. Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2021 Pregrado Publicista

El presente trabajo desarrolla una campaña de lanzamiento para una marca de concentrado de chicha morada en el mercado peruano. El público objetivo resalta el sabor original de esta bebida y relacionan lo natural con lo saludable. Ante este insight, se propone comunicar a Saphi como el sabor natural de siempre, con la receta original que solo tiene la chicha morada hecha en casa. Sobre este concepto, se desarrolló un plan de medios integral para lograr el reconocimiento y posicionamiento de la marca tanto de manera offline como digital.

El presente proyecto tiene como finalidad elaborar un plan integral de comunicaciones para el lanzamiento de un nuevo concentrado de chicha morada que se presentará al mercado en el mes de junio de 2019. Este proyecto tiene como objetivo posicionarse como un producto saludable en la mente del consumidor. Para realizar esto se segmentará a la población en amas de casa de nivel socio económico A, B y C. Para conocer en profundidad sus preferencias y características se ha investigado las bases estadísticas como Euromonitor, Kantar-Ibope Media. Con el público definido se iniciará la campaña de comunicaciones que se centrará en medios de comunicación offline y online. Finalmente, se redactan recomendaciones en base a las proyecciones que se deduzcan de la campaña de comunicaciones. Se adjuntan en el estudio tablas cuadros, figuras entre otros.

El presente trabajo tiene como objetivo desarrollar una campaña de lanzamiento para un nuevo producto que busca ingresar al mercado peruano, el cual es un Concentrado Natural de Maíz Morado (Chicha Morada). Se propondrá una campaña que busque comunicar los beneficios para la salud que el producto ofrece debido a su composición 100% natural, resaltando al mismo tiempo nuestra identidad de marca y ventajas competitivas. Para lograr esto se desarrolló una Investigación de Mercado, Trabajos de Campo, Elaboración de Propuesta y Estrategia de Publicidad y Marketing, Conceptos Creativos y Visuales, y Estrategia de Medios.

Mega Shop TV es una empresa que cuenta con un buen reconocimiento ante sus clientes, pero en los últimos años las ventas vienen disminuyendo y las inversiones en publicidad aumentan, afectándose así las utilidades de la empresa. El objetivo de la presente monografía es llevar a cabo una investigación que permita elaborar un modelo para la implementación de un programa de Marketing de contenidos en Mega Shop TV, el cual genere valor a los clientes, optimice las inversiones en publicidad y aumente la rentabilidad de la compañía. Mega Shop TV is a company that is well recognized by its customers, but in recent years sales have been decreasing and investments in advertising have increased, thus affecting the company's profits. The objective of this monograph is to carry out an investigation that allows the elaboration of a model for the implementation of a content Marketing program in Mega Shop TV, which generates value for customers, optimizes investments in advertising and increases the profitability of the company. Magíster en Mercadeo Digital

El presente trabajo tiene como objetivo proponer un nombre y diseño de empaque para una bebida concentrada de chicha morada ficticia, que se llamará Vitamix. Esta irá de la mano de una campaña integral de lanzamiento que buscará acercar el nuevo producto a su público objetivo, de tal manera que sea un éxito de ventas. Para fines del trabajo, se consideró realizar una investigación de mercado, estudio del consumidor, identidad del producto, estrategia, concepto creativo para la campaña, así como tácticas para punto de venta.

La clínica de medicina alternativa y complementaria Zynko, es una empresa vallecaucana dedicada al mejoramiento de la vida de las personas que padecen alguna enfermedad. La clínica es pionera en la implementación de productos médicos 100% naturales y de alta tecnología en el sector de la medicina alternativa, donde cuentan con la única cámara de oxigenación de la sangre en la ciudad. El sector de la medicina alternativa tiene una fuerte rivalidad con la medicina tradicional, puesto que cada vez más consumidores están buscando soluciones naturales y efectivas. No hay muchos estudios respecto a planes estratégicos dirigidos a la medicina alternativa, sin embargo resultan necesarios porque los consumidores presentan motivadores y consumos totalmente diferentes a los de la medicina tradicional. Se presenta una mayor demanda de los servicios de la medicina alternativa, razón que apoya la necesidad de implementar un plan estratégico de comunicación mediante el cual se logre comprender a profundidad el consumidor actual y potencial, sus patrones de consumo y demás. Por esta razón se creó el presente trabajo, a petición de la empresa y con el objetivo de presentar una estrategia con la cual logren vincular a sus clientes potenciales y afianzar los vínculos con sus clientes actuales en la ciudad de Santiago de Cali en el segundo semestre del año 2018. Principalmente se buscó construir la estrategia a partir del brief realizado sobre la clínica, en el que se indagaron aspectos claves como el sector, los consumidores, la competencia, el DOFA, las tendencias, patrones de comportamiento y los segmentos hacia los cuales se dirigió la comunicación Pasantía institucional (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2019 Pregrado Publicista

El presente planeamiento estratégico de publicidad se basa en el ciclo de planificación de la agencia J. W. Thompson. Dentro de él se desarrollan las etapas de trabajo de marca necesarios para suministrarle identidad y posicionamiento a un nuevo producto de cerveza sin alcohol que próximamente entrará al mercado peruano bajo una campaña de lanzamiento.

La marca peruana Chicha Andina, concentrado de chicha morada 100% natural, presenta su campaña de lanzamiento para ingresar al mercado peruano. Para ello se realizó una investigación del mercado y del público objetivo. El desarrollo de la propuesta consta de la idea estratégica de la marca, el diseño de la identidad visual y la realización de la campaña de comunicación integral. Esta última proporciona una sinergia de medios para cumplir con los objetivos comunicacionales planteados. La combinación de todas estas acciones garantiza el éxito del producto y la marca en el mercado.

El presente trabajo propone una campaña de lanzamiento para una nueva marca de concentrado de chicha morada 100% natural, sin preservantes, saborizantes, colorantes ni azúcar añadida que se introducirá en el mercado peruano y estará dirigida en un principio a las amas de casa. Se presentan los principales hallazgos de los elementos influyentes del entorno que afectan directa o indirectamente al lanzamiento de la marca. Asimismo, rescata las características del público objetivo con el fin de tener un claro entendimiento del perfil del consumidor al cual se apunta. De los insights encontrados en la investigación, se despliega una propuesta de marca que busca identificarse con el público objetivo y generar una recordación, para luego posicionarse como la verdadera chicha morada 100% natural, elaborada con la receta tradicional. Para ello, se preparó un plan de comunicación integral, que contempla un mix de acciones en medios, para apoyar en el conocimiento y recordación de la marca y en la comunicación de sus principales atributos y beneficios.

El lanzamiento del concentrado de chicha morada dará a conocer este nuevo producto y los beneficios que proporciona para salud del público objetivo y sus familias. Hasta el momento existen en el mercado marcas de concentrados de chicha morada que indican ser naturales pero revisando la información al detalle, estos contienen químicos que automáticamente lo hacen un producto que no entra en la categoría de “natural”. Por lo que con la estrategia de comunicación y haciendo uso de diferentes medios buscaremos dar a conocer y posicionar a Zea Fit como un producto realmente natural. Para la campaña se propuso una estrategia 360º, basando el presupuesto básicamente en televisión ya que es el medio más consumido por el público objetivo, sin dejar de lado otros medios donde se reforzara lo que queremos comunicar. La campaña durará 3 meses de los cuales el más fuerte en cuanto a publicidad y acciones tácticas será el primer mes, y los siguientes meses solo mantenimiento.

El presente trabajo propone la campaña de lanzamiento de un producto único en el mercado, un concentrado de chicha natural con el verdadero sabor casero, además en el contexto actual, el atributo de “cero azúcar añadido” resulta atractivo. En el desarrollo de las acciones comunicativas se busca destacar el máximo valor de la nueva ama de casa y la mujer detrás de ella.

El presente trabajo tiene como finalidad presentar la campaña de lanzamiento de la nueva marca Andina, un concentrado de chicha morada natural, en el mercado peruano. Siguiendo lo requerimientos, se presentará el nombre, diseño de logotipo y empaque del producto, así como la estrategia creativa y de comunicación. Para el desarrollo de la campaña de lanzamiento se decidió, de acuerdo a la investigación de mercado, la competencia y público objetivo, resaltar su ventaja diferencial: es un concentrado de chicha morada 100% natural. Se propone una comunicación integral con medios tanto offline como online, con el objetivo de lograr reconocimiento de marca, así como posicionarla como el concentrado de chicha completamente natural y saludable que el ama de casa puede ofrecerle a su familia sin invertir mucho tiempo en su preparación y sin sacrificar tiempo para ella misma

El presente trabajo propone una campaña de comunicación para el lanzamiento de un concentrado natural con el sabor y todas las cualidades de la tradicional chicha morada. A lo largo de la propuesta se busca definir una personalidad adecuada para la marca así como también crear valor agregado al tener que incursionar en una categoría bastante genérica. Para la realización de esta campaña, se consideró importante abordar los siguientes puntos: investigación de mercado y análisis situacional, estudio del consumidor, definición de objetivos, elaboración de estrategia y concepto de campaña, propuesta gráfica y creativa y estrategia de medios.

AQHA, es un concentrado 100% natural de chicha morada con ese sabor casero que todos los peruanos prefieren. Está hecho para la ama de casa de hoy, moderna y práctica, que quiere cuidar y darle lo mejor a su familia. AQHA llegó para conectar de inmediato con el estilo de vida de su target, facilitándole siempre que pueda sus quehaceres diarios. El producto saldrá a la venta junto con una campaña de lanzamiento la primera semana de marzo del 2020 en los principales supermercados y bodegas. La estrategia de medios planteada implicó identificar los principales puntos de contacto con el ama de casa; seleccionando finalmente los siguientes medios: televisión, radio, panales y redes sociales; junto con acciones que permitiesen capturar la atención de nuestros potenciales clientes. La campaña de lanzamiento se planteó en un periodo de tres meses con una inversión promedio de $495,000.00 que implicó desde la producción hasta la compra de espacios publicitarios.

En el desarrollo de una buena campaña publicitaria es tan importante, un análisis cualitativo y cuantitativo, así como un buen y argumentado concepto y la utilización de gráficas adecuadas. Actualmente en el mercado peruano se ve, en el día a día, lanzamientos de nuevos productos, pero la pregunta es ¿cuántos de ellos sobreviven siquiera el primer año? En este sentido, el objetivo de este informe es mostrar a través de Villa Atleta un correcto análisis y una propuesta de lanzamiento de un nuevo producto, mostrando una deconstrucción del contexto actual peruano, mediante el uso de las herramientas PESTEL y benchmarking, dirigido al público objetivo; con una correcta segmentación que incluye análisis de campo y de escritorio, para crear una nueva marca, Villa Atleta, posicionarla, implementarla, llevar a cabo la campaña publicitaria, sobre la base del presupuesto económico elaborado; y, por último, arribar a conclusiones y recomendaciones.

El presente trabajo plantea el lanzamiento al mercado peruano de una nueva marca de chicha morada en concentrado. Para realizar la introducción del producto primero se investigó el mercado y el público objetivo dado por el cliente. Esta investigación ayudó a definir los objetivos comunicacionales de la campaña y el alcance de la misma. Se formuló la visión de la marca propuesta “Pura Natura” en base a los insights hallados y gracias a esto se puedo definir la estrategia creativa más adecuada y el concepto para la campaña de lanzamiento. Se ideó un plan de comunicaciones con un mix de medios que busca optimizar el presupuesto asignado, llegar al público objetivo y cumplir con los objetivos de comunicación.

En este trabajo se desarrollará una campaña de comunicación para la venta de los departamentos de la Villa Panamericana ubicados en Villa el Salvador. Se trata de un condominio con infraestructura moderna, ecoamigable, segura y con áreas comunes a un precio accesible para las familias del NSE C y D de Lima Sur que se preocupan por su estabilidad en el futuro. Para este análisis se abarcaron estrategias ATL, BTL, digitales y de relaciones públicas. This paper develops a communication campaign for the sale of the departments of the Villa Panamericana located in Villa el Salvador, a condominium with modern infrastructure, eco-friendly, safe, with common areas at affordable price for the families of the socioeconomic level C and D of South Lima who care about their stability in the future. ATL, BTL, digital and public relations strategies were covered.

Desarrolla un plan de marketing y comunicación para una cerveza sin alcohol de origen alemán próximo a ser lanzado en el mercado a nivel nacional. Se trata de un producto relativamente nuevo en el mercado nacional y satisface las necesidades de determinados consumidores que buscan disfrutar de una cerveza sin preocuparse por su contenido de alcohol.

Propone una campaña de comunicación que respaldará el lanzamiento de Glanzer en el mercado peruano. La marca entrará a competir en la categoría de cervezas sin alcohol, la cual actualmente no tiene un vinculo arraigado ni gran resonancia en el país. Sin embargo, a pesar de lo antes expuesto, es un nicho de mercado insatisfecho y con mucho potencial.

La empresa trasnacional española-alemana Sonneco incursionará por primera vez en el mercado peruano con una cerveza 0% alcohol de tipo lager y con dos presentaciones: botella de vidrio y lata de aluminio; no obstante, dado que la regulación peruana es distinta a la española, no podrán traer la fórmula clásica de la X Cero por lo que necesitarán de un nuevo producto, con un nuevo posicionamiento y un nuevo nombre de marca que le diga a los peruanos que la cerveza sin alcohol es rica y que con ella podrán divertirse y al mismo tiempo ser responsables. El presente trabajo desarrolla la propuesta de marca Alberich Alcohol Free y la campaña de lanzamiento para los primeros 6 meses.

En Publicidad y cultura popular el autor establece la relación entre las ideas inventadas por la sociedad y los conceptos publicitarios que de allí se derivan. Expone que las ideas que regulan la dinámica social de los pueblos se fundamentan en su pensamiento mágico y que los individuos son receptivos a las propuestas publicitarias de consumo precisamente por que estimulan su fantasía. La publicidad surge como un resultado cultural y, a su vez, contribuye con dicha construcción a través de la transformación de las ideas de la sociedad, como el amor, la economía, la ética, en conceptos publicitarios que se relacionan con marcas específicas. La figura histórica del publicista aparece como la del intérprete de las ideas de los pueblos. Es un observador atento de los fenómenos sociales y a través de su interpretación describe el mundo como un gran escenario de consumo. Su lenguaje entendido por la mayoría: simplifica lo complejo. Es también un creador de ilusiones: convierte lo ordinario en extraordinario. La valoración que la sociedad hace de los conceptos que la publicidad le ofrece está determinada por el “zeitgeist” (el espíritu del tiempo), de manera que lo otrora sagrado pierde trascendencia y explica que una “socialité” se converta en un fenómeno mediático Lo que el pueblo inventó. El hombre. El pensamiento mágico: inventando las cosmogonías. Los grandes relatos: inventando la sociedad. El folcklore: inventando la cultura. La filosofía: inventando el pensamiento. La dialéctica y la retórica: inventando las palabras. La sociedad. La religión. La ética y la moral. El amor. El sexo. El estado y la propaganda. La moda en el vestir. La economía. La fama. Las generaciones. Lo que la publicidad inventó. El mundo está donde lo cuentan. La publicidad. Creadores de conceptos: inventando la profesión. Pietro Aretino: el influenciador. Phineas Taylor Barnum: el showman. George Presbury Rowell: el organizador. Francis Wayland Ater: el contratista. Sergei Pavlovich Diaghilev: el promotor. Walter Lippman: el analista. Paul Joseph Goebbels: el propagandista. Edward Louis james Bernays: el relacionista público. Albert Davis Lasker: el innovador. Leo Burnett: el creativo. Raymond Rubicam: el investigador. Rosser Reeves: el vendedor. William Bernbach: el persuasive. David Mackenzie Ogivly: el guru

Este proyecto se centra en la creación de la empresa Innova Eventos JD, empresa dedicada a la prestación de servicios en eventos corporativos tales como conciertos empresariales, activaciones y lanzamientos de marca orientada a las empresas que se desempeñan en el área de publicidad, diseño y logística a lo largo del territorio nacional. Finalizando con la presentación de un plan de negocios y el paso a paso para la creación de la empresa This project focuses on the creation of the company Innova JD Events, a company dedicated to the provision of services in corporate events such as concerts enterprise activations and brand launches oriented companies working in the area of ​​advertising, design and logistics throughout the country. Finishing with the presentation of a business plan and step by step to the creation of the company Administrador de Empresas

En este proyecto de grado se desarrollo un proceso de investigación y análisis de datos para llegar a la construcción del planteamiento de una estrategia de comunicación publicitaria para promocionar y difundir las acciones sociales de la Fundación el Caracolí en la ciudad de Santiago de Cali. En primera instancia la estrategia se dirigió a los empresarios del sector de la construcción de la ciudad de Santiago de Cali, pero gracias a los datos arrojados por las entrevistas se abrieron 2 nuevos públicos objetivos que fueron los habitantes del norte de la ciudad y los empresarios del sector industrial de Yumbo. Las entrevistas realizadas permitieron conocer más a fondo la percepción, preferencias y disponibilidad de los empresarios en cuento al tema de las donaciones. También, se recolectó información acerca de cómo se desarrollaba el tema de la responsabilidad social en sus empresas y demás aspectos claves para ser usados como base para la estrategia de comunicación publicitaria planteada en este proyecto. Las tácticas se plantearon con el fin de reforzar el conocimiento de la institución en empresarios de Yumbo y dar a conocer las acciones sociales en el norte de Cali y en empresarios de organizaciones medianas del sector de la construcción de esta ciudad, generando más confianza y seguridad a los posibles donantes. La estrategia tiene un interés social con enfoque a la responsabilidad social empresarial y la primera infancia Pasantía institucional (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2012 Pregrado Publicista

Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2011 Pregrado Publicista

Pasantía institucional (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2012 Pregrado Publicista

Trabajo de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2010 Trabajo de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2010 Pregrado Publicista

Hace sólo tres años, el conocido especialista en marketing Philip Kotler aventuraba con firmeza: "La década de los noventa supone el inicio de una época en la cual las empresas tienen que comenzar a pensar en el mercado internacional"1. Por esas mismas fechas, otros consagrados autores en el mundo del marketing se expresaban de forma parecida, y demostraban con cifras que cada vez las empresas multinacionales buscan estrategias de comunicación y de marketing con un alcance más global. Esta tendencia, que representa innumerables ventajas (control de los mensajes, diseño de una imagen poderosa, abaratamiento de costos, etc.) conlleva la creación de una publicidad cada vez menos contextualizada; o, dicho de otro modo, dirigida a un público cada vez más heterogéneo e indiferenciado. info:eu-repo/semantics/publishedVersion