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International audience; Across two between-subjects online experiments, we demonstrate that personalizing Facebook job advertisements with the integration of personal information in the ad increases job-pursuit intention through perceived considerateness (i.e., the feeling of being considered). Study 1 shows that need for cognition moderates the influence of personalization on considerateness, so that high need for cognition individuals do not experience considerateness when being exposed to a personalized ad containing both their first name and profile picture. Study 2 shows that only individuals with a strong personal sense of uniqueness experience considerateness when being exposed to a personalized ad containing only their first name. Therefore, the mechanism by which personalization transmits its effect on job-pursuit intention through considerateness is conditioned by personal traits. Our paper contributes to the understanding of personalized recruitment advertising by revealing a new working mechanism of ad personalization and its conditional process.

International audience; Cette étude quantitative, réalisée auprès de 248 étudiants, vise à évaluer l’impact de deux stratégies de sur mesure que les employeurs utilisent pour recruter des employés potentiels sur les réseaux sociaux : la correspondance de contenu et l’identification. À travers une expérimentation inter-sujets avec un plan factoriel 2x2, cette étude permet d’analyser l’influence de ces deux stratégies de sur mesure sur l’intention de cliquer sur l’annonce d’emploi, ainsi que le rôle médiateur de l’attitude vis-à-vis de l’annonce d’emploi. Les résultats montrent que l’attitude vis-à-vis de l’annonce d’emploi médiatise l’influence de la correspondance de contenu sur l’intention de cliquer. Cependant, aucun effet de l’identification sur l’attitude vis-à-vis de l’annonce d’emploi ou sur l’intention de cliquer n’a été observé. Les résultats de cette recherche sont discutés à travers le modèle de probabilité d’élaboration.