ÖZETReklam kapitalizmin ticari çıkarlarına hizmet eden yapısı nedeniyle günümüztüketiminde önemli bir yere sahiptir. Tüketicilere seslenirken kapitalizmle olan bağlantısınedeniyle aldatıcı içerikler kullanan reklam, günümüzde özellikle kadına yönelik tüketimdeönemli bir araçtır. Kadın tüketicilere yönelik reklamlarda kullanılan aldatıcı içerikler satınalmaya ikna etmekten çok kandırma görevi üstlenmektedir. Günümüzde kadına yöneliktüketim reklamları ile sürekli güzellik dayatmasına maruz kalan kadın tüketiciler, fizikselçekiciliğe sahip olma ve koruma amaçlı plansız tüketimler gerçekleştirmektedir. Aldatıcıreklam içerikleri ile bir üründen çok markaya karşı ihtiyaç oluşturulan kadın tüketiciler aşırıtüketimde büyük rol oynamaktadır. Bu yönüyle reklam günümüzde Maslow’un hiyerarşikuramında en son basamağa yerleştirdiği, insanın üretme ihtiyacı olarak tanımladığı veulaşılmasının zor olduğunu savunduğu kendini gerçekleştirme ihtiyacına ulaşmayı sürekliolarak tüketime sevk eden yapısı nedeniyle daha fazla zorlaştıran bir araçtır.Günümüz tüketiminin, özellikle de kadına yönelik tüketimin sembolik, hedonik(hazcı) ve gösteriş temelli gerçekleşmesi nedeniyle kadın tüketiciler sosyal ihtiyaçlar olaraktanımlanan takdir edilme ve saygı ihtiyacı içeriğinde bulunan ihtiyaç türlerine bağlı tüketimlergerçekleştirmektedir. Günümüzde kadına yönelik tüketim maddelerinin pazarlanmasındagüzelliğin dayatma unsuru olarak kullanılıyor olması özellikle kadın tüketicilerin takdiredilme ve saygı ihtiyacı içeriğinde bulunan ihtiyaç türlerinin tetiklenmesine yönelikpazarlama stratejilerini de beraberinde getirmektedir. Bu bağlamda günümüzün en önemlipazarlama araçlarından olan reklam, kadına yönelik tüketimde sıklıkla kullanılmakta vegüzellik dayatmasında etkin bir rol oynamaktadır. Günümüz koşullarında kullanımı diğer kitleiletişim araçlarına oranla daha yaygın olan televizyon kadına yönelik tüketim reklamlarındaöncelikli olarak tercih edilen araçlardandır. Televizyonda yer alan reklamların çekicilik türleriile desteklenerek dikkat çekici ve tekrar edici özelliğe sahip oluşu dolayısıyla kadıntüketicilerin algılarına daha kolay etki edilebilmekte, güzellik daha baskın bir biçimdedayatma unsuru niteliği taşımaktadır. Kadına yönelik tüketimde güzelliğin dayatma olarakkullanılması bağlı olarak pazarlama araçlarının aldatıcı nitelik kazanmasına neden olmaktadır.Özellikle televizyon reklamları kadına yönelik tüketimde aldatıcılık açısından başı çekenpazarlama araçlarındandır. Kullanılan etkileyici reklam içerikleri ile kadın tüketiciler sözkonusu maddelerden çok markalara bağlı hale getirilmeye çalışılmaktadır. Kadına yöneliktüketim alanında hizmet veren onlarca rakip marka arasından sıyrılarak tercih sebebi olmaamacıyla birçok kadına yönelik tüketim markası reklamlarında güzelliği dayatma unsuruolarak kullanmakta ve çoğu zaman bu dayatma aldatıcı nitelik taşımaktadır.Günümüzde kadına yönelik tüketimin sembolik, hedonik (hazcı) ve gösteriş temelligerçekleşmesi dolayısıyla kadına yönelik tüketim markaları reklamlarında güzellik dayatmasıaçısından Maslow’un ihtiyaçlar hiyerarşisi kuramında yer alan ihtiyaçlar etkili bir biçimdekullanılmaktadır. Bu bağlamda, araştırmada kadına yönelik tüketim markalarınınreklamlarında Maslow’un ihtiyaçlar hiyerarşisi kuramında yer alan ihtiyaç türlerinin vereklam çekicilik türlerinin ne oranda kullanıldığının ortaya konması amaç edinilmiştir.Araştırmanın evreni olarak televizyon reklamları ele alınmış, örneklem olarak ise 15 kadınayönelik tüketim markasına ait toplam 60 televizyon reklamının analizi yapılmıştır. Analizedilen kadına yönelik tüketim markaları Loreal Paris, Maybelline New York, Mavi Jeans,Elidor, Boyner, Nivea, Garnier, Koton, Signal, Colgate, Eyüp Sabri Tuncer, Emotion, Penti,Avon ve Blendax markalarıdır. Analiz yöntemi olarak içerik analizi yöntemi kullanılmış,ölçülen kategorilerin sonucunda elde edilen veriler betimsel istatistik-yüzde/oransal olaraktablolar halinde ifade edilmiştir.ABSTRACTAdvertising due to the nature of that service to commercial interests of capitalismtoday has an important place in consumption. Due to his connection with capitalism whenconsumers call deceptive advertising that uses content nowadays is an important tool in theconsumption against women in particular. Women used deceptive advertising within thecontent for consumers to buy rather than convince tricking. Today it is continuous with thebeauty consumer ads againist women exposed to female consumers, impose physicalattraction to and protect the unplanned consumption. More than a product with deceptiveadvertising content created needs women consumers against excessive brand consumptionplays a major role. This aspect of the theory of Maslow hierarchy today ads last digits areputting the human generation has identified as need and it is difficult to achieve selfrealization that it takes some advocated the need to continuously due to the nsture of thatshipped for consumption is a tool that is more difficult.Today’s consumption, especially consumption is symbolic fort he woman, hedonistic(hedonistic) and showing it off due to the realization of women consumers based on socialneeds defined as appreciation and respect fort he needs in the context of need depending onthe types of consumption.Today, marketing of commodities aganist women being used as an element of beauty inwomen consumers be imposition of appreciation and respect for the needs in the context of atrigger types of need-oriented marketing strategies. In this context one the most importantmarketing tools is used fre quently in advertising, consumer against women and plays anactive role in the imposition of beauty. The use of other mass communication tools in today’sconditions becoming more widespread than television advertisements primarily ofconsumption against women is one of the prefferred tools. Types of ads are located on tvcharm, supported by a remarkable and consisted of abusive features again therefore can beeasier to influence consumers perpection of women, working in a way that is more dominanthinting feature. Women with consumption depending on its use as marketing tools ofimposing beauty is deceptive to gain qualifications. Especially in television commercials interms of consumption against women who head the deceptiveness, marketing tools. Womenwith impressive advertising content consumers used the item attached to the brand than toserialize. Serving the field of consumption against women, dozens of competing brand standout from the many women be preferred by consumer brand in advertisements for beauty, andin most cases to use as an element of coercion to impose is deceptive.Today, the symbolic consumption against women, hedonistic and splurge- basedconsumer brands advertising aginst women due to take place in terms of Maslow’s needshierarchy of beauty about the implementation is located in the theory of needs is usedeffectively. In this context, the study found that consuming brands ads against womenMaslow’s theory of needs hieararchy located in types of needs and what proportion of thetypes of ad charm is used to reveal the goal. The researh discussed in television commercialsas the universe, sample 15 as total consumption against women brand against women brand60 television advertising analysis. Consumer brands against women analysed Loreal Paris,Maybelline New York, Mavi Jeans, Elidor, Boyner, Nivea, Garnier, Koton, Signal, Colgate,Eyüp Sabri Tuncer, Emotion, Penti, Avon and Blendax trademarks. Analysis as a method ofcontent analysis method used, the measured data obtained as a result of of categoriesdescriptive statistics-percentage/expressed in proportionally tables.