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Desde hace unos años, ha aparecido en el mundo de la publicidad un nuevo perfil, el del influencer. Este, convierte sus redes sociales en el espacio perfecto para combinar contenido publicitario y personal, lo que le convierte en un nicho de públicos muy accesibles para las marcas. En este trabajo se recogerá a través de la investigación, la relación existente entre la agencia de publicidad encargada de realizar la campaña con el cliente, y el influencer que es contratado para crear contenido para la marca. Para hablar de esta relación, primero se pondrá en contexto al lector sobre la figura del influencer desde distintos puntos de vista, como también la forma en la que podemos verlo aparecer a través de los medios de comunicación online, sobre todo en redes sociales como Instagram, Youtube o Facebook. Esto se podrá observar, a través de una serie de entrevistas que he realizado a diferentes profesionales del marketing, donde me explican como es trabajar con influencers, sus ventajas y desventajas, los modelos de trabajo que usan y como desarrollan las acciones con ellos., A few years ago, a new profile in the world of advertising appeared, the influencer. The influencer turns his social networks into the perfect environment where personal content and advertising mix together creativy a great variety of publics that brands on take advantage of. This work will collect through research, the relationship that exists between the advertising agency responsible for conducting the advertising campaign with the client, and the influencer who is hired to create content for the brand. To talk about this relationship, we will first put the reader in context about the influencer from different points of view, as well as the way in which we can see it appear through the online media, especially on social networks like Instagram, YouTube or Facebook. This can be observed through a series of interviews I have done to different marketing professionals, where they explain how to work with influencers, their advantages and disadvantages, the work models they use and how they develop their actions with them., Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América, Periodismo y Comunicación Audiovisual y Publicidad, Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

En un momento en el que las TIC y la globalización impulsan una creciente interconexión, las ONGDs se abren paso a través de la Web 2.0 para romper con la comunicación tradicional, en la que debido a las limitaciones, su principal, y casi único objetivo, era la captación de fondos para actividades determinadas. En la actualidad estas organizaciones son conscientes del papel que desempeñan a la hora de sensibilizar a la opinión pública. Por ello es esencial su labor informativa en lo relativo a la situación de los países menos favorecidos. Las redes sociales, y en especial las campañas virales, debido a su bajo coste y a la rapidez de su difusión, brindan una nueva oportunidad a las organizaciones para llevar a cabo esta tarea. Apenas existe información sobre la utilización de la publicidad viral en el Tercer Sector. Por eso, el objetivo de esta investigación es analizar la influencia que tienen las campañas virales de las ONGDs de acción humanitaria a través de las redes sociales. Se investigará el efecto que tiene el mensaje que difunden y la temporalidad del mismo con una encuesta que se realizará a través de internet a una muestra aleatoria del público objetivo de las ONGDs. También se analizará la ética del contenido de las campañas, esencial para la creación de una “solidaridad mundial”. Para todo ello se llevará a cabo un análisis de contenido, donde se analizarán las campañas virales más relevantes a nivel nacional. La investigación que se plantea analiza también si impulsar la evolución hacia una conciencia global es uno de los objetivos principales de estas organizaciones y si lo llevan a cabo a través de las campañas virales., Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América, Periodismo y Comunicación Audiovisual y Publicidad, Grado en Periodismo

El presente estudio analiza campañas publicitarias cuya estrategia de comunicación está basada principalmente en el uso de las Redes Sociales. Se buscó identificar las características de contenido y ejecución de dichas campañas, tomando como base para la muestra los proyectos premiados en el festival publicitario de Cannes 2013 dentro de la categoría online Cyber Lions. La investigación parte de la creencia de que los consumidores expuestos a este tipo de plataformas de comunicación, han variado sus procesos de consumo publicitario, convirtiéndose no sólo en participantes activos, sino también en vehículos de transmisión exponencial de los mensajes. El primer paso del proyecto consistió en el diseño de una metodología de análisis propia, debido a que no se encontró un método que incluyera todos los elementos que se buscaba analizar. Los resultados obtenidos arrojaron una serie de similitudes que permitieron sintetizar 5 modelos o grupos de campañas con patrones de comunicación coincidentes., This Doctoral Dissertation presents the results of the analysis performed to advertising campaigns with a strategy based mainly on the use of Social Networks. The goal of this paper is to identify the characteristics of content and implementation of such campaigns, taking as a sample the winning projects at the 2013 Cannes advertising festival in the online Cyber Lions category. This research is based on the premise that consumers exposed to this type of communication platforms have changed their advertising consumption processes to the point of becoming a fundamental part of the development of campaigns, not only as active participants, but also as vehicles for the exponential transmission of the messages. The first step of the project was to design a suitable methodology for the proposed analysis. The results showed a number of similarities that allowed me to summarise 5 models or campaign groups with matching communication patterns.

Las herramientas derivadas de la Web 2.0 han posibilitado el surgimiento de un nuevo tipo de comunicación que ha favorecido que las empresas se interesen por participar en esta digitalización. Las redes sociales posibilitan la innovación del marketing, creando comunidades de internautas que interactúan con la marca, iniciando una conversación entre la empresa y el cliente, realizando una publicidad adaptada a las necesidades de los usuarios. El presente trabajo tiene por objetivo perfilar las distintas estrategias comunicativas que desarrolla Inditex, la empresa de textil más popular en España, en las redes sociales con el objetivo de potenciar su notoriedad y crear una comunidad de marca. Para ello hemos recurrido a una metodología mixta que nos permite cuantificar la interacción que mantienen con sus seguidores en Twitter, Facebook e Instagram, por ser las plataformas sociales que un mayor número de usuarios utilizan en nuestro país, así como analizar el tipo de comunicación desarrollada. El análisis abarca tanto las marcas de nivel adquisitivo medio (Zara, Pull and Bear, Stradivarius y Bershka), y las de mayor nivel, como son Masssimo Dutii y Uterqüe, una segmentación que responde al objetivo de descubrir si su política comunicativa se adapta a los distintos target de clientes de la empresa o, si por el contrario, se existe un único criterio para todos ellos. Universidad de Sevilla. Grado en Periodismo

La interseccionalidad se impone hoy en día como uno de los puntos clave a la hora de elaborar políticas de igualdad. Desde este enfoque, analizaremos las posibles desigualdades existentes en dos de los ámbitos en los que interactúa la mujer en el sector hotelero, interno y externo. En esta línea, estudiaremos si el servicio ofrecido por el sector se adecua o no a las necesidades de este colectivo desde una mirada interseccional. Se analizará la imagen que se proyecta de la mujer en redes sociales y campañas publicitarias, así como su posible influencia en la demanda del servicio. Para ello, se lleva a cabo un estudio exploratoriodescriptivo, basado en la obtención de datos a partir de un cuestionario elaborado al respecto. Universidad de Sevilla. Máster en Dirección y Planificación del Turismo

Este Trabajo de Fin de Grado muestra como la inclusión de la creatividad en las diferentes campañas en redes sociales tiene como resultado una mejor aceptación y comprensión del mensaje en el público, ya que esté muestra mayor interés por el contenido ofrecido. En este proyecto se realiza un análisis detallado de dos campañas exitosas que han sido realizadas en 2020. Una de ellas creada por la marca Multiópticas “SP Future” y la otra ha visto la luz gracias a Bankinter “El banco que ve el dinero como lo ves tú”. Finalmente se realiza una encuesta y un posterior análisis de los resultados para poder comprender como ha recibido el público objetivo de ambas campañas el mensaje., Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América, Periodismo y Comunicación Audiovisual y Publicidad, Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Lidia Vila “Revoluciona tu armario” es una campaña de comunicación y marketing en redes sociales pensada para dar a conocer el trabajo de una tienda local de moda, bisutería y complementos. La campaña, hecha por y para gente real, tiene un carácter reivindicativo y busca promocionar la moda inclusiva. Traballo fin de grao (UDC.COM). Comunicación audiovisual. Curso 2020/2021

Las mascotas están ocupando un lugar diferente en los hogares colombianos, pasaron de ser animales de compañía a ser un miembro más de la familia, esto generó un cambio socio cultural que se evidencia junto a nuevas demandas comerciales, a las cuales el mercado debe responder. Por ello, en la búsqueda por saciar dichas necesidades, y acudir al llamado de este consumidor, las marcas han optado por establecer políticas amigables con las mascotas que se manifiestan desde adaptaciones a sus puntos de venta hasta la manera en que se comunican con su audiencia. Han convertido su comunicación en mensajes donde se pueden ver reflejados aspectos emocionales para los consumidores, que para esta investigación se consideró son las mascotas. El presente documento planeta el análisis de la campaña Pet Friendly en las redes sociales de la marca de autos Nissan Colombia y su relación en la creación de engagement. El trabajo se determinó como un estudio de tipo descriptivo, que con la ayuda de distintas teorías se logró la construcción de los debidos instrumentos para medir el grado de engagement en las publicaciones de la marca objeto de estudio Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2020 Pregrado Publicista

Las nuevas formas de publicidad se adaptan a las exigencias globales, en este sentido, las redes sociales se han convertido en una poderosa herramienta que busca establecer vínculos y construir una marca, en este caso de un instituto de idiomas, mostrando su personalidad a sus consumidores. El presente estudio tiene como finalidad describir la forma de hacer publicidad en las redes sociales y el branding que se genera a través de las mismas en percepción de sus consumidores, para ello se ha tomado como caso la campaña publicitaria Aniversary del Instituto Cultural Peruano Norte Americano (ICPNA), llevado a cabo el 2017. La investigación es de diseño no experimental, de tipo Aplicada, de nivel descriptivo, correlacional y el método usado es el inductivo, deductivo, analítico, estadístico, hermenéutico. En una muestra no probabilística, constituida por 70 estudiantes seguidores de la red social Facebook del ICPNA de Miraflores, a quienes se le aplicó un cuestionario. Los resultados de la investigación llevan a concluir que existe una relación significativa entre las variables, lo que determina que el uso de las redes sociales es efectivo para establecer la relación con el branding del ICPNA, estableciendo que la publicidad nativa genera posicionamiento, y que los social media se relacionan con la identidad y el advertainment con el engagement.

Este trabajo tiene como objetivo el desarrollo de una estrategia de mercadeo social en relación con la representación social de personas sordas a través de un vínculo comunicativo que haga uso de las redes sociales, lo anterior de conformidad con la expectativa de generar un impacto en diferentes actores de la sociedad con el fin de lograr su concientización acerca de la condición de estas personas -- Para su desarrollo se ha recurrido al uso de herramientas informáticas disponibles en internet como lo son FaceBook, YouTube y Twitter, lo cual sirvió para el desarrollo de una campaña de mercadeo social titulada En Sus Manos, la cual fue lanzada en la Semana Internacional del sordo, entre el 24 y 30 de septiembre del 2012 y durante un período de dos meses, mediante lo cual se logró un número importante de visualizaciones, seguidores, reproducciones e inversiones, entre otros ítems -- Luego de su desarrollo se llegó a la conclusión de que las redes sociales son herramientas importantes y efectivas para ejecutar campañas sociales, además de permitir la condición de igualdad entre sus usuarios, el conocimiento de opiniones, diversas interacciones, etc. ; sin embargo, el cambio de actitud por medio de una campaña social publicada en Internet solo puede llegar a tener éxito a través de factores como la permanencia de proyectos

Este estudio tiene como fin mejorar la presencia digital de Transcarnes S.A.S, una empresa que se dedica a brindar servicios especializados de transporte de alimentos cárnicos, donde su sede principal se encuentra en el municipio de Floridablanca en Santander, sin embargo, presta sus servicios a nivel nacional. Para lograr esto, se ha diseñado una propuesta que consta de tres fases. En la primera fase, se identificó el actual uso de las herramientas digitales por parte de la organización y se determinó que, aunque tiene una estrategia SEO y SEM que relativamente ha permitido un buen posicionamiento de su sitio web, estas no son las mejores, pues su competencia es superior es estos aspectos, de igual manera su presencia en las redes sociales es limitada y no cuenta con palabras clave de búsqueda. En la segunda fase, se ha realizado un análisis de su competencia, descubriendo que los competidores de Transcarnes S.A.S tienen una clara ventaja competitiva debido a que se encuentran un poco más activos en las redes sociales y sus estrategias de SEO están mejor enfocadas, sin mencionar que la empresa no cuenta con un perfil en ciertas redes especializadas como es el caso de LinkedIn. Por último, se ha formulado una estrategia de marketing digital que incluye un plan de acción, el cual busca mejorar el posicionamiento de la empresa. Dicho plan incluye estrategias las cuales implican introducir campañas publicitarias en redes como y motores de búsqueda como Facebook, LinkedIn y Google Ads. This study aims to improve the digital presence of Transcarnes S.A.S, a company that provides specialized transportation services for meat products, headquartered in the municipality of Floridablanca in Santander, but provides services nationwide. To achieve this, a proposal has been designed that consists of three phases. In the first phase, the current use of digital tools by the organization was identified and it was determined that although it has an SEO and SEM strategy that has relatively allowed for a good positioning of its website, these are not the best as its competition is superior in these aspects. Similarly, its presence on social media is limited and it does not have search keywords. In the second phase, a competition analysis was conducted, discovering that Transcarnes S.A.S's competitors have a clear competitive advantage because they are more active on social media and have better-focused SEO strategies, not to mention that the company does not have a profile on certain specialized networks such as LinkedIn. Finally, a digital marketing strategy has been formulated that includes an action plan aimed at improving the company's positioning. This plan includes strategies that involve introducing advertising campaigns on platforms such as Facebook, LinkedIn, and Google Ads. Especialista en Negocios Globales e Innovación Especialización

El presente estudio precisa sobre estrategias de medios digitales, se diseña una propuesta para mejorar la presencia digital de la empresa Rent Advisor, dedicada al alquiler de equipos tecnológicos, ubicada en la Ciudad de Bogotá con presencia comercial a nivel nacional; esta propuesta pasa por las fases de identificación de las herramientas digitales que usa la empresa, el análisis de la competencia y las estrategias de posicionamiento de marketing digital. En la primera fase de este proyecto, en la que se enfatiza el uso actual de las herramientas para el posicionamiento digital, se encuentra poca presencia de la empresa en las redes sociales, aunque tiene estrategia SEO y SEM que le ha permitido tener el sitio web con posicionamiento, sus palabras claves de búsqueda están enfocadas de manera errónea. En la segunda fase, el análisis de la competencia, se encuentra una clara ventaja de sus mayores competidores, debido a que pautan y son activos en las redes sociales, además, sus estrategia SEO está bien enfocadas, ya que sus palabras claves cuentan con tendencia alta de búsqueda, por último, se llega a la formulación de estrategias de marketing digital por medio de un plan de acción para darle un mejor posicionamiento a la empresa, introduciendo campañas publicitarias en Facebook, Instagram, LinkedIn y Google ADS, enfocando estas campañas en reconocimiento de marca, conversión y alcance, de esa manera se genera la proyección de un presupuesto y se establecen métricas que permitirán evaluar el desempeño de las campañas. This study specifies on digital media strategies, a proposal is designed to improve the digital presence of the company Rent Advisor, dedicated to the rental of technological equipment, located in the City of Bogotá with commercial presence nationwide; this proposal goes through the phases of identification of the digital tools used by the company, the analysis of the competition and the strategies of digital marketing positioning. In the first phase of this project, in which the current use of tools for digital positioning is emphasized, there is little presence of the company in social networks, although it has SEO and SEM strategy that has allowed it to have the website with positioning, its search keywords are focused in the wrong way. In the second phase, the analysis of the competition, there is a clear advantage of its biggest competitors, because they guide and are active in social networks, in addition, their SEO strategy is well focused, since their keywords have a high search trend, Finally, the formulation of digital marketing strategies is reached through an action plan to give a better positioning to the company, introducing advertising campaigns on Facebook, Instagram, LinkedIn and Google ADS, focusing these campaigns on brand recognition, conversion and reach, in this way the projection of a budget is generated and metrics are established that will allow evaluating the performance of the campaigns. Especialista en Gerencia de Negocios Internacionales http://www.ustabuca.edu.co/ustabmanga/presentacion Especialización

[ES] El Marketing es un sector en el mundo empresarial que se encuentra en constante cambio. Las empresas, cada vez más, realizan un mayor énfasis en el Marketing debido a su importancia, ya que un buen uso de las distintas herramientas de Marketing puede llevar al éxito a la empresa. El marketing se puede definir como el sistema de investigación de un mercado, donde se ofrece valor y se satisface al cliente con un objetivo de lucro. Éste, se encarga de estudiar el comportamiento de los mercados y de las necesidades de los consumidores. A su vez, el Marketing trata de conseguir vender más por parte de las empresas a través de planes específicos que incluyen las 4 variables de Marketing: Precio, Producto, Promoción y Distribución. El propósito de esta investigación reside en el análisis de un cuadro de mandos en marketing, donde podremos encontrar todo lo que puede influir a la hora de realizar campañas publicitarias y llevar a cabo estrategias de marketing de Grefusa. En paralelo, la construcción de un cuadro de mandos servirá para comprender con mayor profundidad todos los indicadores de medición de las acciones de Marketing & Comunicación en una única plataforma con la intención de poder visualizar el rendimiento de las distintas acciones, la inversión y los resultados y poder implementar acciones correctivas. Además, dentro del cuadro de mandos se podrán observar los distintos kpis que usan las empresas y estudiar la importancia de cada uno de estos y su aplicación. Por otra parte, en el sector del Marketing, existen cada vez más factores que te pueden llevar al éxito o fracaso por parte de la empresa. Las compañías, conocedoras de la importancia de esto, realizan constantes investigaciones para poder obtener ventaja con respecto a sus competidores llevando a cabo distintas estrategias, entre las que destacan las digitales. Los medios digitales, por su propia naturaleza, ofrecen medición inmediata que permite un seguimiento más exhaustivo de las acciones así como flexibilidad para poder corregirlas. A través del cuadro de mandos, las empresas son capaces de recopilar todos los datos de diferentes fuentes en un solo sitio y presentarlos de manera digerible para que lo más importante salte a la vista. Se pueden realizar cuadros de mandos de distintas áreas de la empresa, pero en el presente trabajo nos vamos a centrar en el área de marketing. A lo largo de la investigación, se comprobará el funcionamiento del cuadro de mandos y todas las distintas métricas que se pueden utilizar gracias a este. Para la elaboración del cuadro de mandos, existen diferentes plataformas como Power Bi, Google Data studio… De cada una de ellas, se verán las ventajas e inconvenientes que presentan para comprender cuál es la mejor según las distintas necesidades de la empresa., [EN] Marketing is a sector in the business world that is constantly changing. Increasingly, companies are placing more and more emphasis on marketing because of its importance, since a good use of the various marketing tools can lead to the success of the company. Marketing can be defined as the research system of a market, where value is offered and the customer is satisfied with a profit objective. It studies the behaviour of markets and the needs of consumers. In turn, Marketing tries to get companies to sell more through specific plans that include the 4 Marketing variables: Price, Product, Promotion and Distribution. The purpose of this research lies in the analysis of a marketing scorecard, where we will be able to find everything that can influence when carrying out advertising campaigns and marketing strategies for Grefusa. In parallel, the construction of a scorecard will serve to understand in greater depth all the measurement indicators of the Marketing & Communication actions in a single platform with the intention of being able to visualise the performance of the different actions, the investment and the results and to be able to implement corrective actions. In addition, within the dashboard it will be possible to observe the different kpis used by companies and to study the importance of each one of them and their application. On the other hand, in the Marketing sector, there are more and more factors that can lead to success or failure on the part of the company. Companies, aware of the importance of this, carry out constant research in order to gain an advantage over their competitors by carrying out different strategies, among which digital strategies stand out. Digital media, by their very nature, offer immediate measurement that allows for more comprehensive tracking of actions as well as the flexibility to correct them. Through the dashboard, companies are able to collect all data from different sources in one place and present it in a digestible way so that the most important things are at a glance. Dashboards can be made for different areas of the company, but in this paper we will focus on the area of marketing. Throughout the research, the functioning of the dashboard and all the different metrics that can be used thanks to it will be tested. For the development of the dashboard, there are different platforms such as Power Bi, Google Data studio... From each of them, we will see the advantages and disadvantages that they present to understand which is the best according to the different needs of the company., [CA] El marketing és un sector en el món empresarial que es troba en constant canvi. Les empreses, cada vegada més, realitzen un major èmfasi en el “Marketing” degut a la seua importància, ja que un bon ús de les distintes ferramentes de “Marketing” pot portar a l'èxit a l'empresa. El “Marketing” es pot definir com el sistema d'investigació d'un mercat, on s'oferix valor i se satisfà el client amb un objectiu de lucre. Este, s'encarrega d'estudiar el comportament dels mercats i de les necessitats dels consumidors. Al seu torn, el “Marketing” tracta d'aconseguir vendre més per part de les empreses a través de plans específics que inclouen les 4 variables de “Marketing”: Preu, Producte, Promoció i Distribució. El propòsit d'esta investigació residix en l'anàlisi d'un quadro de comandaments en màrqueting, on podrem trobar tot el que pot influir a l'hora de realitzar campanyes publicitàries i dur a terme estratègies de màrqueting de Grefusa. En paral·lel, la construcció d'un quadro de comandaments servirà per a comprendre amb més profunditat tots els indicadors de mesurament de les accions de “Marketing” i Comunicació en una única plataforma amb la intenció de poder visualitzar el rendiment de les distintes accions, la inversió i els resultats i poder implementar accions correctives. A més, dins del quadro de comandaments es podran observar els distints kpis que usen les empreses i estudiar la importància de cada un d'estos i la seua aplicació. D'altra banda, en el sector del “Marketing”, hi ha cada vegada més factors que et poden portar a l'èxit o fracàs per part de l'empresa. Les companyies, coneixedores de la importància d'açò, realitzen constants investigacions per a poder obtindre avantatge respecte als seus competidors duent a terme distintes estratègies, entre les que destaquen les digitals Els mitjans digitals, per la seua mateixa naturalesa, oferixen mesurament immediat que permet un seguiment més exhaustiu de les accions així com flexibilitat per a poder corregirlas. A través del quadro de comandaments, les empreses són capaços de recopilar totes les dades de diferents fonts en un sol lloc i presentar-los de manera digerible perquè el més important bote a la vista. Es poden realitzar quadros de comandaments de distintes àrees de l'empresa, però en el present treball ens anem a centrar en l'àrea de màrqueting

28 cm. Con los clientes actuales se mantiene una relación a largo plazo sin embargo, es difícil medir la efectividad para la afiliación a nuevos servicios, puesto que, constantemente se envía información con los beneficios que prestamos y aún así, debemos replantear la forma de hacerlo o medirlo. Actualmente cuando se generan campañas publicitarias no se tiene gran acogimiento por el público objetivo, generando que los clientes nuevos no tengan mayor interés por la empresa y/o servicios, es decir la relación entre cliente/marca. Consideraciones generales.-- Pregunta de investigación.-- Objetivo de investigación.-- Justificación.-- Marco referencial.-- Metodología.-- Resultados.-- Conclusiones.-- Recomendaciones.-- Bibliografía. Pregrado Publicista Mercadeo y Publicidad

La publicidad en Instagram y Facebook se ha desarrollado exponencialmente a lo largo de la última década transformando la realidad de millones de personas, tal es así que en la actualidad encontramos en cada rincón del planeta un dispositivo electrónico que abre un sin número de posibilidades a los consumidores y con ello la expansión de marcas y empresas en el mercado. El presente artículo se enfoca en el análisis de la transición de la publicidad en los medios hasta el aparecimiento del neuromarketing y su aplicación en redes sociales (Instagram & Facebook). Mediante un análisis mixto comparativo se estudiaran las ventajas, cambios y oportunidades que ha traído consigo la evolución de estos canales de comunicación para el consumidor, así como su eficiente manejo en campañas publicitarias. Por otro lado explicar el cambio y adaptación que ha tenido el consumidor en la creación de publicidad en redes a partir de la aplicación de estudios realizados en neuromarketing, los mismos que han permitido el desarrollo de proyectos en un profundo espacio de posibilidades conocido como la web 2.0 o internet. Finalmente entender los nuevos métodos publicitarios y herramientas que utilizan Instagram y Facebook para el desarrollo de empresas de pequeña y gran escala, así como también revelar la lucha por la captación de prosumidores que lideran diariamente estas compañías en las que el ingenio y estrategias marcan el ritmo para que estos negocios puedan posicionarse en los primeros lugares de uso y consumo en el mercado. Publicity on Instagram and Facebook has been developing over the last decade transforming the reality of millions of people, so much that today we find in every corner of the planet an electronic device that opens up a number of possibilities to the consumers and with it the expansion of brands and companies in the world. This article analyze the evolution of advertising in the media until the appearance of neuromarketing and its application on social networks (Instagram & Facebook). Through a comparative qualitative analysis, the advantages, changes and opportunities brought by the evolution of these communication channels for the consumer, as well as their efficient management in advertising campaigns, will be studied. Is important to explain the change and adaptation that the consumer has had during their participation in the creation of advertising, from the appropriate application of the studies carried out in neuromarketing, which have allowed the development of projects in a deep space of known and possibilities named the web 2.0 or internet. Finally, understand the new publicity methods and tools that Instagram and Facebook use to develop small and large-scale companies, as well as reveal the struggle to attract prosumers that these places lead on a daily, in which ingenuity and strategies set the pace and that these businesses can position themselves in the first places of use and consumption in the world.

Las nuevas tecnologías y, en concreto, la irrupción de las redes sociales han supuesto un cambio en la forma de hacer publicidad y un cambio con respecto a las estrategias comunicativas. Estas afirmaciones también han llevado a una reconsideración de estos medios dentro del mundo del marketing. El principal objetivo de este trabajo consiste en analizar cómo están desarrollando las campañas publicitarias en Instagram las principales marcas de fast fashion y establecer las diferencias y comparaciones entre ellas a la hora de publicar sus anuncios en la red social. Para alcanzar este objetivo se ha realizado un análisis de las distintas publicaciones del perfil de cada marca a través de una tabla de codificación. Las conclusiones revelan los cambios de tendencia en relación a las campañas tradicionales, las diferentes formas a las que recurren las marcas para hacer publicidad en la aplicación y la importancia que éstas le dan a la publicidad en Instagram., New technologies and, specifically, the emergence of social networks have led to a change in the way of advertising and a change in communication strategies. These claims have also led to a reconsideration of these media within the world of marketing. The main objective of this work is to analyze how the main fast fashion brands are developing their advertising campaigns on Instagram and establish the differences and comparisons between them when publishing their ads on the social network. To achieve this objective, an analysis of the different publications of the profile of each brand has been carried out through a coding table. The conclusions reveal the trend changes in relation to traditional campaigns, the different ways that brands use to advertise in the application and the importance they give to advertising on Instagram., Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América, Periodismo y Comunicación Audiovisual y Publicidad, Grado en Periodismo