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Este texto propone problematizar la relación medios-público trabajándola desde diferentes perspectivas del campo disciplinar de la comunicación, considerando en especial la producción y recepción como también la incidencia de tecnologías digitales en dichos momentos del proceso. Partiendo de algunas definiciones que integran elementos conceptuales a dicha relación y la complejizan, hace hincapié en la perspectiva del enfoque sociotécnico como también en otras que se contraponen y definen por igual transformaciones, lo que se traduce en aportes para pensar casos en situación. Asimismo, contempla ejemplos marcados por la fragmentación de los textos y las audiencias de “nicho”, escenarios de poder y reparos para pensar el vínculo ofrecidos por Maxwell E. McCombs y retrabajados por Natalia Aruguete, entre otros autores.