1. El consejero: el ethos del cuidado en la niñez en el discurso publicitario audiovisual argentino (2017-2019)
- Author
-
Mariangeles Vallejos
- Subjects
CUIDADO ,NIÑEZ ,PUBLICIDAD ,AUDIOVISUAL ,CONSEJO ,Communication. Mass media ,P87-96 - Abstract
El presente trabajo, enmarcado en el Análisis del Discurso, identifica y caracteriza el ethos del cuidado en la niñez que emerge en un corpus de anuncios publicitarios audiovisuales que circularon por la televisión de aire en Argentina durante 2017 y 2019. Reconoce la construcción de un ethos del consejero por parte del discurso publicitario que interviene con recomendaciones a la hora del cuidado en la niñez. Vemos que desde los anuncios publicitarios, se aconseja mediante ejemplos, jerarquizaciones y construyendo escenas ficcionales donde las opciones que toman los personajes son la deseable o esperable. A este posicionamiento de consejero, a su vez, se le puede reconocer ciertos desplazamiento de sentidos donde el cuidado pasa a ser una acción más que los personajes realizan dentro de la complejidad del cotidiano.
- Published
- 2022
- Full Text
- View/download PDF