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La campaña del boicot comercial en Marruecos ha dado lugar a una realidad en la que la tecnología y el activismo se han dado la mano para crear una estrategia de movilización social exitosa. El reclamo de la sociedad utilizó las nuevas tecnologías para, de forma inédita, producir un boicot comercial sustentado únicamente en el ciberactivismo. De esta forma se hicieron visibles los indicios de un cambio social latente y de una implicación comunitaria y tecnológica considerable surgidos a través de la llamada “Primavera Árabe”. En el presente artículo se analizan las prácticas tecno comunicativas efectuadas durante la campaña del boicot comercial en Marruecos, conocidas como «#moqatioune (boicoteamos)» que pretendió movilizar a la población marroquí llamándola a participar e implicarse en dicha campaña. Para llevar a cabo este estudio se ha adoptado una metodología cuantitativa del análisis del contenido. De esta manera se ha estudiado el elemento tecno comunicativo, la narrativa expuesta y la interacción continua de mensajes, potenciados por el poder de las nuevas tecnologías, especialmente la red social Facebook, durante la campaña del boicot comercial. Los resultados principales de este estudio han demostrado que el éxito de la campaña se debe fundamentalmente a la eficacia de las estrategias de movilización. El uso de las nuevas tecnologías de la comunicación, han demostrado ser un instrumento poderoso para expandir la información, visibilizar, influir y convocar las protestas. The commercial boycott campaign in Morocco has led to a reality in which technology and activism have come together to create a successful social mobilization strategy. The claim of society used new technologies to, in an unprecedented way, produce a commercial boycott based solely on cyberactivism. In this way, the signs of latent social change and considerable community and technological involvement emerged through the so-called “Arab Spring” became visible. This article analyzes the techno-communicative practices carried out during the commercial boycott campaign in Morocco, known as "#moqatioune (we boycott)" that sought to mobilize the Moroccan population by calling them to participate and get involved in said campaign. To carry out this study, a quantitative content analysis methodology has been adopted. In this way, the techno-communicative element, the exposed narrative and the continuous interaction of messages, enhanced by the power of new technologies, especially the social network Facebook, have been studied during the commercial boycott campaign. The main results of this study have shown that the success of the campaign is fundamentally due to the effectiveness of the mobilization strategies. The use of new communication technologies has proven to be a powerful instrument to spread information, make visible, and influence and call protests.

En este artículo se intenta reflexionar sobre algunas perspectivas empleadas para el análisis de la acción colectiva. La reconstrucción del estado de la cuestión permitió, por un lado, identificar elementos que resultarían pertinentes para el estudio de diversas experiencias de acción colectiva en América Latina de fines del siglo XX y comienzos del XXI. Por otro lado, dicha sistematización puso en evidencia las limitaciones de las miradas predominantes para abordar el carácter no homogéneo de las identidades y su dinamismo constante a partir de prácticas articulatorias. En esa línea se retoman algunas categorías de la teoría de la hegemonía, de Ernesto Laclau y Chantal Mouffe, que resultan de suma utilidad para clarificar el sentido de la movilización social contemporánea. This paper presents some perspectives to analyze collective action. On the one hand, that reconstruction allows us to indentify some categories which result very interesting to study different experiences of collective action in Latin America of the endings of 20th century and the beginnings of 21st. On the other hand, the systematization shows the limitations of the principal approaches to understand the heterogeneity and the constant dynamism of identities. In that way, we take some categories of the hegemony theory –worked by Ernesto Laclau and Chantal Mouffe– to understand the senses of contemporary mobilization. Fil: Quiroga, Maria Virginia. Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas; Argentina. Universidad Nacional de Río Cuarto; Argentina. Universidad Nacional de Córdoba; Argentina

El artículo comienza por una revisión exhaustiva de las investigaciones existentes sobre el rol de la sociedad civil en la transición democrática de España. Aportan visiones confrontadas entre la desmovilización y el resurgimiento de la sociedad civil como agente de presión en las decisiones políticas. Asimismo, este trabajo aporta investigación inédita sobre el tema utilizando una metodología de análisis de contenido para cuantificar las distintas formas de protesta social reflejadas en la prensa de Sevilla, entre 1975 y 1977. El análisis diferencia entre obreros, estudiantes, vecinos, artistas y ciudadanos. También cuantifica el flujo de noticias y los formatos de protesta (huelga- manifestación o nivel alto; y discurso-asociación o nivel bajo). Los resultados confirman el protagonismo de la sociedad civil en impulsar el cambio democrático en España, detallando la evolución de la protesta por sectores, flujos y formatos. Y se discute el papel de los medios de comunicación en estos procesos de cambio social. This paper begins with an exhaustive review of existing investigations on the role of the civil society in the democratic transition of Spain. They contribute visions confronted between demobilization and the reappearance of civil society as an agent of pressure in political decisions. Additionally, this work presents information from unpublished investigations on this topic using a content analysis methodology to quantify the different forms of social protest reflected in the press of Seville between 1975 and 1977. The analysis identifies differences among workers, students, neighbors, artists and citizens. Also, it quantifies the flow of news and the formats of protest (strike - demonstration or high level; and speech - association or low level). The results confirm the importance of civil society in stimulating democratic change in Spain, detailing the evolution of protest by sectors, flows and formats. And, the role of mass media in these processes of social change is discussed