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El uso de las redes sociales con fines de comunicación política se ha generalizado en los últimos años, en paralelo con la crecida presencia en nuestras vidas de dichas redes. En este trabajo nos vamos a centrar en el uso que ha hecho Vox de las redes sociales para acercarse a los votantes y conseguir el mayor número de seguidores de todos los partidos integrantes del panorama electoral nacional del año 2019. La red específica empleada por Vox para su marketing político ha sido Instagram. Instagram es una red social de gran implantación entre ciertos sectores de la población, en especial entre los jóvenes en edad de votar y cada vez son más numerosos los estudios que se hacen sobre su uso en la comunicación política. En este trabajo buscamos encontrar algunas de las claves que expliquen cómo el uso de esa red por Vox, un partido hasta entonces con muy escasa presencia en la vida pública contribuyó a que ese actor político irrumpiese con fuerza en la escena española, siendo el partido político con más seguidores en Instagram durante las dos campañas electorales de 2019. Examinamos las características de los mensajes de Vox en Instagram durante los dos procesos electorales al Parlamento español de 2019, comparando ambas campañas. El estudio de ese caso, aplicando el análisis de contenido a sus mensajes, permite observar que Vox ha sido capaz de generar su propia agenda sin contar con apenas presencia en los medios de comunicación convencionales. Las publicaciones demuestran una intención clara de personalización del partido y de mostrar una posición de igualdad ante el ciudadano. Los mensajes buscan incidir emocionalmente en sus posibles votantes, así como posibilitarles una sensación de cercanía. En la segunda campaña se nota el avance en la profesionalización del departamento de comunicación, tras aumentar su presupuesto al conseguir representación política, haciendo más publicaciones, de más calidad y con más postproducción., The use of social networks for political communication purposes has become widespread in recent years, in parallel with the growing presence of these networks in our lives. In this study we are going to focus on the use Vox has made of social networks to get closer to voters and get the largest number of followers of all the parties that are involved in the national electoral panorama of the year 2019. The specific network used by Vox for his political marketing has been Instagram. Instagram is a social network with great implantation among certain sectors of the population, especially among young people of voting age, and there are more and more studies being done on its use in political communication. In this work we seek to find some of the keys that explain how the use of this network by Vox, a party until then with very little presence in public life, contributed to this political actor breaking into the Spanish scene with force, being the party with the most followers on Instagram during the two electoral campaigns of 2019. We examine the characteristics of Vox messages on Instagram during the two electoral processes for the Spanish Parliament of 2019, comparing both campaigns. The study of this case, applying content analysis to its messages, allows us to observe that Vox has been able to generate its own agenda without hardly having a presence in the conventional media. The publications show a clear intention of personalizing the party and showing a position of equality before the citizen. The messages seek to give them a feeling of closeness. In the second campaign, progress in the professionalization of the communication department is noted, after increasing its budget by obtaining political representation, making more publications, of higher quality and with more post-production.

O aumento de pessoas conectadas à internet e redes sociais provocou significativas mudanças nas práticas de marketing político das campanhas eleitorais no Brasil e do mundo. Este artigo se estrutura a partir de um contexto histórico da evolução do marketing no Brasil. Temos dois objetivos específicos: (i) apresentar de forma sucinta o contexto histórico e político do marketing no Brasil a partir das manifestações de 2013 e (ii) compreender o panorama das eleições presidenciais de 2022. O arcabouço teórico que sustenta este trabalho são os estudos sobre marketing político de Albuquerque (1998) & Gomes, Fernandes, Carvalho (2020), Braga (2010), Elis (2020), Reis & Silva (2009). A metodologia utilizada é a empírica, com base bibliográfica (Gil, 2003), e o método é o hipotético-dedutivo. Os resultados alcançados confirmam que os candidatos à presidência no Brasil utilizam das redes sociais como forma de compartilhar os valores defendidos por eles em suas campanhas políticas, esperando influenciar na decisão de voto de seus eleitores e explicitando a importância do marketing digital nas campanhas políticas., The increase in people connected to the Internet and social networks has caused significant changes in the political marketing practices of election campaigns in Brazil and the world. This article is structured from a historical context of the evolution of marketing in Brazil. We have two specific objectives:(i) briefly presentthe historical and political context of marketing in Brazil from the 2013 manifestations and (ii) understand the panorama of the 2022 presidential elections. The theoretical framework that sustains this work are the studies on political marketing Albuquerque (1998) & Gomes, Fernandes, Braga (2010), Carvalho (2020), Elis (2020), Reis&Silva (2009). The methodology used is empirical, based on bibliographic (Gil, 2003), and the method is the hypothetical-deductive. The results achieved confirm that presidential candidates in Brazil use social networks as a way to share their values in their political campaigns, hoping to influence their voters’ voting decision and explaining the importance of digital marketing in political campaigns., El aumento de las personas conectadas a Internet y las redes sociales ha causado cambios significativos en las prácticas de marketing político de las campañas electorales en Brasil y el mundo. Este artículo está estructurado a partir de un contexto histórico de evolución del marketing en Brasil. Tenemos dos objetivos específicos: (i) presentar brevemente el contexto histórico y político del marketing en Brasil a partir de las manifestaciones de 2013 y (ii) comprender el panorama de las elecciones presidenciales de 2022. El marco teórico que respalda este trabajo son los estudios sobre marketing político de Albuquerque (1998) y Gomes, Fernandes, Carvalho (2020), Braga (2010), Elis (2020), Reis y Silva (2009). La metodología utilizada es la empírica, con la base bibliográfica (GIL, 2003), y el método es el deductivo hipotético. Los resultados logrados confirman que los candidatos presidenciales en Brasil usan las redes sociales como una forma de compartir sus valores en sus campañas políticas, con la esperanza de influir en la decisión de votación de sus votantes y explicar la importancia del marketing digital en campañas políticas.

El nuevo paradigma de la Computación en la Nube se identifica actualmente con la teoría política anarco-capitalista. Su objetivo es la explotación del territorio virtual a través del digital profiling para influir en las preferencias políticas de los ciudadanos-consumidores. El objetivo de la Democracia Liquida es la supresión de las viejas tecno-burocracias estatales mediante la promoción de nuevas tecno-burocracias digitales, cuyos mecanismos de funcionamientos son más oscuros que los precedentes. En nombre de la nueva libertad negativa automática y gratuita, la Ciudadanía 2.0 ha otorgado un mandato de gobierno privado a los dueños de la Computación en Nube para la defensa de sus derechos privados, en lugar de reivindicar un mayor espacio público para ejercer su razón práctica y defender la libertad republicana., The new paradigm of Cloud Computing currently identifies itself as anarcho-capitalist political theory. Its objective is to exploit the virtual territory through digital profiling in order to influence citizen-consumers' political preferences. The purpose of the so-called liquid democracy is the suppression of old state techno-bureaucracies, and the promotion of new digital techno-bureaucracies, whose operating mechanisms are even darker than the previous ones. In the name of a brand new free of charge, automatic, and negative freedom, instead of claiming a larger public space for exercising its practical reason and defend republican freedom, Citizenship 2.0 has granted a mandate of private government to the owners of Cloud Computing to protect their private rights.

O objectivo deste trabalho é identificar quais as características de um líder político mais valorizadas pelos eleitores portugueses e analisar a influência do Marketing Político nessa escolha. Considerando uma amostra de 850 indivíduos conclui-se que o perfil preferido é o do líder democrata., The aim of this paper is to identify the most evaluated characteristics of a political leader by the Portuguese voters and discuss the Political Marketing influence on that choice. Considering a sample of 850 respondents, we conclude that the most preferred profile is associated with the democratic leader.

El presente trabajo analiza la importancia de los distintos componentes del producto político en el proceso de intercambio electoral, centrándonos en el ámbito de la política municipal. Se demuestra que el candidato es el principal exponente de una opción política. Consideración que es refrendada por los propios actores de la política municipal. Dicha preponderancia de este elemento del intercambio político nos empuja a analizar longitudinalmente el perfil sociodemográfico a lo largo de los siete mandatos electorales. Analizamos las variables básicas explicativas del perfil sociodemográfico que puedan tener una influencia sobre la actitud de los políticos., The present paper analyses the importance of the different components from the political product in the process of electoral interchange, focusing on the scope of the municipal policy. It is demonstrated that the candidate is the main component of a political option. The players of the municipal policy authenticate the consideration. The superiority of this element of the political interchange pushes us to longitudinally analyse the socio-demographic profile throughout seven electoral mandates. We analysed the explanatory basic variables of the socio-demographic profile that can have an influence on the attitude of the politicians.