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El colegio Lacordaire es un colegio que desde 1956 educa a sus estudiantes bajo valores como la cultura, el estudio y la disciplina, vela siempre por el bienestar de sus estudiantes y su calidad de vida, formando así personas integrales, es por esto que se quiere brindar el apoyo de una campaña de bien social para continuar y fortalecer su legado para sus estudiantes. Se desarrolló una encuesta para conocer más a fondo a los estudiantes, se usaron activamente los espacios del colegio para la difusión de la información y demás, logrando así un buen desempeño de los objetivos. Llevando a cabo satisfactoriamente un conversatorio la mañana del día 6 de septiembre del año en curso, llamado Hábitos Saludables de la campaña Nuevo Año, Nuevo Tú, obteniendo como resultado una participación activa por parte de los estudiantes reconociendo la importancia de los hábitos en sus vidas y entendiendo las herramientas brindadas por parte del colegio con esta campaña antes mencionada. Pasantía institucional (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2022 Pregrado Publicista

La siguiente pasantía comunitaria tuvo como objetivo principal promover la difusión nacional del Informe Final de la Comisión de la Verdad, a través de una campaña publicitaria. Este proyecto pretende aportar en un proceso con implicación nacional en el ámbito político, social, cultural, histórico y educativo, por lo tanto, la labor de profesionales del campo se consideró determinante para garantizar la apropiación de la información plena respecto al resultado de la función de la Comisión de la Verdad, la cual promueve el Esclarecimiento de la Verdad, la Convivencia y la No Repetición. En este sentido la publicidad como ejercicio profesional, fundamentada en las herramientas que promueven la persuasión, facilita la comunicación y uso de medios apropiados para garantizar la difusión de información verídica en diferentes ámbitos y para los diferentes actores que integran la sociedad colombiana. El proyecto realizado se desarrolló a partir de cuatro etapas fundamentales: recolección de información, sistematización y análisis de información, generación de estrategia, desarrollo de las propuestas y presentación de las mismas. Pasantía comunitaria (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2022 Pregrado Publicista

Red Papaz es una entidad sin ánimo de lucro que se encarga de abogar por la protección de niños, niñas y adolescentes en Colombia, en el año 2017 lanzo la campaña ¡Basta! No comas más mentiras ni se las des a tus hijos con el fin de alertar prevenir y advertir a los padres sobre la exposición de niños a la publicidad de productos ultra procesados, como una medida para disminuir el aumento de infantes con sobrepeso y enfermedades. En el desarrollo de esta investigación se analizan los mensajes publicitarios de la campaña realizada por Red Papaz, no comas más mentiras ni se las des a tus hijos, dirigido a padres y madres de familia, para ello en los objetivos específicos en primer lugar se enfocó en caracterizar el mensaje publicitario de la campaña, en segundo lugar describir la estrategia de medios y los medios ganados en la difusión y por último se Identificó la percepción y el impacto de la campaña en padres y madres del colegio José María Vivas Balcázar de la ciudad de Cali. El diseño metodológico con el que se abordó la investigación de este trabajo corresponde a una investigación básica, de tipo exploratorio y descriptivo, con un razonamiento deductivo. Con relación a la ubicación temporal es una investigación transversal, la cual incluyó fuentes directas y documentos de donde se obtuvo información necesaria para el desarrollo de la presente investigación, esta información se obtuvo mediante herramientas como la entrevista y la encuesta de opinión. Dentro de los resultados obtenidos, se demuestra que la campaña que realizó Red Papaz dirigida a padres de familia, y con respecto a los padres y madres encuestados, se identifica que la campaña llega con un mensaje muy claro, educando a los padres sobre los efectos que causan los alimentos ultra procesados y altos en azúcares en niños, y por consiguiente generando cambios en los hábitos alimenticios de los hogares. Red Papaz is a nonprofit organization that is responsible for advocating for the protection of children and adolescents in Colombia, in 2017 launched the campaign enough do not eat any more lies or give them to your children in order to warn parents about the exposure of children to the advertising of ultra-processed products, as a measure to reduce the increase of overweight infants and diseases. In the development of this research, the advertising messages of the campaign carried out by Red Papaz are analyzed, do not eat more lies or give them to your children, aimed at parents, for this purpose in the specific objectives first focused on characterizing the advertising message of the campaign, second, describe the media strategy and the media won in the broadcast and finally identified the perception and impact of the campaign on parents of the school José María Vivas Balcázar in the city of Cali. The methodological design with which the research of this work was addressed corresponds to a basic, exploratory and descriptive research with deductive reasoning. With regard to the temporal location is a transversal investigation, which included direct sources and documents from which information necessary for the development of this investigation was obtained, this information was obtained through tools such as the interview and the opinion poll. The results obtained show that the campaign conducted by Red Papaz aimed at parents, and with respect to the parents surveyed, it is identified that the campaign comes with a very clear message, educating parents about the effects caused by ultra-processed foods high in sugars in children, and therefore generating changes in the eating habits of households Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2022 Pregrado Publicista

La presente investigación se centra en el aporte del diseño gráfico al marketing social local, potenciando el actuar del diseño en campañas locales contra el consumo del azúcar mediante el aporte conceptual de campañas internacionales homólogas. Se tomaron como objeto de estudio las piezas gráficas de cuatro campañas internacionales y tres campañas nacionales, a las cuales se les realizó un análisis morfosintáctico para determinar fortalezas y debilidades en sus términos formales. El resultado del análisis inspiró el diseño de cinco propuestas desarrolladas para el contexto local, pero involucrando atributos de diseño de las campañas internacionales, las cuales fueron evaluadas en su impacto por un público constituido por veinte participantes entre los 25 y 48 años de edad mediante una prueba de percepción y entrevista. La evaluación sobre cuatro parámetros de evaluación brindó como resultado una inclinación hacia la limpieza visual, prevaleciendo contenidos relacionados con temas de cuidado y salud, como más apropiados para afrontar temáticas sobre la conciencia del consumo de azúcar. También se evidenció la conveniencia de paletas cromáticas neutras en combinaciones armónicas que refuercen el uso de retóricas visuales. Finalmente, el aporte en diseño de las iniciativas foráneas a las locales se sintetiza en la predisposición al ordenamiento y jerarquía visual, lo que evidencia la importancia de los criterios básicos de la composición y el estudio de la forma que le son propios al diseño académico. Proyecto de grado (Diseñador de la comunicación gráfica)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2021 Pregrado Diseñador(a) de la Comunicación Gráfica

La presente investigación se realizó en la ciudad de Santiago de Cali, durante el periodo del año 2020 - 2021, la cual tiene como objetivo analizar concretamente el discurso publicitario de la campaña “el poder de ser uno” a cargo de la empresa Palacio de Hierro, resaltando las diversas problemáticas sociales de acuerdo a la construcción de la belleza real, para ello fue necesario identificar y describir su discurso contra los estereotipos y estereotipos de género. Para su desarrollo se realiza un análisis mediante una matriz documental, en donde se vinculan e identifican los tópicos abordados en el marco teórico relacionados a partir de los objetivos planteados con base a un archivo de muestras compuestas por piezas publicitarias y spot publicitario. Se relacionan conceptos como el discurso publicitario, la retórica, la semiótica y los estereotipos de género; temas pertinentes para comprender la comunicación de la campaña. Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2021 Pregrado Publicista

A través de los años la publicidad ha cambiado, la manera de comunicar un mensaje a un público en específico ha evolucionado. Algunas marcas optan por utilizar la herramienta del erotismo para llamar la atención y atraer al consumidor empleando diferentes figuras retóricas como la metáfora en sus campañas para aumentar visualizaciones de las mismas. El objetivo de este estudio es analizar la interpretación de los baby boomers, una generación que ha ido creciendo con la historia de la publicidad, frente al spot publicitario de Paco Rabanne Pure XS, un anuncio donde se presenta la herramienta del erotismo, la sensualidad y la metáfora. Con este fin, se analizarán los comportamientos e interpretaciones que tienen esta generación frente a un comercial que no es a fin con aspectos psicosociales de su generación. El proyecto de investigación aborda a un grupo de personas pertenecientes a la generación baby boomers, seleccionadas a través de criterios preestablecidos, para aplicar sobre estas una entrevista que pretende recoger interpretaciones por parte de esta unidad de estudio, respecto al spot publicitario de Paco Rabanne Pure XS. Se concluye con los resultados de dos grupos con características similares dentro de una misma generación en comportamientos e interpretaciones del mensaje publicitario de la marca. Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2021 Pregrado Publicista

Las mascotas están ocupando un lugar diferente en los hogares colombianos, pasaron de ser animales de compañía a ser un miembro más de la familia, esto generó un cambio socio cultural que se evidencia junto a nuevas demandas comerciales, a las cuales el mercado debe responder. Por ello, en la búsqueda por saciar dichas necesidades, y acudir al llamado de este consumidor, las marcas han optado por establecer políticas amigables con las mascotas que se manifiestan desde adaptaciones a sus puntos de venta hasta la manera en que se comunican con su audiencia. Han convertido su comunicación en mensajes donde se pueden ver reflejados aspectos emocionales para los consumidores, que para esta investigación se consideró son las mascotas. El presente documento planeta el análisis de la campaña Pet Friendly en las redes sociales de la marca de autos Nissan Colombia y su relación en la creación de engagement. El trabajo se determinó como un estudio de tipo descriptivo, que con la ayuda de distintas teorías se logró la construcción de los debidos instrumentos para medir el grado de engagement en las publicaciones de la marca objeto de estudio Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2020 Pregrado Publicista

El proceso de investigación y trabajo llevado a cabo busca comprender cómo la marca deportiva Nike logra impactar de gran manera a través de los embajadores de marca, más precisamente el embajador Cristiano Ronaldo y cómo logra establecer y transmitir ciertos mensajes para así poder llegar de mejor manera a sus consumidores. Como este recurso publicitario que son los embajadores de marca transmiten los valores de la misma en una campaña llevada a cabo en un espacio y un tiempo determinado The research and work process carried out seeks to understand how Nike sports brand manages to hit greatly through ambassadors more precisely Ambassador Cristiano Ronaldo and how he achieves establish and transmit certain messages in order to better reach consumers. Like this advertising resource they are the ambassadors of they convey the values of it in a campaign carried out in a space and a certain time Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2020 Pregrado Publicista

En esta investigación se presenta un análisis de la comunicación publicitaria en medios digitales de la marca McDonald’s en los años 2019 - 2020 específicamente en la campaña de marketing digital “McTes”, la cual le ofrece al consumidor diversas opciones de consumo y promociones todos los martes del año. Los resultados obtenidos gracias a una metodología mixta en la cual se hizo uso de dos herramientas de investigación tales como, la entrevista y la encuesta facilitaron darle respuesta a los objetivos planteados; Se identificaron las características en la comunicación de la campaña, es decir, como le habla la marca a su consumidor final evidenciando que aún debe fortalecer el mensaje pues el consumidor se confunde y no diferencia las promociones del día martes con los cupones de descuentos de la app de McDonald’s; Se determinaron los elementos de la composición del mensaje utilizados en la campaña “McTes” entre los cuales se destacan el tener una misma línea de comunicación lo que le permite al consumidor reconocer e identificar a la marca entre tantas opciones que ofrece el mercado y finalmente con los resultados de esta investigación se logró demostrar que la afinidad que tienen los estudiantes de la Universidad Autónoma de Occidente con la campaña “McTes” es buena pero la marca debería implementar sus estrategias de marketing digital en una red social más afín al público al que se dirigen, es decir, Instagram Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2020 Pregrado Publicista

El presente trabajo investigativo revisa y analiza los mensajes y campañas advertencia sobre el consumo de Coca Cola, con la finalidad de evidenciar la percepción de los jóvenes de la Universidad Autónoma de Occidente en la relación a dichos mensajes, teniendo en cuenta la intencionalidad con la que fueron creados y si su objetivo de incidencia en su difusión se cumple. Por otra parte, la percepción se construye a partir de la experiencia particular de cada ser humano, que depende de su contexto social, cultural y económico, los cuales a su vez van ligados a los estilos de vida propios de cada uno, por ende, el interés de investigar e identificar el asertividad de los mensajes de advertencia sobre el consumo de Coca Cola en la construcción de la percepción de dichos jóvenes. Por último, es evidente en los hallazgos de esta investigación como la intencionalidad de dichos mensajes no se cumplen a cabalidad, puesto que no logra cambiar la percepción de los jóvenes de la UAO y, aunque logre generar cierto impacto, el consumo de Coca cola no se desestimula en gran medida, dada la percepción personal que cada uno ha construido del producto basada en sus experiencias personales This investigative papers analyses the messages and warning campaigns about Coca Cola consumption, with the objective of show the perception of students of Universidad Autónoma de Occidente in association with these messages, considering the intentionality with which they were created, and if the objetive of incidence in its diffusion is fulfilled. Moreover, the perception it's created from the individual experience of every human being it depends on your social, cultural and economic context, these at the same time, they are related to lifestyles, for this reason, the interest of investigating and identifying the assertiveness about messages of warning consumption in the building of perception in these students. Finally, it´s obvious in the finds of this investigation how the objetive of the messages is not met, because it can´t change the perception of students of UAO and, though they manage to cause some impact, consumption of Coca cola is not reduced, from the personal perception that each human being has created of the product base don personal experience Proyecto de grado (Comunicador social - periodista) - Universidad Autónoma de Occidente, 2020 Pregrado Comunicador(a) Social – Periodista

El siguiente trabajo de grado pretende proponer una campaña publicitaria digital con el objetivo de lograr que el publico millennial caleño conozca, y se apropie, de la marca Globos, Flores y Fiestas para el desarrollo de sus celebraciones y formas de expresión social; buscando su posicionamiento en este segmento. Teniendo en cuenta las formas de interacción virtual del público, se hará uso de las redes sociales que tengan en común el cliente y sus consumidores para generar comunicación efectiva y engagement a través de diferentes situaciones cotidianas y actividades de interacción donde los jóvenes se sientan identificados y promuevan el voz a voz de la marca positivamente The following degree work has the purpose of proposing a digital advertising campaign so that the millennial Cali audience knows and appropriates the brand Globos, Flores y Fiestas for the development of their celebrations and forms of social expression seeking their positioning in this segment. Taking into account the forms of virtual interaction of the public, will make use of social networks that have in common the client and its consumers to generate effective communication and engagement through different daily situations and interaction activities where young people feel identified and promote the voice to voice of the brand positively Pasantía Institucional (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2019 Pregrado Publicista

Cali ha sido una de ellas y al barrio Potrero Grande llegaron todas estas personas. El barrio Potrero Grande pertenece a la comuna 21 de Santiago de Cali y se ha caracterizado, por ser uno de los barrios más violentos de la ciudad. Es por esto, que en el año 2013 nace la corporación Tecnocentro Cultural Somos Pacífico, con la idea de contribuir a la paz y convivencia de la comuna 21, por medio de programas formativos que promueven el arte, la cultura y la tecnología. A lo largo de los 5 años que lleva actualmente, el Tecnocentro Cultural Somos Pacífico, una entidad mixta, es decir público-privada, está llevando a cabo una transformación en toda su estructura. Buscando la manera de atraer a niños y jóvenes del barrio a disfrutar de los beneficios de los cursos y servicios gratuitos que ofrece la organización. A raíz de esto, surge este proyecto llamado Propuesta de campaña de publicidad social para la organización sin ánimo de lucro «Tecnocentro Cultural Somos Pacífico», con el uso del eye tracking como método de pre-test, como una iniciativa para persuadir a los padres de familia de los niños y jóvenes del barrio Potrero Grande, para que los inscriban y puedan hacer parte de este proyecto social. Con el fin entender cuál es la percepción que tienen los habitantes del barrio Potrero Grande y barrios aledaños, sobre el Tecnocentro Cultural Somos Pacífico, se realizaron encuestas y focus group Cali has been one of them and all these people arrived in the Potrero Grande neighborhood. The Potrero Grande neighborhood belongs to the 21st commune of Santiago de Cali and has been located, as one of the most violent neighborhoods in the city. That is why, in 2013, the Tecnocentro Cultural Somos Somos Corporation was born, with the idea of ​​contributing to the peace and coexistence of the community 21, through training programs that promote art, culture and technology. Throughout the 5 years that it has been currently, the Tecnocentro Cultural Somos Pacífico, a mixed entity, that is, public-private, is committed to a transformation end in its entire structure. Pasantía Institucional (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2019 Pregrado Publicista

El insight es un recurso importante a la hora de realizar una campaña social, pues se logra conectar con el público objetivo cuando este es poderoso; normalmente, apela a las emociones para que pueda ocurrir ese cambio de conciencia frente al problema social comunicado, sin embargo hoy día, hay tanta exposición de publicidad al público, que quizá las campañas sociales pasan a tener un “kilometraje corto”. El presente trabajo de grado se centró en identificar al insight como un recurso creativo en las campañas ganadoras de los premios “De Igual A Igual” (premios que reconocen la publicidad no sexista) del año 2017, basándose en diferentes planteamientos teóricos en torno a este tema tanto en publicidad como en los distintos tipos de campaña que se desarrollan en agencias publicitarias. Por medio de una investigación de enfoque cualitativo se entrevistaron mujeres y hombres que trabajan en agencias de publicidad en las ciudades de Cali y Bogotá. Las entrevistas se realizaron específicamente a publicistas, con cargos dentro de dichas agencias publicitarias, pues se consideró que son los que día a día ponen en práctica este concepto y quizás tienen mayor referentes sobre el mismo, dando la posibilidad de dar respuestas de interés al presente trabajo de grado. El concepto de insight es un concepto amplio que, a pesar de tener autores que los respaldan con su propia definición, va muy ligado a la subjetividad de cada individuo por lo que no se puede unificar en una sola interpretación, por tal motivo Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2019 Pregrado Publicista

Si bien el neuromarketing aparece como una nueva disciplina que permite a las empresas conocer el comportamiento cerebral al momento de tomar decisiones de compra; el storytelling tiene un fin diferente, a partir de una historia, generar una emoción en el consumidor, que permita generar fidelidad con un producto o marca. Los estudios de neuromarketing son de considerable inversión, pero el resultado obtenido por el mismo es más satisfactorio aún, lograr comprender al cliente final, cómo funciona su cerebro, cuáles son sus gustos y cómo captar Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2019 Pregrado Publicista

Para la elaboración de una campaña de expectativa para el proyecto "Cali, ciudad legible e intelegible", donde se destaque la función mediadora de relaciones entre la ciudad y las personas, se deben reconocer las historias más relevantes de los sitios públicos abarcados en el proyecto de investigación ya mencionado, para así identificar el capital cultural y arquitectónico con el que cuenta la ciudad de Cali. Con ello, también se debe identificar los grupos de interés a los que se dirigirá la campaña de tipo City Marketing, puesto que al hablar de ciudad, no sólo se puede tener en cuenta un sólo público objetivo. Finalmente, se deberá conceptuar las tácticas adecuadas para generar sentido de pertenencia a los grupos identificados, ya que el acercamiento con la población y el modo en que interactúan con su esfera social podría generar mayor efectividad la campaña Pasantía de investigación (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2019 Pregrado Publicista

ncreasingly, women are targets of violence in various contexts: the family, the community, the street, the State, the armed conflict, among many other situations, which over time instead of being healed lessons and overcome, the opposite occurs, as the figures from the World Health Organization (WHO) point out when they denounce that around one in three women in the world have suffered physical and sexual partner violence or violence by third parties at some point in time. his life. Regarding this fact so unfortunate a lot are alien and indifferent, however, there are also brave people who are willing to confront the injustices and fight the rights, such as the caleña Foundation "Women, Art and Life" (MAVI) an organization that with its permanent work and commitment to vulnerable women have achieved for more than 20 years to be an example of collective, which has promoted and promoted social campaigns that have become agents of change and have driven women to exercise their rights. Their campaigns are not only carried out in Valle del Cauca, but throughout Colombia and for long periods of time that help to have a more in-depth impact and help more women to get well into the subject. To achieve the above, different investigations were carried out and the qualitative method was implemented as interviews and life histories were elaborated, which led to demonstrating the degree of problem that is still evident, and how the Mavi Foundation provides options for change, since that the victims managed to find help and solution to their problem through talks, videos, meetings and advertising campaigns. In such a way this investigation was carried out from communication, and you're looking to leave a very significant message to future professionals in the area to be attentive to the needs and the issues surrounding it, inviting them to be more thoughtful, engaging with society to help those who need it most from the organizations where they are working Cada vez más, las mujeres son blanco de la violencia en diversos contextos: la familia, la comunidad, la calle, el Estado, el conflicto armado, entre otras múltiples las situaciones, que con el paso del tiempo en lugar de ser lecciones sanadas y superadas, ocurre lo contrario, así lo señalan las cifras de la Organización Mundial de la Salud (OMS) al denunciar que alrededor de una de cada tres mujeres en el mundo han sufrido violencia física y sexual de pareja o violencia por terceros en algún momento de su vida. Con respecto a este hecho tan lamentables mucho son ajenos e indiferentes, sin embargo, existen también los valientes que están dispuesto a enfrentar las injusticias y luchar los derechos, como es el caso de la Fundación caleña “Mujer, Arte y Vida” (MAVI) una organización que con su trabajo permanente y compromiso con las mujeres vulnerables han logrado durante más de 20 años ser un ejemplo de colectivo, que ha impulsado y promovido campañas sociales que se han convertido en agentes de cambio y han impulsado a la mujer a ejercer sus derechos. Sus campañas no solamente se desarrollan en el Valle del Cauca, sino en todo Colombia y por largos periodos de tiempo que ayudan a tener un impacto más a fondo y ayuda a que más mujeres se empapen bien del tema. Para lograr lo anterior, se realizaron distintas investigaciones y se implementó el método cualitativo ya que se elaboraron entrevistas e historias de vida, lo que llevo a demostrar el grado de problema que aún se evidencia, y como la Fundación Mavi brinda opciones de cambio, ya que las victimas lograron encontrar ayuda y solución a su problema por medio de charlas, videos, reuniones y campañas publicitarias. De dicha forma esta investigación se ejecutó desde la comunicación, y lo que busca es dejar un mensaje muy significativo a los futuros profesionales del área para que estén atentos a las necesidades y a las problemáticas que lo rodean, invitándolos a ser más reflexivos, involucrándose con la sociedad para ayudar a quienes más lo necesitan desde las organizaciones donde estén laborando Proyecto de grado (Comunicador Social-Periodista )-- Universidad Autónoma de Occidente, 2018 Pregrado Comunicador(a) Social – Periodista

This degree work was developed within the framework of a community internship, it was sought to support the “Granja Tarapacá” Foundation through the design of an advertising communication strategy in order to be recognized in the city of Cali for its work in serving people with special abilities that come to her in search of therapies and psychic care. In methodological terms, it is an exploratory work that was based on a qualitative approach, following techniques of documentary review, participant observation through visits to the foundation, conducting interviews and surveys to different actors in order to identify the main needs of the foundation. Because it is a non-profit social organization that works with people who suffer from different special situations and because this is an increasingly visible or recognized population in the city, it is important to think about the design of advertising strategies to support them in the work to disseminate their commitment to institutions and other interested people, because in the farm they can carry out artistic, sports, agricultural activities and link their families to these tasks with the idea of helping in their recovery. The document consists of 127 chapters that give an account of the various phases that were carried out in the construction of the strategy and ends with the presentation of the advertising communication strategy called "space to BE", which was proposed to the Tarapacá Foundation. Finally, the conclusions and recommendations derived from the work are presented. Este trabajo de grado se desarrolló en el marco de una pasantía comunitaria, se buscó apoyar a la Granja Tarapacá mediante el diseño de una estrategia de comunicación publicitaria a fin de que sea reconocida en la ciudad de Cali por su labor en la atención a personas con capacidades especiales y que acuden a ella en busca de terapias y cuidados anímicos. En términos metodológicos, se trata de un trabajo exploratorio que se basó en un enfoque cualitativo, siguiendo técnicas de revisión documental, y etnográficas como observación participante durante las visitas a la fundación, así como realización de entrevistas y encuestas a distintos actores con el fin de identificar las principales necesidades de la Granja Tarapacá. Por tratarse de una organización social sin ánimo de lucro que realiza una labor con personas que padecen distintas situaciones especiales y por ser ésta una población cada vez más visible o reconocida en la ciudad, es importante pensar en el diseño de estrategias publicitarias para apoyarlos en la labor de difusión de su compromiso ante instituciones y otras personas interesadas, pues en la Granja podrán realizar actividades artísticas, deportivas, agrícolas, y vincular a sus familias a estas labores, bajo la idea de ayudar en su recuperación. El documento consta de 128 páginas que dan cuenta de las diversas fases que se llevaron a cabo en la construcción de la estrategia y finaliza con la presentación de la estrategia de comunicación publicitaria denominada “SER”, la cual fue propuesta a la Granja Tarapacá. Finalmente, se presentan las conclusiones y recomendaciones derivadas del trabajo Pasantia comunitaria ( publicista)-- Universidad Autónoma De Occidente, 2018 Pregrado Publicista

La siguiente investigación contiene el trabajo de grado, el cual es una estrategia publicitaria para generar prácticas de consumo responsable en la categoría de “alimentos” en la población de la Universidad Autónoma de Occidente de Cali. Tiene como objetivo principal identificar las prácticas de consumo responsable y orgánico en la comunidad de la institución educativa objeto de estudio. Se desarrolla un diseño metodológico el cual se trató de un análisis de carácter aplicado y partiendo de una investigación tipo básica, es decir, para la identificación de las prácticas de consumo, se desarrollaron técnicas cualitativas (observación, sesión de grupo y entrevistas en profundidad) y técnicas cuantitativas (encuestas a estudiantes, colaboradores y docentes de la universidad). Por lo tanto, esta investigación no se limitó solo al nivel investigativo, si no también, a lo explorativo para que sirva como un piloto para otros campus universitarios, e incentivar a esas prácticas de consumo responsable y orgánico. El resultado del proyecto es el diseño de estrategias publicitarias para generar prácticas de consumo responsa y orgánico en toda la comunidad de la universidad Autónoma de Occidente Pasantía de Investigación (publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2018 Pregrado Publicista

La finalidad del trabajo fue analizar el impacto de la campaña “Exfúmalo” dentro de la universidad autónoma de occidente frente a la erradicación del consumo de cigarrillo durante el año 2016, mediante una acción de investigación y análisis, dentro de la comunicación y la salud, y el sentido que se otorga a esta problemática del cigarrillo y al consumidor a largo plazo dentro de la sociedad en el que se le da un significado imaginario social muy aceptado en la actualidad durante los últimos años Proyecto de grado (Comunicador Social - Periodista) -- Universidad autónoma de Occidente, 2018 Pregrado Comunicador(a) Social – Periodista

La fundación Carlos Portela es una entidad sin ánimo de lucro que busca dar apoyo a niños con cáncer de escasos recursos y a sus familias, con el fin de mejorar su calidad de vida y sus expectativas de curación de manera integral. Para ello ha desarrollado un gran número de estrategias para la recaudación de recursos económicos, entre ellas se encuentra el programa “Tapitas para dar” que tiene como finalidad la recolección de tapas plásticas que son recicladas y vendidas para la recaudación de fondos económicos que ayudan a suplir las necesidades básicas de los niños con cáncer y sus familias. Con el paso de los años el programa se vio afectado. Las donaciones han hecho que se afecte notablemente la obtención de los recursos ya que el número de donantes disminuyó porque algunos creen que el programa caducó u otros simplemente no están bien informados sobre la existencia de este según dio a conocer la directora de la Fundación María Fernanda Portela por medio de una entrevista que se le realizó. Para ello, el siguiente trabajo de grado planteó estrategias publicitarias que dan solución a la problemática del programa. La pasantía comunitaria se realizó durante el primer periodo académico del 2018. La fundación cuenta con el programa “Tapitas para dar” que tiene como finalidad la obtención de recursos económicos para apoyar a los niños con cáncer y sus familias durante el proceso de su tratamiento médico. Desde su vigencia, hasta la fecha se ha visto afectado notablemente ya que se han presentado ruidos en la comunicación y por tanto la donación de tapas se ha reducido. Para dar inicio al proyecto, las estudiantes Daniela Arango Marroquín y Valentina Gutiérrez Tamayo realizaron una capacitación en la Escuela de Facilitadores Sociales de la Universidad Autónoma de Occidente, donde se brindaron los conceptos y acciones pertinentes para realizar la intervención con la comunidad. Conjuntamente, se realizó un trabajo de campo en el cual se implementaron entrevistas a donantes y logísticos (personas encargadas de la recolección de tapas) para conocer más de fondo cual era la problemática por la cual había disminuido la donación de tapas. Dicha interacción permitió obtener información clave para el desarrollo del proyecto. Se realizaron actividades con los niños de la fundación para tener más acercamiento y conocer la percepción de los donantes cada vez que iban a llevar sus tapas. Luego de obtener los resultados de toda la investigación, se generó el concepto de la campaña, que logró potencializar a través de estrategias persuasivas la continuidad del programa “Tapitas para dar” a los donantes. Bajo el concepto de los “Nuestros héroes llevan tapas”, se planteó el diseño de la campaña en que los donantes son héroes sin necesidad de súper poderes ni capa, basta con el hecho de querer ayudar y hacerlo, en este caso con la donación de tapas plásticas para contribuir con la fundación. Es importante dar claridad que, las estudiantes Daniela Arango Marroquín y Valentina Gutiérrez Tamayo, retomaron la campaña y el actual programa “Tapitas para dar”, presentando una propuesta para relanzar una nueva campaña de sostenimiento que tendrá una permanencia de tres meses, teniendo en cuenta, que ésta fue ideada estratégicamente para tener dos momentos en un lapso de seis meses que duraría su ejecución: una primera fase, en la que se dejará planteada y testeada por las estudiantes anteriormente mencionadas y una segunda, en la que quedará abierta para ser ejecutada por otros alumnos que hagan pasantía comunitaria y le den la debida continuidad Pasantía comunitaria (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2018 Pregrado Publicista

Diseñudo se enfoca en comercializar elementos de arte, decoración y diseño, además de vender los productos fabricados por la empresa, complementariamente dictan talleres de intervención artística de piezas en cerámica. Entre la gama de productos que maneja Diseñudo se encuentra decoración y lencería del hogar, ropa, accesorios, materas, elementos decorativos para oficina como lo son porta lápices y agendas. Diseñudo es una empresa caleña de artículos decorativos en diseño, que nació en enero del 2015, inicialmente se dedicó a la comercialización de sus productos utilizando como canales de venta Facebook e Instagram. En febrero de 2017 inauguró su tienda en el barrio Granada de la ciudad de Santiago de Cali. La ubicación del establecimiento es un factor relevante en el negocio, según opinión de los socios, dado a que este barrio ha logrado posicionarse como una zona de la ciudad reconocida por la gastronomía, bares temáticos, boutiques y tiendas de diseño. Por otro lado, en los anaqueles de la tienda se comercializan otras marcas a cambio de la comisión de venta (consignatarias), entre las cuales se encuentran Zarigueya Soy, Polygon Art, Mostretes, El Edén, Gafas Woody entre otras. La empresa cuenta con un alto nivel de seguidores en sus redes sociales, sin embargo son muy pocos conocen su tienda física, de esta situación se deriva la necesidad de desarrollar una campaña de publicidad para incrementar el conocimiento y el tráfico de visitantes a la tienda. Como punto de partida se desarrolló un brief que permitió entender las dinámicas de la empresa y cómo esta se encontraba frente a sus competidores más cercanos, luego se desarrollaron entrevistas a los clientes y a los propietarios para detectar la percepción que ellos tienen hacia la marca e identificar sus puntos fuertes y sus puntos débiles. Lo anterior sirvió de insumo para la construcción de una propuesta de campaña publicitaria para la empresa Diseñudo con el objetivo de dar a conocer el punto de venta ubicado en la ciudad de Santiago de Cali Pasantía institucional (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2018 Ver vídeos en Hemeroteca Pregrado Publicista

La presente investigación tuvo como propósito fundamental poner en práctica el análisis de la publicidad comparativa en televisión, a partir del estudio de un caso colombiano: la publicidad comparativa del detergente Ariel. Mediante un enfoque cualitativo, se identificaron los elementos constitutivos de la publicidad comparativa del caso Ariel, tomando como pautas analíticas la compatibilidad de los productos, el estudio de los elementos comparados, la posibilidad de comprobación, elementos indicativos como el precio y la calidad y el tono de la comparación. Este tipo de publicidad, por su carácter dicotómico, plantea el reto de no desbordar los límites de lo ético, pues en muchos casos se tiende a generar una imagen engañosa sobre las características y beneficios del producto ofrecido. Es en este punto, donde el estudio cobró relevancia, al poner en perspectiva un caso concreto de marca cuya tradición en el mercado colombiano le ha permitido instalarse en la mente de los consumidores. Lo anterior también permitió reflexionar sobre aspectos importantes como las características que definen la publicidad comparativa, las pautas regulatorias para su implementación y la especificidad de este tipo de publicidad frente a otras tipologías. Se analizaron 4 comerciales de televisión: dos comerciales enfocados en presentar un reto de calidad y los otros dos, enfocados en demostrar las diferencias de precio. Al final, se analizó el balance o simetría en el mensaje que las cuatro pautas buscan instaurar como producto publicitario Proyecto de Grado de Grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2018 Pregrado Publicista

Las campañas globales de publicidad son cada vez más usadas debido a la expansión de mercado y a la existencia de marcas transnacionales, las cuales son adaptadas a los diferentes medios como a diferentes países y culturas. Coca Cola, marca que está presente en 24 millones de puntos de venta en 200 países a nivel mundial, desarrolló en Colombia, en el año 2013, la campaña “The real ice cold Bottle”, la cual ha sido implementada en 6 países hasta el momento. Esta campaña, además de ser vivo ejemplo del Marketing Global, también lo es del Marketing 3.0 que ubica como su centro las preocupaciones del consumidor por el medio ambiente y por el entorno social. ____________ * Según Philip kotler “…marketing 3.0 significa que la empresa no se concentra ya en el consumidor, sino en la persona. El marketing del futuro significa que la responsabilidad corporativa se convierte en el polo opuesto de la rentabilidad” Pasantía de investigación (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2017 Pregrado Publicista

La empresa Melón se dedica a la fabricación y comercialización de jabones 100% naturales a base de glicerina e ingredientes naturales, su fabricación artesanal permite la conservación de sus principios activos proporcionando cuidado natural a la piel, agradables aromas, formas y colores que permiten una experiencia placentera. La empresa inicia hace cuatro años como un emprendimiento familiar con la intención de ofrecer un producto de origen natural que brindara bienestar a través de los detalles como lo son sus formas exclusivas, colores y formulas. Sin embargo nunca se preocupó por tener una comunicación dirigida a su público objetivo, ya que en sus inicios levantó una base de datos de clientes recogida a pulso por su propietaria por medio de visitas a clientes con lo cual se permitió hacer ventas directas . Ocasionalmente recibe contratos para la fabricación de su producto como recordatorios para bodas, despedidas de empresas o souvenir de negocios que desean obsequiar un detalle a sus invitados o clientes. No obstante este nicho no es el más explotado de los que tiene la empresa. Es por eso que la estrategia que se verá reflejada en este documento está dirigida al público que mayor volumen de ventas le representa a la empresa, el cual es: hombres y mujeres entre los 35 a 45 con un perfil psicografico establecido y validado en la investigación presente en el documento, lo cual los ubica entre los Triunfadores - Obtenedores Gracias al desarrollo del brief fue posible dar una revisada muy detallada al sector a nivel local, nacional e internacional, lo cual permitió entender dinámicas en las cuales está sumergida la empresa y que hasta el momento eran desconocidas para la misma. La investigación del cliente por medio de la entrevista y observación a su público objetivo proporcionó información muy valiosa de vital importancia, ya que facilitó entender a su competencia directa e indirecta y ratificar el perfil del cliente al cual fue dirigida la estrategia de comunicación. Todo lo anterior fueron los insumos que llevaron a la construcción de la estrategia, la cual comprende medios de respuesta y experiencia logrando articular una campaña de relanzamiento con un estilo único que pueda permanecer en sus plataformas digitales en adelante, para la consecución de clientes potenciales y el fortalecimiento de relaciones con los actuales Pregrado Publicista

El Mercadeo Social se define como las acciones encaminadas a cambiar los comportamientos socialmente no aceptados, por otros que sean de beneficio para la misma sociedad y que se estimen como deseables, esto por medio de aplicación de la mezcla y herramientas del marketing con el fin de incrementar la adopción de ideas y causas de alto consenso. Bajo este concepto se realizó un estudio descriptivo, mediante la evaluación de una serie de campañas de mercadeo social antitabaquismo realizadas a nivel internacional y nacional entre los años 2000 y 2015, tomadas de la web, las cuales han sido promovidas por gobiernos, fundaciones y agencias de la salud que permitieran evaluar en ellas factores elementos comunicativos que permitieran generar en su publico objetivo, un nivel de concientización. Se ejecutó un muestreo simple, donde la unidad muestral fueron personas fumadoras y no fumadoras con la finalidad de medir la percepción de ambas partes, sobre la serie de campañas mostradas, para lograr identificar y evaluar los elementos comunicativos de impacto en las mismas, que logran y que traen consigo una serie de sentimientos implícitos que serán expuestos. Finalmente, la investigación concluye con los resultados dando respuesta de manera efectiva a los objetivos específicos inicialmente planteados, y adicional las respectivas recomendaciones que se hacen para futuras realizaciones de campañas de mercadeo social antitabaquismo, para asegurar que lleguen de forma directa al público objetivo, y logren concientizarlos sobre el problema Proyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2017 Pregrado Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales

Inicialmente se realizó la escogencia del tema, primeramente, por motivos personales, ya que, siempre se ha visto un interés en brindar una ayuda a personas que lo necesitan y aportar a esta labor desde lo profesional. El otro motivo, por el cual se elige este tema, es la necesidad de tener unas bases claras para los estudiantes y personas que tengas el deseo involucrarse con esta causa, realizando campañas sociales, logrando así que cada una de ellas pueda ser efectiva. En segundo lugar, se aclaran los objetivos de la investigación, que es sin duda alguna es determinar si la campaña “Tapitas para Dar” fue efectiva o no y que elementos fueron de vital importancia para lograr que esta estrategia y campaña fuera adecuada o no, también analizar qué aspectos hicieron falta en esta. Por otra parte, se encuentra la metodología para lograr cumplir los objetivos planteados de esta investigación, el cual se dice que tiene un enfoque investigativo, exploratorio, descriptivo y cuantitativo, es decir, que en la fase explotaría se tomaron referentes teóricos de la publicidad social sus componentes, en la segunda fase ser realizan las entrevistas para tener unas bases sólidas para realizar las encuestas y complementarlas. Finalmente, se realizan las encuestas a estudiantes universitarios de la ciudad de Cali, se escoge esta muestra, debido a que, fue uno de los públicos elegidos en la realización de esta campaña, además, de que estos jóvenes tienen nivel de educación avanzado, por lo cual tienen la capacidad de analizar y ver de forma crítica estas actividades publicitarias. Otra razón, por la cual son encuestados, es que muchos de los jóvenes actualmente se interesan por participar en campañas de este tipo. Para finalizar, se hace la presentación de los resultados de dicha investigación, donde se puede concluir si esta campaña fue exitosa o no, si cumplía con dichos elementos para lograr que fuera eficaz, donde se entra a analizar los componentes que aportaron positivamente y cuales no a la hora de realizar la campaña, datos que se obtuvieron por referentes teóricos, las encuestas y entrevistas realizadas Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2017 Pregrado Publicista

La siguiente pasantía ha sido desarrollada en el contexto socio-económico de la ciudad de Cali, con el objetivo de realizar una estrategia publicitaria que permita a una empresa como OPTICA BOULEVARD, posicionarse en el sector de la salud visual, a pesar de la gran cantidad de empresas que existen en este sector como una organización que cuenta con los equipos y el personal altamente calificados para brindar un servicio al nivel de cualquier otra marca reconocida en el mercado. Esta estrategia publicitaria está pensada en dos fases; la primera consistió en realizar una investigación de campo (Observación, entrevistas y contacto con las marcas del sector) para de esta manera conocer la dinámica bajo la cual este mercado funciona en la ciudad. Posteriormente se buscó proponer una estrategia que permitiera a OPTICA BOULEVARD comenzar a ser reconocida como una buena opción dentro del sector de la salud visual y al mismo tiempo sobresalir entre las marcas que compiten directamente con esta. Para lograr el desarrollo de esta pasantía fue necesario, realizar un brief de empresa, un diagnóstico de imagen y de marca, además de, la creación de la estrategia de posicionamiento a emplear. Con esta estrategia se logró identificar qué tipo de comunicación le convendría más a la empresa, para destacarse entre las otras marcas del sector y así ser más atractiva para su público objetivo. Cabe resaltar que sin dejar a un lado el enfoque informativo que requieren las comunicaciones de las marcas para este tipo de sector Pasantía Institucional (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2016 Pregrado Publicista

En Publicidad y cultura popular el autor establece la relación entre las ideas inventadas por la sociedad y los conceptos publicitarios que de allí se derivan. Expone que las ideas que regulan la dinámica social de los pueblos se fundamentan en su pensamiento mágico y que los individuos son receptivos a las propuestas publicitarias de consumo precisamente por que estimulan su fantasía. La publicidad surge como un resultado cultural y, a su vez, contribuye con dicha construcción a través de la transformación de las ideas de la sociedad, como el amor, la economía, la ética, en conceptos publicitarios que se relacionan con marcas específicas. La figura histórica del publicista aparece como la del intérprete de las ideas de los pueblos. Es un observador atento de los fenómenos sociales y a través de su interpretación describe el mundo como un gran escenario de consumo. Su lenguaje entendido por la mayoría: simplifica lo complejo. Es también un creador de ilusiones: convierte lo ordinario en extraordinario. La valoración que la sociedad hace de los conceptos que la publicidad le ofrece está determinada por el “zeitgeist” (el espíritu del tiempo), de manera que lo otrora sagrado pierde trascendencia y explica que una “socialité” se converta en un fenómeno mediático Lo que el pueblo inventó. El hombre. El pensamiento mágico: inventando las cosmogonías. Los grandes relatos: inventando la sociedad. El folcklore: inventando la cultura. La filosofía: inventando el pensamiento. La dialéctica y la retórica: inventando las palabras. La sociedad. La religión. La ética y la moral. El amor. El sexo. El estado y la propaganda. La moda en el vestir. La economía. La fama. Las generaciones. Lo que la publicidad inventó. El mundo está donde lo cuentan. La publicidad. Creadores de conceptos: inventando la profesión. Pietro Aretino: el influenciador. Phineas Taylor Barnum: el showman. George Presbury Rowell: el organizador. Francis Wayland Ater: el contratista. Sergei Pavlovich Diaghilev: el promotor. Walter Lippman: el analista. Paul Joseph Goebbels: el propagandista. Edward Louis james Bernays: el relacionista público. Albert Davis Lasker: el innovador. Leo Burnett: el creativo. Raymond Rubicam: el investigador. Rosser Reeves: el vendedor. William Bernbach: el persuasive. David Mackenzie Ogivly: el guru

Gases de Occidente S.A , se proyecta como una organización modelo a seguir para las demás por la metodología que aplica, en cuestión de estrategias de comunicación dirigidas a su público interno, refiriéndose exclusivamente a los colaboradores. Se tomó como referencia dos campañas publicitarias. La primera, la campaña de expectativa para la obtención del premio Great Place to Work, y la segunda denominada campaña de Innovación, para fortalecer los ideales de todas las personas que trabajan en la organización e impulsarlas a un mejor desempeño laboral. Las campañas fueron realizadas en conjunto por la empresa y agencias de publicidad llamadas Reivent Publicidad y El Bando Creativo, para los públicos internos de la misma, con el fin de fortalecer, fidelizar y mejorar las relaciones de los colaboradores directamente con la empresa. Estas campañas fueron tomadas como ejemplo de un proceso innovador e interactivo, unificando a la comunicación y la publicidad para un beneficio en común; obtención de resultados que mejoren la rentabilidad, competitividad y éxito de una organización, mostrando satisfacción laboral entre sus clientes internos y una conducta apropiada para los diferentes procesos que se realizan dentro de la compañía. Teniendo en cuenta que el trabajo pretendió establecer un vínculo directo entre la comunicación y la publicidad para el beneficio directo de la organización, se establecieron conceptos claves dentro de las campañas que justifican dicho vínculo. De lo anterior, se encontró la similitud en ambos procesos y se pudo mostrar que en ningún caso está desligado el uno del otro. El objetivo principal de este trabajo fue conocer cómo se aplican las estrategias de comunicación organizacionales y publicitarias aplicadas en la campaña al premio Great Place to Work y la campaña Innovación en los procesos internos para la organización Gases de Occidente S.A. Conociendo el desarrollo de estas, los resultados para la compañía y la importancia de manejar la publicidad dentro de los procesos de comunicación interna de cualquier organización Proyecto de grado (Publicista y Comunicador Social-Periodista )-- Universidad Autónoma de Occidente, 2014 Pregrado Publicista

El objetivo principal del presente trabajo es llevar a cabo una campaña promocional efectiva y eficaz para dar a conocer la temporada de promociones más importante de Almacenes Sí al público objetivo en Cali, Popayán y Palmira; para esto fue necesario implementar una investigación del top of mind (recuerdo en la mente del consumidor), investigación en el punto de venta y un trabajo de campo en los almacenes para identificar posibles promociones adecuadas para el grupo objetivo. Las anteriores herramientas permitieron al desarrollador del proyecto definir el lineamiento para el desarrollo de la campaña, estos son: la competencia directa e indirecta de Almacenes Sí, las fortalezas y debilidades del almacén, los hábitos de consumo y las necesidades del público y la proyección de la empresa en el mercado; todo esto contribuyó para la construcción de la comunicación publicitaria y la línea gráfica de las piezas. Se puede concluir que Almacenes Sí cuenta con una campaña que integra las soluciones a su necesidad de comunicación, y posee las herramientas y el potencial necesario para desarrollar su marca Pasantía institucional (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2013 Pregrado Publicista

A través de un sondeo a padrinos vinculados a la Fundación Dar Amor Fundamor, así como entrevistas al personal directivo de la institución, con el fin de conocer el estado actual de la institución en relación al área de autosostenimiento de la misma, teniendo en cuenta la opinión de los padrinos actualmente vinculados al Plan Padrino que hace parte de la Fundación; se logró obtener la información necesaria para desarrollar el diseño de una campaña de sensibilización para el Plan Padrino de Fundamor. Este proceso se llevó a cabo en un período de cinco semanas. Con el conocimiento adquirido se pudo diseñar la campaña publicitaria a través de un brief y la creación del logo símbolo de la marca; esto con el fin de que el Plan Padrino de la Fundación Fundamor sea reconocido por toda la comunidad empresarial de la región (Cali), para que pueden aportar con su vinculación y donaciones a los fines o propósitos de la fundación que es la dar atención médica, educativa y recreacional a 60 niños con VIH/SIDA que actualmente forman parte de la población atendida por la fundación, aportando así al mejoramiento de la calidad de vida de esta población infantil Pasantía institucional (Publicista y Diseñador de la Comunicación Gráfica)-- Universidad Autonoma de Occidente, 2013 Pregrado Diseñador(a) de la Comunicación Gráfica

Se planteó el diseño de una campaña publicitaria para posicionar el proyecto “Cali, ciudad de las aguas” ante diversos públicos de la ciudad de Cali, con el fin de generar conciencia en la sociedad caleña sobre el impacto negativo que ha tenido sobre los siete afluentes de agua que tiene la ciudad de Santiago de Cali, la falta de compromiso y civismo ante una problemática que compete no solo a la comunidad rivereña, sino a todos los habitantes de la ciudad. En términos de responsabilidad social los daños ambientales se elevan a la categoría de violatorios a los postulados formulados en la convención de 1999 en Davos (Suiza), en donde se estipula que tanto las empresas como los individuos en general tienen una responsabilidad social en la protección del medio ambiente. Sobre todo si dichas empresas o ciudadanos se benefician directamente de dicho ecosistema. En el caso puntual del proyecto a desarrollar se evidenciará un impacto negativo generado por la deforestación, la tala de bosque, la contaminación por el vertimiento de aguas residuales, manejo inadecuado de basuras y la falta de conciencia y educación ambiental. Lo cual hace urgente la generación de un cambio de actitud en términos culturales y cívicos para lograr un mejoramiento y un progreso tanto ecológico como social, trasformando las motivaciones de los habitantes de la ciudad de Cali para generar acciones de compromiso que conlleven al cambio y a la creación de una ciudad más ambiental y responsable, en donde del adagio popular, “Quien no vive para servir, no sirve para vivir”, cobre vigencia y todos los caleños se comprendan y asuman el compromiso social de actuar de manera responsable y socio-ambiental para que la ciudad de Cali y sus diferentes comunas puedan gozar a corto y largo plazo de los beneficios de estos siete afluentes acuíferos que le otorgan el adjetivo calificativo a la ciudad como: “Cali, ciudad de las aguas”. La intervención se planteó mediante una investigación cualitativa, ya que se necesitaba saber cuál era la problemática del proyecto “Cali, ciudad de las aguas” en forma de opinión, qué se necesitaba, y cuáles eran las fallas comunicacionales del proyecto, pues la mesa de trabajo del mismo proyecto evidencio que se realizaban esfuerzos por parte de las entidades y estos no se veían reflejados en la opinión de la gente del común de la ciudad de Cali. También se aplicó la investigación cualitativa a manera de indagación con la sociedad, para así conocer sus opiniones frente al tema ambiental y puntos de vista relevantes a la problemática que padece nuestra ciudad y sus recursos naturales. Además se cuestionó a la misma sociedad sobre el conocimiento de que otros proyectos ambientales o sociales conocían o cuales recordaban. 15 Pasantía comunitaria (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2013 Pregrado Publicista

Con esta investigación se lograron generar algunos conocimientos que resultan de gran importancia para dicha empresa en cuanto dan claridad sobre su situación actual frente al mercado y plantea acciones y estrategias necesarias para su desarrollo publicitario. Del análisis del contexto se derivaron elementos claves tales como: las implicaciones negativas de la falta de publicidad y en consecuencia la no diferenciación entre las empresas pertenecientes a la categoría; la necesidad de encontrar puntos de contacto efectivos entre la empresa y sus consumidores y la discreta planeación de estrategias dentro de toda la categoría para la captura de clientes. En el estudio del ambiente interno, se identificaron algunas fortalezas tales como la experiencia adquirida a través de los años, la contratación de individuos capacitados para cada uno de los cargos; y debilidades como la carencia de control en las diferentes áreas funcionales y la escasa injerencia sobre la comercialización del servicio. Se obtuvo además un indicador de productividad con base en volúmenes de producción semanal, el cual permitió identificar las variables claves que hacen diferenciar las litografías de alta, intermedia o baja productividad. Con toda esta información se hizo el desarrollo de la campaña que servirá para solucionar los problemas que presenta la empresa actualmente Pasantía institucional (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2012 Pregrado Publicista

A través del desarrollo del proyecto para Magik Entertainment, haciendo una minuciosa investigación descriptiva y un enfoque cualitativo sobre el mercado cuya información ha sido necesaria para evaluar la competencia y como es el comportamiento real del mercado en el cual se sitúa dicha empresa, se ha logrado contextualizarlo al plano real, puesto que con el rápido cambio de las tendencias mundiales para todo lo relacionado con organización de eventos, es necesario estar al tanto de cómo está actuando Magik Entertainment para afrontar los cambios en el mercado y como lograr una efectividad al posicionar su nombre a distintos tipos de mercados a los cuales anteriormente no se dirigía, un público segmentado y más competido, públicos corporativos, al que a través de alianzas y una estrategia contundente acompañada de tácticas efectivas y creativas que se logre adaptar para lograr el reconocimiento de los servicios que demandan los clientes potenciales de Magik Entertainment por medio de una campaña de reposicionamiento Pasantía institucional (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2013 Pregrado Publicista

El siguiente trabajo de grado es planteamiento de una campaña publicitaria de comunicación interna que busca Fortalecer la fidelización de los empleados de la compañía DDB WORLDWIDE BOGOTÁ, de los departamentos ejecutivo, creativo y planning. Esta campaña es el resultado de una investigación basada en 55 encuestas que fue respondida por cada uno de los empleados a quienes se dirige la campaña Pasantía institucional (Publicista )-- Universidad Autónoma de Occidente, 2012 Pregrado Publicista

La pasantía institucional que se realizó durante el primer semestre del 2013 tuvo como finalidad aplicar los conocimientos adquiridos en comunicación publicitaria, junto con el apoyo de herramientas complementarias, en la realización de una construcción de marca y una propuesta de campaña publicitaria para ser aplicada a una empresa real. En este caso, la empresa a la que se le realizó la propuesta, fue la microempresa “Restaurante Donde Pava”. Las limitaciones de presupuesto implicaron una muy buena puesta en escena del pensamiento estratégico, la negociación y la creatividad. El proceso que se desarrolló durante la pasantía, se compuso de varias etapas. La primera fue la investigación de material escrito (libros, artículos y trabajos de grado) para la construcción de un marco teórico que brindara la información necesaria para iniciar la construcción de la propuesta. En segundo lugar, estuvo la identificación del público objetivo del restaurante, lo cual implicó un conocimiento de sus características, comportamientos, gustos, preferencias, tendencias y hábitos. Igualmente se implementaron métodos para conocer las falencias y debilidades del lugar como también una investigación de la competencia. Finalmente y a partir de la documentación y estudio previo, se llevó a cabo una propuesta de marca, apoyada por tácticas dirigidas tanto al cliente interno como externo para lograr marcar un valor diferenciador dentro de la categoría Pasantía Institucional (Publicista )-- Universidad Autónoma de Occidente, 2013 Pregrado Publicista

Este proyecto es el piloto de una campaña publicitaria de orden cívico y vial, que pretende a partir de unas piezas publicitarias de tipo audiovisual, llamar la atención del público objetivo del programa Tiempo Real. La información obtenida por medio de la etnografía y diferentes tipos de entrevistas, permitió entender la forma en que algunas personas de la ciudad de Cali perciben el significado del civismo y las normas básicas de comportamiento ciudadano, dando un punto de partida para la estructuración de la pregunta problema de la campaña. A partir del análisis teórico, cualitativo y cuantitativo de la información recolectada, se dio inicio al desarrollo del cuerpo del trabajo escrito, con bases teóricas que permitieron el entendimiento y relación del comportamiento de las personas de la ciudad de Cali con la ciudadanía y el buen vivir. Durante aproximadamente un mes y medio se realizó el rodaje de los spots publicitarios, piezas que dan el soporte al análisis de la información recolectada, plasmando las ideas y pensamientos por medio de personajes ubicados en situaciones y locaciones que simulan la cotidianidad y la constante infracción de reglas cívicas y viales de forma jocosa; pretendiendo así, llamar la atención de los televidentes. Para el lanzamiento del piloto publicitario se realizaron dos posts digitales en redes sociales los cuales permitieron impactar una muestra significativa de los jóvenes de Cali, logrando que este grupo objetivo observara los spots y posteriormente llenaran una encuesta, con la cual se realizaron las conclusiones sobre estos resultados finales Pasantía institucional (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2013 Pregrado Publicista

Con la globalización, las marcas que se comercializan mediante comunicaciones masivas buscan estrategias de mercadeo que resulten efectivas para las corporaciones y que generen vínculos con los públicos objetivos de cada marca. El marketing deportivo es una de las estrategias que se viene implementando con mayor frecuencia en los últimos años. En este proyecto se estudia el auge del mismo en el fútbol, a través del estudio del caso del club Real Madrid, que ha sido un ejemplo de como un club de fútbol puede potencializar su imagen y la de sus marcas patrocinadoras mediante la convocatoria de jugadores estrella que se convierten en ídolos para masas y a través de la participación en diferentes torneos que posicionan la marca en la mente del consumidor de este deporte y que lo ponen en el ojo de diferentes medios de comunicación Proyecto de Grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2013 Pregrado Publicista

En este proyecto de grado se desarrollo un proceso de investigación y análisis de datos para llegar a la construcción del planteamiento de una estrategia de comunicación publicitaria para promocionar y difundir las acciones sociales de la Fundación el Caracolí en la ciudad de Santiago de Cali. En primera instancia la estrategia se dirigió a los empresarios del sector de la construcción de la ciudad de Santiago de Cali, pero gracias a los datos arrojados por las entrevistas se abrieron 2 nuevos públicos objetivos que fueron los habitantes del norte de la ciudad y los empresarios del sector industrial de Yumbo. Las entrevistas realizadas permitieron conocer más a fondo la percepción, preferencias y disponibilidad de los empresarios en cuento al tema de las donaciones. También, se recolectó información acerca de cómo se desarrollaba el tema de la responsabilidad social en sus empresas y demás aspectos claves para ser usados como base para la estrategia de comunicación publicitaria planteada en este proyecto. Las tácticas se plantearon con el fin de reforzar el conocimiento de la institución en empresarios de Yumbo y dar a conocer las acciones sociales en el norte de Cali y en empresarios de organizaciones medianas del sector de la construcción de esta ciudad, generando más confianza y seguridad a los posibles donantes. La estrategia tiene un interés social con enfoque a la responsabilidad social empresarial y la primera infancia Pasantía institucional (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2012 Pregrado Publicista

Este proyecto pretende acercar a las teorías del marketing político y su respectiva implementación en las campañas electorales presidenciales seleccionadas para este estudio, siendo un elemento importante para su selección el nivel de polarización y el uso de las redes sociales en las mismas Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2012 Pregrado Publicista

El Establecimiento Penitenciario de Mediana Seguridad Carcelaria de Cali – Villahermosa cuenta con el departamento de reinserción social, el cual está interesado en promover la creación y organización de programas donde los internos de la penitenciaria puedan capacitarse en procesos productivos en un entorno laboral, desarrollando un nuevo proyecto de vida para cada uno de ellos. Actualmente la penitenciaria cuenta con tres áreas que son: industrial-artesanal, servicios y agropecuaria. El EPMSCCAL , su producto estrella; es el “Lombriabono – Villahermosa”, este producto genera un sistema seguro, económico, eficaz y de resultados a corto plazo, gracias a la utilización de la lombriz roja californiana. Se desarrolló dentro del marco de la pasantía comunitaria, la elaboración de una estrategia de comunicación publicitaria para dar a conocer el abono orgánico “Lombriabono-Villahermosa”, del EPMSCCAL a viveros en la ciudad de Cali, a través de una serie de capacitaciones en las áreas de publicidad y mercadeo se instruyó a los internos que hacen parte del plan ambiental integral del Lombriabono, para generar bases en la construcción de una estrategia publicitaria y a su vez la generación de competencias laborales para su proyecto de vida. En una dinámica participativa, con los internos se llevó a cabo la producción del brief, en la cual a partir de allí, se logró la obtención de la estrategia de comunicación publicitaria que permitirá al “Lombriabono – Villahermosa” entrar al mercado competitivo de los abonos orgánicos de los viveros en la ciudad de Cali Pasantía comunitaria (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2012 Pregrado Publicista

LA INDUSTRIA PANIFICADORA LA GITANA, es una empresa que goza de un gran reconocimiento en el sector panadero de la región y es la compañía en la que se realizará un plan estratégico-productivo para solucionar un problema. La idea general que beneficiará a la compañía es la implementación de una propuesta creativa para desarrollar una campaña publicitaria en la cual se realizará un reposicionamiento de marca y la incursión por primera vez de la INDUSTRIA PANIFICADORA LA GITANA, en la comunicación con base en el Marketing Online. Se desarrolla la investigación de mercado y la recopilación de datos para el brief de la empresa y posteriormente realizar un análisis del sector sociocultural en donde prevalece la importancia tanto de la competencia como del grupo objetivo para plantear cualquier tipo de estrategia. La estrategia publicitaria contiene un mensaje creativo e innovador con un diferencial integral visto desde todos los flancos que genera cobertura y enfoque específico en el grupo objetivo de la campaña publicitaria. Las redes sociales, la plataforma online que ofrecen las nuevas tecnologías de la información, sumado al potencial influyente que tiene el medio masivo radial regional y los alternativos como el POP y BTL, son la conjunción más apropiada y eficaz a nivel de productividad para el beneficio de la compañía. La estrategia contempla la penetración de nuevos mercados, más modernos para LA GITANA, ya que por años ha sido una de las empresas líderes tradicionales en el Valle del Cauca en el sector panadero Pasantía de institucional (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2012 Pregrado Publicista

El objetivo principal del presente trabajo es llevar a cabo una campaña de lanzamiento efectiva y eficaz para dar a conocer el nuevo punto de venta de Hojarasca Decoración en el público objetivo que reside en el sur de la ciudad; para esto fue necesario implementar una investigación de tipo exploratorio, con un enfoque cualitativo, utilizando como herramientas metodológicas un test de recordación (top of mind), observaciones no estructuradas (tanto en el punto de venta como en la zona donde se planea ubicar el nuevo local), encuesta a los clientes habituales del almacén y una entrevista a los gerentes de la empresa; además, una vez propuesta la campaña publicitaria se realizó un pre-test. Las anteriores herramientas permitieron a los desarrolladores del proyecto definir el lineamiento para el desarrollo de la campaña, estos son: la competencia directa e indirecta de Hojarasca, las fortalezas y debilidades del almacén, los hábitos de consumo y las necesidades del público, la caracterización del público objetivo que reside en la zona del sur y la proyección de la empresa en el mercado; todo esto contribuyó para la construcción de la comunicación publicitaria y la línea gráfica de las piezas. Se puede concluir que Hojarasca Decoración cuenta con una campaña que integra las soluciones a su necesidad de comunicación, y posee las herramientas y el potencial necesario para desarrollar su marca en el sur de la ciudad. Pregrado Publicista

Este trabajo no solo será la oportunidad de aplicar estrategias dirigidas a clientes externos, también permite aplicar a la práctica conocimientos bridados en el transcurso de la carrera, se direccionara un plan donde los clientes internos conozcan los propósitos de la organización, su plazo y además que ellos tengan un sentido de pertenencia por la misma, se desarrollara una plataforma estratégica que le permitirá a la clínica a reflejarse a corto plazo estableciendo parámetros que ayuden a cumplir con ese objetivo. La misión, la visión, los valores corporativos, las políticas de comunicación de cada empresa son el direccionamiento que una empresa muestra al personal de trabajo para indicarles quiénes son y a donde deben de llegar. Estos son la base de un grupo de trabajo efectivo y afectivo, que ejercen una actividad profesional y laboral como un compromiso con la sociedad, teniendo como resultado de su esfuerzo la confianza y la admiración por sus consumidores finales. El presente proyecto muestra una parte de total trabajo dirigido a los clientes internos, ya que son ellos quienes ayudan a darle una imagen a la marca y son quienes contribuyen a conseguir un alto nivel de satisfacción del publico externo, generando excelentes experiencias con el servicio y/o producto. Este planteamiento se realizara con la intención de darle un rumbo a la organización Pasantía institucional (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2012 Pregrado Publicista

A través de la aplicación de encuestas a estudiantes de las diferentes universidades de Cali y docentes de la universidad Autónoma de Occidente, así como entrevistas al personal directivo de la institución, sobre la existencia de otros laboratorios de mercadeo en la ciudad de Cali y en Colombia, con el fin de conocer las funciones de un laboratorio de mercado; se logró obtener la información necesaria para desarrollar el diseño de una campaña de posicionamiento para el laboratorio de mercadeo de la UAO. Este proceso se llevó a cabo en un período de cinco semanas. Con el conocimiento adquirido se pudo diseñar la campaña publicitaria a través de un brief y la creación del logo y piezas publicitarias; esto con el fin de que el laboratorio de merchandising de la universidad Autónoma de Occidente sea reconocido por toda la comunidad universitaria y otras universidades de Santiago de Cali, prestando sus servicios con fines académico ya que esa fue la intención de su creación. Finalmente el proceso arrojó como resultado la presentación de una propuesta para ser ejecutada por la universidad a futuro. Pasantía institucional (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2012 Pregrado Publicista

RESUMEN En este trabajo se presenta el desarrollo de la campaña de sostenimiento de la marca Fajas Bella en la ciudad de Santiago de Cali en el año 2008. Fajas Bella Donna es una empresa colombiana dedicada a la fabricación, comercialización y exportación de prendas postquirúrgicas y de control, se encuentra en el sector de confecciones dentro de la categoría de salud y belleza, donde las empresas en un entorno cada vez más competitivo y segmentado deben recurrir a formas o estrategias de comunicación, impactantes, efectivas y diferenciadoras que se desarrollen en pro del cumplimiento de objetivos para generar demanda y posicionar marcas. La empresa nunca ha tenido, una estrategia publicitaria propiamente dicha, y utilizando medios básicos de comunicación, ha logrado un posicionamiento en el mercado que a la vez, en ventas, le ha permitido mantenerse en un medio cada vez más competido comercialmente. Palabras clave: campaña de sostenimiento, fajas, publicidad, mercadeo, Santiago de Cali Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2008 Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2008 Pregrado Publicista

El presente trabajo muestra los elementos fundamentales para el lanzamiento del programa “Camisetas con Amor” para ello se han definido las estrategias para promocionar el programa de la fundación DAR AMOR-FUNDAMOR, logrando un mejor posicionamiento de la fundación dentro del mercado o grupo objetivo. El objetivo de éste trabajo es identificar la forma de hacer la campaña de lanzamiento del programa “camisetas con amor” de la fundación dar amor en la ciudad de Cali para el primer semestre 2012. Para ello se traza un plan metodológico para lograr una estrategia que sea efectiva y logre el impacto esperado en nuestro target, para así dar a conocer a la fundación como una institución que vela por ser auto sostenible, generando una interacción directa consumidor-marca dentro de espacios estratégicos. Pasantía institucional (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2012 Pregrado Publicista

Pasantía (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2011 Pregrado Publicista

El presente trabajo contiene una campaña de posicionamiento para la empresa Recartuchos, abarcando todos los puntos de desarrollo que este proceso implica: la investigación de mercados, documentación de componentes teóricos y aplicación de la campaña en el mercado analizando resultados en el público objetivo. Comprenden la determinación de los objetivos propuesto a alcanzar, la elaboración de un brief de la compañía, la conceptualización de una estrategia de campaña, desarrollo de un plan de medios, desglose de presupuesto, aplicación de la estrategia y control posterior de los resultados de la campaña. Este trabajo concluye analizando la efectividad real de una campaña de posicionamiento para un tipo de empresa que se encuentra en la categoría específica de insumos de impresión. Campaña, comprenden la determinación de los objetivos propuesto a alcanzar, la elaboración de un brief de la compañía, la conceptualización de una estrategia de campaña, desarrollo de un plan de medios, desglose de presupuesto, aplicación de la estrategia y control posterior de los resultados de la campaña. Pasantía institucional (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2011 Pregrado Publicista

El siguiente trabajo de grado de investigación, se desarrollan contenidos publicitarios actuales globalmente como los Personality’s Media, al igual se desarrolla una investigación sobre una campaña publicitaria demostrando teorías encontradas en resultados arrojados de la investigación. Se contextualiza lo que es actualmente el comportamiento de la publicidad encaminada a la temática, y de qué manera influyen sobre las personas que buscan y deciden sobre lo demás. Con la campaña publicitaria de Adidas se da un ejemplo de cómo los famosos utilizados en comerciales influyen directamente en los pensamientos y referentes que tienen ellos sobre los consumidores del común. Finalmente se contrastan tanto las razones teóricas y las respuestas encontradas en los público caleño, demostrando variables negativas y positivas que implica las maneras en como la publicidad se muestra en la actualidad Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2012 Pregrado Publicista