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Esta investigación revisa diferentes elementos de carácter simbólico y comunicacional que ayudan a explicar la actuación de la población colombiana durante el fin negociado del conflicto interno armado entre el gobierno de Juan Manuel Santos y las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia Ejército del Pueblo (FARC EP), centrándose especialmente en el análisis de las campañas propagandísticas por el Sí y el No en el plebiscito para la refrendación de los acuerdos de paz en Colombia, realizado el 2 de octubre de 2016. Uno de los objetivos de este trabajo indagativo fue evidenciar el contexto y las lógicas del proceso electoral, en el cual el voto por la refrendación del acuerdo giró alrededor de posiciones polarizadas entre la continuidad de la guerra o la consecución de la paz. Con este objetivo se hizo una aproximación conceptual desde los estudios culturales para revisar la disputa por la memoria, la política del olvido y la violencia simbólica. También, desde las teorías comunicacionales y políticas, se vislumbró el uso de narrativas melodramáticas y de retóricas emocionales presentes en el discurso de las campañas y en los productos de propaganda política, y para su revisión se empleó el modelo teórico-metodológico propuesto por Roland Barthes para el estudio de las imágenes publicitarias. Está investigación evidenció el uso de violencia simbólica mediante la instauración de una política del olvido en la campaña por el Sí, al instar a la población colombiana a perdonar, o bien a silenciar el rencor, so pena de perpetuar el conflicto con la inminente carga de no haber contribuido en la consecución de la paz. Es decir, se instituyó una obligatoriedad tácita de carácter moral, de respaldar el acuerdo. Asimismo, se comprobó el uso de violencia psicológica en la campaña por el No, ya que ésta utilizó recursos moralistas y la desinformación como mecanismos de manipulación para desestimar las acciones y argumentos de los actores; así como para generar una atmósfera de incertidumbre y temor frente a un futuro en el que supuestamente los guerrilleros estarían al frente del gobierno y sus delitos serían indultados.

La publicidad ecuatoriana de productos de consumo masivo dirigida a estratos populares evidencia una clara tendencia a la reproducción de estereotipos y roles de género, por ello es necesario trabajar con los estereotipos a partir de la arquetipación para mostrar cómo desde el espectro publicitario éstos funcionan en el mensaje. Este trabajo de investigación analizará la estructura arquetipada de la publicidad y la difusión de estereotipos y roles de género en la publicidad dirigida a estratos populares en Ecuador para poner en práctica los recursos teóricos planteados por la investigación enactiva propuesta por la Universidad de Rosario, a partir del caso de estudio: campañas publicitarias El tamaño no importa y Su marido rinde de aceite Palma de Oro. La publicidad de los casos de estudio se analizará desde una perspectiva comunicacional y publicitaria al tener un enfoque casuístico se parte de los condicionantes discursivos, interaccionales y actanciales como métodos de estudio. El trabajo a desarrollarse pone en valor los principios de la comunicación enactiva, para promover una intervención a manera de consideraciones a ser tomadas en cuenta en prospectiva en lo referente al planteamiento de campañas publicitarias, partiendo del material ya establecido que son las campañas del caso de estudio. La investigación pretende establecer una mirada divergente que tiene como finalidad cuestionar la forma en la que se están trabajando actualmente las estrategias publicitarias de productos de consumo masivo dirigidas a las clases populares en Ecuador, pero sobre todo sugerir una nueva manera de construir las estrategias publicitarias pensadas desde el ser humano, tal como establece la teoría de comunicación estratégica desde los nuevos paradigmas, la elaboración de una estrategia de comunicación enactiva se trabaja desde la complejidad, y considera la multidimensionalidad de lo comunicacional y la otredad con el propósito de que no se desarrollen mensajes basados en estereotipos.

Esta tesis es un ejercicio interpretativo de las notas periodísticas emitidas en los canales RCN y Caracol de la televisión colombiana, para determinar cómo estas habrían generado un simulacro y espectacularización frente al acuerdo de paz con las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia Farc. Los teóricos a los que se acudió para la disertación corresponden a Jean Baudrillard quien trabajó el concepto de simulacro y a Guy Debord, quien explica el espectáculo en la sociedad y en los medios de comunicación. En este texto también se identifican los personajes de mayor participación en las emisiones y su discurso a favor o en contra del proceso durante octubre de 2015 a octubre de 2016. El interés de este análisis surge por el señalamiento del Tribunal Superior de Bogotá contra algunos medios de comunicación, al legitimar el discurso de odio de las Autodefensas Unidas de Colombia AUC en 2014 y por la presunta tergiversación de la información por parte de la campaña del No al plebiscito por la paz en 2016. Son 26 notas informativas a las que se les describe y se le hacen observaciones a partir del conocimiento y ejercicio como periodista de la autora de esta tesis. Los resultados sugieren que existe una alta posibilidad que desde los mencionados teleinformativos, se haya propiciado un simulacro y se haya espectacularizado la información del proceso de paz. Además que habrían favorecido el discurso de la oposición por su reiterada emisión. Cabe recordar que las Farc cometieron delitos por más de 50 años y que los medios publicaron cada uno de estos y antes de firmarse el acuerdo, se inició una campaña para recordar estos hechos que marcaron la historia de un país en conflicto.

El presente trabajo comprende un estudio del discurso publicitario de la campaña “All You Need is Ecuador”, la misma que se exteriorizó con la exposición de letras de 6 metros de alto, en 19 países alrededor del mundo y 7 provincias de Ecuador, junto a la interacción en redes sociales, dirección web, código QR, lanzamiento BTL, elementos gráficos lúdicos, ropa promocional con logo de marca, papelería y merchandising con elaboración de maletas, mochilas, canguros, base para celulares, paraguas, vasos, camisetas, chalecos, etc. Además, se elaboró un spot publicitario que fue presentado en el Super Bowl en Estados Unidos de Norteamérica. Se utiliza la canción del grupo británico Los Beatles, como un anclaje que permite llamar la atención del mundo, en base a una oferta turística de un país donde la naturaleza, la biodiversidad, la cultura, gastronomía, deportes de alto riesgo y playas, está al alcance de todos, en recorridos cortos. Por su impacto, alta recordación e innovación, esta estrategia comunicacional tuvo una respuesta positiva en el público consumidor de viajes, por lo que se realizará un análisis del discurso publicitario de la campaña, desde un enfoque socio-semiótico, enlazando con los fundamentos del discurso desde la deconstrucción-construcción del mensaje implícito en las letras, slogan, comunicación visual, sonora, recursos expresivos y la narrativa audiovisual: elementos que coadyuvarán a determinar el éxito que obtuvo esta campaña.

En una aproximación a las convergencias entre el arte, la comunicación y el diseño, se ubican aspectos relacionales y performáticos que se convierten en un espacio para la indagación de sus sobreexposiciones disciplinarias, bajo estas nociones, surgió la interrogante ¿Cómo contribuye el diseño en la generación de accionesper formáticas que promueven interacciones sociales, para ejecutar un papel específico en lugares antropológicos, para convertir a los usuarios en audiencia y en productores de significado? El caso publicitario Small World Machines de Coca-Cola, se consideró como un claro ejemplo donde estos aspectos se muestran claramente para, a partir de su análisis, tratar de verificar el grado en el que la ejecución de esta campaña publicitaria involucra factores performáticos, en su concepción, producción y uso dentro de los conceptos que son manejados en el territorio disciplinario del diseño. En este contexto y búsqueda se pretende: identificar los elementos claves del contexto histórico y social previo a la instalación de los dispensadores en India y Pakistán, analizar el carácter performático y relacional en el diseño en la campaña Small World Machines y; analizar las dinámicas de respuesta que generó la campaña en sus usuarios y públicos. Los objetivos pretenden contribuir con una finalidad: Explicar cómo la performatividad en el diseño influye en las interacciones sociales, a partir del estudio de caso de la campaña Small World Machines de Coca-Cola. Para su consecución se realizó el análisis de la situación histórica, social y territorial en la que esta campaña publicitaria se llevó a cabo (las ciudades de Lahore y Nueva Dehli), alimentado por los conceptos que se desarrollan en el cuerpo teórico de este planteamiento, para los que se recurrió a la consulta bibliográfica y documental como principal ingrediente, sustentada por entrevistas a personajes que han estado involucrados con la realidad de estos países y con las disciplinas del diseño. Finalmente, se tomó la campaña para estudiarla desde la perspectiva teórica planteada, donde los conceptos de estética relacional, performatividad, interacción y teatralidad, serán la base para este acercamiento, adicionando los parámetros que nutrieron esta investigación en su primera sección donde lo histórico, social y económico generaron el contexto adecuado para su análisis. La mirada crítica al caso seleccionado para su estudio, aporta con elementos fuera del territorio de análisis y estudio de la publicidad y la comunicación. En este ejercicio, se demuestra la fragilidad de los límites entre la simulación y la expresividad de la publicidad.