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Esta investigación se efectúa a través de una revisión de la literatura en Colombia e Hispanoamérica sobre el marketing político buscando determinar su incidencia en la democracia. Por ese motivo la pregunta para dicha investigación es ¿cómo ha afectado y/o afectaría el marketing político a la democracia y al contenido de las campañas electorales?, para llegar a Identificar las afectaciones directas a la democracia que genera el marketing a través de una revisión exhaustiva de la literatura del marketing político en Colombia e Hispanoamérica, aprovechando las herramientas y aportes generados a partir de las fuentes bibliográficas conseguidas. La metodología de investigación que se utilizó, sumó un gran aporte no solo para este trabajo, sino que también permitió innovar la búsqueda de documentación, artículos o libros a través de la revisión de la bibliografía de los autores más relevantes en el tema, proponiendo así una nueva alternativa de estudio para enriquecer la base de datos, para la ejecución de un escrito, investigación o tesis y más cuando los temas son aparentemente pocos relevantes dentro del estudio de la literatura, aterrizando en este caso la hispanoamericana. El contenido de la tesis se desarrolló de la siguiente manera: Introducción, desarrollo de la investigación, perspectivas teóricas del marketing y su naturaleza, esto hace referencia a los diferentes artículos encontrados sobre las teorías del marketing político que inciden en nuestra investigación, a continuación, se hizo referencia a el marketing político y su incidencia en la democracia, para finalizar el documento se encuentran las conclusiones, recomendaciones y bibliografía.

La marca país se ha convertido en un elemento importante dentro del plan de un estado para atraer la inversión extranjera, mejorar las importaciones e incluso transmitir una imagen positiva tanto en el interior como hacia el exterior de un país. Sin embargo, pese a que podría parecer que la marca país es solo un artilugio de marketing, esta puede jugar un papel muy importante dentro de la estrategia comunicativa de un gobierno. Lo anterior gracias a la posibilidad de convertirse en el vehículo de un discurso político encaminado por medio de la creación de una identidad y la invención de las tradiciones que la acompañen a crear lazos emocionales con los habitantes de un territorio, buscando el apoyo total de la audiencia hacia un gobierno determinado.

Este trabajo tiene como objetivo analizar los procesos de percepción psicosocial que utiliza el marketing político en el posicionamiento público de una figura política y su empleo como estrategia de manipulación o empoderamiento del ejercicio de participación ciudadana. A través de un diseño de investigación cualitativo e instrumentos como los grupos focales con ciudadanos bogotanos y entrevistas a profundidad con agentes directos del marketing políticos, se indagará en qué forma adultos de estrato socio-económico medio bajo y medio alto, perciben e interpretan los mensajes que diseña y transmite el marketing político, y cómo estos influyen en la configuración de su perspectiva de participación ciudadana y conducta política electoral. Además de una propuesta de comprensión teórica se espera aportar elementos críticos para el desarrollo de posibles programas de formación ciudadana en la capacidad de participar activa y democráticamente en los procesos políticos locales y nacionales

El presente trabajo tiene por objetivo analizar los caminos y transformaciones de la representación política, especialmente en la campaña presidenciales del 2010 en Colombia, pues allí se evidencio el uso de las técnicas y estrategias en la comunicación política de los candidatos, que se basan en el uso de nuevas tengologias de la información y el diseño creativo de la propaganda televisiva. La publicidad política ha tenido un papel importante en las campañas electorales que se han estudiado en muchos casos desde la perspectiva del análisis de contenido de cada una de las piezas publicitarias de las campañas de Juan Manuel Santos y Antanas Mockus.

Las redes sociales se han convertido en una herramienta indispensable para los jóvenes actuales en muchas esferas de la comunicación, por lo que la publicidad y la propaganda, tanto desde lo comercial como lo político encuentran en estos medios espacios masivos para difundir sus ideas y acercarse a un gran número de personas. Las campañas para la elección presidencial 2018 se concertaron como una de las más resonadas, ello en gran medida porque las redes sociales se convirtieron en escenarios de debate, una de ellas: Facebook. En el presente trabajo se analiza el rol de Facebook en el discurso político desarrollado en el proceso de las campañas de Duque y Petro para su postulación a la presidencia de Colombia y cómo ello influyó en los jóvenes universitarios entre los 18 y 25 años en la ciudad de Bogotá en su decisión de voto. A través de una metodología mixta e instrumentos de investigación se buscó dar respuesta a la hipótesis investigativa en las que se plantea una fuerte estimulación de diversas fuentes de información y de desinformación como parte de la estrategia de campaña que buscaba incidir en la decisión del voto. Los hallazgos investigativos demuestran el gran número de interacciones de los jóvenes en esta red social durante el periodo electoral que los condujeron a tener diversas postulaciones sobre la realidad y aunque no se pudo demostrar el grado de incidencia en su decisión final se evidencia un gran circuito de información que si lo estimuló.

Luego de más de cincuenta años de conflicto armado, el Congreso de la República de Colombia aprobó el 29 y 30 de noviembre de 2016 el nuevo acuerdo de paz entre el gobierno de Juan Manuel Santos y la guerrilla Farc. El tercer punto de dicho acuerdo contempla la transición de las Farc como una organización armada a un nuevo partido político. Esa coyuntura resulta novedosa e interesante para analizar al grupo respecto a su ideología y comunicación. La comunicación del grupo resulta determinante en un contexto de construcción de un proyecto político y, además, de elecciones ya que surge la posibilidad de utilizar la comunicación política o el marketing político para transmitir al electorado la ideología y el proyecto político del grupo. Esta investigación explora cómo se ha manifestado la ideología de Farc en sus discursos a propósito de su transición de guerrilla a partido político en un contexto previo a la campaña electoral en 2018.

La inclusión de la mujer en los espacios políticos ha sido un tema de reciente preocupación, teniendo en cuenta esta necesidad de aumentar la participación de la mujer en la arena electoral la presente investigación presupone la existencia de estereotipos políticos de género que influyen en el modo como los candidatos y las candidatas construyen su campaña a partir del conocimiento de las atribuciones que les son dadas, y se plantea la pregunta por el modo en que estas categorías (características, roles, actitudes, posiciones políticas e ideológicas) se refuerzan o no en una campaña liderada por una mujer. Para tal fin, se realizó un estudio de caso sobre la campaña presidencial de una mujer en Colombia, específicamente el caso de Noemí Sanín en las elecciones presidenciales de 2010. La investigación permitió corroborar la existencia de estereotipos de género y su influencia en los resultados electorales, razón por la cual se hace imperante tener en cuenta el género como un factor importante en la realización de una campaña política. También se concluyó que para el caso de Noemí Sanín en 2010 hubo una escasa apropiación sobre el género de la candidata y el poco uso de esta característica como un factor diferenciador y articulador del programa de gobierno y demás elementos de la campaña.

El presente trabajo de grado, tiene como propósito determinar el rol que cumplieron los medios de comunicación escritos respecto al cubrimiento periodístico de los candidatos Juan Manuel Santos y Oscar Iván Zuluaga durante las dos vueltas presidenciales. Con esta finalidad se estudiará la manera en que abordaron el certamen electoral los periódicos: El Tiempo y El Espectador, y la revista Semana. Se trata de comprender el papel y el poder de influencia que sobre los votantes se pudo haber generado o no por el influjo de dichos medios en la contienda electoral, puesto que, como bien se sabe la existencia de teorías que confirman la masiva influencia que ejercen los medios de comunicación, sobre todo en los certámenes electorales. Del mismo modo, estudiosos y analistas de la relación entre medios y decisiones electorales de los votantes no dudan en darle un papel protagónico a los denominados medios de comunicación de masas. Sin embargo, con lo ocurrido el 25 de mayo (primera vuelta) y el 15 de junio (segunda vuelta), se genera una zona de inquietudes, cuestionamientos y dudas sobre este de poder, que se reitera en diversas teorías y en diversos tipos de afirmaciones de carácter general. En este punto es trascendental analizar el lapso de tiempo (antes, durante y después) de las elecciones, pues solo así, será posible razonar sobre el impacto mediático generado en el escenario electoral colombiano.

Las redes sociales como Instagram son herramientas de marketing político digital durante las campañas polìticas. En el caso de la campaña presidencial de Gustavo Petro en 2022 - 2026 fueron una herramienta fundamental para que se pudieran desarrollar estrategias de comunicación política y marketing político digital para llegar a la población y poder comunicar su ideas de acuerdo con sus propuestas presidenciales. En este documento se analiza el uso de la aplicación digital y de comunicación Instagram como recurso de campaña presidencial de Gustavo Petro 2022-2026 y estrategia de alcance para una comunicación masiva de mensajes segregados por sus seguidores y personas vinculadas a esta red social.

Este trabajo pretende analizar el caso de estudio de la campaña tecnopolítica 14 por Colombia como una estrategia de tecnopolítica que a través del uso de redes sociales le apostó a difundir y posicionar la necesidad de aborto libre en el país y poner este tema en la agenda pública. Se hace un recuento de la manera en que se ha comunicado la lucha por el derecho al aborto y de las particularidades que se dieron en el marco de la discusión de este derecho en la Corte Constitucional colombiana. Este aporte estará atravesado por una lectura como participante activa, al ser integrante de la campaña descrita. Así se logra contribuir a la posible creación, diseño o análisis de otras campañas tecnopolíticas que buscan nuevas y quizá más efectivas maneras de comunicar.