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¡Qué bacano, cómo ha cambiado esta vaina! es una investigación sobre las profundas transformaciones que ha vivido la publicidad en cuatro de sus principales ámbitos: los mensajes, los medios, las estructuras y los consumidores, debido a la globalización, la humanización y la digitalización de los procesos técnicos y comunicacionales. Con la introducción del mercadeo 4.0 de Kotler y los cambios que ha vivido el mundo durante el siglo XXI, la publicidad y los procesos de comunicación han cambiado de maneras muy radicales. Además, Colombia aún no ha logrado adaptar estos cambios a sus procesos internos. Así pues, este trabajo de grado es también una apuesta por entender al consumidor colombiano desde sus vivencias, sus creencias, sus gustos y sus realidades, para ofrecerle una comunicación publicitaria que no solo responda a los procesos internacionales de cambio, sino también a la propia colombianidad. Por esta razón, se propone también un modelo narrativo publicitario, que se titula la estructura del mensaje colombiano, y que busca crear conciencia de la importancia de conocer a los consumidores y a los públicos a la hora de querer comunicar ideas y mensajes, humanizando así la profesión del comunicador y publicista.