1. Au cœur de la marque
- Author
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Géraldine Michel and IAE Paris - Sorbonne Business School
- Subjects
co-branding ,légitimité de la marque ,[SHS.GESTION]Humanities and Social Sciences/Business administration ,noyau central de la marque ,marque digitale ,extension de marque ,identité de marque ,image de marque ,marque-employeur - Abstract
International audience; Cet ouvrage présente les outils essentiels au management de la marque.Une approche à long terme est développée en s’appuyant sur de nombreuxcas d’entreprises issues des secteurs B to C et B to B. Cette troisième éditionpropose de nouvelles expertises sur la légitimité de la marque, la constructiondes relations à la marque, les stratégies de montée en gamme et la gestion desmarques à l’ère digitale.
- Published
- 2017
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