Search

В статье рассмотрены возможные варианты адаптации бизнеса под изменяющееся поведение современных потребителей. Выявлены основные направления изменений потребностей нового поколения и факторы, оказывающие влияния на формирующиеся на рынке тенденции. Проанализированы две новые бизнес-модели, базирующиеся на прямом взаимодействии производителя с клиентом. Приведены примеры внедрения моделей в мировой практике. The article discusses possible options for adapting business to the changing behavior of modern consumers. It defines the main directions of changes in the needs of the new generation and the factors influencing the emerging trends in the market. Then two new business models based on direct interaction between the manufacturer and the customer are analyzed with examples of its implementation in world practice.

The article describes a study carried out to determine the factors influencing the formation of consumer attitudes towards the Yandex.Food aggregator. As a result of surveys conducted using online platforms, certain factors of three active components of the attitude were identified that have the greatest effect on the consumer student of UrFU when choosing a platform. The results obtained in the course of the study influenced the formation of recommendations, the observance of which will allow changing the attitude of the consumer towards the brand, gaining greater loyalty from existing consumers and attracting new ones. В статье описано исследование, проведенное в рамках определения факторов, влияющих на формирование отношения потребителя к агрегатору Яндекс.Еда. В результате опросов, проведенных с помощью онлайн-платформ, были выявлены определенные факторы трех активных компонентов отношения, которые оказывают наибольший эффект на потребителя-студента УрФУ при выборе платформы. Полученные в ходе исследования результаты повлияли на формирование рекомендаций, соблюдение которых позволит изменить отношение потребителя к бренду, добиться большей лояльности от существующих потребителей и привлечь новых.

The article presents the results of a marketing survey on the influence of gender on the attitude of consumers to the brand of clothing stores "H&M". Reviews from various sites about this brand and a questionnaire based on three components were analyzed, the most important factors for consumers were identified, and trends in opinion of men and women were tracked. В статье представлены результаты маркетингового исследования влияния гендерного фактора на отношение потребителей к бренду магазинов одежды “H&M”. Проанализированы отзывы с различных сайтов о данном бренде и анкета, составленная на основе трех компонент, выделены важнейшие факторы для потребителей и отслежены тенденции в отношении к бренду мужчин и женщин.

The article discusses digital marketing tools, their place in shaping the promotion of companies with the growing role of the Internet and new technologies. The description of the main digital marketing tools and examples of organizing the promotion of real Russian companies are given. The article is relevant for enterprises that are at the stage of transition to the use of new marketing technologies in the promotion of goods and services. В работе рассмотрены инструменты диджитал-маркетинга, их место при формировании системы продвижения компаний при возрастающей роли Интернета и новых технологий. Дана характеристика основных инструментов цифрового маркетинга. Приведены примеры организации продвижения реальных российских компаний. Статья актуальна для предприятий, находящихся на стадии перехода к использованию новых маркетинговых технологий в продвижении товаров и услуг.