Search

Konsumtionen av fast fashion-kläder har ökat och bidrar till en negativ påverkan på klimatet. EU-kommissionen har därför lagt fram strategin hållbara och cirkulära textilier som syftar till att göra fast fashion omodernt fram tills 2030. Syftet med uppsatsen är att kartlägga och analysera den svenska marknaden för fast fashion genom Structure-Conduct-Performance-modellen, samt att analysera marknadens framtid med och utan EU:s strategi i åtanke. Uppsatsen tillämpar en kombination av kvantitativ och kvalitativ metod. En viktig aspekt av metoden är att samla in empirisk data genom att utnyttja relevant information, statistik, akademiska rapporter och andra analyser från sekundära källor. Dessa metoder används för att beskriva fast fashion-marknaden och uppnå uppsatsens syfte. Marknadsanalysen utifrån SCP-modellen visar att marknaden har få regleringar som påverkar den direkt. Majoriteten av konsumenterna på marknaden är yngre kvinnor. På marknaden finns företag med både stabila och volatila samt positiva såväl som negativa vinstmarginaler. Samtliga företag strävar efter att effektivisera sitt produktionsled för att kunna anpassa sig till de senaste modetrenderna. Sammantaget kommer implementeringen av EU:s strategi att ha en betydande påverkan på framtiden för fast fashion-marknaden. Det är viktigt att notera att vinstmarginalen är den enda variabeln som inte kommer att förändras oavsett om EU:s strategi implementeras eller inte. Däremot kommer övriga aspekter av marknaden att se annorlunda ut beroende på strategins införande., The consumption of fast fashion-clothing has increased and contributes to a negative impact on the climate. The European Commission has presented the Sustainable and Circular Textiles Strategy, which aims to make fast fashion obsolete by 2030. The purpose of the paper is to map and analyze the Swedish market for fast fashion through the Structure-Conduct-Performance model, and to analyze the future of the market with and without the EU strategy in mind. The paper applies a combination of quantitative and qualitative methodology. An important aspect of the methodology is to collect empirical data by utilizing relevant information, statistics, academic reports and other analysis from secondary sources. These methods are used to describe the fast fashion market and achieve the purpose of the thesis. The market analysis based on the SCP model shows that the market has few regulations that affect it directly. The market includes companies with profit margins that can be both stable and volatile. All companies strive to streamline their production process in order to adapt to the latest fashion trends in time. Overall, the implementation of the EU strategy will have a significant impact on the future of the fast fashion-market. It is important to note that the profit margin is the only variable that will not change whether the EU strategy is implemented or not. However, other aspects of the market will look different depending on the implementation of the strategy.