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The scope of this paper is to contextualise commercial advertising, as an important aspect of business activity, within the framework of the fundamental rights and freedoms recognized in the Constitution, which, on the one hand, serves as its basis, and, on the other, limits its exercise., El objeto de este trabajo es contextualizar la actividad publicitaria, como importante aspecto de la actividad empresarial, con el marco de los derechos y libertades fundamentales reconocidos en la Constitución que, por una parte, le sirve de fundamento, pero también, por otra, condiciona su ejercicio

The scope of this paper is to contextualise commercial advertising, as an important aspect of business activity, within the framework of the fundamental rights and freedoms recognized in the Constitution, which, on the one hand, serves as its basis, and, on the other, limits its exercise., El objeto de este trabajo es contextualizar la actividad publicitaria, como importante aspecto de la actividad empresarial, con el marco de los derechos y libertades fundamentales reconocidos en la Constitución que, por una parte, le sirve de fundamento, pero también, por otra, condiciona su ejercicio

The present research focuses on visual stylistic devices as means of manipulation in commercial and so-cial advertising within the novel and promising theory of visual communication. According to the theory, visual stylistic means possess the power to direct and manipulate the perception of the recipient. The study specifies the definitions of visual stylistic expressive means that are used in commercial and social advertising., В данной статье рассматриваются визуальные стилистические тропы на материале коммерческой и социальной рекламы.

The present study intends to analyze how, in the last 40 years, regulations and jurisprudence regarding the contractual effectiveness of commercial advertising have evolved in the Spanish legal system, with special reference to the sale of homes., El presente estudio pretende analizar cómo, en los últimos 40 años, ha evolucionado en el ordenamiento jurídico español, la normativa y la jurisprudencia relativa a la eficacia contractual de la publicidad comercial, con especial referencia a la compraventa de viviendas

This article provides a criticism of the Peruvian policy regulating comparative advertising.The first section of the article describes the evolution of the regulatory treatment of comparative advertising in Peru and explains the “chilling effect” caused by its current regulation. The second section introduces the concept of “chilling effect” used in decisions about freedom of speech, analyzes the constitutional protection of commercial speech as a manifestation of the freedom of speech, and describes the test developed in the United States and Spain to analyze restrictions to commercial speech. The third section applies the test to the regulation of comparative advertising in Peru and concludes that this regulation is unconstitutional., Este artículo contiene una crítica a la regulación de la publicidad comparativa en el Perú. En la primera sección del artículo se describe la evolución del tratamiento regulatorio de la publicidad comparativa en el Perú y explica el “efecto intimidatorio” causado por su regulación actual. En la segunda sección se introduce el concepto de efecto intimidatorio empleado en la jurisprudencia sobre libertad de expresión, se hace un análisis de la publicidad comercial como objeto de protección constitucional al ser manifestación de la libertad de expresión y se describe el test empleado en Estados Unidos y España para el análisis de las restricciones de la libertad de expresión comercial. La tercera parte aplica dicho test a la regulación de la publicidad comparativa en el Perú concluyendo que dicha regulación es inconstitucional.

This study aimed to investigate differences in neurophysiological activation during different types of multimedial artefact fruition. In particular we wanted to verify cortical activation during the vision of both social issues and commercial advertising videos. 10 videos of 30 seconds of duration were presented to a sample of 15 healthy subjects. Half of them was commercial advertising videos and the other half dealed with social issue. Advertising videos were selected identifying 5 cathegories comparable by a commercial or pro-social point of view, and they were: money, health, technology, nutrition and clothing. During videos vision, cortical and physiological activation were recorded by electroencephalography and biofeedback. Data showed an increasing of Alpha power in central brain areas, greater during social issue advertising fruition and a higher Delta power in frontal brain areas for social issue advertising except for nutrition category, in wich there is a greater activation for commercial advertising. Physiological data showed an increasing of heartbeat during commercial advertising fruition, in particular for money, technology and nutrition cathegories. Data suggest a grater disposition to action and involvement in subjects due to commercial advertising features. This is showed by heartbeat increasing during commercial videos and alpha band incrising in central areas while whatching prosocial videos, that means a de-activation of central areas, involved in movement and tension to action. During social issue advertising, instead, we can see an activation of frontal area, linked to motivation processes. Finally, starting by the point that frontal lobe is related to evolved social functions linked to adaptation to social environment, we could imagine that commercial advertising touches more ancestral and instinctual processes related to movement and action, with lower central Alpha power; social issue advertising, on the other side, with higher frontal Delt

Advertising and PR are instrumental communication technologies in liberal societies with market type of economic relations. Advertising in sport is not only aimed at achieving business goals, but also on the social agenda., Реклама и PR являются инструментальными технологиями коммуникации в либеральных обществах с рыночным типом экономических отношений. Реклама в спортивной сфере направлена не только на достижение коммерческих целей, но и на решение социальных задач.

In this paper I will analyze six cases of mix between politics and advertising. In the first three examples three political subjects (Zapatero, ABC, Partido Comunista Italiano) employs advertising in their political discourse in order to achieve their social and discursive ends. In the last three examples, three commercial subjects (Quilmes, Axe, M&M’s) employs politics in their commercial discourse in order to achieve their social and discursive ends. Through the analysis of these six cases, I will show that, even if reciprocal borrowings exist between these two semiotic and social domains, the relation between Politics and Advertising is not symmetrical. Actually the advertising discourse phagocytes political discourse (as many other ones), banalizing it., En este artículo analizo seis ejemplos distintos por épocas y procedencia sociocultural de mezclas entre la publicidad y la política. Tres casos en los que tres sujetos políticos (Zapatero, ABC, Partido Comunista Italiano) emplean la publicidad en sus discursos políticos para alcanzar sus fines socio-discursivos, y tres casos en los que tres sujetos comerciales (Quilmes, Axe, M&M’s) emplean la política en sus discursos publicitarios para alcanzar sus fines socio-discursivos. Mediante el análisis de estos seis casos pretendo demostrar que, aunque tengan lugar «préstamos cruzados» entre estos dos dominios semióticos y sociales, la relación entre la política y la publicidad está lejos de ser simétrica, siendo el publicitario un discurso totalizante, que fagocita el discurso político, como muchos otros, banalizándolo.

In this paper I will analyze six cases of mix between politics and advertising. In the first three examples three political subjects (Zapatero, ABC, Partido Comunista Italiano) employs advertising in their political discourse in order to achieve their social and discursive ends. In the last three examples, three commercial subjects (Quilmes, Axe, M&M’s) employs politics in their commercial discourse in order to achieve their social and discursive ends. Through the analysis of these six cases, I will show that, even if reciprocal borrowings exist between these two semiotic and social domains, the relation between Politics and Advertising is not symmetrical. Actually the advertising discourse phagocytes political discourse (as many other ones), banalizing it., En este artículo analizo seis ejemplos distintos por épocas y procedencia sociocultural de mezclas entre la publicidad y la política. Tres casos en los que tres sujetos políticos (Zapatero, ABC, Partido Comunista Italiano) emplean la publicidad en sus discursos políticos para alcanzar sus fines socio-discursivos, y tres casos en los que tres sujetos comerciales (Quilmes, Axe, M&M’s) emplean la política en sus discursos publicitarios para alcanzar sus fines socio-discursivos. Mediante el análisis de estos seis casos pretendo demostrar que, aunque tengan lugar «préstamos cruzados» entre estos dos dominios semióticos y sociales, la relación entre la política y la publicidad está lejos de ser simétrica, siendo el publicitario un discurso totalizante, que fagocita el discurso político, como muchos otros, banalizándolo.

The conceptual and strategic development of political communication as an ever more important element in the strategic positioning of political parties and public institutions, with the fundamental aid of the traditional means of communication –press, radio and television–, and the changes that have occurred in the classical model as a result of the impact and increasing acceptance of the New Technologies-internet and the social networks, are the starting point in this article. Its objective lies in the need for an in-depth study of the evolution and development of these strategies –from the broadcasting of ideology to the permeation of marketing techniques in them–, bringing us closer to this section of communications with a critical spirit, from an analytical perspective that allows us reach an interpretative synthesis of the phenomenon. In order to do this we will obtain first hand data that bring us closer to learning about its evolution, development and current situation. The theoretical model obtained from this study will serve as the basis for future lines of research., El desarrollo conceptual y estratégico de la comunicación política como un elemento cada vez más importante en el posicionamiento estratégico de los partidos políticos y las instituciones públicas, con el soporte fundamental de los medios de comunicación tradicionales –prensa, radio y televisión–, y los cambios producidos en el modelo clásico tras la irrupción y paulatino asentamiento de las Nuevas Tecnologías –Internet y las redes sociales–, son el punto de partida de este artículo. El objetivo del mismo descansa en la necesidad de ahondar en la evolución y desarrollo de estas estrategias –de la transmisión de ideología a la permeabilización en ellas de técnicas propias del mercado–, acercándonos a esta parcela de la comunicación con un espíritu crítico, desde una perspectiva analítica que nos permita llegar a una síntesis interpretativa del fenómeno. Para ello obtendremos los datos de primera mano que nos acerquen al conocimiento de su evolución, desarrollo y actual situación. El marco teórico que se obtendrá de este estudio servirá como base a posteriores líneas de investigación. El estudio se aborda desde la interpretación de las distintas fuentes originales, que nos permiten investigar las distintas variables en juego. El procedimiento para discriminar las fuentes utilizadas será el muestreo de juicio, primando los autores e instituciones de reconocido prestigio nacional e internacional.

Die Arbeit präsentiert die Geschichte der modernen Wirtschaftswerbung in der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts und zeigt, dass Werbung trotz kultureller Barrieren die Alltagswelten der Deutschen kolonialisierte und Einfluss auf die "deutsche Kultur" nahm. Die Arbeit zeigt, dass das Konstrukt der "deutschen Kultur" nicht ausschließlich durch die bürgerliche Hochkultur definiert wurde, sondern zunehmend auch durch Einflüsse der Konsumkultur bestimmt war. Die Bilderwelten der Werbung prägten nationale Ikonen, schufen (bspw. durch Leuchtwerbung) modifizierte "Oberflächen" und Raumwahrnehmungen, ebenso wie die Logik der Marktdifferenzierung und des Marketing soziale Interaktionen als auch die politische Kommunikation (Hitler als Marke) zu bestimmen begann. Diese Entwicklung verlief nicht konfliktfrei. Sowohl die Debatten über Werbung als auch die direkte Konfrontation zwischen Kulturkritikern und Werbern verdeutlichen den massiven Zusammenprall zweier Mentalitäten, die den Konflikt von traditionellem zünftigem Denken, hochkultureller Repräsentation sowie einer vermeintlich authentischen Ästhetik des Inhalts auf der einen Seite und einer "Welt des Scheins" und einer Ästhetik der äußeren Form auf der anderen Seite hervortreten ließ. In dieser Debatte spielte eine Frage eine zentrale Rolle: inwieweit Kapitalismus, Marktwirtschaft, Konsum und die Ästhetik der modernen Lebenswelt mit ihrer spezifischen (werblichen) Oberflächenstruktur mit Vorstellungen "des Deutschen" zu vereinbaren waren., This dissertation offers a history of modern commercial advertising during the first half of the twentieth century and demonstrates that despite cultural barriers, advertising colonized the everyday world of Germans and began to encroach upon "German culture". The work shows that the construct of "German culture" was not only defined by bourgeois high culture, but rather increasingly by factors from consumer culture. The imagery of advertising shaped national icons, created modified "surfaces" (for example, through illuminated ad media) and perceptions of space. Likewise, the logic of market differentiation and marketing began to determine social interactions as well as political communication (Hitler branding). This development did not progress without conflict: Debates surrounding both advertising as well as the direct confrontation between cultural critics and advertisers make clear that there was a massive collision between two mentalities. This allowed a conflict to emerge between traditional, guild thinking, high cultural representations and a putatively authentic aesthetics of content, on the one hand, and on the other hand, a "world of appearances" and aesthetic of the exterior form. One question in particular played a central role in this debate, namely: the extent to which capitalism, the market economy, consumption and the aesthetics of the modern Lebenswelt with its specific (commercial) texture were in accord with ideas of "Germanness."

The conceptual and strategic development of political communication as an ever more important element in the strategic positioning of political parties and public institutions, with the fundamental aid of the traditional means of communication –press, radio and television–, and the changes that have occurred in the classical model as a result of the impact and increasing acceptance of the New Technologies-internet and the social networks, are the starting point in this article. Its objective lies in the need for an in-depth study of the evolution and development of these strategies –from the broadcasting of ideology to the permeation of marketing techniques in them–, bringing us closer to this section of communications with a critical spirit, from an analytical perspective that allows us reach an interpretative synthesis of the phenomenon. In order to do this we will obtain first hand data that bring us closer to learning about its evolution, development and current situation. The theoretical model obtained from this study will serve as the basis for future lines of research., El desarrollo conceptual y estratégico de la comunicación política como un elemento cada vez más importante en el posicionamiento estratégico de los partidos políticos y las instituciones públicas, con el soporte fundamental de los medios de comunicación tradicionales –prensa, radio y televisión–, y los cambios producidos en el modelo clásico tras la irrupción y paulatino asentamiento de las Nuevas Tecnologías –Internet y las redes sociales–, son el punto de partida de este artículo. El objetivo del mismo descansa en la necesidad de ahondar en la evolución y desarrollo de estas estrategias –de la transmisión de ideología a la permeabilización en ellas de técnicas propias del mercado–, acercándonos a esta parcela de la comunicación con un espíritu crítico, desde una perspectiva analítica que nos permita llegar a una síntesis interpretativa del fenómeno. Para ello obtendremos los datos de primera mano que nos acerquen al conocimiento de su evolución, desarrollo y actual situación. El marco teórico que se obtendrá de este estudio servirá como base a posteriores líneas de investigación. El estudio se aborda desde la interpretación de las distintas fuentes originales, que nos permiten investigar las distintas variables en juego. El procedimiento para discriminar las fuentes utilizadas será el muestreo de juicio, primando los autores e instituciones de reconocido prestigio nacional e internacional.

Die Arbeit präsentiert die Geschichte der modernen Wirtschaftswerbung in der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts und zeigt, dass Werbung trotz kultureller Barrieren die Alltagswelten der Deutschen kolonialisierte und Einfluss auf die „deutsche Kultur“ nahm. Die Arbeit zeigt, dass das Konstrukt der „deutschen Kultur“ nicht ausschließlich durch die bürgerliche Hochkultur definiert wurde, sondern zunehmend auch durch Einflüsse der Konsumkultur bestimmt war. Die Bilderwelten der Werbung prägten nationale Ikonen, schufen (bspw. durch Leuchtwerbung) modifizierte "Oberflächen" und Raumwahrnehmungen, ebenso wie die Logik der Marktdifferenzierung und des Marketing soziale Interaktionen als auch die politische Kommunikation (Hitler als Marke) zu bestimmen begann. Diese Entwicklung verlief nicht konfliktfrei. Sowohl die Debatten über Werbung als auch die direkte Konfrontation zwischen Kulturkritikern und Werbern verdeutlichen den massiven Zusammenprall zweier Mentalitäten, die den Konflikt von traditionellem zünftigem Denken, hochkultureller Repräsentation sowie einer vermeintlich authentischen Ästhetik des Inhalts auf der einen Seite und einer "Welt des Scheins" und einer Ästhetik der äußeren Form auf der anderen Seite hervortreten ließ. In dieser Debatte spielte eine Frage eine zentrale Rolle: inwieweit Kapitalismus, Marktwirtschaft, Konsum und die Ästhetik der modernen Lebenswelt mit ihrer spezifischen (werblichen) Oberflächenstruktur mit Vorstellungen "des Deutschen" zu vereinbaren waren., This dissertation offers a history of modern commercial advertising during the first half of the twentieth century and demonstrates that despite cultural barriers, advertising colonized the everyday world of Germans and began to encroach upon “German culture”. The work shows that the construct of “German culture” was not only defined by bourgeois high culture, but rather increasingly by factors from consumer culture. The imagery of advertising shaped national icons, created modified “surfaces” (for example, through illuminated ad media) and perceptions of space. Likewise, the logic of market differentiation and marketing began to determine social interactions as well as political communication (Hitler branding). This development did not progress without conflict: Debates surrounding both advertising as well as the direct confrontation between cultural critics and advertisers make clear that there was a massive collision between two mentalities. This allowed a conflict to emerge between traditional, guild thinking, high cultural representations and a putatively authentic aesthetics of content, on the one hand, and on the other hand, a “world of appearances” and aesthetic of the exterior form. One question in particular played a central role in this debate, namely: the extent to which capitalism, the market economy, consumption and the aesthetics of the modern Lebenswelt with its specific (commercial) texture were in accord with ideas of “Germanness.”

Die Arbeit präsentiert die Geschichte der modernen Wirtschaftswerbung in der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts und zeigt, dass Werbung trotz kultureller Barrieren die Alltagswelten der Deutschen kolonialisierte und Einfluss auf die „deutsche Kultur“ nahm. Die Arbeit zeigt, dass das Konstrukt der „deutschen Kultur“ nicht ausschließlich durch die bürgerliche Hochkultur definiert wurde, sondern zunehmend auch durch Einflüsse der Konsumkultur bestimmt war. Die Bilderwelten der Werbung prägten nationale Ikonen, schufen (bspw. durch Leuchtwerbung) modifizierte "Oberflächen" und Raumwahrnehmungen, ebenso wie die Logik der Marktdifferenzierung und des Marketing soziale Interaktionen als auch die politische Kommunikation (Hitler als Marke) zu bestimmen begann. Diese Entwicklung verlief nicht konfliktfrei. Sowohl die Debatten über Werbung als auch die direkte Konfrontation zwischen Kulturkritikern und Werbern verdeutlichen den massiven Zusammenprall zweier Mentalitäten, die den Konflikt von traditionellem zünftigem Denken, hochkultureller Repräsentation sowie einer vermeintlich authentischen Ästhetik des Inhalts auf der einen Seite und einer "Welt des Scheins" und einer Ästhetik der äußeren Form auf der anderen Seite hervortreten ließ. In dieser Debatte spielte eine Frage eine zentrale Rolle: inwieweit Kapitalismus, Marktwirtschaft, Konsum und die Ästhetik der modernen Lebenswelt mit ihrer spezifischen (werblichen) Oberflächenstruktur mit Vorstellungen "des Deutschen" zu vereinbaren waren., This dissertation offers a history of modern commercial advertising during the first half of the twentieth century and demonstrates that despite cultural barriers, advertising colonized the everyday world of Germans and began to encroach upon “German culture”. The work shows that the construct of “German culture” was not only defined by bourgeois high culture, but rather increasingly by factors from consumer culture. The imagery of advertising shaped national icons, created modified “surfaces” (for example, through illuminated ad media) and perceptions of space. Likewise, the logic of market differentiation and marketing began to determine social interactions as well as political communication (Hitler branding). This development did not progress without conflict: Debates surrounding both advertising as well as the direct confrontation between cultural critics and advertisers make clear that there was a massive collision between two mentalities. This allowed a conflict to emerge between traditional, guild thinking, high cultural representations and a putatively authentic aesthetics of content, on the one hand, and on the other hand, a “world of appearances” and aesthetic of the exterior form. One question in particular played a central role in this debate, namely: the extent to which capitalism, the market economy, consumption and the aesthetics of the modern Lebenswelt with its specific (commercial) texture were in accord with ideas of “Germanness.”